Que oportunidades o Google Veo 3, com sua "supercriação de vídeos com IA", trará?

A chegada do Google Veo 3 apresenta novas oportunidades no campo criativo, mas ainda existem preocupações em relação à ética, originalidade e respeito aos direitos autorais.

O modelo Veo 3 foi apresentado pelo Google no I/O 2025. Foto: Android Authority .

O Veo 3 é uma das ferramentas de criação de vídeo com IA mais recentes do Google. Em apenas alguns segundos, os usuários podem criar vídeos curtos com movimento, efeitos de iluminação, diálogos e música de fundo, sem a necessidade de equipamentos de gravação especializados.

Desde o início do ano, muitos modelos de IA para criação de vídeos surgiram em ritmo acelerado. Por exemplo, o Sora, da OpenAI, se destaca com seus vídeos realistas de 60 segundos, assim como o Seedance, da ByteDance, o Runway Gen-4 e o Kling AI. Enquanto isso, o Veo 3, do Google, é notável por sua capacidade de criar vídeos nítidos e áudio sincronizado a partir de apenas uma linha de texto.

Com o lançamento generalizado do Google Veo 3 no Vietnã, os usuários agora têm mais uma ferramenta útil para auxiliar no trabalho e nos estudos. No entanto, a eficácia e a aplicabilidade do Veo 3 dependem muito de como ele é usado.

Impacto no setor criativo

A reação do público no Vietnã ao Veo 3 tem sido mista, com entusiasmo e cautela, particularmente em relação ao impacto da ferramenta no campo criativo.

Tom Nguyen, professor de Comunicação Digital na Escola de Comunicação e Design da RMIT University Vietnam, argumenta que as ferramentas geradas por IA não estão surgindo simplesmente para eliminar empregos ou inspiração criativa, mas sim para apoiar os criadores a se concentrarem em valores essenciais.

“Nas minhas empresas, a IA libera tempo para que os artistas se concentrem na criatividade. As equipes de efeitos visuais (VFX) conseguem lidar com sequências complexas de forma mais flexível. As equipes de desenvolvimento de jogos não perdem mais tempo programando do zero.”

"Na fabricação de brinquedos, podemos encontrar materiais e técnicas melhores em apenas alguns minutos, em vez de dias como antes", compartilhou Tom.

O Google Flow é uma das ferramentas de criação de vídeo que utiliza o modelo Veo 3. Foto: Google .

Além de automatizar tarefas repetitivas ou excessivamente técnicas, Tom acredita que a IA pode ajudar os criadores a assumirem funções mais estratégicas, como diretor de arte, curador ou estrategista criativo.

Além dos processos internos, ferramentas como o Veo 3 também podem mudar a forma como as equipes criativas apresentam ideias aos clientes. Por exemplo, em vez de usar moodboards ou slides estáticos, as equipes podem criar vídeos curtos e dinâmicos, protótipos de anúncios ou trailers.

"Esse nível de clareza visual ajuda os clientes a visualizarem as ideias com mais clareza e facilita a aceitação das propostas da equipe criativa, mesmo as experimentais", enfatizou Tom.

Segundo representantes da RMIT Vietnam, essa mudança poderá moldar o futuro da indústria criativa, especialmente para os jovens profissionais criativos no Vietnã. Funções tradicionais, como editores e animadores, podem deixar de ser essenciais. Em vez disso, novas funções podem surgir, como a narrativa baseada em comandos e a direção de animação com inteligência artificial.

“Você não precisa mais de um grande orçamento ou de uma equipe de filmagem, apenas de imaginação e instruções claras”, compartilhou Tom. Em outras palavras, este pode ser um ponto de virada para artistas digitais, criadores de conteúdo e pequenas empresas que buscam maneiras de se destacar no mercado.

As preocupações persistem.

Além do impacto positivo, alguns argumentam que as ferramentas geradas por IA podem "erodir" a criatividade. Quando muitas pessoas usam a mesma ferramenta, os produtos podem parecer produzidos em massa e bastante semelhantes. Portanto, Tom sugere que os indivíduos criativos precisam se esforçar mais para desenvolver seu próprio estilo único.

