A carta estratégica da Xiaomi no Vietname

Xiaomi 15T Pro, com preço de quase 20 milhões de VND no Vietnã.

A Xiaomi ocupa o segundo lugar no Vietnã em termos de vendas há muitos trimestres. A principal força motriz da empresa ainda vem de sua submarca Redmi. Modelos de telefone com preços entre 3 e 7 milhões de VND e configurações excepcionais ajudam a empresa a conquistar uma grande participação de mercado.

No entanto, quando uma marca "cresce", o objetivo final continua sendo vender carros-chefe. Samsung, Oppo, Vivo e Honor têm como alvo esse segmento, enquanto a Apple vende centenas de milhares de novos iPhones no Vietnã a cada temporada.

A Xiaomi conquistou a segunda posição no Vietnã, ultrapassando a Oppo pela primeira vez em 2022. Foto: Canalys.

Esses fabricantes estão tentando gradualmente migrar os consumidores de smartphones de baixo custo para opções mais sofisticadas, com o objetivo final de um carro-chefe com preço acima de 20 milhões de VND. Até agora, nenhuma empresa realmente obteve sucesso, já que a Apple ainda detém mais de 90% do mercado de carros-chefe.

Para a Xiaomi, a série T de médio porte se tornou o telefone mais importante no Vietnã. Este produto refletirá a eficácia de sua estratégia de longo prazo e a capacidade de expandir seu carro-chefe em um futuro próximo.

Oportunidade para novos jogadores

No Vietnã, as marcas Android costumam ter uma participação de mercado maior que a Apple, mas, à medida que os preços aumentam, a proporção de produtos Apple aumenta. Isso reflete que, quando os usuários pagam mais por seus celulares, eles não continuam usando a marca anterior, mas migram para o iPhone.

Este é um paradoxo que a Samsung e a Oppo, apesar de venderem muitos telefones no Vietnã, não conseguem encontrar uma solução.

Graças à sua alta configuração, a Xiaomi perde menos usuários do que outras marcas Android.

O motivo é simples: o preço de venda. Celulares baratos costumam ter configuração inferior, qualidade de hardware mediana e pouco suporte de software da empresa. Isso prejudica a experiência do cliente após um longo período de uso. Ao comprar um produto novo, o consumidor não quer mais usar o produto anterior.

A Apple não está preocupada com o impacto, pois só oferece celulares caros. Já a Xiaomi é menos afetada por esse problema do que suas rivais Android, graças aos seus dispositivos de alta configuração. Seu software também suporta bem dispositivos de baixo custo, unificando a experiência com linhas mais caras. Assim, a taxa de rotatividade de usuários é menor.

A empresa também tenta construir uma comunidade de usuários e aumentar a fidelidade, vantagens que levam anos para serem construídas.

Após usar o Redmi/Redmi Note, o Xiaomi Fan Group está pronto para migrar para a linha Xiaomi 15T ou 15T Pro, com preço próximo a 20 milhões de VND, para uma experiência ainda melhor. Neste modelo, a empresa chinesa também mantém preços melhores que os da concorrência, para que os clientes sintam que estão comprando uma "pechincha".

carta trunfo

Além da configuração do chip Dimensity 9400+, superior à de seus concorrentes, o Xiaomi 15T Pro tem um design completamente diferente dos modelos Redmi. A qualidade do acabamento também é superior. As versões em cores metálicas ousadas também tentam mostrar que se trata de um produto caro, fugindo do posicionamento popular frequentemente associado à marca.

A fabricante utiliza telas de alta qualidade, baterias de grande capacidade e resistência à água para convencer os usuários. A empresa também traz a câmera Leica, disponível apenas em flagships, para a série T. O hardware da câmera também é muito bom, com uma lente principal grande e teleobjetiva de 5x.

A qualidade de imagem do Xiaomi 15T Pro ainda é inferior à do modelo Ultra, mas não muito diferente do Xiaomi 15 padrão. Os tons fortes e contrastantes são gradualmente ajustados para tons de pele asiáticos mais agradáveis. O algoritmo da Leica ainda demonstra muita emoção ao tirar fotos. O dispositivo recebeu uma grande atualização em termos de função de gravação, gravando sem trepidações em condições de pouca luz e suportando o padrão LOG.

A Xiaomi perdeu sua má reputação em termos de câmeras desde a parceria com a Leica.

De uma versão focada em alta configuração, a série T gradualmente evoluiu para uma transição entre a Redmi e o carro-chefe da Xiaomi. A diferença em relação ao produto original está nos pontos que os usuários dificilmente conseguem ver através dos parâmetros. O modelo Xiaomi 15T Pro possui um alto-falante com feedback de vibração muito bom, carregamento super rápido e bateria com duração de 2 dias.

O problema a ser resolvido

Nessa faixa de preço, o Xiaomi 15T Pro enfrenta muitos concorrentes. O produto tem uma vantagem quando comparado ao Oppo Reno 14 Pro, Vivo V60 ou Galaxy S25 FE quando possui configuração e equipamentos superiores. A experiência com software e aplicativos desses modelos Android também não é muito diferente.

No entanto, por quase 20 milhões de VND, os clientes são facilmente confundidos com modelos mais antigos do iPhone. A Apple está vendendo o iPhone 16 original e o iPhone 16 Plus. Além disso, o iPhone 16 Pro com desconto também está próximo do segmento Xiaomi 15T Pro. Os dispositivos acima rodam iOS, suportados pelo ecossistema da Apple.

A Xiaomi também possui sua própria interface de usuário Xiaomi HyperOS, atualmente pré-instalada na versão 2.0, que será atualizada para a 3.0 em breve. A nova interface oferece funções de movimento adicionais, como as do iPhone, e transições mais suaves, resolvendo o problema que os usuários vietnamitas reclamaram no passado.

A série T é um teste para as empresas chinesas que estão entrando no segmento de ponta.

No entanto, quando os usuários compram um Xiaomi 15T Pro por quase 20 milhões de VND, eles esperam ter funções mais exclusivas.

A estratégia de manter uma experiência consistente em todos os dispositivos, dos mais baratos aos mais sofisticados, limitou as funções que podem ser adicionadas. O pacote Hyper AI e a câmera Leica são os recursos mais proeminentes. Entre eles, os recursos de IA da Xiaomi são atualmente bastante completos, semelhantes às ferramentas pré-instaladas em dispositivos Samsung Galaxy ou Oppo Reno.

No geral, o Xiaomi 15T Pro é um passo para os usuários se familiarizarem, pagarem mais por acabamento de qualidade, funções fotográficas de ponta, além de uma configuração excelente.

De acordo com o anúncio da fabricante, esta linha vende cerca de 150% mais que a geração anterior. Este é um raro sinal positivo para as marcas Android no Vietnã, enquanto a Samsung está gradualmente perdendo força para a Apple no segmento de aparelhos caros.

Fonte: https://znews.vn/quan-bai-chien-luoc-cua-xiaomi-o-viet-nam-post1597907.html