Semana de Moda de Xangai: um ponto de virada para o mercado de luxo da China?

A Semana de Moda de Xangai retornou na semana passada após um hiato de três anos devido à pandemia. Os consumidores permaneceram cautelosos e algumas marcas enfrentaram atrasos na produção, mas parecia haver um clima de otimismo no principal evento, Xintiandi…

Desfile outono-inverno 2023 de Oude Waag. Foto: WWD

De acordo com a Vogue Business, mais de 70 estilistas apresentaram seus produtos durante os nove dias do evento, atraindo consumidores das principais cidades da China. O destaque desta semana de moda outono-inverno 2023 é o retorno completo dos desfiles e feiras — partes importantes dos quais foram canceladas desde que o evento passou a ser online em 2020. Ontimeshow, Mode, Showroom Shanghai, Tube Showroom, Not Showroom e Autumn Showroom... são algumas das exposições e conferências realizadas na última semana.

Xiaolei Lv, secretário-geral adjunto da Semana de Moda de Xangai, disse à imprensa que a temporada de 2023 marca um marco na forte recuperação e retomada de toda a indústria da moda chinesa. Para muitas marcas, a Semana de Moda de Xangai dissipou parte do pessimismo que se acumulou em torno do mercado chinês ao longo do último ano e reafirmou a importância do país no mercado global da moda.

Xintiandi, um bairro movimentado no coração de Xangai, é a nova "parada" da Semana de Moda de Xangai 2023.

Em uma coletiva de imprensa, Liu Min, vice-diretor da Comissão Municipal de Comércio de Xangai, que supervisiona o Comitê da Semana de Moda de Xangai, descreveu o evento de moda de nove dias não apenas como a nobre ambição da cidade em termos de moda, mas também como "uma plataforma importante para orientar a moda e definir tendências para todos os tipos de atividades de promoção ao consumidor ao longo do ano". Xintiandi, um bairro movimentado no centro de Xangai, é a nova "parada" da Semana de Moda de Xangai 2023.

"A Semana de Moda de Xangai ajudou nossos parceiros a compreender a recuperação constante da indústria da moda, e sua confiança em acolher a recuperação aumentou significativamente", disse Yeli Gu, fundadora da Ontimeshow. Com o retorno total do formato showroom e a reabertura das fronteiras da China, designers e visitantes estrangeiros também retornaram com total confiança. "Algumas marcas da França, Tailândia e outros países anunciaram seu retorno à Ontimeshow, retornando ao mercado chinês após uma ausência de três anos", disse Gu.

Das 59 marcas que expuseram no Tube Showroom nesta temporada, 14 eram de acessórios e sete de lifestyle — categorias que se mostraram mais resilientes do que no ano passado. Christine Xu, co-designer da marca chinesa MTG, disse que muitos participantes da semana de moda vieram de cidades fora de Xangai e Guangzhou, como Chengdu, Chongqing e Hunan.

No geral, a participação nas diversas feiras e showrooms foi alta, segundo relatos. Os organizadores relataram que mais de 20.000 pessoas visitaram o Ontimeshow nos cinco dias. O número de visitantes no Showroom Shanghai também superou as expectativas — um recorde, apesar do menor volume de negócios. "Pode-se observar que a situação geral não é tão boa quanto antes de 2020, mas é o suficiente para deixar as pessoas satisfeitas", disse a designer Christine Xu.

Após o choque do ano passado, os consumidores permanecem cautelosos. Gu Gu, gerente da AVA, sediada em Changsha, disse que, embora as vendas tenham atingido o pico em janeiro, os consumidores em geral têm menos dinheiro para gastar. "O orçamento que costumavam gastar em uma roupa agora é gasto em duas ou três", disse Gu Gu. "A tendência de gastos por vingança que explodiu após a pandemia agora desacelerou, e muitas pessoas têm uma mentalidade de esperar para ver."

Diante de uma tendência de mercado tão desafiadora, os designers desenvolveram sua perspicácia comercial, especialmente no que diz respeito à precificação. "Utilizamos preços diferenciados", diz Louis Shengtao Chen, pré-selecionado para o Prêmio LVMH deste ano. "Uma certa porcentagem de produtos individuais está na faixa de preço intermediária, mas, ao mesmo tempo, temos itens com preços mais altos para atender aos consumidores de alto padrão."

A novata chinesa Refuse Club, que estreou no Tube Showroom este ano, adotou uma abordagem semelhante. De acordo com o designer da Refuse Club, Yuner Shao, compradores preocupados com o orçamento estão relutantes em apostar em novos modelos chineses. Por isso, a marca definiu uma faixa de preço de 1.500 a 3.000 yuans (cerca de £ 175 a £ 350) para a categoria.

As marcas também desenvolveram uma compreensão mais profunda de seu posicionamento. Algumas, incluindo a Refuse Club, estão mirando "mercados ocultos" – cidades de terceiro escalão e novas áreas rurais – para evitar a concorrência acirrada em cidades como Jiangsu, Zhejiang e Xangai. "Em cidades de primeiro escalão, os consumidores têm mais opções. A fidelidade do cliente em cidades de segundo e terceiro escalões será mais forte", disse Shi Chang, designer oficial da Nosense.

Desfile de outono-inverno 2023 da marca chinesa Chenpeng.

“Espero que este retorno possa transmitir plenamente a energia e as ideias que acumulamos por meio da voz da Semana de Moda de Xangai, e também seja uma oportunidade para reconstruir as interações com a indústria estrangeira”, disse Xiaolei Lv, secretário-geral adjunto do Comitê da Semana de Moda de Xangai. “No futuro, os jovens criadores chineses se fortalecerão ainda mais, e a Semana de Moda de Xangai, como plataforma, abraçará mais inovações tecnológicas de forma mais aberta e inclusiva.”

A Semana de Moda de Xangai também renovou sua parceria estratégica com a Kering este ano em preparação para a terceira edição do Prêmio Geração Kering, com foco na circularidade na moda. Essa colaboração proporcionará oportunidades para empresas e marcas sustentáveis ​​promoverem, exibirem e obterem recursos da cadeia de suprimentos.

“Por meio de nossa parceria aprimorada com a Shanghai Fashion Week, esperamos reunir uma comunidade de jovens que defendem a moda sustentável, exploram modelos de negócios inovadores e impulsionam a transformação profunda e necessária de todo o setor”, disse Jinqing Cai, presidente da Kering Greater China.

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