Eliminar as dificuldades que impedem os filmes estatais de alcançarem o público.

Anteriormente, por tradição, os filmes estatais eram frequentemente exibidos gratuitamente em ocasiões especiais, aniversários ou feriados importantes. O Centro Nacional de Cinema era praticamente o único local em Hanói que desempenhava a função de divulgar filmes durante campanhas de propaganda, aniversários ou feriados importantes, juntamente com os filmes organizados pelo Instituto de Cinema do Vietnã, exibidos nos cinemas do Instituto. O Centro Nacional de Cinema também era uma unidade autônoma, o que significa que tinha que cumprir simultaneamente tarefas de propaganda e econômicas .

Com o aumento do número de exibições de “Peach, Pho and Piano”, o National Cinema Center teve que reduzir a exibição de outros filmes comerciais e destinar toda a receita da bilheteria ao orçamento. Enquanto isso, o Centro ainda precisava arcar com as despesas de eletricidade, água, operação do cinema, mão de obra, etc., e muitas outras.

Da mesma forma, as duas redes de cinema Beta Cinema e Cinestar, ao distribuírem o filme "Dao, Pho and Piano", anunciaram que o exibiriam sem fins lucrativos e que toda a renda da bilheteria seria destinada ao orçamento.

Centro Nacional de Cinema, onde são exibidos e promovidos filmes produzidos pelo Estado.

Do ponto de vista comercial, é evidente que, para exibir filmes com investimento estatal, esses cinemas precisam cobrir todos os custos relacionados, sem mencionar a oportunidade de exibir outros filmes populares. Essa talvez seja a maior barreira para os demais cinemas comerciais, que atualmente possuem os maiores e mais espaçosos sistemas e o maior número de salas de exibição do país. O desafio comercial nunca foi fácil no contexto da indústria do entretenimento, com a concorrência acirrada de hoje, e os cinemas acabaram de sair da crise da Covid-19 e ainda estão em fase de recuperação.

Além disso, cada filme exibido nos cinemas geralmente tem uma certa porcentagem de participação nos lucros com o cinema, normalmente de 40 a 50% ou mais, dependendo do filme e da rede de cinemas, sem mencionar os custos de distribuição. Enquanto isso, os filmes estatais não têm nenhuma regulamentação sobre essa porcentagem, então, quando filmes estatais são lançados nos cinemas, todas as partes ficam bastante confusas. Além disso, os filmes estatais geralmente investem apenas nos custos de produção, sem nenhum investimento em promoção ou distribuição. Quando finalizado, o filme é entregue ao Departamento de Cinema para gestão. Percebe-se, portanto, que os filmes estatais não têm nenhuma unidade de distribuição, exceto o Centro Nacional de Cinema, que aceita exibições de acordo com sua missão.

A Sra. Ngo Thi Bich Hanh, Diretora Geral da BHD Company, afirmou que recentemente o Governo abordou a questão de forma muito clara: desenvolver a indústria cultural em vez de apenas desenvolver a cultura, como antes. Transformar a cultura em uma indústria de desenvolvimento sustentável, em vez do mecanismo de pedir e dar no campo cultural, como era comum anteriormente. Portanto, para os filmes encomendados pelo Estado, a questão central para que os filmes alcancem o público é a construção de um mecanismo de distribuição adequado à indústria.

Este é o momento em que não pode ser tarde demais para resolver este problema de funcionamento. Pouquíssimos cinemas no Vietnã operam como o Centro Nacional de Cinema, uma empresa estatal onde o Estado fornece o terreno e investe em todos os custos de construção e aquisição de máquinas e equipamentos. Outros cinemas privados, ao exibirem qualquer filme, precisam pagar aluguéis altíssimos pelo local, contas de luz e água calculadas a preços comerciais, depreciação de máquinas e equipamentos, custos trabalhistas e outras despesas de marketing e promoção.

A Sra. Ngo Thi Bich Hanh também compartilhou que é muito raro um filme estatal como “Dao Pho va Piano” conseguir vender ingressos nos cinemas. Anteriormente, houve o fenômeno de “Gai dan”, do Estúdio de Cinema Giai Phong, que também foi lançado e se tornou um sucesso em 2003. Leva cerca de 20 anos para um filme como esse ser lançado, então os cinemas não têm dificuldade em oferecer exibições gratuitas para algumas sessões, mas não podem mantê-las gratuitas para sempre, porque existem muitos outros filmes.

A Sra. Ngo Thi Bich Hanh acredita que esta é também uma oportunidade de ouro para desenvolver a cultura e o cinema: "Pensamos que, aproveitando esta oportunidade, é importante criar um mecanismo correto e sólido para estabelecer uma base sólida a longo prazo para o lançamento de filmes encomendados ou apoiados pelo Estado, se houver."

Outra solução é participar do mercado cultural como investidor e obter lucros como tal, seguindo, portanto, todas as normas de mercado.

O Diretor-Geral da BHD também mencionou que, além disso, algumas experiências internacionais podem ser aplicadas no caso de filmes encomendados. Ou seja, quando o Estado encomenda um filme para promover determinado conteúdo ou uma empresa comercial encomenda um filme para anunciar um produto, eles também arcam com 100% dos custos de distribuição ou apoiam a distribuição. Por exemplo, na França, o governo apoia o marketing não reembolsável e a compensação de receita para proprietários de cinemas quando a taxa de ocupação não é tão alta quanto a de outros filmes comerciais franceses em alguns mercados. Essas são alavancas do mecanismo de mercado para incentivar a exibição de filmes comerciais que abordam temas que precisam ser promovidos, mesmo que não sejam muito populares.

Outra solução é participar do mercado cultural como investidor e obter lucros como tal, seguindo rigorosamente as normas de mercado. Uma alternativa é combinar financiamento ou investimento não reembolsável com condições de retorno final para todos os setores econômicos, visando a produção de filmes com temas incentivados pelo governo. No entanto, se o tema não tiver o apoio governamental, poucas pessoas se interessarão em investir (como o governo de Singapura).

É necessário construir rapidamente um mecanismo adequado para facilitar o lançamento de filmes estatais nos cinemas, contribuindo não só para a concretização das políticas estatais de desenvolvimento da indústria cultural, levando filmes com valores estéticos e humanísticos ao público, especialmente ao público jovem, mas também incentivando os cineastas a explorar, criar e produzir filmes de alta qualidade que atendam às necessidades do público.

Logo após o filme “Dao, Pho e Piano” ter causado um súbito sucesso nos cinemas, o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo emitiu um documento incentivando os estabelecimentos cinematográficos a participarem da divulgação do filme “Dao, Pho e Piano”, bem como de filmes encomendados pelo Estado e filmes vietnamitas em geral. O documento também afirmava que, com base nas normas vigentes e nas necessidades práticas, o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo estava orientando órgãos especializados a pesquisarem e assessorarem no aprimoramento contínuo das regulamentações legais para incentivar e criar condições favoráveis para que os estabelecimentos cinematográficos divulgassem filmes encomendados pelo Estado.

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