Revistas impressas que não utilizam inteligência artificial conquistam os consumidores japoneses.

Apesar da onda tecnológica que está remodelando a forma como as pessoas criam e acessam informações, revistas artesanais e autopublicadas — ou "zines" — estão conquistando discretamente os leitores japoneses.

O fotógrafo Kazuma Obara segura uma revista na fábrica Kyoto Shimbun em Kumiyama, província de Kyoto - Foto: AFP

Essa tendência não apenas reflete o amor duradouro do povo japonês pelo papel e pela tinta, mas também abre esperança para a conquista de um novo público leitor para a indústria editorial, que enfrenta dificuldades na era da inteligência artificial (IA).

Atraente através do toque.

Segundo o The Guardian , um zine é um tipo de publicação independente que surgiu na década de 1930 entre os entusiastas da ficção científica nos Estados Unidos.

Diferentemente das revistas comerciais, os zines são geralmente concebidos, impressos e distribuídos pelos próprios criadores em quantidades limitadas. O conteúdo dos zines varia de reflexões pessoais, poesia e fotografia a temas de nicho raramente vistos na mídia convencional.

No Japão, nos últimos anos, esse tipo de evento gradualmente ultrapassou seus limites tradicionais e se tornou um notável fenômeno cultural. Em 2020, Nakanishi Tsutomu, chefe do Clube de Cultura do Livro, iniciou o primeiro evento Zine-fest.

Em apenas cinco anos, essa atividade cresceu de uma feira de bairro para uma rede de festivais que abrange todo o Japão.

Segundo a Unseen Japan, os leitores japoneses agora podem encontrar facilmente livros ilustrados criados por crianças, histórias sobre maternidade contadas por pais ou mães, ou poemas de amor de casais idosos nas prateleiras das principais redes de livrarias ou até mesmo sendo exibidos na televisão.

O encanto de uma revista independente reside não apenas no seu conteúdo, mas também na experiência tátil que os produtos digitais dificilmente conseguem replicar.

Por exemplo, a história de dois criativos, Kazuma Obara e Akihico Mori, conforme relatada pela AFP: Em meio ao zumbido das máquinas e ao cheiro forte de tinta em uma gráfica em Kyoto, eles observavam atentamente enquanto cada página de seu fotojornalismo de grande formato ganhava forma.

À medida que os jornais saíam da linha de produção, os técnicos folheavam rapidamente cada página para verificar a qualidade.

Em entrevista à AFP, com as mãos ainda manchadas de tinta, o criador Kazuma Obara afirmou que o papel é um meio capaz de despertar os cinco sentidos – algo que as redes sociais não conseguem fazer.

Ele descreveu os telefones celulares como dispositivos "fechados", enquanto "a mídia impressa é extremamente aberta" porque as pessoas "podem dá-la a outras pessoas e lê-la juntas".

A IA não consegue copiar.

O surgimento dos zines ocorre em um contexto de declínio prolongado da indústria editorial tradicional japonesa.

Segundo o jornal The Straits Times , a receita proveniente de livros e revistas representa atualmente apenas cerca de 40% do pico de 2,6 trilhões de ienes alcançado em 1996.

A Associação Japonesa de Editores e Publicadores de Jornais afirmou que a circulação de jornais em 2025 já caiu para menos da metade em comparação com o seu pico no final da década de 1990.

Não apenas no Japão, mas a indústria editorial global também enfrenta novos desafios impostos pela IA e pelas redes sociais. Uma pesquisa realizada no Reino Unido em 2025 revelou que metade dos romancistas entrevistados acredita que a IA poderá substituir seus empregos no futuro.

É nesse contexto que os zines surgiram como uma resposta à tendência de homogeneização do mundo digital. Para muitos, especialmente os jovens japoneses, os zines são uma forma de definir e preservar a identidade pessoal, um produto criado com esmero pelo autor e entregue diretamente ao leitor.

Segundo dados de uma empresa de pesquisa privada citados pela NHK, estima-se que o mercado de autopublicação do Japão alcance aproximadamente 150 bilhões de ienes no ano fiscal que termina em março de 2026, quase o dobro do tamanho de quatro anos antes – indicando uma crescente demanda por produtos que ofereçam toques pessoais únicos e experiências de leitura diferenciadas.

Harumi Kikuchi, de 22 anos, visitante de uma feira de zines em Tóquio, comentou: "A inteligência artificial e as redes sociais funcionam com algoritmos, constantemente nos mostrando coisas que elas acham que queremos ver ou que nos agradam. Mas o fato de haver tantos criadores de zines aqui prova que existem inúmeras maneiras diferentes de ver o mundo."

Masato Sugiura, representante da rede de livrarias Sanseido, observou que os leitores de hoje não buscam apenas informação, mas também empatia. "Todos procuram algo com que realmente se identifiquem. Talvez os leitores se sintam atraídos por fanzines por serem publicações de nicho que refletem uma ampla gama de tópicos e perspectivas", disse ele.

Entretanto, o autor Watashi Kishino reconhece que a IA pode criar muitas coisas, mas afirma que "ainda existe um apelo especial em segurar algo tangível nas mãos".

Este criador está otimista de que os livros e revistas impressos continuarão a existir apesar da era digital: "Há um aconchego que só o papel pode proporcionar. Certamente ainda existem pessoas que procuram por isso."

Compartilhando da mesma opinião, o escritor Mori (44 anos) acredita que os leitores podem "sentir a paixão do criador ao segurar a obra em suas mãos". "Acho que é isso que torna os zines tão atraentes, e a IA simplesmente não consegue replicar isso", disse ele.

Zine opta por ficar de fora da IA ​​(Inteligência Artificial).

Segundo o Japan Times , a comunidade de criadores de zines tem criticado veementemente o uso de inteligência artificial na criação artística. Eles argumentam que o apelo dessa forma de arte reside em sua natureza artesanal e toque pessoal, algo que a tecnologia dificilmente consegue replicar.

Rachel Goldfinger, editora de vídeo e ilustradora residente na Filadélfia, disse: "De todas as formas de arte que conheço, usar IA para zines é a coisa mais ilógica, porque eles são feitos à mão e são espontâneos."

A tendência de valorizar a criatividade humana também está gradualmente moldando o equilíbrio do mercado. De acordo com o AI Certs News , a renomada revista britânica MagCulture registrou um aumento de 15% nas vendas de livros com o selo "Sem IA". Em muitas feiras de zines, cartazes com essa frase estão aparecendo com cada vez mais frequência.

CORAÇÃO E YANG

Fonte: https://tuoitre.vn/tap-chi-giay-khong-dung-ai-chinh-phuc-nguoi-nhat-20260602101740018.htm