Produtos agrícolas locais entram na cadeia de vendas digitais.

Em meio ao forte crescimento do comércio eletrônico, os produtos agrícolas, os produtos OCOP (produtos artesanais e de consumo inclusivo) e as especialidades regionais estão gradualmente se afastando dos modelos de consumo tradicionais e se integrando cada vez mais à cadeia de vendas digital.

Desde transmissões ao vivo em regiões montanhosas até lojas online em todo o país, a transformação digital não só está abrindo mais canais de venda para produtos vietnamitas, como também criando um novo impulso para a economia local, aumentando o valor dos produtos agrícolas e formando gradualmente um ecossistema de negócios digitais desde a base.

A cadeia de valor agrícola está mudando.

Com mais de 1,1 bilhão de produtos comercializados em quatro grandes plataformas de e-commerce nos primeiros três meses de 2026, esse número demonstra o forte crescimento contínuo do poder de compra online no Vietnã. Nessa onda, o e-commerce deixou de ser domínio exclusivo de grandes marcas ou varejistas urbanos e passou a abrir uma "rota de exportação facilitada" para produtos agrícolas, produtos de origem controlada e especialidades regionais.

Segundo dados do Ministério da Indústria e Comércio , o mercado de comércio eletrônico vietnamita deverá atingir um tamanho aproximado de US$ 32 bilhões em 2025, contribuindo com quase dois terços do valor total da economia digital nacional.

A mudança não se limita aos métodos de venda, mas também à mentalidade empresarial das pessoas. Muitos agricultores estão começando a aprender como apresentar seus produtos, prestar atendimento ao cliente, gerenciar pedidos e construir marcas pessoais em plataformas digitais.

A história da Sra. Dang Thi Tho, uma agricultora com mais de 55 anos da província de Lang Son, é um exemplo típico. Trabalhando nos campos durante o dia e transmitindo ao vivo à noite para vender produtos agrícolas usando um celular básico, ela chegou a transmitir ao vivo por semanas sem receber nenhum pedido.

A Sra. Dang Thi Tho compartilhou sua experiência na venda de produtos agrícolas em plataformas de comércio eletrônico.

Mas, em vez de desistir, a Sra. Tho continuou aprendendo a se comunicar, gravar vídeos e promover os produtos agrícolas de sua cidade natal. Notavelmente, ao longo de sua trajetória de vendas, a Sra. Tho frequentemente enfatizou a responsabilidade de rastrear de forma transparente a origem das mercadorias e cumprir todas as obrigações fiscais. Essa também é uma tendência inevitável à medida que o comércio eletrônico entra em um estágio de desenvolvimento mais profissional.

Embora os negócios online fossem antes em grande parte espontâneos, agora os requisitos para faturas, rastreabilidade, declarações fiscais e conformidade legal estão se tornando obrigatórios.

Na comuna de Binh Lu, província de Lai Chau, o modelo de "comuna de comércio eletrônico" está gerando mudanças significativas. O Sr. Nguyen Ba Kien, vice-presidente do Conselho Popular da comuna de Binh Lu, afirmou: "Antes, a produção dependia principalmente dos comerciantes, o que causava grande oscilação entre oferta e demanda e, consequentemente, preços. Mas, durante a temporada de compras do Tet deste ano, graças ao comércio eletrônico, tanto o tradicional macarrão de mandioca, quanto o macarrão de mandioca com ginseng, além de flores e plantas ornamentais como pessegueiros e ameixeiras, tornaram-se produtos campeões de venda nas plataformas digitais."

De acordo com o Sr. Nguyen Ba Kien, o fator mais importante para a construção de um modelo bem-sucedido é que as localidades compreendam claramente que a transformação digital não é uma tendência passageira, mas um caminho inevitável para que os produtos agrícolas alcancem mercados mais amplos e ajudem as pessoas a aumentar sua renda de forma sustentável.

