A luta entre direitos e responsabilidades

[anúncio_1]

As tensões aumentam

Acordos plurianuais com veículos de notícias estão prestes a expirar, e a Meta, empresa controladora do Facebook, teria dito que não renovará seus contratos nos EUA, o que pode custar a algumas publicações dezenas de milhões de dólares em receita perdida.

Sob pressão do governo , a Meta ameaçou cortar todas as notícias, o que prejudicaria ainda mais seu relacionamento já tenso com os principais veículos de comunicação. Enquanto isso, Amazon, Apple, Microsoft e TikTok estão intensificando seus esforços de publicidade junto à imprensa, e não está claro se o relacionamento com essas empresas será mais simples do que o relacionamento com os dois monopólios Google e Facebook.

No final de maio, foi proposta a Lei de Preservação do Jornalismo da Califórnia, que exigiria que “plataformas online” pagassem “taxas de uso de jornalismo” aos provedores de notícias cujos artigos aparecem em seus serviços, em um esforço para combater o declínio das notícias locais.

A Luta Entre Tecnologia e Mídia A Luta Entre Direitos e Responsabilidades Figura 1 — O debate entre plataformas tecnológicas e jornalismo tem sido um tema polêmico nos últimos anos. A discussão gira em torno da responsabilidade de plataformas tecnológicas, como Facebook, Twitter, Google e YouTube, pelo conteúdo publicado em suas plataformas.

Em um comunicado, o porta-voz da Meta, Andy Stone, chamou a estrutura de pagamento de "fundo secreto" e disse que o projeto de lei beneficia principalmente "grandes empresas de mídia, sob o pretexto de apoiar o jornalismo na Califórnia".

Esta é a primeira declaração da Meta sobre o projeto de lei na Califórnia, embora a empresa tenha travado batalhas semelhantes sobre pagamentos a organizações de notícias em nível federal e em outros países fora dos Estados Unidos.

Stone disse no início de dezembro de 2022 que a Meta removeria notícias de sua plataforma completamente se o Congresso aprovasse um projeto de lei semelhante à lei proposta pela Califórnia, chamado Lei de Competição e Preservação do Jornalismo, o que tornaria mais fácil para organizações de notícias negociarem com plataformas como Google e Facebook.

A Meta também ameaça retirar notícias de suas plataformas canadenses em resposta à proposta de lei de notícias do país. A medida ocorre enquanto o Canadá se prepara para aprovar o Online News Act, um projeto de lei que obrigaria grandes empresas de tecnologia a negociar acordos com editoras e emissoras canadenses, seja de forma privada ou por meio de negociação coletiva.

As tensões entre a Meta e o governo canadense aumentaram depois que o presidente de assuntos globais da empresa, Nick Clegg, ameaçou em maio bloquear completamente as notícias regionais se a lei, prevista para o final deste mês, fosse aprovada.

“Os testes randomizados nos ajudarão a construir uma solução de produto eficaz para acabar com o compartilhamento de notícias no Canadá”, disse Meta, acrescentando que os testes durarão várias semanas, começando nos próximos dias.

O Google até tentou remover links para artigos de notícias dos resultados de pesquisa no Canadá, em protesto contra o projeto de lei.

Os projetos de lei são semelhantes a uma lei inovadora aprovada pela Austrália em 2021, que levou o Facebook e o Google a ameaçarem cortar seus serviços. Mas ambos os gigantes acabaram concordando em dividir os lucros com a imprensa. Autoridades australianas anunciaram em dezembro de 2022 que o acordo havia funcionado em grande parte.

O que a imprensa deve fazer?

De acordo com as estatísticas mais recentes, as notícias representam menos de 3% do que os usuários veem em seus feeds de notícias. A tentativa da imprensa de manter leitores em suas Fanpages é um esforço ineficaz.

Segundo o especialista em mídia Le Quoc Vinh, presidente da Le Bros Company, a competição entre jornais e plataformas de mídia é essencialmente uma questão de interesse. Se o Facebook tiver interesses relacionados ao conteúdo dos jornais, terá que publicar e usar notícias da imprensa em sua plataforma. Mas essa não é uma história simples, pois atualmente o Facebook e as plataformas de redes sociais não dependem da receita dos jornais e estão dispostos a não publicar e bloquear essas fontes de notícias, se necessário — este é o maior desafio para a imprensa hoje.

A Luta Entre Tecnologia e Mídia A Luta Entre Direitos e Responsabilidades Figura 2 — A competição entre jornais e plataformas de mídia é essencialmente uma questão de interesse.

Então, o que a imprensa deve fazer? O Sr. Le Quoc Vinh acredita que a imprensa deve se concentrar em aumentar seu valor e provar que tem benefícios.

A imprensa possui muitas plataformas de mídia, a principal delas são os jornais eletrônicos, e as redes sociais são complementares e criam valor agregado para a imprensa. Se ela simplesmente compartilha conteúdo que já está na página oficial do jornal, não consegue competir com outras páginas pessoais. O número de visitas à imprensa diminuirá gradualmente. Se a imprensa usar as redes sociais como um conteúdo estendido ou criar um fórum de troca, o canal de imprensa será muito mais valioso", disse o Sr. Vinh.

Segundo o especialista Le Quoc Vinh, a forma como os jornais competem com as redes sociais não se resume à velocidade, mas sim à autenticidade e à profundidade. A importância dos jornais é inegável e sequer pode ser substituída. Qualquer jornal que prove seu valor ao público certamente será compartilhado pelo Facebook. Se você continuar pagando sem gerar valor, esse debate perdurará para sempre. Os jornais devem escolher um foco de destaque para gerar valor, como o The New York Times, um jornal que agita sua bandeira com o objetivo de "ir à verdade".

O Sr. Vinh acrescentou que a presença de jornais em plataformas de mídia social não cria valor publicitário direto; o principal objetivo dessa presença é atrair usuários para a página do jornal (tráfego). Enquanto isso, a principal fonte de receita futura para os jornais não é a publicidade, mas o conteúdo vendido aos leitores – essa ainda é a questão do valor dos jornais.

Segundo o Sr. Le Quoc Minh, editor-chefe do jornal Nhan Dan e presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã , muitas agências de notícias no mundo, em vez de dependerem demais do Facebook ou do Google, unem forças. Por exemplo, na Suíça, existe uma aliança chamada Onelogo, na qual muitas agências de notícias unem forças e contam com 2 milhões de usuários.

Por que unir forças? Porque as plataformas de mídia social têm uma enorme base de usuários para vender publicidade. E para os jornais, unir forças permitirá alcançar números competitivos – construindo suas próprias redes de publicidade. Esse esforço já foi realizado no Canadá e na França.

O Sr. Minh afirmou que, com o mercado interno já saturado, muitas organizações jornalísticas buscariam expandir seus negócios para o exterior. O Reach, o maior grupo jornalístico do Reino Unido, está se preparando para abrir sites nos EUA para o Mirror e o Express, contratando cerca de 100 novos funcionários locais. Também lançará um site do Irish Star voltado para os irlandeses-americanos. A iniciativa segue o sucesso do US Sun, de propriedade da New UK, que dobrou seu tráfego nos EUA no ano passado, e do Daily Mail, que possui grandes escritórios em Nova York e Los Angeles. Faz parte de um esforço global de outras organizações jornalísticas, como o Le Monde (França), que também busca atrair leitores de língua inglesa na tentativa de dobrar sua base de assinantes até 2025.

Phan Hoa Giang

Fonte