Preocupações de que os anunciantes não queiram mais aparecer ao lado de notícias.

Segundo uma pesquisa do grupo de marketing americano Stagwell, a publicidade ao lado de notícias, uma fonte de receita para jornais, enfrenta um viés significativo em comparação com ambientes publicitários mais favoráveis, como esportes e entretenimento.

Sites de notícias têm sido afetados por softwares automatizados que sugerem centenas de tópicos e palavras-chave a serem evitados na hora de veicular anúncios ao lado de artigos. Em outros casos, os profissionais de marketing preferem evitar notícias de última hora por considerarem que elas são menos benéficas para suas marcas do que anunciar ao lado de notícias de entretenimento.

Foto ilustrativa: AFP

No entanto, a pesquisa de Stagwell, que entrevistou 22.000 adultos no Reino Unido e 50.000 adultos nos EUA, descobriu que os leitores não reagiram negativamente às marcas cujos anúncios apareceram junto com o conteúdo jornalístico.

Mark Penn, diretor executivo da Stagwell e ex-diretor de estratégia da Microsoft, afirmou que os anunciantes estão evitando anunciar em jornais devido a preocupações com a marca, mas que essas preocupações são exageradas. "Há muitos profissionais de marketing que estão deliberadamente evitando anunciar em jornais para se concentrarem em esportes e entretenimento. Os jornais têm poucos recursos porque as notícias não são monetizadas", disse ele.

Jamie Credland, diretor executivo do World Media Group, uma coalizão de organizações de mídia que inclui o New York Times e a Reuters, afirmou que existe um problema com marcas que são impedidas ou optam por não anunciar ao lado de veículos de notícias.

Credland afirmou que alguns diretores de marketing evitam ativamente colocar suas marcas em sites de notícias, enquanto outros consideram os sistemas automatizados de segurança da marca "complicados, desatualizados e com manutenção precária".

Rob Bradley, vice-presidente sênior de receita digital, estratégia e operações da CNN International Commercial, afirmou que o software "pronto para uso" comumente utilizado para inserir anúncios automaticamente na mídia é muito rudimentar. Por exemplo, artigos sobre partidas de futebol são bloqueados por utilizarem a palavra "ataque", uma palavra-chave filtrada por essas ferramentas.

Algumas editoras tiveram que lançar suas próprias ferramentas para que os anunciantes pudessem usá-las a fim de evitar a discriminação contra determinados artigos. A CNN, por exemplo, oferece o Sentiment Analysis Moderator, uma ferramenta que usa inteligência artificial para analisar o contexto das frases e determinar se o conteúdo é adequado para a publicidade de marcas.

Ngoc Anh (de acordo com o FT)

Fonte: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html