Marcas de moda promovem tendências de consumo sustentável.

Na Canifa, a inovação constante é uma das principais forças motrizes por trás da promoção de tendências de consumo sustentáveis e da contribuição da empresa para a indústria da moda vietnamita.

Báo Công thương•23/05/2025

O jornal Industry and Trade realizou uma entrevista com a Sra. Doan Thi Bich Ngoc, CEO da Canifa Joint Stock Company (uma das 190 empresas que receberão a certificação de Marca Nacional do Vietnã em 2024), para melhor compreender essa questão.

Promover tendências de consumo sustentável.

A produção verde e o consumo sustentável são fatores-chave nos quais as empresas estão cada vez mais se concentrando. Então, como a Canifa se posicionou nessa tendência, buscando um desenvolvimento equilibrado entre negócios e proteção ambiental na indústria da moda vietnamita?

A jornada para construir uma marca de moda sustentável.

Sra. Doan Thi Bich Ngoc - CEO da Canifa Joint Stock Company

Fundada em 1997 com o nome inicial de Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company, a empresa concentra-se na produção de artigos de moda para exportação, principalmente de lã e fios. Em 2001, lançou a marca de moda CANIFA, que se tornou um marco memorável para as empresas vietnamitas no setor da moda.

Desde seus produtos iniciais de malhas, a Canifa expandiu sua linha de produtos para abranger todas as quatro categorias: roupas masculinas, femininas e infantis, com materiais diversos, padrões internacionais de qualidade e tudo fabricado no Vietnã.

No mercado vietnamita, a Canifa também é uma das marcas pioneiras na construção de uma cadeia de valor de ciclo fechado, seguindo o modelo da "curva do sorriso", que abrange tudo, desde a pesquisa e desenvolvimento de produtos e a produção até as atividades comerciais, visando otimizar recursos e minimizar o desperdício. Ao longo dessa jornada, a Canifa busca padrões de qualidade líderes do setor por meio de colaborações com parceiros internacionais, como: matérias-primas da Cotton USA Association, lã merino australiana, direitos de imagem da Disney e certificações internacionais de eficiência energética e proteção ambiental.

De que forma a obtenção da certificação de marca nacional do Vietname ajudou as empresas a reforçar a sua competitividade, a construir reputação e imagem de marca na promoção de vendas de produtos, a expandir os mercados e a atrair investimento nacional e estrangeiro?

A Certificação de Marca Nacional é um programa governamental de promoção comercial único, que visa desenvolver marcas vietnamitas fortes. Esta prestigiosa certificação é reconhecida e valorizada pelo governo, pela comunidade empresarial e pelos consumidores, com base nos valores de "qualidade, inovação e pioneirismo". Devido aos seus rigorosos critérios de avaliação, conquistar o título de "Marca Nacional do Vietnã" não é fácil, mesmo para marcas já consolidadas. Em 2024, a Canifa teve a honra de receber a Certificação de Marca Nacional do Vietnã, posicionando-se entre as 5 principais marcas de moda do país, ao lado de nomes consagrados com longa experiência no setor.

A conquista da certificação de Marca Nacional do Vietnã representa um marco significativo na trajetória de desenvolvimento da Canifa. Essa certificação não é apenas um reconhecimento da qualidade dos produtos, mas também um testemunho dos esforços persistentes, da inovação contínua e da criatividade da Canifa ao longo de mais de 25 anos de atuação. Serve ainda como motivação para que a Canifa continue a expandir e a contribuir para elevar a moda vietnamita no cenário mundial .

Inovação não é apenas uma estratégia.

Manter e preservar o status de marca nacional vietnamita exige esforço contínuo e inovação de cada empresa (as marcas nacionais são certificadas por apenas dois anos). Quais desafios sua empresa enfrentou e quais soluções implementou para manter sua posição como marca nacional vietnamita?

Manter a certificação de Marca Nacional é uma jornada desafiadora, que exige que a Canifa inove constantemente, aprimore a qualidade e aumente o valor da marca ao longo do tempo.

A jornada para construir uma marca de moda sustentável.

A Canifa é uma das 190 empresas que receberam a certificação de Marca Nacional do Vietnã em 2024.

O maior desafio da Canifa é manter uma diferenciação sustentável em um mercado em constante mudança e extremamente competitivo, especialmente considerando o aumento dos custos de insumos, da mão de obra e a pressão por transições ecológicas. Consequentemente, a renda dos clientes também está oscilando, e eles têm mais opções de uma gama diversificada de marcas que entram no mercado e em múltiplos canais de compra.

Para superar esses desafios, a Canifa concentra-se em três pilares: pesquisa e inovação de produtos, transformação digital abrangente e construção de uma cadeia de suprimentos flexível e sustentável. Ao mesmo tempo, a Canifa também investe fortemente em treinamento interno para garantir que sua equipe esteja sempre alinhada e se adapte rapidamente à direção estratégica de longo prazo.

Além disso, juntamente com a melhoria da qualidade do produto, a Canifa se esforça continuamente para desenvolver seu próprio sistema de tecnologia da informação e promover a transformação digital na gestão operacional, visando criar novo valor e aprimorar a experiência do cliente, rumo ao desenvolvimento sustentável, digno de ser uma marca nacional vietnamita.

Na era da economia digital e da globalização, a inovação é um elemento fundamental que ajuda as empresas vietnamitas a se destacarem e a consolidarem sua posição no mercado internacional. Do ponto de vista empresarial, quais soluções sua empresa implementou para melhorar sua competitividade?

Na Canifa, a inovação não é apenas uma estratégia – faz parte da cultura corporativa.

No contexto da economia digital e da globalização, a Canifa identifica a inovação como um fator-chave para aumentar a competitividade e alcançar avanços significativos tanto no mercado nacional quanto internacional. Por isso, a Canifa investe continuamente em uma modernização abrangente, da produção à experiência do consumidor, com o objetivo de oferecer valor genuíno e diferenciado aos seus clientes.

Em termos de produção, a Canifa aplica tecnologia avançada, automatizando muitas etapas do processo, garantindo qualidade consistente do produto e respeito ao meio ambiente.

Em termos de experiência do consumidor, a Canifa foi pioneira na implementação de modelos como o C-Live – um recurso tecnológico que permite a interação direta para otimizar a experiência de compra – e o E-Popup – um modelo de loja móvel que aplica tecnologia digital, ajudando a alcançar os consumidores de forma flexível em diversos locais, contribuindo para aprimorar efetivamente a experiência de compra.

Além disso, um dos pilares estratégicos da marca Canifa é sua base cultural e identidade vietnamita. Essas medidas não apenas aumentam a competitividade da Canifa, mas também contribuem para projetar marcas vietnamitas para o mundo com uma nova imagem: moderna, acessível e sustentável.

Em termos de cultura corporativa, a Canifa coloca a inovação no centro de suas ações, combinando valores locais com tendências globais para criar uma conexão emocional com os consumidores vietnamitas. Esses esforços não apenas fortalecem sua posição no mercado interno, como também aproximam a Canifa do mercado internacional, com uma imagem moderna, acessível e sustentável.

Marcas de moda promovem tendências de consumo sustentável.

Na Canifa, a inovação constante é uma das principais forças motrizes por trás da promoção de tendências de consumo sustentáveis ​​e da contribuição da empresa para a indústria da moda vietnamita.

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Pagode Khanh Hung, Hai Phong

aceleração

A infância é chamada de felicidade.

Na Canifa, a inovação constante é uma das principais forças motrizes por trás da promoção de tendências de consumo sustentáveis e da contribuição da empresa para a indústria da moda vietnamita.