Recentemente, a K+ enviou um e-mail aos seus parceiros de TV paga anunciando a interrupção das transmissões a partir de 1º de janeiro de 2026. O anúncio também incluía um apelo para que os parceiros de TV quitassem o saldo restante de seus contratos vendendo o pacote de direitos de transmissão da Premier League inglesa (EPL).
"A K+ nos enviou um e-mail informando que encerrará suas operações. Atualmente, restam poucos clientes com o pacote de assinatura da Premier League, e os informamos que a transmissão deste campeonato será interrompida a partir de 1º de janeiro de 2026. Temos um plano para compensar os clientes que pagaram antecipadamente pelo pacote da Premier League com outros canais", disse um executivo da empresa de TV por assinatura.
A notícia da saída da K+ do mercado deixou de ser apenas um rumor sobre uma possível retirada ou reestruturação, e passou a ser uma decisão definitiva de encerrar as operações, fechando um longo capítulo no mercado de TV por assinatura do Vietnã.
Na verdade, o fim da K+ já era previsto há muito tempo. O Grupo Canal+, principal acionista francês, reconheceu repetidamente a situação desfavorável na Ásia, especialmente no Vietnã, devido aos prejuízos acumulados.
Quando a receita não aumenta proporcionalmente aos custos de licenciamento e operacionais, torna-se impossível alcançar o equilíbrio financeiro.
Relatórios financeiros recentes mostram que os prejuízos acumulados da K+ até meados de 2025 se aproximavam de 5,5 trilhões de VND, resultando em um patrimônio líquido profundamente negativo.
Apesar de manter uma receita entre 1.000 e 1.200 bilhões de VND por ano, a K+ registra prejuízos de várias centenas de bilhões de VND anualmente, um valor enorme para um mercado onde a disposição dos consumidores em pagar é limitada e a violação de direitos autorais é desenfreada.
Do ponto de vista do mercado, a saída do K+ não representa apenas o desaparecimento de uma marca, mas sim uma enorme lacuna no conteúdo esportivo premium, especialmente no que diz respeito à Premier League inglesa, que esteve associada ao K+ por mais de uma década.
Durante muitos anos, a K+ construiu sua marca com base em uma estratégia de "usar a Premier League inglesa como foco principal". Os direitos de transmissão da EPL eram seu principal ativo, a principal "isca" para atrair assinantes.
Nos estágios iniciais, quando IPTV e OTT ainda estavam em seus primórdios e a navegação ilegal na web ainda não havia se disseminado, essa estratégia oferecia uma vantagem significativa: os fãs que queriam assistir ao futebol inglês eram obrigados a acessar o K+.
No entanto, a situação mudou rapidamente. O surgimento de plataformas OTT como MyTV,FPT Play, TV360, VieON, etc., alterou completamente os hábitos de consumo de conteúdo.
Por outro lado, sites ilegais de transmissão de futebol online proliferaram. Com apenas um celular, os usuários podem assistir à maioria das partidas gratuitamente, embora a qualidade e a legalidade sejam questionáveis.
Quando a diferença na experiência não é significativa o suficiente, muitos fãs optam por "não pagar" em vez de comprar o pacote K+. Isso mina diretamente o valor do modelo de direitos exclusivos de transmissão na prática.
A K+ está presa em um dilema: por um lado, o custo cada vez maior dos direitos de transmissão da Premier League; por outro, o potencial de recuperação do investimento é sufocado por sites ilegais e pela receita limitada dos usuários.
A pressão obrigou a K+ a manter preços de assinatura elevados, ao mesmo tempo que expandia a distribuição através de uma série de parceiros de TV a cabo, IPTV e OTT para aumentar o número de assinantes, mas mesmo assim não conseguiu cobrir os custos.
Nesse contexto, a decisão de cessar as transmissões, de aceitar o fim do jogo, marca o fim de uma estratégia que inicialmente estava correta, mas que vacilou diante da transformação digital e da mudança no comportamento do consumidor em relação ao conteúdo digital.
Fonte: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html
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