O iPhone Ultra será o novo símbolo do "pico do iPhone"?

Muitas fontes vazadas disseram que, no próximo ano, a Apple lançará o primeiro iPhone dobrável – o primeiro modelo dobrável da história da marca. E, de acordo com observadores, este dispositivo provavelmente se chamará iPhone Ultra , abrindo um segmento completamente novo no ecossistema do iPhone.

O iPhone Ultra abrirá um segmento totalmente novo no ecossistema do iPhone. Foto: 9to5mac

Aqui estão três razões principais pelas quais muitos especialistas acreditam que a Apple escolherá o nome “Ultra” em vez de “Fold” para a primeira geração de iPhones dobráveis.

“Ultra” é melhor que “Max”: quando a linguagem da marca precisa evoluir

Um problema que a Apple enfrenta ao nomear o iPhone dobrável é o tamanho da tela. Segundo rumores, este modelo dobrável terá uma tela maior que a do iPhone 18 Pro Max, fazendo com que o conceito de "Max" (que significa "maior") deixe de ser "máximo".

As convenções de nomenclatura da Apple nem sempre são perfeitas. Por exemplo, o iPad Air — que soa mais fino e leve — na verdade não é mais leve que o iPad Pro. Mas, na maior parte, a Apple tem sido consistente com a linguagem do seu produto.

E no ecossistema atual, a Apple tem um precedente claro: a linha de chips da série M. A estrutura de nomenclatura dessa linha de chips é M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra, com "Ultra" sempre sendo o nível mais alto e mais potente.

Então, se a Apple queria enfatizar que esse novo iPhone vai além da linha Pro Max, usar o nome “iPhone Ultra” foi a escolha perfeita – era fácil de entender e combinava com a linguagem da marca existente.

Mais do que apenas “Fold”: Apple quer criar um conceito completamente novo

Enquanto muitas outras empresas de tecnologia não hesitam em copiar a estratégia da Apple, a Apple sempre tenta ser diferente. Em vez de seguir o caminho tradicional, a empresa gosta de criar sua própria linguagem, redefinindo seus produtos à sua maneira.

“iPhone Ultra” soa como uma declaração de que este não é apenas um iPhone dobrável, mas uma nova classe de iPhone. Foto: 9to5mac

Um exemplo claro é o Apple Vision Pro. Ao longo de sua campanha de marketing, a Apple nunca o chamou de "headset de RV", mas sim de "computador espacial". Para a Apple, o Vision Pro não é simplesmente um dispositivo de RV, mas uma nova plataforma de computação.

Da mesma forma, no campo da inteligência artificial, a Apple não usa a expressão "Inteligência Artificial", mas a muda para "Inteligência Apple" - enfatizando sua própria identidade, completamente diferente do resto da indústria de tecnologia.

Por essa lógica, a probabilidade de a Apple chamar seu iPhone dobrável de "iPhone Fold" é mínima. A palavra "Fold" já está associada à Samsung, Google e muitas outras empresas Android. A Apple não gostaria de ser vista como uma "seguidora".

É verdade que a Samsung já usou a palavra "Ultra" antes – como no Galaxy S Ultra – mas nunca a aplicou à linha de celulares dobráveis. Portanto, nomear o produto como iPhone Ultra ajudará o produto a se tornar diferente, independente e "mais novo" aos olhos dos usuários.

“iPhone Ultra” soa como uma declaração de que este não é apenas um iPhone dobrável, mas uma classe totalmente nova de iPhone – abrindo outro capítulo na história do design da Apple.

“Ultra” – um nome que corresponde ao preço “super alto”

O preço também é um fator que faz a Apple escolher o nome “Ultra”.

Lembre-se de que o Apple Watch Ultra foi lançado em 2022 por US$ 799, quase o dobro do preço da série Apple Watch regular (cerca de US$ 399 a US$ 429). E isso se encaixa perfeitamente na estratégia de posicionamento da Apple: "Ultra" significa mais premium, mais durável, mais valioso.

Segundo rumores, o primeiro iPhone dobrável da Apple custará pelo menos US$ 2.000, ou até mais.

Enquanto isso, o iPhone 17 Pro Max – o modelo de iPhone mais caro atualmente – começa em apenas US$ 1.199. Portanto, o iPhone dobrável custará cerca de US$ 800 a US$ 1.000 a mais, uma diferença grande demais para simplesmente chamá-lo de "Fold".

Mas se os usuários se apegarem ao nome "Ultra", aceitarão facilmente o preço mais alto, porque na psicologia deles, "Ultra" significa o auge, o luxo e a superioridade em tecnologia.

Vídeo conceitual do iPhone dobrável. (Fonte: bob obba)

Em outras palavras, o “iPhone Fold” pode parecer caro demais por US$ 2.000, mas o “iPhone Ultra” torna esse número mais razoável — pelo menos emocionalmente.

Do ponto de vista de marketing, essa é uma estratégia de preços psicológica que a Apple já aplicou com sucesso muitas vezes.

Em um sentido mais amplo, "Ultra" não é apenas um nome, mas uma maneira da Apple expandir sua escala de preços e segmentação. Enquanto outras empresas competem cortando preços ou lançando modelos mais baratos, a Apple sobe na escala de valor, transformando cada degrau em uma oportunidade para aumentar os lucros e, ao mesmo tempo, manter o apelo da sua marca.

O iPhone SE será o modelo de entrada. O iPhone Air será o modelo topo de linha. O iPhone Pro e o Pro Max serão os modelos topo de linha. E o iPhone Ultra, se concretizado, será o ápice do ecossistema, combinando design inovador com tecnologia de dobragem sofisticada.

Essa é a estratégia de “escada de marca” que a Apple tem usado brilhantemente há muitos anos: cada nível de produto não elimina o nível inferior, mas puxa todo o ecossistema para cima.

(De acordo com 9to5mac, AppleInsider)

Vietnamnet.vn

Fonte: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html