Curtas-metragens ultracurtas se tornam uma indústria bilionária na China.

A indústria chinesa de microfilmes, estimada em 5 bilhões de dólares, explodiu e está se expandindo para o mercado americano.

A indústria chinesa de filmes ultracurtos (com duração de apenas cerca de 1 minuto a alguns minutos por episódio) está em plena expansão, liderada por gigantes como Bytedance e Kuaishou, e espera-se que crie novas tendências em um mercado dominado pelo cinema de Hollywood.

De acordo com Segundo a Reuters , o mercado de microdramas na China está crescendo fortemente, com um valor estimado em 5 bilhões de dólares (cerca de 123 trilhões de VND) por ano. Aplicativos como Kuaishou e Douyin (a versão chinesa do TikTok) estão atraindo milhões de espectadores, visando principalmente trabalhadores de meia-idade e aposentados.

O ator Zhou Jian, de 69 anos, estrela o curta-metragem "A Lua da Vovó", concebido como um filme com vários episódios de um minuto filmados na vertical, com o objetivo de atrair espectadores que utilizam telefones celulares.

“Eles não vão mais ao cinema”, compartilhou Chu Kien, enfatizando a conveniência de assistir a filmes em dispositivos móveis.

A indústria de microcurtas-metragens compete ferozmente com a segunda maior indústria cinematográfica do mundo , controlada pelo China Film Group.

O cinema está sendo competido pela "indústria de supercurtas". Foto: Xinhua

Essa tendência se espalhou para o mercado americano. De acordo com dados da Appfigures, três dos principais aplicativos chineses de visualização de filmes registraram 30 milhões de downloads no primeiro trimestre de 2024, gerando uma receita global de US$ 71 milhões.

Ashley Dudarenok, fundadora de uma consultoria de marketing em Hong Kong (China), comentou: "O público está passando cada vez mais tempo assistindo a vídeos curtos, o que resulta em menos tempo dedicado a programas de TV de longa duração."

A Kuaishou é líder de mercado, representando 60% dos 50 curtas-metragens mais assistidos no ano passado. Segundo Chen Yiyi, vice-presidente da Kuaishou, cerca de 94 milhões de pessoas assistem a mais de 10 episódios por dia na plataforma. Embora os primeiros episódios sejam geralmente gratuitos, os espectadores precisam pagar para assistir aos episódios subsequentes.

A popularidade dos microcurtas-metragens está frequentemente ligada a temas como vingança ou histórias de superação de dificuldades e transformação de vida, semelhantes ao conto de fadas da Cinderela. Muitos espectadores se identificam com histórias sobre classe social e ascensão social, especialmente no contexto do crescente desemprego juvenil na China.

Os filmes ultracurtos não estão apenas ganhando popularidade na China, como também estão se expandindo para o mercado americano. A plataforma de curtas-metragens ReelShort, apoiada pela Tencent e Baidu, rapidamente ultrapassou a Netflix em número de downloads nos EUA.

No entanto, esse desenvolvimento não ocorreu sem desafios. A indústria de microcurtas-metragens na China permanece sob rigorosa vigilância regulatória. Diversas campanhas para remover conteúdo inadequado foram lançadas, resultando na retirada de dezenas de milhares de filmes.

No entanto, o potencial de crescimento deste setor é enorme. De acordo com uma empresa de pesquisa de mercado. Na iResearch , o orçamento para cada curta-metragem é de apenas 28.000 a 280.000 dólares americanos (cerca de 688 milhões a 6,8 bilhões de VND), o que permite uma produção de baixo custo e um rápido retorno do investimento.

A China tem uma grande oportunidade de explorar o mercado de filmes ultracurtos, tanto para atender às crescentes necessidades de entretenimento quanto para expandir sua influência cultural globalmente.

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