Receita enorme proveniente de sessões de transmissão ao vivo
Na era da explosão tecnológica 4.0, todos estão fazendo transmissões ao vivo para vender produtos online. Títulos como "guerreiro das transmissões ao vivo" e "rainha do fechamento de vendas" surgiram daí. Existem transmissões ao vivo que geram bilhões de dong em receita, então a prática de lojas e marcas contratarem artistas, modelos, influenciadores do Facebook e do TikTok para fazer transmissões ao vivo está cada vez mais popular.
O ator Hoa Hiep revelou que sua principal fonte de renda vem de vendas online.
Por isso, recentemente, personalidades famosas também têm se dedicado a participar e promover essa atividade, pois a renda é muito maior do que o salário recebido por eventos presenciais. Por exemplo, a modelo Diep Lam Anh tem feito lives frequentes para vender produtos nos últimos meses. Ela revelou que a maior receita de vendas online que já alcançou foi de 4 bilhões de VND em uma live, um lucro de 10 a 20 vezes maior do que o salário recebido por eventos presenciais.
Da mesma forma, o comediante Le Duong Bao Lam frequentemente ajuda sua esposa a vender produtos online. Graças à sua eloquência, ele é notado por marcas e convidado para transmissões ao vivo para vender e apresentar produtos. Le Duong Bao Lam revelou que foi seu trabalho de vendas por meio de transmissões ao vivo que ajudou a vida de sua família a "prosperar". O ator expressou seu orgulho por poder usar essa renda para construir uma casa, comprar um carro, cuidar de sua própria família, bem como de seus pais, e até mesmo enviar seus irmãos mais novos para a faculdade.
O ator Hoa Hiep também se aventurou nas transmissões ao vivo para vender lanches. Essa é a principal fonte de renda para ele e sua família. O ator chegou a compartilhar que o salário que recebeu por interpretar o papel principal em um drama de 30 episódios durante dois meses foi equivalente à receita de apenas um ou dois dias de transmissões ao vivo para vender produtos.
O influenciador digital PewPew (nome verdadeiro Hoang Van Khoa), conhecido por suas transmissões ao vivo no TikTok, costuma vender mantimentos online e é considerado um dos "quatro reis das lives" do Vietnã. PewPew chega a ter mais de 100 mil espectadores em suas lives. Ele já afirmou que, em média, cada transmissão gera 200 ou mais vendas e recebe convites de mais de 2 mil marcas. Com base nisso, os espectadores especulam que ele obtém uma renda considerável com as marcas.
Pewpew é famoso como um dos "quatro reis das transmissões ao vivo" do Vietnã.
Recentemente, armazéns de produtos falsificados e contrabandeados, desmantelados em transmissões ao vivo nas redes sociais enquanto vendiam mercadorias, pertenciam a modelos atraentes com um grande número de clientes que finalizavam pedidos. Por exemplo, o armazém da modelo Nguyen Hoang Mai Ly, na área urbana de Do Nghia, bairro de Yen Nghia, distrito de Ha Dong, cidade de Hanói , teve uma transmissão ao vivo de 12 horas em sua conta Mailystyle.com, no dia 23 de dezembro, com 647.000 visualizações e 4.100 comentários, resultando em pedidos fechados. Na página do Facebook Mailystyle.com, com 332.000 curtidas e 520.000 seguidores, Nguyen Hoang Mai Ly divulga publicamente seu número de conta bancária e 12 números de telefone para fechar pedidos e orientar os clientes. Além disso, a modelo também possui uma página pessoal onde realiza transmissões ao vivo regularmente, com milhares de pedidos finalizados.
