Temu ameaça o varejo doméstico

Decodificando o calor de Temu

A Temu é uma plataforma de comércio eletrônico internacional, fundada pela PDD Holdings (China), a maior varejista online do mundo atualmente. A Temu abriu uma área de vendas no Vietnã e está veiculando anúncios massivos para os usuários. O destaque da Temu em comparação com outras plataformas de comércio eletrônico é o preço do produto muito baixo, graças ao modelo de negócios que conecta diretamente fabricantes e clientes, eliminando custos intermediários.

A Temu realiza grandes campanhas publicitárias para usuários vietnamitas. Foto ilustrativa

A maioria dos produtos da Temu é proveniente de fabricantes chineses, onde os custos de produção são baixos e a produção é grande. A empresa controladora da Temu, a PDD Holdings, também adota uma estratégia de subsídios, aceitando lucros baixos para cada produto vendido, o que ajuda a reduzir os custos dos produtos.

De acordo com alguns consumidores que acessam a plataforma de e-commerce Temu, a Temu não só oferece regularmente uma série de vouchers e promoções para atrair compradores, como também está conquistando a participação de vendedores com subsídios atrativos. Além de oferecer uma variedade de produtos super baratos, a Temu possui uma política de devolução e troca bastante flexível. Ao receber a mercadoria, se o cliente não estiver satisfeito e solicitar a troca, a Temu reembolsará o dinheiro imediatamente, inclusive com um aviso de brindes em alguns casos.

Notavelmente, poucos dias após a venda oficial para o Vietnã, em 22 de outubro, a Temu lançou uma nova estratégia, permitindo que usuários no Vietnã se cadastrassem no programa de afiliados. Muitas contas de mídia social compartilharam imediatamente essa informação, especialmente a oportunidade de ganhar facilmente dezenas de milhões, até centenas de milhões de VND, participando do programa de afiliados Temu.

 

Atualmente, a Temu é a segunda plataforma de comércio eletrônico mais popular do mundo, com 662,5 milhões de visitas mensais em média no terceiro trimestre de 2024, atrás da Amazon, com 2,7 bilhões de visitas.

Um dos principais motivos pelos quais a Temu oferece preços incrivelmente baixos é sua abordagem única de subsidiar os custos de envio. Ao contrário de muitas outras plataformas de e-commerce, a Temu cobre os custos de envio de seus clientes, especialmente os fretes internacionais. Isso permite que os compradores desfrutem de preços baixos sem taxas ocultas, tornando-a mais atraente do que seus concorrentes.

Além do Temu, a China tem aumentado recentemente as exportações transfronteiriças por meio de plataformas digitais e comércio eletrônico, incluindo lojas Tiktok, Shopee, Lazada... Empresas chinesas instalam armazéns em áreas de fronteira ou possuem armazéns no Vietnã. Portanto, o fluxo de plataformas de comércio eletrônico chinesas está deixando muitos especialistas e empresas nacionais preocupados com o "turbilhão" de produtos chineses baratos entrando no mercado vietnamita.

Avalie cuidadosamente o impacto no mercado interno

Na tarde de 23 de outubro, em uma coletiva de imprensa regular, o vice-ministro da Indústria e Comércio, Nguyen Sinh Nhat Tan, respondeu a perguntas sobre novos desenvolvimentos no mercado de comércio eletrônico vietnamita antes da chegada de uma série de plataformas de varejo chinesas, como Temu, Shein, Taobao...

O Ministério da Indústria e Comércio avaliará cuidadosamente o impacto do Temu no mercado interno. Foto ilustrativa

O Vice-Ministro Nguyen Sinh Nhat Tan afirmou: De acordo com as disposições do Decreto 85/2021/ND-CP sobre comércio eletrônico, os pregões de comércio eletrônico que operam no Vietnã são obrigados a se registrar. Para o pregão Temu, que atualmente vende produtos no Vietnã por meio de plataformas de comércio eletrônico, o Ministério da Indústria e Comércio designou o Departamento de Comércio Eletrônico e Economia Digital para revisar e avaliar o impacto.

O Vice-Ministro da Indústria e Comércio afirmou ainda que o canal de comércio eletrónico está a emergir e apresenta mais vantagens, pelo que é necessária uma solução específica para a gestão, e que o Ministério da Indústria e Comércio não distingue entre produtos importados através de canais tradicionais ou de comércio eletrónico, devendo todos passar por uma avaliação cuidadosa do impacto. No caso de produtos falsificados, a sua circulação deve ser impedida; se forem produtos objeto de dumping, devem ser tratados de acordo com as normas de dumping de mercado. Se a empresa for genuína, criando produtos com preços competitivos, deve cumprir os princípios de mercado.

"Somente quando houver resultados de uma avaliação completa, consideraremos a criação de um corredor de padrões e barreiras técnicas para proteger a produção nacional. Junto com isso, melhoraremos a competitividade da produção nacional e revisaremos as políticas de apoio às empresas nacionais. Atualmente, o Ministério da Indústria e Comércio tem um plano geral sobre essas questões e está implementando muitas medidas para proteger a produção nacional" - enfatizou o Vice-Ministro Nguyen Sinh Nhat Tan.

Ao comentar sobre a plataforma de comércio eletrônico Temu, o Dr. Vu Vinh Phu afirmou que, com as vantagens das políticas de subsídios, impostos de importação e um sistema logístico profissional e moderno, a competitividade dos produtos chineses em termos de preço e custos de envio é bastante alta. Portanto, as empresas vietnamitas precisam lidar cada vez mais com desafios competitivos.

“As empresas nacionais precisam aumentar a competitividade dos produtos, melhorando a qualidade dos produtos, aprimorando embalagens e rótulos de acordo com as regulamentações dos parceiros; formando joint ventures para fortalecer a comunidade empresarial vietnamita, com foco no mercado interno associado à exportação direta, por meio de sites de comércio eletrônico. Além disso, o Estado precisa apoiar a construção de infraestrutura: armazéns, tráfego e meios de transporte, aplicando novas e avançadas tecnologias de gestão à produção e ao consumo de produtos.” - Dr. Vu Vinh Phu recomendou.

Fonte: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html