Atletas vietnamitas ganham dinheiro com suas marcas pessoais: uma "mina de ouro".

Se os atletas souberem como construir e comercializar sua marca pessoal de forma eficaz, poderão gerar uma renda ainda mais substancial e estável do que o prêmio em dinheiro recebido em competições.

A história de atletas vietnamitas que lutam para se sustentar após a aposentadoria muitas vezes entristece os fãs. Depois de suas carreiras competitivas, nem todos conseguem se tornar treinadores ou gestores para continuar trabalhando na área à qual dedicaram sua juventude. No entanto, com o rápido desenvolvimento das mídias sociais, os atletas agora podem encontrar novas fontes de renda para melhorar suas vidas.

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Em 2018, quando a seleção vietnamita sub-23 retornou após conquistar o segundo lugar no Campeonato Asiático Sub-23 (conhecido pelos fãs como o milagre de Changzhou), as redes sociais fervilhavam com informações de que jogadores estrelas, assim como o técnico Park Hang-seo, receberam cachês que variavam de dezenas a centenas de milhões de VND para publicar informações sobre marcas e empresas nas redes sociais, participar de eventos ou estrelar comerciais…

Xuan Truong está buscando um financiamento de 7 bilhões de VND para o IRC (um centro de reabilitação de lesões esportivas que ele construiu com seus colegas).

Foto: IRC

O fenômeno de jogadores de futebol vietnamitas e atletas em geral firmarem parcerias com marcas e utilizarem sua imagem pessoal para fins comerciais não é novidade. Há mais de duas décadas, o famoso atacante Le Huynh Duc colaborou com marcas líderes como Pepsi e Philips. Posteriormente, muitas gerações mais jovens seguiram seus passos, migrando dos campos de futebol para o mundo comercial com um propósito legítimo: obter renda extra com a imagem que construíram com sangue, suor e esforços incansáveis.

No entanto, essas são colaborações puramente isoladas. O Vietnã ainda não promoveu a economia do esporte, ou seja, não conseguiu transformar o esporte em uma "máquina" de entretenimento capaz de gerar receita e construir marcas sistematicamente com base na reputação dos atletas. Enquanto isso, no mundo todo, tornou-se muito comum que atletas construam e comercializem suas marcas pessoais. Com sua influência significativa e grande base de fãs nas plataformas de mídia social, os atletas são frequentemente escolhidos como prioridade máxima por marcas, empresas e companhias que buscam colaborar para disseminar sua imagem ao público.

Como atletas de nível mundial ganham dinheiro com publicidade?

Segundo o jornal The Sun , Cristiano Ronaldo ganha US$ 3,3 milhões (aproximadamente 86,7 bilhões de VND) por postagem patrocinada no Instagram, seguido por Lionel Messi com US$ 2,6 milhões (aproximadamente 67,9 bilhões de VND) por postagem. Estrelas do esporte também recebem de centenas de milhares a milhões de dólares por cada postagem publicitária em redes sociais.

Ronaldo ganha muito dinheiro com sua marca pessoal.

Foto: Captura de tela

Por que as empresas estão dispostas a investir pesado em atletas? Porque estrelas do esporte (assim como estrelas do entretenimento) sempre têm influência, alcance e uma base de fãs leal. Um simples clique para publicar informações sobre Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James ou Tiger Woods pode causar um frenesi no mundo inteiro, atingindo dezenas de milhões, até bilhões de pessoas (Ronaldo, por exemplo, tem mais de 1 bilhão de seguidores nas redes sociais).

Segundo a Forbes , espera-se que Ronaldo ganhe US$ 275 milhões anualmente, sendo US$ 50 milhões provenientes apenas das redes sociais. A renda de Messi é estimada em US$ 135 milhões, com US$ 75 milhões de contratos comerciais e publicidade. Para grandes estrelas, a receita proveniente de marcas pessoais representa consistentemente de 40% a 50% de sua renda total. São situações vantajosas para ambos os lados: o atleta ganha dinheiro, enquanto a marca pode aproveitar a imagem de superestrela do atleta para marketing eficaz, aumento de vendas, expansão de mercado e uma impressão duradoura nos fãs.

Os esportes vietnamitas entram na disputa.

Por que a construção de uma imagem de marca pessoal tem sido relativamente desconhecida no esporte vietnamita por tanto tempo? Porque a maioria dos atletas vietnamitas tende a ser reservada, focando apenas em treinamento e competição. Eles são treinados em habilidades específicas para alcançar resultados, então poucos atletas são articulados, bons comunicadores ou abertos com a mídia e os fãs.

Focar na própria especialização é bom, pois é o único caminho para aprimorar as habilidades e alcançar o sucesso. No entanto, negligenciar a busca por outras fontes de renda por meio de esforços legítimos seria um grande arrependimento para um atleta. Afinal, a renda proveniente das competições garante uma vida relativamente estável para um atleta apenas por cerca de 10 a 12 anos de sua carreira. Quando um atleta se aposenta, essa fonte de renda deixa de existir.

Se os atletas vietnamitas conseguirem usar sua imagem para negócios diretos (tornando-se embaixadores de marcas, colaborando em campanhas publicitárias) ou indiretos (usando sua marca pessoal em seus próprios empreendimentos), terão uma fonte de renda adicional.

Luong Xuan Truong é um excelente exemplo. O meio-campista, nascido em 1995, aproveitou sua fama para desenvolver a marca International Sports Injury Rehabilitation Center (IRC) enquanto ainda jogava, com o objetivo de apoiar atletas no tratamento e recuperação de lesões. Estrelas do badminton como Nguyen Thuy Linh e Le Duc Phat também fizeram parcerias estratégicas com grandes marcas para divulgar sua imagem e gerar renda adicional para financiar suas competições. Da mesma forma, Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (futebol), Ly Hoang Nam (tênis), Duong Thien Quang (pickleball)... são todos atletas que desenvolveram com sucesso suas marcas, firmando parcerias com grandes grifes.

No entanto, para tornar a economia do esporte e a promoção de atletas vietnamitas ainda mais eficazes, focar em alguns indivíduos não é suficiente. É um processo longo que exige uma estratégia sistemática de todo o setor esportivo. (continua)

Fonte: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm