Atletas vietnamitas ganham dinheiro com marcas pessoais: 'Mina de ouro'

Se os atletas souberem como construir e comercializar efetivamente suas marcas pessoais, eles poderão criar uma fonte de renda ainda mais abundante e estável do que os bônus de competição.

A história de atletas vietnamitas lutando para sobreviver após a aposentadoria causou pena nos fãs. Após a carreira de jogador, nem todos podem se tornar treinadores ou gerentes para continuar exercendo a mesma profissão que exerceram durante a juventude. No entanto, hoje, com o rápido desenvolvimento das redes sociais, os atletas podem encontrar novas fontes de renda para melhorar de vida.

K TESOURO ESQUECIDO

Em 2018, quando o Vietnã Sub-23 retornou após conquistar o segundo lugar no Campeonato Asiático Sub-23 (que os fãs mais tarde lembraram como o milagre de Changzhou), as redes sociais ficaram agitadas com a notícia de que os jogadores estrelas, assim como o técnico Park Hang-seo, receberam remunerações de dezenas de milhões a centenas de milhões de VND para postar informações sobre produtos de marcas e empresas nas redes sociais, participar de eventos ou atuar em comerciais...

Xuan Truong pede 7 bilhões de VND em capital para o IRC (centro de reabilitação de lesões esportivas construído por ele e seus colegas)

Foto: IRC

A história de jogadores de futebol, em particular, e atletas vietnamitas, em geral, que se uniram a marcas, usando suas imagens pessoais para fins comerciais, não é mais novidade. Há mais de duas décadas, o famoso atacante Le Huynh Duc colaborou com marcas líderes como Pepsi, Philips... Depois disso, muitos juniores seguiram os passos de Huynh Duc ao migrar do campo de futebol para o "campo" comercial, com um propósito legítimo: ganhar mais dinheiro com a imagem que construíram com sangue, suor e esforços incansáveis.

No entanto, estes são acordos de cooperação puramente esporádicos. O Vietnã ainda não promoveu a economia esportiva, ou seja, não conseguiu transformar o esporte em uma "máquina" de entretenimento capaz de gerar receita e construir uma marca sistemática baseada na reputação dos atletas. Enquanto isso, no mundo, a história de atletas construindo e fazendo negócios com marcas pessoais se tornou muito popular. Com grande influência e uma grande base de fãs em todas as plataformas de redes sociais, os atletas são frequentemente apontados como a principal prioridade para marcas, empresas e selos cooperarem, a fim de divulgar sua imagem ao público.

COMO A ATHLETES WORLD GANHA DINHEIRO COM PUBLICIDADE?

De acordo com o The Sun , Cristiano Ronaldo ganha US$ 3,3 milhões (cerca de 86,7 bilhões de VND) por cada publicação com publicidade de produtos no Instagram, seguido por Lionel Messi, com US$ 2,6 milhões (cerca de 67,9 bilhões de VND) por publicação. Astros do esporte também recebem de centenas de milhares a milhões de dólares por cada publicação com marcas comerciais, anunciando produtos nas redes sociais.

Ronaldo ganha muito dinheiro com sua marca pessoal

Foto: Captura de tela

Por que as empresas estão dispostas a investir pesado em atletas? Porque estrelas do esporte (assim como do entretenimento) sempre têm influência, alcance e um público fiel. Um clique para publicar informações sobre Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James ou Tiger Woods pode deixar o mundo louco, levando a mensagem a dezenas de milhões, até bilhões de pessoas (Ronaldo, por exemplo, tem mais de 1 bilhão de seguidores nas plataformas de mídia social).

Segundo a Forbes , espera-se que Ronaldo ganhe 275 milhões de dólares por ano, dos quais 50 milhões vêm apenas das redes sociais. Para Messi, são 135 milhões de dólares, dos quais 75 milhões vêm de contratos comerciais, publicidade... Para as grandes estrelas, a fonte de renda obtida com a marca pessoal sempre representa de 40 a 50% da renda total. Todos esses apertos de mão trazem benefícios para ambos os lados (ganha-ganha). Os atletas têm dinheiro, e as marcas podem aproveitar a imagem de superestrela do atleta para um marketing eficaz, aumentar as vendas, expandir o mercado e deixar uma forte impressão no coração dos fãs.

VN SPORTS ENTRA NO JOGO

Por que o marketing pessoal permaneceu relativamente desconhecido no esporte vietnamita por tanto tempo? Porque a maioria dos atletas vietnamitas costuma ser reservada, concentrando-se apenas em treinamento e competição. Atletas só aprendem habilidades profissionais para competir em troca de conquistas, então poucos atletas são comunicativos, comunicativos e abertos à mídia e aos fãs.

Focar na especialização é bom, pois é a única maneira de melhorar seu nível e alcançar o sucesso. No entanto, se você ignorar a busca por outras fontes de renda por meio de seus próprios esforços genuínos, será um grande arrependimento para os atletas. Afinal, a renda proveniente de competições só garante aos atletas uma vida relativamente estável por cerca de 10 a 12 anos de sua carreira. Quando os atletas se aposentarem, essa fonte de renda deixará de existir.

Se eles puderem tirar proveito de sua imagem para fazer negócios diretamente (tornando-se embaixadores da marca, cooperando em publicidade) ou indiretamente (aproveitando marcas pessoais para fazer seus próprios negócios), os atletas vietnamitas terão mais "varas de pescar".

Luong Xuan Truong é um exemplo. O meio-campista nascido em 1995 usou sua reputação para desenvolver a marca do Centro Internacional de Reabilitação Esportiva (IRC) desde seus tempos de jogador, com o desejo de apoiar os jogadores no tratamento e na recuperação de lesões. Estrelas do badminton como Nguyen Thuy Linh e Le Duc Phat têm parcerias estratégicas com grandes marcas para divulgar sua imagem e gerar mais receita para suas competições. Or Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (futebol), Ly Hoang Nam (tênis), Duong Thien Quang (pickleball)... estão todos no grupo de atletas que desenvolveram bem suas marcas, fazendo parcerias com grandes marcas...

No entanto, para tornar a economia esportiva e a promoção da marca dos atletas vietnamitas mais eficazes, não basta se concentrar em alguns indivíduos. É um processo longo, que exige uma estratégia sistemática para toda a indústria esportiva. (continua)

Fonte: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm