A luta entre direitos e responsabilidades

A tensão aumenta.

Acordos plurianuais com veículos de comunicação estão prestes a expirar, e a Meta, empresa controladora do Facebook, teria afirmado que não renovará seus contratos nos EUA, o que pode custar a alguns veículos dezenas de milhões de dólares em receita perdida.

Sob pressão do governo , a Meta ameaçou cortar todas as notícias, o que tensionaria ainda mais seu relacionamento já conturbado com os principais veículos de comunicação. Enquanto isso, Amazon, Apple, Microsoft e TikTok estão intensificando seus esforços publicitários junto à imprensa, e não está claro se o relacionamento com essas empresas será mais simples do que o relacionamento com os dois monopólios, Google e Facebook.

No final de maio, foi proposta a Lei de Preservação do Jornalismo da Califórnia, que exigiria que as "plataformas online" pagassem "taxas de uso jornalístico" aos provedores de notícias cujos artigos aparecem em seus serviços, em um esforço para combater o declínio das notícias locais.

O debate entre plataformas tecnológicas e jornalismo tem sido um tema bastante discutido nos últimos anos. A questão central é se plataformas tecnológicas, como Facebook, Twitter, Google e YouTube, são responsáveis ​​pelo conteúdo publicado em suas plataformas.

Em um comunicado, o porta-voz da Meta, Andy Stone, chamou a estrutura de pagamento de "fundo secreto" e disse que o projeto de lei beneficia principalmente "grandes empresas de mídia, sob o pretexto de apoiar o jornalismo na Califórnia".

Esta é a primeira declaração da Meta sobre o projeto de lei na Califórnia, embora a empresa tenha travado batalhas semelhantes sobre pagamentos a organizações de notícias em nível federal e em outros países fora dos Estados Unidos.

Stone afirmou em dezembro de 2022 que a Meta removeria completamente as notícias de sua plataforma caso o Congresso aprovasse um projeto de lei semelhante à proposta da Califórnia, chamada Lei de Competição e Preservação do Jornalismo, que facilitaria a negociação de veículos de comunicação com plataformas como Google e Facebook.

A Meta também ameaça retirar notícias de suas plataformas canadenses em resposta à proposta de lei de notícias do país. A medida surge em um momento em que o Canadá se prepara para aprovar a Lei de Notícias Online, um projeto de lei que obrigaria as grandes empresas de tecnologia a negociar acordos com editoras e emissoras canadenses de forma privada ou por meio de negociação coletiva.

As tensões entre a Meta e o governo canadense aumentaram depois que o presidente de assuntos globais da empresa, Nick Clegg, ameaçou em maio bloquear completamente as notícias regionais caso a lei, prevista para o final deste mês, fosse aprovada.

“Os testes randomizados nos ajudarão a construir uma solução eficaz para acabar com o compartilhamento de notícias no Canadá”, disse Meta, acrescentando que os testes durarão várias semanas, começando nos próximos dias.

O Google chegou a fazer experiências removendo links para artigos de notícias dos resultados de busca no Canadá, em protesto contra o projeto de lei.

Os projetos de lei são semelhantes a uma lei inovadora aprovada pela Austrália em 2021, que levou o Facebook e o Google a ameaçarem interromper seus serviços. Mas ambas as gigantes acabaram concordando em compartilhar os lucros com a imprensa. Autoridades australianas anunciaram em dezembro de 2022 que o acordo havia funcionado em grande parte.

O que a imprensa deve fazer?

Segundo as estatísticas mais recentes, as notícias representam menos de 3% do conteúdo visualizado pelos usuários em seus feeds de notícias. A tentativa da imprensa de manter a audiência nas Fanpages tem se mostrado ineficaz.

Segundo o especialista em mídia Le Quoc Vinh, presidente da Le Bros Company, a competição entre jornais e plataformas de mídia é essencialmente uma questão de interesses. Se o Facebook tem interesses relacionados ao conteúdo dos jornais, terá que publicar e utilizar notícias da imprensa em sua plataforma. Mas essa não é uma história simples, porque atualmente o Facebook e as redes sociais não dependem da receita dos jornais, estando dispostos a não publicar e até mesmo bloquear essas fontes de notícias, se necessário – esse é o maior desafio para os jornais hoje.

A competição entre jornais e plataformas de mídia é essencialmente uma questão de interesse.

Então, o que a imprensa deve fazer? O Sr. Le Quoc Vinh acredita que a imprensa deve se concentrar em aumentar seu valor e provar que traz benefícios.

"A imprensa possui muitas plataformas de mídia, sendo a principal delas os jornais eletrônicos, e as plataformas de redes sociais complementam e agregam valor ao jornalismo. Se a imprensa simplesmente compartilhar conteúdo já presente na página oficial do jornal, não conseguirá competir com outras páginas pessoais. O número de visitas ao jornal diminuirá gradualmente. Se a imprensa utilizar as redes sociais como conteúdo complementar ou criar um fórum de troca de ideias, o canal de imprensa se tornará muito mais valioso", afirmou o Sr. Vinh.

Segundo o especialista Le Quoc Vinh, a forma como os jornais competem com as redes sociais não se baseia na velocidade, mas sim na autenticidade e na profundidade. A importância dos jornais é inegável e insubstituível. Qualquer jornal que demonstre seu valor para o público certamente será compartilhado pelo Facebook. Se continuarmos pagando sem gerar valor, esse debate será interminável. Os jornais precisam escolher um foco principal para agregar valor; podemos citar o The New York Times, um jornal que se destaca por sua busca pela verdade.

O Sr. Vinh acrescentou que a presença de jornais em plataformas de redes sociais não gera valor publicitário direto; o principal objetivo dessa presença é atrair usuários para a página do jornal (tráfego). Entretanto, a principal fonte de receita futura para os jornais não será a publicidade, mas sim o conteúdo vendido aos leitores – essa ainda é a essência do valor dos jornais.

Segundo Le Quoc Minh, editor-chefe do jornal Nhan Dan e presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã , muitas agências de notícias no mundo, em vez de dependerem excessivamente do Facebook ou do Google, unem forças entre si. Por exemplo, na Suíça existe uma aliança chamada Onelogo, na qual diversas agências de notícias se unem e contam com 2 milhões de usuários.

Por que unir forças? Porque as plataformas de mídia social têm uma enorme base de usuários para a venda de publicidade. E para os jornais, unir forças permitirá alcançar números competitivos, construindo suas próprias redes de publicidade. Esse esforço já ocorreu no Canadá e na França.

O Sr. Minh afirmou que, com o mercado interno já saturado, muitas organizações de mídia buscarão expandir suas operações no exterior. A Reach, o maior grupo de jornais do Reino Unido, está se preparando para lançar sites americanos para o Mirror e o Express, contratando cerca de 100 novos funcionários locais. Também lançará o Irish Star, voltado para o público irlandês-americano. Essa iniciativa segue o sucesso do US Sun, pertencente à New UK, que dobrou seu tráfego nos EUA no último ano, e do Daily Mail, que possui grandes escritórios em Nova York e Los Angeles. Isso faz parte de uma tendência de globalização que outras organizações de mídia estão implementando, como o Le Monde (França), que também busca atrair leitores de língua inglesa para dobrar sua base de assinantes até 2025.

Phan Hoa Giang

Fonte: https://www.congluan.vn/tranh-cai-giua-cac-nen-tang-cong-nghe-va-bao-chi-su-dau-tranh-giua-quyen-loi-va-trach-nhiem-post251954.html