Do 'fenômeno' Le Tuan Khang à indústria de influenciadores

Tornar-se uma celebridade da internet é o sonho de muitos jovens, para alcançar facilmente o sonho da riqueza. No entanto, esse caminho não é simples se você o considerar uma carreira séria.

Muitas pessoas ganham a vida criando conteúdo online - Foto: Wind

De acordo com dados do Goldman Sachs, a indústria de influenciadores vale atualmente cerca de US$ 250 bilhões, com previsão de crescimento para quase US$ 500 bilhões até 2027.

No mercado vietnamita, muitas marcas estão dispostas a gastar muito dinheiro contratando influenciadores para anunciar, motivando uma série de jovens a dedicar tempo integral à criação de conteúdo para postar em redes sociais, como Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...

Hoje em dia, o pastor de patos Le Tuan Khang está crescendo como um fenômeno da internet. Sua página pessoal no TikTok ultrapassou 11 milhões de seguidores, sem contar o YouTube e o Facebook.

Não apenas os fãs iam à sua casa, como muitas empresas também o procuravam.

Publicidade de sobrecarga de marca

Le Tuan Khang ficou famoso com vídeos humorísticos - Foto: FBNV

"Há uma sobrecarga de marcas se oferecendo para reservar (colocar anúncios) no canal de Khang. Todos querem muito participar dessa fase, se beneficiar da mídia e ter seus vídeos com muitas visualizações. As marcas estão dispostas a pagar o dobro do valor normal, mas Khang não aceita", disse o Sr. Chung Duc Khanh, CEO da Wind Media Company, a unidade que apoia diretamente Le Tuan Khang nas etapas de orientação técnica e de conteúdo postado online, e negocia contratos de publicidade.

Em entrevista ao Tuoi Tre Online , o Sr. Chung Duc Khanh disse que a empresa está trabalhando com mais de 400 influenciadores em redes sociais, incluindo mais de 30 pessoas com 1 milhão ou mais de seguidores, como: Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

Durante o trabalho, a empresa conversa para ouvir e entender a personalidade e a orientação de cada pessoa. No mercado, existem pessoas extrovertidas e ousadas. Ao mesmo tempo, elas acham que a carreira de KOL na internet é muito curta, então, quando se tornarem famosas, devem trabalhar com muita intensidade e arrecadar o máximo possível, antes que a aura desapareça.

No entanto, a empresa afirmou: "Khang não é uma pessoa que se aproveita da situação". Não há intenção de tirar vantagem da onda midiática. Devido à pressão excessiva das expectativas de todos, com medo de afetar o processo de criação do conteúdo para o vídeo, Khang não aceitou novos contratos de publicidade para 2025 e, ao mesmo tempo, pretende devolver o dinheiro de alguns contratos assinados.

Comparado ao nível geral, a renda total de Khang é muito maior do que a de outros KOLs, bastante satisfatória. No entanto, não é muito maior do que a de KOLs de alta produtividade que atuam no marketing de afiliados. Depende da orientação, personalidade e capacidade de cada um.

O Sr. Chung Duc Khanh (centro) conversa com muitos jovens sobre carreiras relacionadas às redes sociais - Foto: Wind

Apoie a divulgação de conteúdo positivo

Com 15 anos de experiência na área de reservas de publicidade, o CEO da Babyface Entertainment compartilhou que, nos últimos dois anos, muitas grandes marcas concordaram em pagar para Le Tuan Khang em particular e alguns outros KOLs em geral para integrar suas marcas em vídeos postados em plataformas de redes sociais.

Como o conteúdo desses canais transmite mensagens positivas, muitas pessoas os acham fofos, o que contribui para tornar a imagem da marca mais popular.

"Para anúncios em vídeo, adicionar um carrinho de compras pode reduzir o engajamento. Portanto, muitas empresas aceitam que não precisam aumentar as vendas diretamente por meio de vídeos, desde que o conteúdo publicitário seja divulgado", disse o CEO da Babyface Entertainment.

O Sr. Nguyen Truong Son, presidente da Associação de Publicidade do Vietnã, afirmou que muitas empresas estão dispostas a investir muito dinheiro em artistas e celebridades online para promover suas marcas e produtos. A vantagem desse grupo de pessoas é que elas têm grande apelo e forte influência.

Além de suas contribuições positivas, há muitas pessoas no grupo acima que caem na "onda" do poder e da propaganda enganosa.

O Projeto de Lei de Publicidade, recentemente revisado, foi oficialmente submetido à Assembleia Nacional no mês passado, considerando o endurecimento da publicidade online por artistas e personalidades de renome. O objetivo é aumentar a proteção do consumidor, criar um ambiente de negócios mais sustentável e apoiar influenciadores que exercem seu trabalho com honestidade.

KOLs se esforçam para promover produtos agrícolas vietnamitas - Foto: NVCC

Ouse receber amor, ouse enfrentar reações negativas

Tornar-se famoso online significa mais olhares atentos, mais pressão. No caso de dizer algo errado, ser descuidado... muitas pessoas são imediatamente atacadas online, mentalmente exaustas e precisam receber tratamento psicológico.

"Quando você é uma pessoa normal, só tem um holofote sobre você. Mas quando está no palco, 100 holofotes brilham sobre você. Algumas pessoas te amam, outras te odeiam. Você precisa ter um espírito de aço, ousar aceitar o amor e também ousar enfrentar reações negativas. Não se deixe abater por comentários tóxicos", disse o Sr. Chung Duc Khanh.

De acordo com o Sr. Khanh, para se tornar uma pessoa influente online, você precisa entender claramente os três círculos principais: carreira (trabalhar para ganhar dinheiro), família - funcionários (então você precisa se esforçar mais), sociedade (é normal ter pessoas que gostam de você e pessoas que odeiam você, o importante é não perder a moral e não violar a lei).

Fonte: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm