Tim Cook está enfrentando dificuldades.

Diante dos desafios na área de IA, alguns analistas sugerem que a Apple deveria substituir corajosamente o CEO Tim Cook.

O CEO Tim Cook está sob imensa pressão. Recentemente, dois analistas chamaram a atenção ao defenderem uma grande reformulação na Apple. O objetivo é substituir Tim Cook, que sucedeu Steve Jobs em 2011.

Em um artigo da empresa de pesquisa tecnológica LightShed Partners, os analistas Walter Piecyk e Joe Galone questionaram se Cook ainda está apto para liderar uma das empresas mais valiosas do mundo .

Segundo a CNN , a questão surge porque a Apple está ficando para trás em inteligência artificial, uma tecnologia que está mudando muitos aspectos da vida. A Apple também enfrenta pressão para criar novos produtos inovadores em meio à estagnação das vendas de smartphones.

"A Apple precisa, neste momento, de um CEO que se concentre nos produtos, e não de alguém especializado em logística", enfatizaram Piecyk e Galone.

A Apple enfrenta inúmeros desafios.

Substituir Tim Cook seria uma jogada arriscada para a Apple. A empresa está passando por mudanças significativas em sua alta administração, e uma mudança de CEO poderia prejudicar seus negócios principais.

Segundo o analista da Bloomberg , Mark Gurman, o conselho de administração da Apple continua a apoiar Cook, acreditando que ele possui "a mesma resiliência que líderes renomados do setor", como Bob Iger, da Disney, e Jamie Dimon, do JPMorgan Chase.

Atualmente, não há evidências que sugiram que Cook deixará a empresa. O artigo da LightShed é apenas uma perspectiva entre muitas de analistas que acompanham os negócios da Apple. No entanto, Piecyk e Galone não são os únicos preocupados com o futuro da Apple.

“Ele é especialista em gestão da cadeia de suprimentos. No entanto, a Apple precisa de alguém com visão tecnológica. Acho que eles estão em apuros maiores do que imaginam”, disse Ted Mortonson, CEO e estrategista de tecnologia da empresa de serviços financeiros Baird.

Interior de uma Apple Store em Nova Iorque (EUA). Foto: Bloomberg .

Desde o início do ano, a Apple tem enfrentado diversas pressões, incluindo ameaças de tarifas por parte do presidente dos EUA, Donald Trump, problemas relacionados à App Store na União Europeia (UE) e um processo judicial que alega práticas monopolistas no mercado de smartphones. No entanto, a maior preocupação continua sendo o lento progresso em sua divisão de desenvolvimento de inteligência artificial.

Em março, a Apple confirmou o atraso no lançamento de uma nova versão da Siri, uma atualização que prometia aproximar a assistente do ChatGPT e do Gemini. Posteriormente, o vice-presidente sênior de Engenharia de Software, Craig Federighi, afirmou simplesmente que o produto "precisava de mais tempo para atender aos altos padrões de qualidade da empresa".

Não se trata apenas da Siri; analistas acreditam que a Apple ainda não fez muitos progressos na área de IA, de acordo com Ben Bajarin, CEO da Creative Strategies.

Apesar de ter adiado a atualização da Siri, a Apple ainda apresentou recursos de IA na WWDC 2025, como tradução ao vivo, análise de exercícios no Apple Watch e melhorias em alguns recursos já existentes. No entanto, isso apenas ajuda a empresa a alcançar a concorrência, não a assumir a liderança.

A WWDC 2025 aconteceu em junho na sede da Apple. Foto: Bloomberg .

“Cook fez um ótimo trabalho para levar a Apple ao patamar em que se encontra hoje, mas o cenário mudou. Eles estão enfrentando grandes dificuldades na área de IA. Essa é uma área completamente diferente, porque IA é software, enquanto a Apple geralmente se concentra apenas em hardware”, disse Thomas Martin, sócio da empresa de investimentos Globalt.

Sob a liderança de Tim Cook, alguns dos principais produtos e projetos da Apple não atenderam às expectativas, como os óculos Vision Pro de US$ 3.500 , que não venderam bem, enquanto o projeto de veículo elétrico foi cancelado.

