O retorno de Trump ajudará X a prosperar?

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A publicação do ex-presidente dos EUA no X depois de mais de dois anos de bloqueio pode ser um ponto de virada para a plataforma após meses de turbulência.

Donald Trump publicou em 24 de agosto pela primeira vez desde janeiro de 2021, quando sua conta foi bloqueada após o tumulto no Capitólio dos EUA. Ele publicou uma foto de seus antecedentes criminais após comparecer à Geórgia para responder a mais de 20 acusações após a eleição de 2020. Trump também publicou um link para arrecadar fundos para sua campanha.

Nove meses após sua conta no X (antigo Twitter) ter sido restaurada, Trump retornou à rede social que já foi sua ferramenta de comunicação favorita. O retorno de Trump pode ser um ponto de virada para X após meses de turbulência.

Trump tem atualmente quase 87 milhões de seguidores, um número que pode crescer ainda mais antes das eleições presidenciais dos EUA em 2024.

O ex-presidente dos EUA, Trump, postou uma foto de um arquivo de prisão nas redes sociais. Captura de tela — O ex-presidente dos EUA, Trump, postou uma foto de um arquivo de prisão nas redes sociais. *Captura de tela*

O chefe do X, Elon Musk, pareceu acolher o retorno de Trump. Musk há muito tempo incentiva políticos e figuras públicas a postarem no X para aumentar seus números de usuários. Ele compartilhou a publicação de Trump e escreveu: "Suba de nível". Musk então comentou: "Seu alcance é incrível".

Se Trump decidir postar regularmente no X, isso representará um grande impulso para a plataforma em meio ao aumento da concorrência. Após as políticas controversas de Musk, surgiram diversas plataformas semelhantes ao Twitter, incluindo o Threads, do Meta. De acordo com a empresa de dados Similarweb, o tráfego para o X caiu mais de 9% na semana encerrada em meados de julho, em comparação com o mesmo período do ano anterior.

As mudanças de Musk também irritaram muitas empresas, que retiraram seus anúncios da plataforma. A publicidade continua sendo o principal negócio da X.

Quando era presidente, cada postagem de Trump no Twitter abalava o mercado e agitava a mídia. Isso beneficiou o Twitter, atraindo um grande número de visitantes para a plataforma. Mesmo após o bloqueio de sua conta, Trump permaneceu ativo principalmente na rede social que ele criou, a Truth Social. X ainda o ajudará a alcançar um público maior para sua campanha eleitoral.

"O retorno de Trump será positivo para X em um momento em que a plataforma precisa de tráfego", disse Tom Forte, analista da DA Davidson, em 25 de agosto. Isso pode ajudar X a atrair anunciantes de volta.

No entanto, isso também pode causar preocupação para muitos outros clientes, que temem que seus anúncios apareçam ao lado de conteúdo negativo e controverso. Musk reduziu o nível de censura na plataforma.

No mês passado, Musk afirmou que a empresa ainda tinha fluxo de caixa negativo, com a receita principal de publicidade caindo 50%. Mas, algumas semanas depois, a CEO Linda Yaccarino afirmou que a empresa estava "perto do ponto de equilíbrio".

Os executivos da X afirmam que os anunciantes estão retornando, graças aos novos controles de segurança da marca. Mas pelo menos duas marcas recentemente pararam de anunciar na plataforma após verem seus produtos aparecerem ao lado de uma conta pró-fascista. A X suspendeu a conta, alegando que o alcance dos anúncios da página era insignificante.

O Twitter tem sido relativamente brando na repressão à conta de Trump no passado. Forte disse que monitorará de perto o impacto do retorno de Trump ao negócio de publicidade do Twitter. "Pode ter um impacto positivo, mas existe o risco de que declarações polêmicas sufoquem as vendas de anúncios", disse ele.

Também não está claro se Trump estará realmente ativo no X após sua publicação de 24 de agosto, já que o conteúdo tinha como objetivo arrecadar fundos e é semelhante ao que ele publicou no Truth Social. Depois que o Facebook restabeleceu a conta de Trump no início deste ano, muitas de suas publicações também tinham como objetivo arrecadar fundos para sua campanha.

Além disso, após postar no X, Trump ainda retornou à rede social que criou. "Eu amo o Truth Social. Esta é a minha casa", escreveu ele.

Ha Thu (de acordo com a CNN)

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