Marcas de moda promovem tendências de consumo sustentável

Na Canifa, a inovação persistente é uma grande força motriz para as empresas promoverem tendências de consumo sustentáveis, contribuindo para a indústria da moda vietnamita.

O jornal Cong Thuong entrevistou a Sra. Doan Thi Bich Ngoc, CEO da Canifa Joint Stock Company (uma das 190 empresas certificadas como Marca Nacional do Vietnã em 2024), para melhor compreender essa questão.

Promover tendências de consumo sustentável

A produção verde e o consumo sustentável são fatores-chave que têm recebido cada vez mais atenção das empresas. Assim, como a Canifa posicionou essa tendência, visando o desenvolvimento equilibrado entre negócios e proteção ambiental na indústria da moda vietnamita?

Sra. Doan Thi Bich Ngoc - CEO da Canifa Joint Stock Company

Fundada em 1997 com o nome original de Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company, a empresa focava na fabricação de produtos de moda para exportação, principalmente de lã e fios. Em 2001, nasceu a marca de moda CANIFA, que se tornou um marco memorável para as empresas vietnamitas na indústria da moda.

Desde o lançamento dos primeiros suéteres, a Canifa expandiu seu portfólio de produtos para abranger 4 categorias, incluindo roupas masculinas, femininas e infantis, com uma variedade de materiais, qualidade internacional e fabricação no Vietnã.

No mercado vietnamita, a Canifa também é uma das marcas pioneiras na construção de uma cadeia de valor fechada, seguindo a curva do sorriso, desde a pesquisa e desenvolvimento de produtos, passando pela produção, até as atividades comerciais, visando otimizar recursos e minimizar o desperdício. Nessa jornada, a Canifa busca os mais altos padrões de qualidade do setor por meio da cooperação com parceiros internacionais, como: matérias-primas da Cotton USA Association, lã australiana, direitos autorais de imagem da Disney e certificações internacionais de economia de energia e proteção ambiental.

De que forma a obtenção da certificação de marca nacional do Vietname ajudou as empresas a melhorar a sua competitividade, a construir a sua reputação e marca, a promover o consumo dos produtos, a expandir o mercado e a atrair a cooperação de investimento nacional e estrangeiro?

A Certificação de Marca Nacional é o único programa de promoção comercial em nível governamental que visa desenvolver marcas vietnamitas fortes. Trata-se de uma certificação prestigiosa, reconhecida e honrada pelo governo, pela comunidade empresarial e pelos consumidores, com base nos valores de "qualidade - inovação, criatividade - pioneirismo". Devido aos rigorosos critérios de avaliação, conquistar o título de "Marca Nacional do Vietnã" não é fácil, mesmo para grandes marcas já consolidadas no mercado. Em 2024, a Canifa teve a honra de receber a certificação de Marca Nacional do Vietnã, figurando entre as 5 principais marcas de moda vietnamitas, ao lado de nomes com muitos anos de experiência no setor.

A conquista da certificação de Marca Nacional do Vietnã representa um marco importante em sua trajetória de desenvolvimento. Essa certificação não é apenas um reconhecimento da qualidade do produto, mas também um testemunho da jornada persistente, da constante inovação e da criatividade da Canifa ao longo de mais de 25 anos de atuação. Essa é também a motivação que impulsiona a Canifa a continuar expandindo seus horizontes, contribuindo para elevar o patamar da moda vietnamita no cenário mundial .

Inovação não é apenas uma estratégia.

Para manter e sustentar a certificação como marca nacional vietnamita, é necessário esforço e inovação contínua de cada empresa (uma marca nacional é certificada por apenas 2 anos). Na sua empresa, quais são as dificuldades enfrentadas e quais soluções foram implementadas para manter sua posição como marca nacional vietnamita?

Manter a certificação de Marca Nacional é uma jornada desafiadora, que exige que a Canifa inove constantemente, aprimore a qualidade e aumente o valor da marca ao longo do tempo.

A Canifa é uma das 190 empresas que receberão o certificado de Marca Nacional do Vietnã em 2024.

O maior desafio da Canifa é como manter uma diferenciação sustentável em um mercado em constante flutuação e extremamente competitivo, especialmente no contexto do aumento dos custos de insumos, custos de mão de obra e pressão por uma transição ecológica. Os clientes também enfrentam flutuações de renda, além de uma maior variedade de marcas entrando no mercado e múltiplos canais de compra.

Para superar essas dificuldades, a Canifa concentra-se em três pilares: pesquisa e inovação de produtos, transformação digital abrangente e construção de uma cadeia de suprimentos flexível e sustentável. Ao mesmo tempo, a Canifa também investe fortemente em treinamento interno para garantir que a equipe esteja sempre alinhada e se adapte rapidamente à orientação estratégica de longo prazo.

Além disso, paralelamente à melhoria da qualidade dos produtos, a Canifa se empenha constantemente em desenvolver um sistema autônomo de tecnologia da informação e promover a transformação digital na gestão operacional, a fim de criar novos valores e aprimorar a experiência do cliente, visando um desenvolvimento sustentável, digno do título de Marca Nacional do Vietnã.

Na era da economia digital e da globalização, a inovação é o principal fator que ajuda as empresas vietnamitas a se destacarem e a melhorarem sua posição no mercado internacional. No âmbito empresarial, quais soluções as empresas implementaram para aumentar sua competitividade?

Na Canifa, a inovação não é apenas uma estratégia – é cultura corporativa.

No contexto da economia digital e da globalização, a Canifa identifica a inovação como um fator-chave para aumentar a competitividade e alcançar destaque nos mercados nacional e internacional. Por isso, a Canifa investe continuamente em uma modernização abrangente, da produção à experiência do consumidor, para agregar valor real e diferenciado aos seus clientes.

Em termos de produção, a Canifa aplica tecnologia avançada, automatizando muitas etapas do processo, garantindo qualidade consistente do produto e respeito ao meio ambiente.

Em termos de experiência do consumidor, a Canifa foi pioneira na implementação de modelos como o C-Live – um recurso tecnológico interativo direto para otimizar a experiência de compra – e o E-Popup – um modelo de loja móvel que aplica tecnologia digital, ajudando a abordar os consumidores de forma flexível em diversos locais, contribuindo para aprimorar efetivamente a experiência de compra.

Ao mesmo tempo, um dos pilares estratégicos da marca Canifa é a cultura e a qualidade vietnamitas. Essas medidas não apenas aumentam a competitividade da Canifa, mas também contribuem para levar a marca vietnamita ao mundo com uma nova imagem: moderna, próxima e sustentável.

Em termos de cultura corporativa, a Canifa adota a inovação como pilar central, combinando valores locais com tendências globais para criar conexões emocionais com os consumidores vietnamitas. Esses esforços não apenas fortalecem sua posição no mercado interno, como também aproximam a Canifa do mercado internacional, projetando uma imagem moderna, amigável e sustentável.

Do Nga

Fonte: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html