"A comunidade está no centro do sucesso da marca"

No Fórum "Trazendo marcas vietnamitas para o mundo e sugestões para o sistema bancário", realizado recentemente, a heroína trabalhista Thai Huong, presidente do Conselho de Estratégia do Grupo TH e diretora geral do Bac A Commercial Joint Stock Bank, compartilhou significativamente sobre o nascimento da famosa marca de leite TH true MILK. A empresária também mencionou a visão estratégica do Bac A Commercial Joint Stock Bank (BAC A BANK), que ela "comanda".

VietnamPlus•19/05/2025

- A TH é uma marca nacional com rápido crescimento e pode ser considerada uma empresa nacional, pioneira no processo de inovação e desenvolvimento econômico sustentável. Além do ecossistema nacional, a TH alcançou o mundo com projetos na Rússia e na Austrália. Senhora, na estratégia de expansão da marca global, qual é o valor mais importante que a TH constrói?

Herói do Trabalho, Thai Huong: Como consultor e "arquiteto-chefe" da marca TH, gostaria de contar a história do nascimento do TH true MILK. Foi em 2008 que o incidente com leite contaminado com melamina na China realmente me partiu o coração, pois causou o risco de hemorragia renal em milhões de crianças. Na manhã seguinte, realizei uma reunião do conselho de investimentos (do Banco) e propus entrar no ramo da produção leiteira e do processamento de leite. Decidi produzir leite fresco verdadeiramente limpo para crianças com todo o meu coração e o coração de uma mãe.

Projeto TH na Austrália.

Esta sua pergunta me lembra que, no Fórum Mundial do Conhecimento realizado na Coreia em 2019, também recebi a pergunta "O que faz a marca TH ir tão longe?" ou "progredir como uma tempestade", como você disse. Afirmo que o primeiro valor fundamental da TH é "Pela saúde da comunidade". Quando o TH true MILK nasceu, o mercado tinha cerca de 500 rótulos de leite com informações pouco claras. A TH escolheu a forma mais simples, mais comum, mas também a mais profunda e humana, que é "Pela saúde da comunidade". Também escolhemos a palavra "Verdadeiro" para nos posicionarmos, e a Felicidade Verdadeira nasceu como "Felicidade Verdadeira". Não importa onde estejamos, nossa língua ou cor de pele sejam diferentes, o mais importante para cada pessoa é a saúde. Para que uma marca se desenvolva, seu primeiro valor deve ser "Pela saúde da comunidade". Especialmente quando atuamos na indústria alimentícia, se quisermos ir longe e ser sustentáveis a longo prazo, devemos considerar esse valor fundamental como uma virtude humana.

O gigantesco sistema de irrigação de "braço automático" da TH true MILK.

Para que a marca cresça de forma rápida, mas sustentável, acompanhando a tendência global, também enfatizo o lema "Valorize a Mãe Natureza - Ela lhe dará tudo". A TH considera a Mãe Natureza como base, as pessoas como centro e segue a estratégia de desenvolvimento sustentável, que é a fórmula central para o sucesso da marca. Assessoramos a TH true MILK na implementação de um modelo econômico verde, com ciência, tecnologia e gestão avançadas para produzir produtos de qualidade internacional a custos e preços razoáveis.

E "Verdadeira Felicidade - Para a verdadeira felicidade", o slogan da TH abrange o significado de felicidade para todas as espécies, incluindo não apenas os humanos, mas também a natureza. A TH acompanha a nova revolução do consumo: seguro e sustentável, socialmente responsável e, ao mesmo tempo, respeitando a Mãe Natureza. Estamos muito felizes que as duas principais empresas produtoras do Grupo TH, a TH Milk Joint Stock Company e a Nui Tien Pure Water Company Limited, tenham sido certificadas como neutras em carbono de acordo com os padrões PAS 2060:2014.

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- Ainda me lembro que, quando o TH true MILK nasceu, você disse uma frase famosa: "Não tenho concorrentes". Senhora, essa frase ainda é verdadeira no contexto atual?

