Marca - a fundação para promover a exportação de produtos vietnamitas

A exportação é um dos três pilares da economia , especialmente depois que o Vietnã assinou, implementou e está negociando 19 Acordos de Livre Comércio (ALCs). Em particular, a marca é um fator importante para tornar o caminho de exportação das empresas mais favorável, ao mesmo tempo em que "marca" os produtos vietnamitas no mercado mundial.

As empresas participam ativamente de feiras nacionais e estrangeiras para aproximar suas marcas dos consumidores.

Na semana passada, o Ministério da Indústria e Comércio anunciou e concedeu o título de Marca Nacional em 2024 a 359 produtos de 190 empresas, dentre mais de 1.000 empresas participantes do programa, que atenderam aos critérios do Programa de Marca Nacional do Vietnã. O Programa de Marca Nacional do Vietnã é um programa de promoção comercial exclusivo, de longo prazo e específico do Governo, implementado desde 2003, com o objetivo de promover o desenvolvimento de marcas nacionais por meio do apoio a empresas para construir e desenvolver marcas fortes no mercado. Desde 2008, a cada dois anos, o Programa seleciona empresas para obter a Marca Nacional. Para desenvolver a marca e levar os produtos vietnamitas ao mundo, juntamente com o programa de homenagem à marca nacional, o Ministério da Indústria e Comércio e ministérios e filiais relacionados realizaram muitas atividades e soluções, como: exposição de produtos OCOP nacionais; organização de grandes exposições, atraindo muitas empresas nacionais e estrangeiras; organização de delegações empresariais para pesquisar o mercado, participação em feiras internacionais; exposição de produtos vietnamitas em estandes, organização de programas de intercâmbio, exposições para promover os produtos vietnamitas e a cultura vietnamita para amigos internacionais; Promover produtos, conectar empresas com distribuidores nacionais e estrangeiros... No entanto, construir uma marca vietnamita em uma "terra estrangeira" não é uma tarefa fácil, especialmente no atual ambiente de comércio eletrônico, onde há muita concorrência. De acordo com o Sr. Pham The Cuong, Conselheiro Comercial do Vietnã na Indonésia, para que os produtos vietnamitas entrem neste mercado, as empresas vietnamitas precisam se conectar com distribuidores nacionais, acessar supermercados tradicionais e grandes redes de supermercados como Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... Ao mesmo tempo, as empresas precisam participar de grandes feiras e exposições internacionais na Indonésia para promover suas marcas e se conectar com grandes distribuidores. As empresas também precisam estar totalmente preparadas para enfrentar barreiras não tarifárias do mercado indonésio, pois este é um mercado altamente protecionista, como a exigência de licença de importação, a necessidade de certificado Halal emitido pela autoridade indonésia competente e a necessidade de atender aos padrões nacionais indonésios... Em entrevista ao jornal Dai Doan Ket, a Sra. Luong Thanh Thuy, fundadora da Luong Gia Food Technology JSC, marca Ohla especializada na exportação de frutas secas, disse que, no processo de construção de marcas de produtos no exterior, a empresa também encontrou muitas dificuldades, pois em países desenvolvidos, com clientes exigentes, além da qualidade, design e preço, as empresas também precisam se atentar à responsabilidade social. As empresas precisam manter compromissos com os parceiros e com o país anfitrião, como compromissos de garantia, serviço pós-venda e responsabilidade social. É preciso compartilhar as políticas de tratamento dos funcionários — este é um dos pontos em que os consumidores estrangeiros estão muito interessados. Um fator que ajuda a construir a afeição do cliente é o profissionalismo e os padrões, desde a equipe de marketing até a equipe de produção, para que os produtos sejam feitos da melhor maneira possível. As empresas também precisam aprender e compreender informações, gostos, necessidades e gostos dos consumidores locais. Somente quando os produtos são populares e aceitos, a marca pode se desenvolver fortemente. Outra questão à qual as empresas prestam menos atenção é a questão dos direitos de propriedade intelectual. De acordo com o Dr. Khong Quoc Minh - Departamento de Propriedade Intelectual, Ministério da Ciência e Tecnologia - as empresas hoje não estão totalmente cientes dos direitos de propriedade intelectual e dos sujeitos de direitos integrados em bens e serviços. Os direitos de propriedade intelectual para um produto ou serviço incluem invenções, designs, marcas registradas, segredos comerciais e direitos autorais. Esses fatores afetam o produto ao longo do ciclo de vida do produto e são a base para as empresas aumentarem a produtividade, criarem novos produtos e promoverem atividades comerciais. Assim, melhorando a competitividade de empresas e produtos.

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