A Apple passou por mudanças significativas em sua liderança. O diretor financeiro Luca Maestri foi substituído no início deste ano, embora tenha mantido o cargo de vice-presidente de Serviços Empresariais. Mais recentemente, a empresa anunciou que o diretor de operações Jeff Williams se aposentará no final do ano.

"Sapatos grandes demais"

Aos 64 anos, Cook atua como CEO da Apple há quase 14 anos e é altamente respeitado por sua perspicácia operacional. Ele saiu da sombra de Steve Jobs para construir uma cadeia de suprimentos global e um ecossistema de produtos e serviços que ajudou a Apple a manter sua posição como a empresa mais valiosa do mundo.

Cook também ajudou a Apple a se destacar no setor de saúde digital com o Apple Watch. A Apple agora é líder de mercado em dispositivos vestíveis inteligentes (incluindo AirPods e Apple Watch), com uma participação de mercado de quase 25% no quarto trimestre de 2024, de acordo com as estatísticas da IDC .

Sob a liderança de Tim Cook, a capitalização de mercado da Apple aumentou de mais de US$ 342 bilhões (em 2011) para aproximadamente US$ 3 trilhões . Até mesmo dois analistas da LightShed Partners reconheceram que Cook "fez um ótimo trabalho".

"É preciso reconhecer claramente que Tim Cook era o CEO certo na época de sua nomeação e, sem dúvida, fez um ótimo trabalho", disseram os analistas.

Tim Cook ao lado dos óculos Apple Vision Pro. Foto: Bloomberg .

No entanto, as constantes mudanças na liderança podem prejudicar os planos de desenvolvimento de IA da Apple. De acordo com Angelo Zino, analista da CFRA Research, substituir Tim Cook não é a solução ideal.

"Acho que a última coisa que você quer fazer é piorar a situação colocando o emprego de Cook em risco. Não creio que a Apple esteja considerando isso", acrescentou Zino.

Segundo Zino, em vez de demitir Tim Cook, a Apple poderia resolver seus desafios em IA por meio de aquisições. Rumores sugerem que a empresa está discutindo a aquisição da startup Perplexity AI, considerando fortalecer sua parceria com a OpenAI ou seguindo o exemplo da Meta, contratando pesquisadores de ponta.

Uma escolha sábia

William Klepper, diretor de programas de treinamento de liderança na Columbia Business School, afirma que é raro uma empresa manter alguém no cargo de CEO por mais de 10 anos.

“As organizações sempre passam por altos e baixos. Essa é a natureza do ciclo de negócios. A posição atual da Apple é de estagnação”, disse Klepper.

Segundo especialistas, 10 anos não é um número aleatório. Frequentemente, esse período coincide com diversos fatores que podem impactar o modelo de negócios de uma empresa, neste caso, a Inteligência Artificial (IA).

Naquela época, empresas como a Apple precisavam dar suporte ao seu negócio principal e, ao mesmo tempo, se adaptar constantemente às mudanças.

“De acordo com minhas pesquisas e modelos, um líder de mudança é necessário porque é preciso iniciar a segunda onda… Não se pode continuar em uma posição de liderança quando a empresa está em transição e precisa de mudanças”, acrescentou Klepper.

Óculos Apple Vision Pro. Foto: New York Times .

A professora Sandra Sucher, da Universidade de Harvard, sugere que as empresas normalmente nomeiam novos CEOs por três motivos: para lidar com escândalos, resolver crises ou por perda de confiança em suas habilidades. Atualmente, nenhum desses fatores se aplica a Tim Cook e à Apple.

No entanto, a pressão sobre a Apple está aumentando. Isso indica que a empresa precisa encontrar soluções e agir rapidamente.

"Será que a Apple se tornará a 'segunda Intel'?", perguntou Thomas Martin. Ele estava se referindo ao fato de a outrora líder empresa americana de semicondutores estar ficando para trás da AMD e da Nvidia por ignorar as novas tendências tecnológicas.

Fonte: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html