Herói do Trabalho, Thai Huong: Muitas pessoas me julgaram arrogante e exagerado por causa dessa declaração. No entanto, eu disse isso naquela época porque, no mercado vietnamita da época, 92% do leite líquido era processado a partir de leite em pó importado, reconstituído em leite reconstituído; apenas 8% era processado a partir de leite fresco. A TH true MILK entrou na indústria leiteira, processou leite fresco e seguiu um caminho diferente, o caminho do leite fresco limpo, então eu não tinha concorrentes.

O Grupo TH e eu lideramos a indústria nacional de laticínios na produção de leite fresco, utilizando alta tecnologia e um processo fechado, do pasto à mesa. Para nós, leite fresco e limpo é o único caminho. O TH utiliza tecnologia de ponta mundial, especialmente a tecnologia israelense de produção de leite, combinada com ciência de gestão avançada, utilizando o moderno software de gestão SAP alemão. Nossos produtos são transparentes, do preço ao produto, para os consumidores.

Agora temos muitos concorrentes, porque todos veem que produzir leite fresco e limpo é o caminho certo e uma competição saudável é necessária.

Na jornada rumo ao leite fresco e limpo, a TH não caminha sozinha, mas é pioneira e lidera outras empresas a caminharem juntas. A participação do Grupo TH promoveu o forte desenvolvimento da produção leiteira e da indústria de processamento de leite fresco no Vietnã. Como resultado, a quantidade média de leite fresco consumida por pessoa aumentou de 8 a 12 litros em 2008 para 25 litros/pessoa/ano; e aumentará ainda mais no futuro. Assim, todos os vietnamitas se beneficiam do leite fresco e limpo e, com isso, a indústria de laticínios tem contribuído significativamente para elevar o status do povo vietnamita em termos de saúde, inteligência e estética.

- Atualmente, você também é Diretor Geral do Bac A Commercial Joint Stock Bank (BAC A BANK). Com sua experiência em liderar a expansão internacional do TH true MILK, você poderia compartilhar a orientação do BAC A BANK? Em particular, você tem alguma sugestão de slogan para o banco durante esse período?

Herói do Trabalho, Thai Huong: Embora seja um banco de pequeno e médio porte, o BAC A BANK ainda demonstra boa eficiência operacional e um forte espírito e desejo de crescimento. Entendemos que, em qualquer área, o aprendizado e a inovação contínuos, além do acesso aos avanços científicos e tecnológicos, desempenham um papel fundamental no desenvolvimento.

Apesar de ter começado tarde na corrida tecnológica, o BAC A BANK não esperou passivamente, mas implementou proativamente o banco digital e se concentrou em formar uma equipe de consultores profissionais. Com espírito de autonomia e desejo de integração internacional, o BAC A BANK questionou ativamente e buscou os melhores especialistas para aprender com a experiência, resolvendo assim os desafios de forma eficaz. Com nossos esforços incansáveis, acreditamos que alcançaremos o sucesso.

Fundador do BAC A BANK e do TH true MILK no evento Trazendo marcas vietnamitas para o mundo.

O slogan do BAC A BANK é "Mantenha a mente brilhante para alcançar lugares distantes". Acredito que esse lema seja sempre verdadeiro e tenha valor duradouro, especialmente porque o setor bancário é um negócio financeiro — um negócio desafiador. Sempre lembro à equipe de liderança do BAC A BANK a palavra "Estabilidade", porque o negócio financeiro é "Dinâmico", então precisamos ser "Estáveis". Ao lidar com dinheiro, devemos ser extremamente calmos, manter a mente brilhante para evitar tentações e manter o banco operando de forma objetiva e saudável.

Os negócios nunca foram um caminho fácil, especialmente o negócio financeiro, pois se trata de uma mercadoria especial. Ao conceder crédito, estão sendo confiados direitos de propriedade e uso. No entanto, graças à mentalidade de "dinheiro inteligente, dinheiro inteligente", aplicando medidas de gestão científica combinadas com consultoria de investimento eficaz, o Bac A Commercial Joint Stock Bank conquistou muitos clientes que buscam desenvolvimento sustentável e prosperidade mútua.

Acreditamos que, com o lema e a estratégia certos, você e sua equipe dedicada certamente desenvolverão as marcas BAC A BANK e TH true MILK para alcançarem mais longe. Agradecemos sinceramente.

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