“No Vietnã, isso significa aproveitar o idioma local, as nuances emocionais, a narrativa tradicional e a profundidade cultural. A IA pode imitar imagens, mas não pode recriar a alma escondida nelas, a menos que a permitamos”, enfatizou Tom.

A febre do Veo 3 no Vietnã também levantou preocupações sobre notícias falsas ou deepfakes, e vídeos controversos gerados por IA projetados para atrair visualizações.

Em entrevista ao Tri Thuc - Znews , Tom afirmou que a situação pode ser difícil de controlar completamente, mas que os usuários ficarão mais atentos aos vídeos falsos com o tempo.

“Será impossível controlar a qualidade e a quantidade do conteúdo gerado por IA. Organizações e empresas podem criar diretrizes para promover a conscientização e a cautela.”

Com o tempo, acredito que o público se tornará cada vez mais consciente da desinformação. O ceticismo, a conscientização e o pensamento crítico aumentarão de forma geral. Alguém pode até conseguir enganar o público por alguns meses, mas não por anos”, enfatizou Tom.

Tom Nguyen, professor de Comunicação Digital na Escola de Comunicação e Design da RMIT University Vietnam. Foto: RMIT Vietnam .

Os direitos autorais também são um tópico que vale a pena discutir. Antes do surgimento do Veo 3, os modelos gerados por IA eram controversos na comunidade criativa, com acusações de violação de direitos autorais feitas por empresas como Google e OpenAI que os utilizavam para treinar modelos. Até mesmo os usuários podiam criar conteúdo baseado em ideias de outras pessoas por meio de IA.

Segundo representantes da RMIT Vietnam, as ideias originais são sempre as mais valorizadas ao longo do tempo. Podem surgir disputas de direitos autorais no início, mas, em geral, o público não se interessa muito por obras que carecem de criatividade.

“Organizações como o Google e a OpenAI sempre se esforçarão para ultrapassar os limites da legalidade. Costumamos dizer que elas ‘deveriam’ agir de forma ética, mas isso nunca acontecerá de fato. Os fatores que as mantêm dentro da legalidade são as relações públicas e a mitigação de riscos”, acrescentou Tom.

Educação voltada para a criatividade

Ferramentas como o Veo 3 surgem no contexto da estratégia nacional acelerada do Vietnã para a transformação digital, a economia criativa e o desenvolvimento da IA.

De acordo com Tom, o impacto da geração de IA pode se espalhar por toda a crescente economia criativa do Vietnã, desde empresas de publicidade e criadores de conteúdo até desenvolvedores de jogos independentes (indie) e startups de conteúdo educacional.

"Com as ferramentas certas, uma pequena equipe, até mesmo uma única pessoa, pode produzir vídeos cinematográficos para contar histórias, fazer marketing ou para fins educacionais. Este é um passo adiante que pode criar condições mais equitativas, ajudando talentos nacionais a competir no cenário global", enfatizou Tom.

Ferramentas de criação de vídeo com IA, como o Veo 3, podem revolucionar o trabalho criativo. Foto: Pexels .

Por isso, a educação é uma área prioritária nessa transição. Algumas das sugestões de Tom incluem o desenvolvimento de programas de treinamento em mídia que priorizem o pensamento criativo, a ética profissional e o foco em propósito, em vez de meras habilidades técnicas.

“Os alunos devem aprender a formular declarações perspicazes, tal como fazem ao escrever um roteiro, e também a verificar rigorosamente o conteúdo, tal como fariam com o conteúdo que eles próprios criam. A questão não é substituir a criatividade, mas sim expandir a forma como a compreendemos e aplicamos”, afirmou um representante da RMIT Vietnam.

Por fim, Tom observou que o futuro pertence àqueles que sabem cooperar, e não competir, com a IA. Em vez de tentar "vencer a IA", os humanos podem usá-la para contar histórias que só os humanos podem contar.

"Os comandos podem substituir as câmeras, mas não podem substituir a inspiração humana e a perspectiva criativa", compartilhou Tom.

Fonte: https://znews.vn/google-veo-3-tac-dong-linh-vuc-sang-tao-nhu-the-nao-post1574492.html