A luta entre direitos e responsabilidades

A tensão está aumentando.

Acordos de longa duração com organizações de notícias estão prestes a expirar, e relatos sugerem que a Meta, empresa controladora do Facebook, não renovará os contratos nos EUA, o que pode fazer com que alguns jornais percam dezenas de milhões de dólares em receita.

Sob pressão do governo , a Meta ameaçou cortar toda a sua cobertura jornalística, tensionando ainda mais seu relacionamento já delicado com as principais organizações de notícias. Enquanto isso, Amazon, Apple, Microsoft e TikTok estão intensificando seus investimentos em publicidade em veículos de comunicação, e permanece incerto se o relacionamento dessas empresas com elas será mais tranquilo do que o que mantêm com as duas gigantes dominantes, Google e Facebook.

No final de maio, uma proposta de lei de preservação da imprensa na Califórnia exigiria que as "plataformas online" pagassem uma "taxa de uso jornalístico" aos provedores de notícias cujos artigos aparecem em seus serviços, em um esforço para combater o declínio da cobertura de notícias locais.

O debate entre plataformas tecnológicas e jornalismo tem sido um tema bastante discutido nos últimos anos. As controvérsias giram em torno da questão de se as plataformas tecnológicas, como Facebook, Twitter, Google e YouTube, são responsáveis ​​pelo conteúdo publicado em suas plataformas.

Em um comunicado, o porta-voz da Meta, Andy Stone, chamou a estrutura de pagamento de "fundo secreto" e disse que o projeto de lei beneficia principalmente "grandes empresas de mídia sob o pretexto de apoiar o jornalismo na Califórnia".

Esta é a primeira declaração da Meta sobre o projeto de lei na Califórnia, embora a empresa tenha travado batalhas semelhantes sobre o pagamento de veículos de comunicação em nível federal e em outros países fora dos EUA.

No início de dezembro de 2022, Stone afirmou que a Meta removeria completamente as notícias de sua plataforma se o Congresso dos EUA aprovasse um projeto de lei semelhante à proposta da Califórnia, conhecida como Lei de Preservação e Concorrência do Jornalismo, que facilitaria a negociação de organizações de notícias com plataformas como Google e Facebook.

Recentemente, a Meta também ameaçou retirar notícias de suas plataformas no Canadá em resposta ao projeto de lei de notícias do país. Essa medida ocorre enquanto o Canadá se prepara para aprovar a Lei de Notícias Online, um projeto de lei que exigiria que grandes empresas de tecnologia negociassem acordos com editoras e emissoras canadenses de forma privada ou por meio de negociação coletiva.

As tensões entre a Meta e o governo canadense aumentaram depois que o presidente de assuntos globais da empresa, Nick Clegg, ameaçou em maio bloquear completamente as notícias da região caso a lei fosse aprovada, o que se esperava que acontecesse ainda este mês.

A Meta declarou: "Os testes randomizados nos ajudarão a construir uma solução eficaz para acabar com o compartilhamento de notícias no Canadá", acrescentando que os testes ocorrerão ao longo de várias semanas, começando nos próximos dias.

O Google chegou a fazer experiências removendo links para artigos dos resultados de busca no Canadá, em protesto contra o projeto de lei.

Os projetos de lei mencionados são semelhantes a uma lei inovadora aprovada na Austrália em 2021, que levou o Facebook e o Google a ameaçarem cortar seus serviços. No entanto, no fim, ambas as gigantes concordaram em compartilhar os lucros com a imprensa. Autoridades australianas anunciaram em dezembro de 2022 que a maior parte do acordo havia sido alcançada.

O que a imprensa deve fazer?

Segundo as estatísticas mais recentes, as notícias representam menos de 3% do conteúdo visualizado pelos usuários em seus feeds de notícias. As tentativas dos veículos de comunicação de manter a audiência nas Fanpages estão se mostrando pouco eficazes.

