O primeiro artista a ser homenageado sozinho como “Personalidade do Ano”
"Por criar um mundo que inclui tantas pessoas, por transformar sua história em uma lenda global e por trazer alegria a uma sociedade que precisa desesperadamente dela, Taylor Swift é a Personalidade do Ano da Time para 2023", explicou a TIME em sua decisão de nomear a cantora, conhecida como a "princesa do country", no topo de sua lista anual de "Personalidade do Ano", que homenageia as pessoas mais influentes do planeta.
Com este resultado, Taylor Swift se tornou a primeira mulher a aparecer na capa do prêmio "Personalidade do Ano" duas vezes desde o início do evento, em 1927. Anteriormente, em 2017, a cantora, nascida em 1989, apareceu na capa do prêmio junto com muitas outras personagens, quando foi reconhecida como uma das que quebraram o silêncio e inspiraram mulheres a se manifestarem contra a má conduta sexual. Em particular, a cantora fez história como a primeira artista a ser homenageada sozinha em uma pesquisa que parece homenagear principalmente políticos (anteriormente, a banda de rock irlandesa U2 foi homenageada em 2005).
Claro, "levar alegria a uma sociedade que precisa" é apenas um dos muitos fatores que ajudaram Taylor Swift a ganhar o prêmio de "Personalidade do Ano 2023". O outro fator fundamental é nada menos que o fato de que essa cantora de 33 anos teve um 2023 verdadeiramente explosivo, tanto em termos de realizações artísticas quanto de receita comercial.
2023 é um ano verdadeiramente frutífero para Taylor Swift, com inúmeros prêmios musicais de prestígio brilhando continuamente para a princesa da música country. A cantora recebeu 6 indicações ao Grammy, 10 BBMAs, 9 VMAs e 4 EMAs. As conquistas de 2023 aumentaram o "tesouro de prêmios" de Taylor Swift para um total de 11 Grammys, 1 Emmy, 29 prêmios Billboard e dezenas de prêmios de música americana.
No entanto, é a receita comercial que é verdadeiramente o milagre de Taylor Swift, que pouquíssimas estrelas do entretenimento hoje conseguem igualar. Em 2023, as vendas globais de Taylor Swift foram de cerca de 40 milhões de cópias, quebrando o recorde de maior venda no século XXI estabelecido pela própria cantora em 2022. Nas plataformas de mídia social, o nome de Taylor Swift também domina. Ela é a primeira artista feminina a ultrapassar 100 milhões de ouvintes mensais (atualmente 109 milhões) e ganha uma média de 100 milhões de reproduções por dia e cerca de 100 milhões de dólares no Spotify. Com quase 30 bilhões de streams em 2023, este é o maior número de reproduções em um ano que um artista já alcançou na história. Taylor Swift também é a artista mais ouvida na Apple Music, Amazon Music... e ganha mais 200 milhões de dólares.
Em particular, a turnê global The Eras Tour, que começou em março deste ano e durará até o final de 2024, com um total de 151 shows, também é um sucesso incomparável para Taylor Swift. De acordo com a Pollstar, a turnê Eras deve arrecadar um recorde de US$ 1,04 bilhão, com 4,35 milhões de ingressos vendidos após 60 shows em 2023, tornando-se a primeira turnê a atingir a marca de US$ 1 bilhão em receita na história. Estima-se que cada show atraia cerca de 72.000 pessoas, com um preço médio de ingresso de US$ 238. Assim, a estrela pop está atualmente faturando mais de US$ 17 milhões por cada uma de suas apresentações.
Diz-se também que Taylor Swift arrecadou US$ 370 milhões adicionais com a venda de ingressos e produtos relacionados à turnê Eras. O filme Taylor Swift: The Eras Tour, ambientado durante a turnê mencionada, também arrecadou US$ 179 milhões nos Estados Unidos e um total de mais de US$ 250 milhões no mundo todo. Esse número aumentará quando o filme retornar aos cinemas em breve e for lançado no mercado chinês, que tem um bilhão de pessoas, em janeiro de 2024.
Terrível Poder e o Termo “Swiftonomics”
Além de ser nomeada Personalidade do Ano de 2023, Taylor Swift também foi classificada em 5º lugar entre as mulheres mais poderosas do planeta e os termos “Swiftonomics” - referindo-se a como Taylor Swift está impulsionando a economia dos EUA e “Tswift Lift” - referindo-se ao aumento do turismo pela turnê de Taylor Swift - podem ser a explicação para o poder global desta talentosa cantora e compositora.
Existem inúmeros exemplos que poderiam ser citados para ilustrar o ponto da "Swiftonomics". As duas noites de Taylor Swift em Denver durante a turnê Eras adicionaram US$ 140 milhões ao produto interno bruto do Colorado, com os fãs gastando uma média de US$ 1.300 por pessoa em hotéis, restaurantes e lojas. O Federal Reserve da Filadélfia informou que apenas três noites da cantora no estado elevaram a receita hoteleira da cidade ao seu nível mais alto desde o período pré-pandemia. Em Chicago, a região viu seu maior aumento pós-pandemia no uso de transporte público durante seus três shows, com mais de 43.000 viagens. No total, a cidade arrecadou US$ 90 milhões com os três shows de Taylor, incluindo US$ 2 milhões em receita de quartos de hotel com 98% de ocupação.
O Federal Reserve (FED) informou que, “Apesar da lenta recuperação do setor turístico em geral, a receita hoteleira da Filadélfia teve o maior aumento desde o início da pandemia, em maio de 2023, em grande parte devido ao grande número de visitantes aos shows de Taylor Swift. A Associação de Viagens dos EUA estima que a turnê Eras adicionou mais de US$ 5 bilhões à economia do estado no total. De acordo com dados da empresa de investimentos Bernstein, durante a turnê de Taylor, a receita hoteleira foi cerca de 4% superior à média nacional e 7% superior ao mesmo período do ano passado.”
Estima-se que a turnê The Eras traga apenas 5,7 bilhões de dólares (138 trilhões de VND) para a economia americana, graças ao poder de compra dos fãs. Especificamente, de acordo com algumas estatísticas, os fãs de Taylor gastam, em média, mais de 1.300 dólares, incluindo ingressos, hotéis, transporte e uma série de outras despesas com compras. Além disso, esses fãs gastam centenas de dólares em roupas e acessórios. Diz-se também que a turnê criou dezenas de milhares de empregos. Contando apenas os 6 shows na Califórnia, foram criados 3.300 novos empregos.
Talvez por causa do "empurrão", Taylor Swift se tornou a primeira artista da história a ser nomeada pelo Federal Reserve dos EUA (FED) em seu relatório especial, nomeando Taylor Swift especificamente como "uma força motriz por trás da economia dos EUA".
"Vocês me fazem sentir incrível", exclamou Taylor Swift para seus fãs durante um de seus shows mais famosos, a turnê The Eras. Mas, na verdade, a própria Taylor Swift — com sua influência econômica, cultural e política agora aparentemente inimaginável — é verdadeiramente extraordinária.
Ha Anh
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