O retorno de Trump ajudará a X a prosperar?

A publicação do ex-presidente dos EUA no X, após mais de dois anos de bloqueio, pode representar uma virada para a plataforma depois de meses de turbulência.

Donald Trump fez sua primeira publicação em 24 de agosto desde janeiro de 2021, quando sua conta foi bloqueada após os tumultos no Capitólio dos EUA. Ele postou uma foto de seus registros prisionais após comparecer ao tribunal da Geórgia para responder a mais de 20 acusações depois da eleição de 2020. Trump também compartilhou um link para arrecadar fundos para sua campanha.

Nove meses após sua conta no X (antigo Twitter) ter sido restaurada, Trump retornou à rede social que antes era sua ferramenta de comunicação favorita. O retorno de Trump pode representar uma virada para o X após meses de turbulência.

Trump tem atualmente quase 87 milhões de seguidores, um número que pode aumentar ainda mais antes das eleições presidenciais americanas de 2024.

O ex-presidente dos EUA, Trump, publicou uma foto de registros prisionais nas redes sociais. Captura de tela. — O ex-presidente dos EUA, Trump, publicou uma foto de registros prisionais nas redes sociais. *Captura de tela.*

Elon Musk, o chefe da X, pareceu receber bem o retorno de Trump. Musk sempre incentivou políticos e figuras públicas a postarem na X para aumentar o número de seguidores. Ele compartilhou a postagem de Trump e escreveu: "Suba de nível". Musk então comentou: "Seu alcance é incrível".

Se Trump decidir publicar regularmente no X, isso representaria um grande impulso para a plataforma em meio ao aumento da concorrência. Após as políticas controversas de Musk, diversas plataformas semelhantes ao Twitter surgiram, incluindo o Threads, da Meta. De acordo com a empresa de dados Similarweb, o tráfego do X caiu mais de 9% na semana que terminou em meados de julho, em comparação com o mesmo período do ano anterior.

As mudanças de Musk também irritaram muitas empresas, que retiraram seus anúncios da plataforma. A publicidade continua sendo o principal negócio da X.

Quando era presidente, cada postagem de Trump no Twitter causava alvoroço no mercado e agitava a mídia. Isso beneficiou o Twitter, atraindo um grande número de visitantes para a plataforma. Mesmo após o bloqueio de sua conta, Trump permaneceu ativo principalmente na rede social que criou, a Truth Social, que continuou a ajudá-lo a alcançar um público maior para sua campanha eleitoral.

“O retorno de Trump será positivo para o X em um momento em que a plataforma precisa de tráfego”, disse Tom Forte, analista da DA Davidson, em 25 de agosto. Isso pode ajudar o X a atrair anunciantes de volta.

No entanto, isso também pode deixar muitos outros clientes preocupados com a possibilidade de seus anúncios aparecerem ao lado de conteúdo negativo e controverso. Musk reduziu o nível de censura na plataforma.

No mês passado, Musk afirmou que a empresa ainda apresentava fluxo de caixa negativo, já que a receita principal com publicidade caiu 50%. Mas algumas semanas depois, a CEO Linda Yaccarino disse que a empresa estava "próxima do ponto de equilíbrio".

Executivos da X afirmam que os anunciantes estão retornando, graças aos novos controles de segurança da marca. No entanto, pelo menos duas marcas suspenderam recentemente seus anúncios na plataforma após verem seus produtos ao lado de uma conta pró-fascista. A X suspendeu a conta, alegando que o alcance dos anúncios da página era insignificante.

O Twitter tem sido relativamente leniente em suas medidas contra a conta de Trump no passado. Forte afirmou que acompanhará de perto o impacto do retorno de Trump ao mercado publicitário do Twitter. "Pode ter um impacto positivo, mas ainda existe o risco de que declarações controversas possam prejudicar as vendas de anúncios", disse ele.

Também não está claro se Trump estará de fato ativo no Facebook após sua publicação de 24 de agosto, visto que o conteúdo tinha como objetivo arrecadar fundos e é semelhante ao que ele publicou no Truth Social. Depois que o Facebook reativou a conta de Trump no início deste ano, muitas de suas publicações lá também visavam arrecadar dinheiro para sua campanha.

Além disso, após postar no X, Trump ainda retornou à rede social que ele criou. "Eu amo o Truth Social. Esta é a minha casa", escreveu ele.

Ha Thu (de acordo com a CNN)

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