A economia digital do Vietnã poderá atingir 39 bilhões de dólares este ano.

O setor de comércio eletrônico contribui com dois terços do tamanho da economia . Foto: Quyen Leo Daily.

De acordo com o 10º relatório anual e-Conomy SEA 2025, publicado pelo Google, Temasek e Bain & Company, a economia digital do Vietnã deverá atingir um valor total de US$ 39 bilhões em bens até o final de 2025. Com uma taxa de crescimento de 17% em comparação com o ano anterior, o Vietnã poderá se tornar a segunda economia digital de crescimento mais rápido no Sudeste Asiático.

O comércio eletrônico é o pilar principal.

O relatório afirmou que todos os setores-chave da economia digital do Vietnã registraram crescimento de dois dígitos.

Dentre elas, o comércio eletrônico continua sendo o setor que mais contribui para o valor total das mercadorias, representando dois terços da escala total da economia digital e com previsão de crescimento de 17%, atingindo 25 bilhões de dólares até o final de 2025.

Enquanto isso, o setor de transporte e entrega de alimentos continua sendo o segmento de crescimento mais rápido no Vietnã em termos de valor bruto de mercadorias, com uma taxa de crescimento prevista de 20% e atingindo US$ 5 bilhões até 2025. O Vietnã também testemunhou uma rápida transição para veículos elétricos (VEs) graças aos incentivos governamentais e à demanda das plataformas de transporte.

O conteúdo audiovisual online também apresentou um forte crescimento em comparação com os anos anteriores, com previsão de aumento superior a 16% e atingindo um valor de US$ 6 bilhões. Esse setor inclui publicidade, videogames, vídeo sob demanda (serviços de visualização de vídeo online que permitem aos usuários selecionar e assistir a qualquer conteúdo a qualquer momento) e música sob demanda (plataformas de reprodução de música online que permitem aos usuários ouvir as músicas de sua escolha).

Um importante fator de crescimento vem da indústria de videogames, na qual o Vietnã contribui significativamente com 3 desenvolvedores de jogos entre os 15 maiores do mundo em termos de downloads.

Prevê-se que o segmento de viagens online cresça 16%, atingindo US$ 4 bilhões. O setor de turismo é atualmente um dos pilares da economia vietnamita, com forte crescimento previsto para 2024 e 2025. Graças a políticas de vistos favoráveis e estratégias de promoção internacional, a unidade de pesquisa acredita que esse desempenho impressionante reflete tanto a recuperação do número de turistas internacionais, especialmente dos mercados asiáticos e europeus, quanto a estabilidade do segmento de viagens domésticas.

Liderando a região na adoção de IA

O Vietnã se consolidou como líder no Sudeste Asiático em termos de prontidão e confiança dos usuários em IA. Isso se reflete em três indicadores principais: 81% dos usuários interagem diariamente com ferramentas e recursos de IA; 83% participam de atividades de aprendizado e desenvolvimento de habilidades em IA; e 96% estão dispostos a compartilhar o acesso a dados com agentes de IA.

O nível de engajamento do usuário com a IA está mostrando um claro impacto comercial, visto que a receita de aplicativos integrados à IA aumentou 78% em um ano, até o primeiro semestre de 2025. Os usuários estão recorrendo à IA principalmente por três motivos principais: economizar tempo ao pesquisar e comparar informações (44%); receber suporte ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana (35%); e reduzir custos por meio de melhores incentivos (30%).

Em termos de capital, o Vietnã possui atualmente mais de 40 startups de IA em atividade, e o mercado registrou também 123 milhões de dólares em investimentos privados em IA no ano passado. Esse valor representa 5% do investimento total em IA em toda a região no mesmo período.

Além disso, 79% dos investidores esperam que o fluxo de capital para o Vietnã continue a aumentar, especialmente nas áreas de software, serviços, IA e tecnologia de ponta.

“A economia digital do Vietnã está demonstrando forte resiliência, impulsionada pelo acesso e aplicação eficazes da IA pelos usuários em suas vidas e trabalho”, disse Marc Woo, Diretor Geral do Google Vietnã.

Os líderes do Google Vietnam também avaliaram que o fato de até 81% dos usuários interagirem diariamente com ferramentas de IA demonstra que o ambiente digital no Vietnã está se tornando cada vez mais dinâmico e altamente adaptável, acompanhando as tendências modernas. Com a taxa de crescimento positiva da economia digital e o mais alto nível de aplicação de IA na região, o Vietnã se tornou um dos mercados mais importantes no processo de desenvolvimento de tecnologia digital do Sudeste Asiático, contribuindo para o aumento da produtividade e a criação de mais valor em diversas áreas.

“A verdadeira oportunidade agora reside em como as empresas aproveitam a IA como uma alavanca para criar valor, ao mesmo tempo que equilibram de forma inteligente a estrutura econômica singular do Vietnã”, disse Erik Pot, sócio da Bain & Company.

Explosão de transações digitais

O setor de serviços financeiros digitais (DFS) no Vietnã está se tornando uma das áreas de crescimento mais importantes, impulsionado pela política governamental de promoção de pagamentos sem dinheiro físico. Prevê-se que o valor total das transações realizadas por meio de métodos de pagamento digitais alcance US$ 178 bilhões até 2025, refletindo a crescente popularidade das plataformas digitais no mercado.

Neste segmento, os serviços de empréstimo online estão demonstrando um claro impulso de crescimento, classificados como o segundo segmento financeiro de crescimento mais rápido na região, com uma taxa de crescimento anual composta de 22% no período de 2024 a 2025.

O uso generalizado das finanças digitais está recebendo grande apoio das políticas e da infraestrutura do Estado. O Vietnã implementou a identificação eletrônica para todos os cidadãos, tornando o acesso aos serviços públicos online mais conveniente.

Atualmente, o país possui cerca de 30 milhões de contas ativas em carteiras digitais, contribuindo para a promoção de pagamentos sem dinheiro físico e pagamentos via VietQR. A partir daí, nossa meta é que 80% das transações de comércio eletrônico sejam realizadas sem dinheiro físico até 2030.

Além disso, o sistema de pagamento por QR Code também é compatível com a Tailândia e o Camboja, abrindo mais oportunidades para o comércio e o turismo entre os países.

Além disso, o vídeo comercial no Vietnã está se tornando um dos principais impulsionadores do crescimento digital, com a segunda maior escala e taxa de crescimento no Sudeste Asiático. O número de transações e o número de vendedores aumentaram 60% em relação ao ano anterior, mostrando que os consumidores estão adotando rapidamente as compras por meio de vídeos e conteúdo comercial.

No mesmo período, o vídeo comercial gerou 1,3 bilhão de transações e 650 mil vendedores, refletindo o crescimento do mercado. Esse forte crescimento demonstra que o comércio por vídeo está se tornando uma importante vertente da economia digital, criando mais oportunidades de negócios e expandindo o modelo para diversas empresas em todo o país.

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