Mais do que simplesmente conscientizar, Binh Lu optou por uma abordagem prática, colocando as pessoas no centro. O governo não fez o trabalho por elas, mas "trabalhou ao lado delas", organizando sessões de treinamento práticas, desde gravação de vídeo e transmissão ao vivo até gerenciamento de pedidos e atendimento ao cliente. "Quando as pessoas entendem, elas confiam; e quando confiam, elas mudam proativamente", disse o Sr. Kien.

Entretanto, na província de Bac Ninh, essa tendência está se mostrando muito eficaz. Durante os dois dias de pico da temporada de colheita, mais de 55 toneladas de lichias foram encomendadas por meio de transmissões ao vivo. O Sr. Phan Van Net, diretor da Cooperativa de Produção, Comércio e Serviços Agrícolas Phi Dien, afirmou que essas lichias atendem aos padrões GlobalGAP e estão sendo exportadas para os Estados Unidos, Austrália e Japão.

"Vender produtos agrícolas por meio de plataformas digitais os ajuda a alcançar os clientes rapidamente, além de reduzir a pressão de 'safras abundantes que levam à queda de preços' quando os mercados tradicionais oscilam", compartilhou o Sr. Net.

Segundo especialistas, o comércio eletrônico traz mais do que apenas um novo canal de vendas; está mudando a forma como as localidades participam da cadeia de valor. De um foco exclusivo na produção, muitas cooperativas, famílias e vilas artesanais começaram a dar mais atenção ao reconhecimento da marca, à rastreabilidade, à embalagem e à padronização dos produtos para se adequarem ao ambiente de vendas online.

O Sr. Nguyen Minh Tien, Diretor do Centro de Promoção do Comércio Agrícola e Ambiental (Agritrade), acredita que o comércio eletrônico está se tornando um componente importante e um novo motor de crescimento do ecossistema da economia agrícola digital do Vietnã.

De acordo com o Sr. Tien, quando a tecnologia, os dados de mercado, a mídia digital, o conteúdo criativo e as capacidades operacionais modernas são efetivamente conectados, surgem novos métodos de comercialização, que ajudam a encurtar a distância entre as áreas de produção e os consumidores, aumentar o valor dos produtos agrícolas e expandir os mercados.

Desde transmissões ao vivo de vendas de lichias em Bac Ninh e macarrão de arroz em Lai Chau até produtos agrícolas das terras altas em Lang Son, os produtos vietnamitas estão gradualmente se tornando mais presentes na cadeia de vendas digital, impulsionando mudanças em toda a produção, logística e economia local.

As plataformas digitais aceleram o apoio aos produtos vietnamitas.

Na perspectiva das plataformas de comércio eletrônico, a Sra. Tran Thi Tan, Diretora de Responsabilidade Social Corporativa da TikTok Shop Vietnam, afirmou que a iniciativa "Vietnamese Goods Soar" é implementada de três maneiras principais: aumentando a presença no mercado, impulsionando o consumo e aprimorando a capacidade dos vendedores.

Especificamente, mais de 200.000 produtos OCOP e mercadorias vietnamitas foram etiquetados com identificadores para aumentar sua visibilidade na plataforma; e mais de 1 milhão de cupons de desconto exclusivos para produtos vietnamitas foram lançados.

Transmissão ao vivo de produtos agrícolas da região Noroeste.

Notavelmente, os vendedores participantes do programa "Produtos Vietnamitas de Sábado" registraram um aumento médio de receita de 3,5 vezes em comparação com 2024.

Simultaneamente, mais de 30.000 vendedores receberam treinamento em gestão de lojas, transmissão de vendas ao vivo e atualização de conhecimentos sobre conformidade tributária e legal.

"Os produtos frescos são considerados há muito tempo a categoria de produtos mais desafiadora no comércio eletrônico devido à sua alta sazonalidade, à necessidade de entrega rápida e aos rigorosos padrões de conservação. Optamos por abordar cada dificuldade individualmente, em vez de simplesmente lançar uma categoria de produto e deixar os vendedores à própria sorte", afirmou a Sra. Tan.