Anteriormente, as autoridades da província de Gia Lai invadiram repentinamente um armazém enquanto funcionários transmitiam ao vivo vendas na conta "Ngoc Quyen Gia Lai". O empresário Truong Ngoc Quyen apresentava indícios de uso de aplicativo de vendas sem notificar as autoridades competentes, comercializando produtos falsificados, de origem desconhecida e contrabandeados. Os produtos incluíam perfumes das marcas Gucci, Tom Ford, YSL, Chanel, Louis Vuitton, Dior, Boss, Sauvage, Lancôme, Kilian, entre outros; sapatos, sandálias, bolsas e carteiras das marcas Louis Vuitton, Chanel, Adidas e Nike; cosméticos das marcas Vaseline e Bioderma; alimentos funcionais para emagrecimento rápido em 7 dias; e uma série de artigos domésticos e de consumo de origem desconhecida. O empresário Truong Ngoc Quyen não possuía loja física.
O armazém de produtos falsificados de Truong Ngoc Quyen em Gia Lai foi descoberto pelas autoridades.
Todos os produtos são vendidos em plataformas de comércio eletrônico, especificamente por meio de transmissões ao vivo no Facebook, sob o nome "Ngoc Quyen Gia Lai", conta que possui centenas de milhares de seguidores. As transmissões ao vivo também são reproduzidas em outras contas com o nome "Ngoc Quyen".
Durante as transmissões ao vivo monitoradas pela equipe de gestão do mercado, diversos produtos, como calçados das marcas Gucci, Adidas e Nike, foram oferecidos por este estabelecimento comercial a preços que variavam de 80.000 a mais de 100.000 VND por unidade. Relógios e óculos das marcas Versace, Gucci e LV tinham preços entre 30.000 VND e menos de 200.000 VND por unidade. Cosméticos, bens de consumo e detergentes para roupa tinham preços entre 20.000 e menos de 100.000 VND por unidade.
De fato, as transmissões ao vivo estão se tornando uma tendência explosiva, gerando receitas enormes tanto para os vendedores quanto para aqueles contratados para transmitir. No entanto, o que preocupa muita gente há tempos é o quanto esses indivíduos pagam de imposto sobre seus rendimentos exorbitantes.
Uma consultoria de marketing online afirmou que a tabela de preços para contratar influenciadores digitais (KOLs) para transmissões ao vivo com o objetivo de promover e vender produtos é baseada em critérios como número de seguidores, área de especialização, escala e tipo de campanha do negócio. Dentre eles, o número de seguidores é o critério mais importante.
A tabela de preços de referência mostra que um KOL (Key Opinion Leader) com 10.000 a 50.000 seguidores terá uma taxa de aluguel para fazer transmissões ao vivo no TikTok que varia de 1 a 3 milhões de VND; se o KOL tiver de 50.000 a 500.000 seguidores, o preço do aluguel aumentará de 3 a 30 milhões de VND por sessão. Se a transmissão for feita no Facebook, o preço será diferente, talvez 5 a 6 vezes maior... Portanto, estima-se que muitos dos KOLs mais famosos nessa área tenham uma renda anual de até bilhões de VND ou dezenas de bilhões de VND, o que também é razoável.
Perda anti-imposto
De acordo com a legislação tributária do Estado, ministérios, órgãos e pessoas físicas que atuam no comércio eletrônico, seja online ou presencialmente, devem cumprir a obrigação de pagar o Imposto de Renda Pessoa Física e outros tributos. Atualmente, existem diversas regulamentações para evitar a sonegação fiscal em atividades de vendas online em redes sociais e plataformas de e-commerce. Por exemplo, o Decreto 126/2020, que detalha diversos artigos da Lei de Administração Tributária, estabelece claramente que os bancos comerciais são responsáveis por fornecer as informações bancárias dos contribuintes. Embora muitas empresas online que vendem produtos falsificados tenham sido desmanteladas, na realidade, isso representa apenas uma gota no oceano. Controlar as atividades de pagamento no e-commerce é extremamente difícil, considerando que centenas de milhares de pessoas, incluindo famílias, atuam no comércio eletrônico.
O armazém onde a modelo Nguyen Hoang Mai Ly apresentava diversas irregularidades acaba de ser inspecionado e as autoridades tomaram as devidas providências.
