Novo plano do 'rei do YouTube'

MrBeast está mirando na animação após expandir para brinquedos em 2024. Foto: Kevin Mazur.

MrBeast, o YouTuber com mais inscritos do mundo , está prestes a lançar sua primeira série animada, MrBeast Lab: The Descent, que estreia em outubro. O projeto faz parte de sua estratégia para expandir seu alcance para um público mais jovem, especialmente crianças da Geração Alpha.

A série é baseada na linha de brinquedos "MrBeast Lab", que ele coproduziu com a Moose Toys, uma empresa de brinquedos australiana, e foi lançada em julho de 2024. Em pouco tempo, essa linha de produtos se tornou o brinquedo mais vendido de 2024 em 12 grandes mercados globais, de acordo com dados da unidade de pesquisa de mercado Circana.

Stephen Davis, diretor de franquias da Moose Toys, disse que a empresa vinha em longas discussões com a MrBeast sobre a produção de uma série animada. O sucesso comercial dos bonecos durante a temporada de festas de fim de ano de 2024 foi o catalisador que levou os dois a levar a ideia adiante.

“Este é o momento certo para entrar na animação”, afirmou Stephen Davis.

Sem se limitar a vídeos com bilhões de visualizações no YouTube ou milhões de produtos vendidos, MrBeast está usando a animação como ferramenta para alcançar um público pouco explorado. De acordo com Davis, a equipe de produção espera que a série possa atrair tanto o público jovem quanto o adulto, graças ao seu estilo de animação moderno, seguindo a tendência dos animes.

Amanda Cioletti, vice-presidente de conteúdo e estratégia da Informa Markets, disse que o MrBeast está proativamente "preenchendo uma lacuna" em seu público, enquanto Amanda Klecker, vice-presidente sênior da empresa de mídia infantil Pocket.watch, chamou isso de "uma jogada inteligente" que combina desenvolvimento de conteúdo e um produto comercial claramente direcionado.

Embora o público principal da linha de brinquedos sejam crianças de 6 anos ou mais, Davis observa que a base de fãs adultos também compõe uma parcela significativa da base de compradores, abrindo a oportunidade de atingir vários segmentos de consumidores por meio de uma única plataforma de conteúdo.

A combinação de brinquedos e desenhos animados não é novidade na indústria do entretenimento, mas o caso do MrBeast é visto como típico da tendência de criadores de conteúdo estenderem sua influência ao âmbito do consumo real.

Além do MrBeast, YouTubers como Ms. Rachel, Ryan (Ryan's World) ou Kids Diana Show também desenvolveram com sucesso linhas de brinquedos voltadas para crianças em idade pré-escolar. Até mesmo o YouTuber de STEM Mark Rober também colaborará com a Moose Toys para lançar produtos em 2026.

Embora Davis tenha se recusado a revelar os detalhes do acordo com o MrBeast, ele disse que as duas partes esperam criar um ciclo virtuoso, em que os desenhos animados atraiam a atenção para os brinquedos, e os brinquedos gerem demanda pelo conteúdo. É uma estratégia que une criatividade e comércio.

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