Segundo o especialista em mídia Le Quoc Vinh, presidente da Le Bros Company, a competição entre jornais e plataformas de mídia é essencialmente uma questão de interesses. Se o Facebook tem interesse em conteúdo jornalístico, terá que publicar e usar essas notícias em sua plataforma. No entanto, essa não é uma questão simples, porque atualmente o Facebook e outras plataformas de mídia social não dependem da receita dos jornais; elas estão dispostas a reter ou bloquear tais notícias, se necessário – esse é o maior desafio para o jornalismo hoje.

A competição entre jornais e plataformas de mídia é, em essência, uma questão de interesse próprio.

Então, o que a imprensa deve fazer? O Sr. Le Quoc Vinh acredita que a imprensa deve se concentrar em aumentar seu valor e provar que tem um interesse legítimo.

"O jornalismo possui muitas plataformas de mídia, sendo a principal delas os jornais online, e as plataformas de mídia social são complementares e agregam valor ao jornalismo. Simplesmente compartilhar conteúdo existente em sites de notícias tradicionais não é suficiente para competir com outras páginas pessoais. O número de visitas a sites de notícias diminuirá gradualmente. Se o jornalismo utilizar as mídias sociais como uma plataforma de conteúdo expandida ou criar um fórum para troca de ideias, o canal jornalístico se tornará muito mais valioso", disse o Sr. Vinh.

Segundo o especialista Le Quoc Vinh, a forma como os jornais competem com as redes sociais não se baseia na velocidade, mas sim na autenticidade e na profundidade. A importância do jornalismo é inegável, até mesmo insubstituível. O Facebook certamente compartilhará os benefícios com os jornais que demonstrarem valor para o público. Se apenas pagar sem criar valor, esse debate continuará indefinidamente. Os jornais precisam escolher um foco principal para aumentar seu valor; o The New York Times, por exemplo, está hasteando a bandeira com o objetivo de "chegar à verdade".

O Sr. Vinh explicou ainda que a presença de jornais em plataformas de redes sociais não gera valor publicitário direto; o principal objetivo dessa presença é direcionar tráfego para o site do jornal. Entretanto, no futuro, a principal fonte de receita dos jornais não será a publicidade, mas o conteúdo vendido aos leitores – essa continua sendo a essência do valor do jornalismo.

Segundo Le Quoc Minh, editor-chefe do jornal Nhan Dan e presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã , muitas organizações de mídia ao redor do mundo, em vez de dependerem excessivamente do Facebook ou do Google, estão unindo forças entre si. Por exemplo, na Suíça, existe uma aliança chamada Onelogo, na qual diversas organizações de mídia se uniram e contam com 2 milhões de usuários.

Por que unir forças? Porque as plataformas de mídia social possuem uma enorme base de usuários para a venda de publicidade. Para os jornais, unir forças permite obter uma vantagem competitiva – construindo suas próprias redes de publicidade. Essa iniciativa já ocorreu no Canadá e na França.

O Sr. Minh afirmou que, devido ao mercado interno saturado, muitas organizações de notícias buscarão expandir suas operações internacionalmente. A Reach, o maior grupo de jornais do Reino Unido, está se preparando para lançar sites americanos para o Mirror e o Express, contratando cerca de 100 novos funcionários locais. Eles também lançarão o Irish Star, voltado para o público irlandês-americano. Essa iniciativa segue o sucesso do US Sun, pertencente à New UK, que dobrou seu tráfego nos EUA no último ano, e do Daily Mail, com escritórios principais em Nova York e Los Angeles. Isso faz parte de uma tendência de expansão global adotada por outras organizações de notícias, como o Le Monde (França), que também busca atrair leitores de língua inglesa para dobrar o número de assinantes pagos até 2025.

Phan Hoa Giang

Fonte: https://www.congluan.vn/tranh-cai-giua-cac-nen-tang-cong-nghe-va-bao-chi-su-dau-tranh-giua-quyen-loi-va-trach-nhiem-post251954.html