Decifrando a popularidade de Temu
Temu é uma plataforma de comércio eletrônico transfronteiriço fundada pela PDD Holdings (China), atualmente a maior varejista online do mundo . A Temu lançou sua funcionalidade de vendas no Vietnã e está veiculando extensas campanhas publicitárias direcionadas aos usuários. O diferencial da Temu em comparação com outras plataformas de comércio eletrônico são seus preços muito baixos, graças a um modelo de negócios que conecta diretamente fabricantes e clientes, eliminando custos de intermediários.
A maior parte dos produtos da Temu provém de fabricantes chineses, onde os custos de produção são baixos e a escala de produção é grande. A empresa-mãe da Temu, a PDD Holdings, também utiliza estratégias de subsídio, aceitando margens de lucro menores em cada produto vendido, reduzindo assim os custos de produção.
Segundo alguns consumidores que acessaram a plataforma de e-commerce Temu, a Temu não só oferece frequentemente diversos cupons e promoções para atrair compradores, como também conquista vendedores com subsídios de preço atrativos. Além de uma ampla variedade de itens super baratos, a Temu possui uma política de devolução e troca muito flexível. Se os clientes não estiverem satisfeitos com o pedido e solicitarem uma troca, a Temu reembolsa o valor imediatamente e, em alguns casos, oferece até mesmo uma substituição gratuita.
Notavelmente, apenas alguns dias após o lançamento oficial de seus produtos no Vietnã, em 22 de outubro, a Temu apresentou uma nova estratégia: permitir que usuários vietnamitas se cadastrassem em seu programa de afiliados. Muitas contas de mídias sociais compartilharam essa informação amplamente, destacando principalmente a oportunidade de ganhar facilmente dezenas de milhões, até mesmo centenas de milhões de VND, participando do programa de afiliados da Temu.
Atualmente, a Temu é a segunda plataforma de comércio eletrônico mais popular do mundo, com uma média de 662,5 milhões de visitas mensais no terceiro trimestre de 2024, atrás da Amazon, com 2,7 bilhões de visitas.
Um dos principais motivos pelos quais a Temu consegue oferecer preços tão baixos é sua abordagem exclusiva de subsidiar os custos de envio. Diferentemente de muitas outras plataformas de e-commerce, a Temu cobre os custos de envio para seus clientes, principalmente em entregas internacionais. Isso permite que os compradores aproveitem preços baixos sem taxas ocultas, tornando-a mais atraente do que seus concorrentes.
Além da Temu, a China aumentou recentemente as exportações transfronteiriças por meio de plataformas digitais e comércio eletrônico, incluindo TikTok, Shopee e Lazada. Empresas chinesas estão instalando armazéns em áreas de fronteira ou mesmo dentro do Vietnã. Portanto, a entrada maciça de plataformas chinesas de comércio eletrônico está causando preocupação entre muitos especialistas e empresas locais sobre uma potencial "inundação" de produtos chineses baratos no mercado vietnamita.
Avalie cuidadosamente o impacto no mercado interno.
Na tarde de 23 de outubro, durante a coletiva de imprensa regular, o vice-ministro da Indústria e Comércio , Nguyen Sinh Nhat Tan, respondeu a perguntas sobre os últimos desenvolvimentos no mercado de comércio eletrônico vietnamita após a entrada de diversas plataformas de varejo chinesas, como Temu, Shein e Taobao…
O vice-ministro Nguyen Sinh Nhat Tan declarou que, de acordo com o Decreto 85/2021/ND-CP sobre comércio eletrônico, as plataformas de comércio eletrônico que operam no Vietnã são obrigadas a se registrar. Em relação à Temu, que atualmente vende produtos no Vietnã por meio de plataformas de comércio eletrônico, o Ministério da Indústria e Comércio designou o Departamento de Comércio Eletrônico e Economia Digital para revisar e avaliar seu impacto.
O Vice-Ministro da Indústria e Comércio também afirmou que, particularmente no emergente canal de comércio eletrônico, que apresenta vantagens, são necessárias soluções específicas para a gestão. O Ministério da Indústria e Comércio não faz distinção entre mercadorias importadas por canais tradicionais ou por canais de comércio eletrônico; todas as mercadorias devem passar por avaliações de impacto rigorosas. É preciso impedir a circulação de mercadorias falsificadas ou imitações; caso haja dumping, as mercadorias devem ser tratadas de acordo com as normas antidumping do mercado. No entanto, se as empresas produzirem produtos genuínos com preços competitivos, devem aderir aos princípios de mercado.
"Somente após uma avaliação completa é que consideraremos a criação de um quadro de normas e barreiras técnicas para proteger a produção nacional. Além disso, precisamos aumentar a competitividade da produção nacional e rever as políticas de apoio às empresas nacionais. Atualmente, o Ministério da Indústria e Comércio possui um plano geral sobre essas questões e está implementando diversas medidas para proteger a produção nacional", enfatizou o vice-ministro Nguyen Sinh Nhat Tan.
Em relação à plataforma de comércio eletrônico Temu, o Dr. Vu Vinh Phu afirmou que, com vantagens em políticas de subsídios, impostos de importação e um sistema logístico profissional e moderno, os produtos chineses possuem uma vantagem competitiva significativa em termos de preço e custos de envio. Portanto, as empresas vietnamitas estão cada vez mais enfrentando desafios competitivos.
“As empresas nacionais precisam aumentar a competitividade de seus produtos, melhorando a qualidade, inovando em embalagens e rotulagem de acordo com as regulamentações dos parceiros; formando joint ventures e parcerias para criar uma comunidade empresarial vietnamita forte, com foco no mercado interno, mas também exportando diretamente por meio de plataformas de comércio eletrônico. Além disso, o Estado precisa apoiar o desenvolvimento da infraestrutura: armazéns, transporte e veículos de entrega, e introduzir novas tecnologias de gestão avançadas na produção e no consumo de produtos”, recomendou o Dr. Vu Vinh Phu.
Fonte: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html
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