Semana de Moda de Xangai: Um ponto de virada para o mercado de luxo da China?

A Semana de Moda de Xangai retornou na semana passada após um hiato de três anos devido à pandemia. Os consumidores permaneceram cautelosos e algumas marcas enfrentaram atrasos na produção, mas havia um clima de otimismo no principal local do evento, Xintiandi…

Desfile outono-inverno 2023 de Oude Waag. Foto: WWD

Segundo a Vogue Business, mais de 70 estilistas apresentaram seus produtos durante o evento de nove dias, atraindo consumidores das principais cidades da China. O destaque desta semana de moda Outono-Inverno 2023 é o retorno completo dos desfiles e feiras de negócios — partes importantes dos quais foram canceladas desde que o evento passou a ser realizado online em 2020. Ontimeshow, Mode, Showroom Shanghai, Tube Showroom, Not Showroom e Autumn Showroom são algumas das exposições e conferências realizadas na última semana.

Xiaolei Lv, vice-secretária-geral da Semana de Moda de Xangai, declarou à imprensa que a temporada de 2023 marca um marco na forte recuperação e reinício de toda a indústria da moda chinesa. Para muitas marcas, a Semana de Moda de Xangai dissipou parte do pessimismo que se acumulou em torno do mercado chinês ao longo do último ano e reafirmou a importância do país no mercado global da moda.

Xintiandi, um bairro vibrante no coração de Xangai, é o novo "ponto final" da Semana de Moda de Xangai 2023.

Em uma coletiva de imprensa, Liu Min, vice-diretor da Comissão Municipal de Comércio de Xangai – órgão responsável pelo Comitê da Semana de Moda de Xangai – descreveu o evento de moda de nove dias não apenas como a ambiciosa expressão da cidade no setor, mas também como “uma plataforma importante para orientar a moda e definir tendências para todos os tipos de atividades de promoção ao consumidor ao longo do ano”. Xintiandi, um bairro vibrante no centro de Xangai, será o novo “ponto final” da Semana de Moda de Xangai 2023.

“A Semana de Moda de Xangai ajudou nossos parceiros a compreender a recuperação constante da indústria da moda, e sua confiança em abraçar essa recuperação aumentou consideravelmente”, disse Yeli Gu, fundadora da Ontimeshow. Com o retorno integral do formato de showroom e a reabertura das fronteiras da China, estilistas e visitantes estrangeiros também retornaram com total confiança. “Algumas marcas da França, Tailândia e outros países anunciaram seu retorno à Ontimeshow, voltando ao mercado chinês após três anos de ausência”, afirmou Gu.

Das 59 marcas que expuseram no Tube Showroom nesta temporada, 14 eram de acessórios e 7 de marcas de estilo de vida — categorias que se mostraram mais resilientes do que no ano passado. Christine Xu, co-designer da marca chinesa MTG, afirmou que muitos participantes da semana de moda vieram de cidades fora de Xangai e Guangzhou, como Chengdu, Chongqing e Hunan.

De modo geral, a participação nas diversas feiras e showrooms foi alta, segundo relatos. Os organizadores afirmaram que mais de 20.000 pessoas visitaram a Ontimeshow ao longo dos cinco dias. O número de visitantes no Showroom Shanghai também superou as expectativas, atingindo um recorde, apesar do menor volume de transações. "É possível perceber que a situação geral não é tão boa quanto antes de 2020, mas é suficiente para satisfazer as pessoas", disse a designer Christine Xu.

Após o choque do ano passado, os consumidores permanecem cautelosos. Gu Gu, gerente da AVA, com sede em Changsha, disse que, embora as vendas tenham atingido o pico em janeiro, os consumidores geralmente têm menos dinheiro para gastar. "O orçamento que costumavam gastar em uma roupa agora é gasto em duas ou três", disse Gu Gu. "A tendência de gastos por vingança que explodiu após a pandemia diminuiu, e muitas pessoas estão adotando uma postura de esperar para ver o que acontece."

Diante de uma tendência de mercado tão desafiadora, os designers aprimoraram sua perspicácia comercial, especialmente no que diz respeito à precificação. "Utilizamos preços escalonados", afirma Louis Shengtao Chen, finalista do Prêmio LVMH deste ano. "Uma certa proporção de produtos individuais está na faixa de preço intermediária, mas, ao mesmo tempo, temos itens de preço mais elevado para atender aos consumidores de maior poder aquisitivo."

A marca chinesa Refuse Club, que estreou no Tube Showroom este ano, adotou uma abordagem semelhante. Segundo Yuner Shao, designer da Refuse Club, os compradores com orçamento limitado não querem apostar em novos estilos chineses. Por isso, a marca definiu uma faixa de preço de 1.500 a 3.000 yuans (cerca de £175 a £350) para a categoria.

As marcas também desenvolveram uma compreensão mais profunda de seu posicionamento. Algumas, incluindo a Refuse Club, estão mirando em “mercados ocultos” – cidades de terceiro escalão e novas áreas rurais – para evitar a concorrência acirrada em cidades como Jiangsu, Zhejiang e Xangai. “Em cidades de primeiro escalão, os consumidores têm mais opções. A fidelidade do cliente em cidades de segundo e terceiro escalão será mais forte”, disse Shi Chang, designer da Nosense Official.

Desfile da coleção Outono-Inverno 2023 da marca chinesa Chenpeng.

Xiaolei Lv, vice-secretária-geral do Comitê da Semana de Moda de Xangai, disse: “Espero que este retorno possa transmitir plenamente a energia e as ideias que acumulamos por meio da Semana de Moda de Xangai, e que seja também uma oportunidade para reconstruir as interações com a indústria internacional. No futuro, os jovens criadores chineses se fortalecerão ainda mais, e a Semana de Moda de Xangai, como plataforma, abraçará mais inovações tecnológicas de uma forma mais aberta e inclusiva.”

Este ano, a Semana de Moda de Xangai renovou sua parceria estratégica com a Kering para preparar a terceira edição do Prêmio Kering Generation, com foco na circularidade na moda. Essa colaboração proporcionará oportunidades para empresas e marcas sustentáveis ​​promoverem, exibirem e obterem recursos da cadeia de suprimentos.

“Por meio de nossa parceria reforçada com a Semana de Moda de Xangai, esperamos reunir uma comunidade de jovens que defendem a moda sustentável, ao mesmo tempo que exploramos modelos de negócios disruptivos e impulsionamos a transformação profunda e tão necessária de todo o setor”, disse Jinqing Cai, presidente da Kering na Grande China.

Vneconomy