Relembrando que, em meados de junho de 2023, por meio de um trabalho de reconhecimento para compreender a situação, o Departamento de Segurança Cibernética e Prevenção de Crimes de Alta Tecnologia da Polícia da cidade de Da Nang descobriu 6 estabelecimentos que participavam de atividades de comércio eletrônico com indícios de violação da lei. Esses estabelecimentos tinham uma receita de vendas online superior a 223 bilhões de VND, mas não declararam nem cumpriram suas obrigações tributárias.
Segundo o Sr. Nguyen Huu Tuan, Chefe do Departamento de Gestão de Comércio Eletrônico, do Ministério da Indústria e Comércio, o setor de comércio eletrônico no Vietnã registrou um crescimento de cerca de 20% no ano passado, atingindo US$ 16,4 bilhões, com um gasto médio de US$ 300 por pessoa ao ano. Essa rápida taxa de crescimento dificulta a prevenção de problemas como produtos falsificados, produtos adulterados e sonegação fiscal.
Segundo o Departamento de Gestão Tributária para Pequenas e Médias Empresas, Empresas Familiares e Pessoas Físicas (Departamento Geral de Tributação), a maior dificuldade na gestão tributária do comércio eletrônico atualmente é o controle total das fontes de receita e dos contribuintes, especialmente quando estes não estão registrados como empresas e não possuem um estabelecimento comercial fixo.
Atualmente, existe uma regulamentação que exige que bancos comerciais e provedores de serviços de intermediação de pagamentos retenham e paguem impostos em nome de fornecedores estrangeiros que realizam negócios de comércio eletrônico com organizações e indivíduos no Vietnã sem um estabelecimento permanente e sem se registrarem, declararem e pagarem impostos proativamente no Vietnã. No entanto, essa regulamentação gerou uma série de questões obscuras, causando confusão para bancos comerciais e provedores de serviços de intermediação de pagamentos.
Muitos especialistas acreditam que, devido à diversidade de métodos, controlar as atividades de pagamento no comércio eletrônico é extremamente difícil. Além disso, mesmo ao determinar o fluxo de dinheiro de uma entidade para outra, não é possível confirmar que se trata de uma transação de pagamento de comércio eletrônico, pois existem centenas de motivos pelos quais as entidades transferem dinheiro entre si. Ademais, se a empresa de comércio eletrônico intencionalmente sonega impostos e utiliza o método de pagamento contra entrega (COD), o controle do fluxo de dinheiro para determinar se são transações de comércio eletrônico torna-se ainda mais difícil.
A tendência de realizar vendas ou negócios online por meio de transmissões ao vivo está em franca expansão, representando uma fonte adicional de receita para o orçamento público, especialmente em um contexto de redução de outras fontes de receita provenientes de empresas e do comércio exterior devido às dificuldades econômicas. Entretanto, essa tendência também abre espaço para a entrada de produtos falsificados, adulterados e contrabandeados. Para prevenir a sonegação fiscal, é fundamental a atuação conjunta dos órgãos competentes. As autoridades fiscais precisam intensificar as atividades de fiscalização e supervisão, promovendo a arrecadação de impostos online. É importante também promover estratégias de conscientização, como elogiar indivíduos que pagam altos impostos, por exemplo, divulgando listas das empresas que mais contribuem anualmente, e, ao mesmo tempo, expor publicamente aqueles que não declaram ou pagam impostos, como forma de dissuasão. Além disso, é essencial divulgar os nomes de personalidades famosas, influenciadores digitais ou indivíduos que receberam multas e estão sujeitos a penalidades severas. A realização dessas ações em paralelo e de forma regular terá um efeito dissuasor e de conscientização mais eficaz na prevenção da sonegação e da evasão fiscal.
Pessoas físicas que vendem online estão sujeitas à legislação tributária aplicável a empresários. De acordo com a legislação tributária vigente, empresários, independentemente de exercerem atividades comerciais tradicionais, comércio eletrônico ou vendas por meio de transmissões ao vivo em plataformas de redes sociais, estão sujeitos ao Imposto sobre Valor Agregado (IVA) e ao Imposto de Renda Pessoa Física (IRPF) se gerarem receita igual ou superior a 100 milhões de VND por ano.
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