Após nove meses do lançamento da categoria de frutas frescas, a plataforma já vendeu mais de 200 toneladas de produtos. "Em particular, a variedade de durião antigo Six Huu vendeu mais de 10 toneladas em apenas 48 horas após o lançamento, enquanto a batata com ginseng do Noroeste atingiu um volume de produção de mais de 600 toneladas em todo o país", citou a Sra. Tan como exemplo da eficácia da venda de mercadorias na plataforma de comércio eletrônico.

Para atender às necessidades operacionais, a plataforma lançou um serviço de entrega expressa em 4 horas e colaborou com a Viettel Post para criar uma rota de transporte especializada para produtos agrícolas frescos em determinadas áreas. Com base nesse sucesso inicial, a plataforma anunciou um pacote de apoio de 100 bilhões de VND para produtos vietnamitas nos últimos seis meses de 2026.

Ao comentar sobre essa tendência, a Sra. Le Hoang Oanh, Diretora do Departamento de Comércio Eletrônico e Economia Digital do Ministério da Indústria e Comércio, afirmou que promover uma participação mais profunda de produtos vietnamitas e vendedores locais em plataformas digitais é uma tendência necessária.

De acordo com a Sra. Oanh, os modelos de cooperação entre plataformas de comércio eletrônico e autoridades locais não apenas abrem mais canais para a venda de produtos vietnamitas, mas também contribuem para aprimorar as capacidades de negócios digitais, promover especialidades regionais, reduzir a disparidade de desenvolvimento entre regiões e impulsionar a economia digital desde a base.

"Esperamos que o comércio eletrônico cresça 20% este ano, contribuindo para a meta de crescimento de dois dígitos estabelecida pelo Governo", disse a Sra. Oanh.

O Departamento de Comércio Eletrônico e Economia Digital está atualmente colaborando com a TikTok Shop Vietnam para expandir a iniciativa "Empoderamento Local" por meio de dois modelos paralelos: "Uma Loja por Província" e "Comunidade de Comércio Eletrônico", com o objetivo de alcançar mais de 3.000 comunas em todo o país.

Após o projeto piloto em Binh Lu, muitas localidades como Ha Tinh, Thai Nguyen e Bac Ninh manifestaram interesse e vontade de cooperar na sua implementação.

No entanto, de acordo com a Sra. Oanh, para que essa oportunidade se torne verdadeiramente uma força motriz para o crescimento sustentável, as localidades ainda precisam continuar investindo em logística, padronizando produtos, aprimorando habilidades digitais e construindo um ambiente de negócios transparente e em conformidade com a lei. "Além da expansão da escala, o desenvolvimento sustentável e a conformidade com as regulamentações são ainda mais importantes, especialmente com a entrada em vigor da Lei do Comércio Eletrônico em 1º de julho de 2026", enfatizou a Sra. Oanh.

Dos mercados online em regiões montanhosas às campanhas de transmissão ao vivo em larga escala em plataformas digitais, os produtos agrícolas vietnamitas estão entrando em uma nova cadeia de valor, onde cada produto é vendido não apenas pelo preço, mas também pela história regional, pela identidade local e pelas capacidades de transformação digital dos próprios agricultores.

De acordo com as diretrizes do Ministério da Ciência e Tecnologia, o comércio eletrônico está se tornando um componente crucial da economia digital, não apenas expandindo os canais de consumo, mas também promovendo a transformação dos modelos de produção, distribuição e gestão de dados no processo de transformação digital. Quando o comércio eletrônico se combina com inteligência artificial, big data, logística inteligente e rastreabilidade digital, produtos agrícolas, produtos de origem local e mercadorias locais podem participar mais profundamente da cadeia de valor digital, expandindo os mercados nacionais e internacionais. Isso é considerado uma força motriz fundamental para que a economia digital se torne mais substancial e se dissemine para todas as empresas, cooperativas e famílias produtoras da localidade.

Fonte: https://baotintuc.vn/thuc-hien-nghi-quyet-57/nong-san-dia-phuong-buoc-vao-chuoi-ban-hang-so-20260514102318439.htm