De 'fenômeno' Le Tuan Khang à indústria dos influenciadores

Tornar-se uma celebridade da internet é o sonho de muitos jovens, que buscam alcançar a riqueza com mais facilidade. No entanto, esse caminho não é simples se for encarado como uma carreira séria.

Muitas pessoas ganham a vida criando conteúdo online - Foto: Wind

Segundo dados do Goldman Sachs, o setor de influenciadores digitais está atualmente avaliado em cerca de US$ 250 bilhões, com previsão de crescimento para quase US$ 500 bilhões até 2027.

No mercado vietnamita, muitas marcas estão dispostas a investir pesado na contratação de influenciadores para fazer publicidade, o que motiva uma série de jovens a dedicarem todo o seu tempo à criação de conteúdo para postar em redes sociais, como Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...

Atualmente, o criador de patos Le Tuan Khang está se tornando um fenômeno da internet; sua página pessoal no TikTok ultrapassou 11 milhões de seguidores, sem contar o YouTube e o Facebook.

Não foram apenas os fãs que foram à sua casa, muitas empresas também o procuraram.

Excesso de marcas na publicidade

Le Tuan Khang ficou famoso com vídeos humorísticos - Foto: FBNV

"Há uma sobrecarga de marcas oferecendo espaço publicitário no canal do Khang. Todos querem participar dessa fase, aproveitar os benefícios da mídia e ter seus vídeos com muitas visualizações. As marcas estão dispostas a pagar o dobro do valor normal, mas o Khang não aceita", disse Chung Duc Khanh, CEO da Wind Media Company, empresa que presta suporte direto a Le Tuan Khang nas etapas de orientação técnica e de conteúdo para as publicações online e que negocia os contratos de publicidade.

Em entrevista ao Tuoi Tre Online , o Sr. Chung Duc Khanh afirmou que a empresa trabalha com mais de 400 influenciadores nas redes sociais, incluindo mais de 30 pessoas com 1 milhão ou mais de seguidores, como: Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

Durante o trabalho, a empresa conversa com os funcionários para ouvir e entender a personalidade e a orientação de cada um. No mercado, existem pessoas extrovertidas e ousadas. Ao mesmo tempo, elas acreditam que a carreira de KOL (Key Opinion Leader) na internet é muito curta, então, quando se tornam famosas, devem trabalhar com muita intensidade, acumular o máximo possível, antes que o brilho se dissipe.

No entanto, a empresa afirmou: "Khang não é uma pessoa que se aproveita da onda midiática". Não há intenção de tirar proveito da onda midiática. Devido à enorme pressão das expectativas de todos, e com medo de afetar o processo de criação de conteúdo para vídeos, Khang não aceitou nenhum novo contrato publicitário para 2025 e, ao mesmo tempo, pretende restituir o dinheiro de alguns contratos já assinados.

Comparado ao nível geral, o rendimento total de Khang é muito superior ao de outros KOLs, sendo bastante satisfatório. No entanto, não é muito superior ao de KOLs de alta produtividade que trabalham com marketing de afiliados. Depende da orientação, personalidade e capacidade de cada pessoa.

O Sr. Chung Duc Khanh (ao centro) conversa com vários jovens sobre carreiras relacionadas às redes sociais - Foto: Wind

Apoie a disseminação de conteúdo positivo.

Com 15 anos de experiência na área de agenciamento de publicidade, o CEO da Babyface Entertainment compartilhou que, nos últimos dois anos, muitas grandes marcas concordaram em pagar para que Le Tuan Khang, em particular, e outros influenciadores digitais, em geral, integrassem suas marcas em vídeos publicados em plataformas de redes sociais.

Como o conteúdo desses canais transmite mensagens positivas, muitas pessoas os consideram adoráveis, contribuindo para tornar a imagem da marca mais popular.

"No caso de anúncios em vídeo, adicionar um carrinho de compras pode reduzir a interação. Portanto, muitas empresas aceitam que não precisam aumentar as vendas diretamente por meio de vídeos, desde que o conteúdo publicitário seja disseminado", disse o CEO da Babyface Entertainment.

O Sr. Nguyen Truong Son, presidente da Associação Vietnamita de Publicidade, afirmou que muitas empresas estão dispostas a investir grandes quantias em artistas e celebridades da internet para promover suas marcas e produtos. A vantagem desse grupo de pessoas é o grande apelo e a forte influência que possuem.

Além das suas contribuições positivas, existem muitas pessoas no grupo acima mencionado que se deixam levar pela sensação de poder e pela propaganda enganosa.

O projeto de lei de publicidade, recentemente revisado, foi oficialmente submetido à Assembleia Nacional no mês passado, considerando o endurecimento das regulamentações sobre publicidade para artistas e influenciadores digitais. O objetivo é aumentar a proteção do consumidor, criar um ambiente de negócios mais sustentável e apoiar os influenciadores que exercem suas funções honestamente.

Influenciadores digitais se esforçam para promover produtos agrícolas vietnamitas - Foto: NVCC

Ouse receber amor, ouse enfrentar reações negativas.

Tornar-se famoso online significa ter mais olhos observando, mais pressão. Caso digam algo errado, descuidado ou imprudente… muitas pessoas são imediatamente atacadas online, ficam mentalmente exaustas e precisam de acompanhamento psicológico.

"Quando você é uma pessoa normal, só tem um holofote sobre você. Mas quando você está no palco, são 100 holofotes sobre você. Algumas pessoas te amam, outras te odeiam. Você precisa ter uma força de vontade inabalável, ousar aceitar o amor e também ousar enfrentar as reações negativas. Não se deixe abater demais por comentários tóxicos", disse o Sr. Chung Duc Khanh.

Segundo o Sr. Khanh, para se tornar uma pessoa influente na internet, é preciso compreender claramente os três círculos principais: carreira (trabalhar para ganhar dinheiro), família - funcionários (portanto, é preciso se esforçar mais) e sociedade (é normal ter pessoas que gostam de você e pessoas que não gostam; o importante é não perder a moral e não infringir a lei).

Fonte: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm