Curta-metragens super curtos se tornam uma indústria bilionária na China

A indústria de microfilmes da China, estimada em US$ 5 bilhões, explodiu e está se espalhando para o mercado dos EUA.

A indústria de filmes ultracurtos da China (com duração de apenas 1 minuto a alguns minutos por episódio) está crescendo, liderada por gigantes como Bytedance e Kuaishou, que devem criar novas ondas em um mercado dominado pelo cinema de Hollywood.

De acordo com Segundo a Reuters , o mercado de microdramas na China está crescendo fortemente, com um valor estimado de 5 bilhões de dólares (cerca de 123 trilhões de VND) por ano. Aplicativos como Kuaishou e Douyin (a versão chinesa do TikTok) estão atraindo milhões de espectadores, visando principalmente trabalhadores de meia-idade e aposentados.

O ator Zhou Jian, de 69 anos, está estrelando um curta-metragem, "Grandma's Moon", projetado com vários episódios de um minuto filmados verticalmente, com o objetivo de atrair espectadores por meio de celulares.

“Eles não vão mais ao cinema”, compartilhou Chu Kien, enfatizando a conveniência de assistir a filmes em dispositivos móveis.

A indústria de microcurtas-metragens está competindo ferozmente com a segunda maior indústria cinematográfica do mundo , que é controlada pelo China Film Group.

O cinema está sendo disputado pela "indústria de curtas-metragens". Foto: Xinhua

A tendência se espalhou para o mercado americano. De acordo com dados da Appfigures, três grandes aplicativos chineses de visualização de filmes registraram 30 milhões de downloads no primeiro trimestre de 2024, gerando US$ 71 milhões em receita globalmente.

Ashley Dudarenok, fundador de uma consultoria de marketing em Hong Kong (China), comentou: “O público está gastando cada vez mais tempo em vídeos curtos, o que leva a menos tempo para programas de TV longos”.

A Kuaishou é líder de mercado, respondendo por 60% dos 50 melhores curtas-metragens do ano passado. De acordo com o vice-presidente da Kuaishou, Chen Yiyi, cerca de 94 milhões de pessoas assistem a mais de 10 episódios por dia na plataforma. Embora os primeiros episódios geralmente sejam gratuitos, os espectadores precisam pagar para assistir aos episódios subsequentes.

A popularidade dos microcurtas-metragens costuma estar ligada a temas como vingança ou histórias de superação de dificuldades e transformação de vida, semelhantes ao conto de fadas Cinderela. Muitos espectadores se identificam com histórias sobre classe social e ascensão social, especialmente no contexto do crescente desemprego entre os jovens na China.

Os filmes ultracurtos não estão apenas ganhando força na China, mas também se expandindo para o mercado americano. A plataforma de curtas-metragens ReelShort, apoiada pela Tencent e Baidu, ultrapassou rapidamente a Netflix em downloads nos EUA.

No entanto, esse desenvolvimento não ocorreu sem desafios. A indústria de microcurtas-metragens na China permanece sob rigoroso escrutínio regulatório. Diversas campanhas para remover conteúdo inapropriado foram lançadas, resultando na remoção de dezenas de milhares de filmes.

No entanto, o potencial de crescimento desta indústria é enorme. De acordo com a empresa de pesquisa de mercado iResearch , o orçamento para cada super curta-metragem é de apenas cerca de 28.000 a 280.000 dólares (cerca de 688 milhões de VND a 6,8 bilhões de VND), permitindo produção de baixo custo e tempo de resposta rápido.

A China está diante de uma grande oportunidade de explorar o mercado de filmes ultracurtos, tanto para atender às crescentes necessidades de entretenimento quanto para expandir sua influência cultural globalmente.

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