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| As exibições de filmes ao ar livre no âmbito do Festival Internacional de Cinema da Cidade de Ho Chi Minh atraíram muitos espectadores - Foto: Fornecida pelo Comitê Organizador |
Da gestão operacional à criação de um mercado cultural.
Nos últimos anos, a cidade de Ho Chi Minh mudou proativamente sua abordagem, deixando de encarar a cultura apenas como um setor de carreira. A cidade reconhece a cultura como um valor espiritual e um recurso endógeno, além de uma força motriz para o crescimento. Essa perspectiva está alinhada com o espírito da Resolução 80-NQ/TW sobre o desenvolvimento da cultura vietnamita, que enfatiza a necessidade de pensamento inovador no desenvolvimento, considerando o investimento em cultura como um investimento em desenvolvimento sustentável.
Essa mudança se reflete em planos e metas mais claros. Em setembro de 2024, o Comitê Popular da Cidade de Ho Chi Minh divulgou um plano para implementar o projeto "Desenvolvimento da Indústria Cultural da Cidade de Ho Chi Minh até 2030" para o período de 2024-2025. A Cidade de Ho Chi Minh selecionou oito áreas para priorizar o desenvolvimento, incluindo cinema, artes cênicas, artes plásticas, fotografia, exposições, publicidade, turismo cultural e moda .
A cultura não se limita mais ao âmbito de eventos individuais, mas está conectada ao turismo, aos serviços, à vida noturna e aos espaços públicos, criando uma cadeia de valor. Um excelente exemplo disso é o primeiro Festival Internacional de Cinema de Ho Chi Minh, em 2024. Além das exibições de filmes e das cerimônias de premiação, o festival também inclui um Mercado de Projetos, uma Incubadora de Roteiros, workshops, cursos profissionais e atividades de networking para cineastas. Tudo isso organizado segundo a lógica de um ecossistema cinematográfico, onde o festival se torna um ponto de encontro para criatividade, formação, investimento e distribuição.
De forma semelhante, com o HOZO, a música é organizada como um festival aberto, criando um ponto de encontro cultural adicional para o público e, gradualmente, formando uma marca única para a cidade de Ho Chi Minh. O evento reúne artistas nacionais e internacionais, conectando apresentações, intercâmbios e consumo cultural, contribuindo assim para posicionar a imagem de uma cidade dinâmica, capaz de organizar atividades culturais de grande escala. Nesse contexto, o Estado desempenha um papel facilitador, criando condições para que artistas, empresas, investidores, organizadores de eventos e o público participem em conjunto.
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| O festival de música HOZO é organizado como um festival aberto, criando um ponto de encontro cultural adicional para o público e construindo gradualmente uma marca única para a cidade de Ho Chi Minh. - Foto: Fornecida pelo Comitê Organizador |
Utilizar a cultura como motor de crescimento.
Enquanto a gestão administrativa se concentra no controle operacional, a governança do desenvolvimento se concentra na criação de valor. Na cidade de Ho Chi Minh, isso se concretiza em três pilares: instituições, infraestrutura e mercados.
A cidade determinou que precisa mudar sua abordagem de "gestão de atividades culturais" para "criação de um mercado cultural", considerando o investimento em cultura como um investimento no crescimento a longo prazo. De acordo com o Plano de Desenvolvimento da Indústria Cultural da Cidade de Ho Chi Minh até 2030, a meta da cidade é que a receita do setor atinja aproximadamente 148 trilhões de VND até 2030, contribuindo com cerca de 7 a 8% para o PIB da cidade.
Esses dados mostram que a cultura está sendo vista como um setor econômico, e não apenas como uma atividade a serviço da vida espiritual. Quando a cultura tem metas de crescimento, uma área de foco e um plano de implementação específico, a abordagem também precisa mudar. A cultura não pode depender unicamente de orçamentos ou movimentos de massa; ela precisa de investimentos, ser administrada e avaliada como um setor capaz de gerar valor.
Paralelamente a isso, há investimentos em infraestrutura e espaços criativos. O Circo e Salão de Apresentações Multiuso de Phu Tho é um exemplo. Em abril de 2026, o espaço será aberto ao público para visitas e apresentações, exibindo um moderno espaço artístico multifuncional. Isso demonstra que a cidade de Ho Chi Minh considera a infraestrutura cultural como base para a criação de produtos, trazendo o público de volta aos palcos e expandindo sua capacidade de organizar eventos de grande porte.
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| O Museu Ton Duc Thang, na cidade de Ho Chi Minh, atrai o público com seu estilo de exposição inovador e sistema de telas interativas que facilita o acesso à informação. Foto: Thanh Lam |
Muitos museus, sítios históricos e espaços culturais estão se digitalizando, aprimorando a experiência do público. Em agosto de 2024, o Museu de Ho Chi Minh - filial da Cidade de Ho Chi Minh - assinou um acordo para implementar um projeto de digitalização de seu espaço, visando criar uma experiência digital para os visitantes, permitindo o acesso a artefatos e espaços expositivos mesmo sem a necessidade de uma visita presencial ao museu.
Até 2025-2026, essa tendência continuará a se expandir. Diversos sítios históricos na Cidade de Ho Chi Minh começarão a experimentar mapas digitais, códigos QR e narração automatizada. O programa Espaço Cultural da Cidade de Ho Chi Minh, em uma plataforma digital, também será implementado para aproximar documentos, livros e conteúdo cultural da população. A tecnologia ajuda a ampliar o público, prolongar a vida útil dos produtos culturais e gerar mais dados para gerenciar, promover e educar sobre o patrimônio. Este é um passo crucial para que a Cidade de Ho Chi Minh deixe de lado abordagens pontuais baseadas em eventos e passe a construir ativos culturais com potencial de exploração a longo prazo.
A cidade de Ho Chi Minh aderiu oficialmente à Rede de Cidades Criativas da UNESCO na área do cinema, marcando um passo importante em sua mentalidade de integração internacional. Essa designação insere Ho Chi Minh em uma rede de cooperação internacional, exigindo também que a cidade continue aprimorando sua infraestrutura para a produção cinematográfica, os serviços de apoio às equipes de filmagem, a capacitação de recursos humanos, a organização de festivais de cinema e as conexões de produção e distribuição. Em outras palavras, a cultura deixa de ser um elemento isolado e se torna parte integrante da competitividade urbana.
Com base nas estratégias, projetos e eventos já implementados, a cidade de Ho Chi Minh possui as bases para integrar a cultura de forma mais profunda à vida urbana. Essas iniciativas serão ainda mais significativas quando continuarem a abrir oportunidades para profissionais, criar mais opções para o público e formar polos culturais sustentáveis. Esse também é o espírito da governança para o desenvolvimento: criar condições para que um filme tenha mais oportunidades de alcançar o mercado, um teatro atraia mais público, um museu ofereça novas experiências e um festival se torne um evento anual. Quando conectada ao turismo, à tecnologia, aos serviços e à vida cotidiana, a cultura ganhará mais vitalidade para nutrir sua identidade e gerar valor para a cidade.
Fonte: https://ttbc-hcm.gov.vn/tphcm-mo-duong-cho-kinh-te-van-hoa-1021237.html
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