Pessoa do Ano de 2023 e o terrível poder chamado Taylor Swift

O primeiro artista a ser homenageado individualmente como "Pessoa do Ano"

“Por criar um mundo inclusivo para tantas pessoas, por transformar sua história em uma lenda global e por trazer alegria a uma sociedade que tanto precisa dela, Taylor Swift é a Pessoa do Ano de 2023” – essa é a explicação da revista TIME para sua decisão de escolher a cantora, ainda conhecida como a “princesa da música country”, para liderar a lista anual de “Pessoas do Ano”, que homenageia as pessoas mais influentes do planeta.

Com este resultado, Taylor Swift tornou-se a primeira mulher a aparecer na capa da categoria "Pessoa do Ano" duas vezes desde que a premiação começou, em 1927. Anteriormente, em 2017, a cantora nascida em 1989 figurou na capa da mesma premiação ao lado de diversas outras personalidades, sendo reconhecida como uma das mulheres que romperam o silêncio e inspiraram outras a denunciarem o assédio sexual. Em particular, a cantora fez história ao se tornar a primeira artista a ser homenageada sozinha em uma votação que, aparentemente, premia principalmente políticos (anteriormente, a banda irlandesa de rock U2 havia sido homenageada em 2005).

Claro, "levar alegria a uma sociedade que precisa dela" é apenas um dos muitos fatores que ajudaram Taylor Swift a ganhar a votação de "Pessoa do Ano de 2023". O fator fundamental restante é nada menos que o fato de que essa cantora de 33 anos teve um 2023 verdadeiramente explosivo, tanto no âmbito das realizações artísticas quanto no das receitas comerciais.

2023 foi um ano verdadeiramente frutífero para Taylor Swift, com a princesa da música country conquistando inúmeros prêmios musicais de prestígio. A cantora recebeu 6 indicações ao Grammy, 10 BBMAs, 9 VMAs e 4 EMAs. As conquistas de 2023 elevaram o "tesouro de prêmios" de Taylor Swift para um total de 11 Grammys, 1 Emmy, 29 prêmios Billboard e dezenas de prêmios da música americana.

Personagem do ano de 2023 e o poder assustador de Taylor Swift (imagem 1)

No entanto, é a receita comercial que realmente representa o milagre de Taylor Swift, algo que pouquíssimas estrelas do entretenimento atual conseguem igualar. Em 2023, as vendas globais de Taylor Swift giraram em torno de 40 milhões de cópias, quebrando o recorde de maiores vendas do século XXI, estabelecido pela própria cantora em 2022. Nas plataformas de mídia social, o nome Taylor Swift também domina. Ela é a primeira artista feminina a ultrapassar 100 milhões de ouvintes mensais (atualmente 109 milhões) e obtém uma média de 100 milhões de reproduções por dia e cerca de 100 milhões de dólares no Spotify. Com quase 30 bilhões de streams em 2023, esse é o maior número de reproduções em um ano já alcançado por um artista na história. Taylor Swift também é a artista mais ouvida no Apple Music, Amazon Music... e fatura mais 200 milhões de dólares com isso.

Em particular, a turnê mundial The Eras Tour, que começou em março deste ano e se estenderá até o final de 2024 com um total de 151 shows, também é um sucesso sem precedentes para Taylor Swift. De acordo com a Pollstar, estima-se que a Eras Tour arrecade um valor recorde de US$ 1,04 bilhão, com 4,35 milhões de ingressos vendidos após 60 shows em 2023, tornando-se a primeira turnê da história a atingir a marca de US$ 1 bilhão em receita. Cada show atrai cerca de 72.000 pessoas, com um preço médio de ingresso de US$ 238. Assim, essa estrela pop está faturando atualmente mais de US$ 17 milhões por apresentação.

Sem mencionar que Taylor Swift também teria embolsado mais US$ 370 milhões com a venda de ingressos e produtos relacionados à turnê Eras. O filme Taylor Swift: The Eras Tour, ambientado durante a turnê mencionada, arrecadou US$ 179 milhões nos Estados Unidos e mais de US$ 250 milhões no mundo todo. Esse número aumentará quando o filme retornar aos cinemas e for lançado na China, um mercado com bilhões de habitantes, em janeiro de 2024.

Poder Terrível e o Termo “Swiftonomics”

Além de ter sido nomeada Pessoa do Ano de 2023, Taylor Swift também foi classificada em 5º lugar entre as mulheres mais poderosas do planeta, e os termos "Swiftonomics" - referindo-se a como Taylor Swift está impulsionando a economia dos EUA - e "Tswift Lift" - referindo-se ao aumento do turismo causado pela turnê de Taylor Swift - podem explicar o poder global dessa talentosa cantora e compositora.

Inúmeros exemplos poderiam ser citados para ilustrar a "Swiftonomics". As duas noites de Taylor Swift em Denver, durante sua turnê Eras, adicionaram US$ 140 milhões ao produto interno bruto do Colorado, com os fãs gastando uma média de US$ 1.300 por pessoa em hotéis, restaurantes e lojas. O Federal Reserve da Filadélfia relatou que, com apenas três noites no estado, a receita hoteleira da cidade atingiu seu nível mais alto desde o período pré-pandemia. Em Chicago, a região registrou o maior aumento no uso de transporte público desde o período pré-pandemia durante os três shows de Taylor, com mais de 43.000 viagens. No total, a cidade arrecadou US$ 90 milhões com os três shows de Taylor, incluindo US$ 2 milhões em receita de quartos de hotel, com uma taxa de ocupação de 98%.

O Federal Reserve (FED) afirmou: “Apesar da lenta recuperação do setor turístico em geral, maio de 2023 foi o mês em que a receita hoteleira na Filadélfia mais cresceu desde o início da pandemia, em grande parte devido ao grande número de turistas que compareceram aos shows de Taylor Swift. A Associação de Viagens dos EUA estimou que a turnê Eras Tour, nos Estados Unidos, adicionou mais de US$ 5 bilhões à economia do estado. De acordo com dados da empresa de investimentos Bernstein, durante a turnê de Taylor, a receita hoteleira foi cerca de 4% maior do que a média nos EUA e 7% maior do que no mesmo período do ano anterior.”

Estima-se que a turnê The Eras injete US$ 5,7 bilhões (138 trilhões de VND) na economia dos EUA, graças ao poder de compra dos fãs. Especificamente, segundo algumas estatísticas, em média, os fãs de Taylor gastam mais de US$ 1.300, incluindo ingressos, hospedagem, transporte e outras despesas. Além disso, esses fãs gastam centenas de dólares em roupas e acessórios. A turnê também teria criado dezenas de milhares de empregos. Só nos seis shows na Califórnia, foram gerados 3.300 novos postos de trabalho.

Talvez devido a esse "impulso", Taylor Swift se tornou a primeira artista da história a ser citada pelo Federal Reserve (FED) dos EUA em seu relatório especial, que a nomeou especificamente como "uma força motriz da economia americana".

"Vocês me fazem sentir incrível", exclamou Taylor Swift para seus fãs durante um de seus shows mais famosos, a turnê Eras. Mas, na verdade, a própria Taylor Swift — cuja influência agora é considerada "inacreditável" nos âmbitos econômico, cultural e político — é verdadeiramente extraordinária.

Ha Anh

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