Atletas vietnamitas ganham dinheiro com marcas pessoais: do campo às redes sociais

HISTÓRIA INTERESSANTE DA ATRIZ

Se você precisa de um exemplo vívido da diferença entre a imagem de um atleta competindo e nas redes sociais, veja a nadadora Nguyen Thi Anh Vien. Em duas fotos compartilhadas por ela no início de 2025, os fãs encontraram imagens contrastantes que valem a pena refletir. Em 2015, a menina nascida em 1996 subiu ao palco, recebendo o prêmio na Victory Cup, com o rosto limpo, cabelos simples e um comportamento bastante tímido. 9 anos depois, também na gala de premiação da Victory Cup, Anh Vien, que já havia se aposentado na época, apareceu como convidada especial, fazendo todos admirarem. Ela estava radiante em um elegante vestido branco, cuidadosamente maquiada e tinha um comportamento confiante. Essa imagem foi como um pedaço de sua jornada de transformação: de atleta profissional a criadora de conteúdo nas redes sociais.

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Từ sân đấu đến mạng xã hội- Ảnh 1. — Duas versões completamente diferentes do Anh Vien, mostrando a enorme diferença entre o estádio e as redes sociais.

O sucesso de Anh Vien nas redes sociais não se baseia apenas em suas conquistas retumbantes no passado, mas também no processo de construção de sua imagem e na criação de uma marca pessoal nas plataformas digitais. Ela é um exemplo claro de uma "revolução" na mudança de sua imagem. Para ter sucesso nas redes sociais, os atletas, além de sua reputação, também precisam contar com investimento, uma estratégia metódica e uma equipe de apoio adequada, profissional e combativa.

Anh Vien costumava ser um nome praticamente sem rivais na corrida verde do Sudeste Asiático. Mas quando ela encerrou sua carreira de atleta de auge, o brilho das conquistas desapareceu e ela teve que aprender a se renovar. Com sua iniciativa e o apoio da equipe de gerenciamento de mídia, ela gradualmente se tornou uma inspiração, construindo um canal pessoal com conteúdo próximo e profissional.

Anh Vien realmente se "transformou". De uma garota tímida e com medo de se comunicar, agora ela aparece nas redes sociais com uma postura extremamente confiante para compartilhar sobre métodos de treino, vida diária... As postagens são todas repletas de conteúdo caprichado, imagens bonitas, criando uma identidade visual única, um elemento que as marcas hoje em dia buscam especialmente. Agora, ao mencionar Anh Vien, os fãs não apenas mencionam suas ilustres conquistas e recordes, mas também a conhecida e próxima frase: "É fácil, deixe a Vien te mostrar". Claramente, ela está alcançando certo sucesso na construção de sua marca pessoal nas redes sociais.

Não é por acaso que Anh Vien consegue se "transformar" tão suavemente. Tudo graças à equipe de mídia que a apoia, a equipe que a ajuda a moldar sua mensagem de imagem pessoal, controlar o conteúdo, manter a positividade e criar uma influência sustentável.

O IMPORTANTE PAPEL DA TRIPULAÇÃO

No Vietnã, muitos jovens atletas ainda cuidam de tudo sozinhos: desde competições e treinos até responder à imprensa, planejar conteúdo para mídias sociais, encontrar parceiros comerciais... Isso faz com que eles percam o foco em sua especialidade e tenham dificuldade em lidar com crises de mídia. Uma equipe profissional de gestão de mídia ajudará os atletas a planejar uma estratégia de imagem clara: desde histórias de marca pessoal e mensagens principais até como escolher contratos de publicidade que correspondam aos valores que os atletas buscam. Mais importante ainda, eles atuam como um "filtro" para evitar que os atletas sejam superexplorados ou se envolvam em escândalos desnecessários.

Para muitos atletas como Anh Vien e Nguyen Hoang Duc, ter uma equipe por trás para apoiar sua mídia os ajuda a se concentrar em suas carreiras esportivas , garantindo que sua imagem seja mantida de forma consistente e positiva. É por isso que eles não são apenas amados por sua expertise, mas também procurados pelas marcas por sua imagem confiável e inspiradora.

LIMITAÇÃO DE RISCO

Um ponto óbvio na jornada "do campo para as mídias sociais" é que muitos atletas não preveem os riscos à sua imagem. Uma postagem sem censura, um comentário mal formulado ou até mesmo um vídeo improvisado... podem se tornar uma tempestade midiática se não forem tratados prontamente. Nesse momento, o técnico não só tem a responsabilidade de se comunicar, como também atua como um "advogado de imagem" para ajudar o atleta a manter sua reputação. E se o atleta acidentalmente cometer um erro de fala, a equipe lidará com a crise midiática para minimizar os danos à imagem e à reputação.

Em grandes esportes como Europa e EUA, o papel do agente foi padronizado desde muito cedo. Cristiano Ronaldo tem Jorge Mendes, Lionel Messi tem seu pai e uma poderosa equipe de mídia por trás dele. Eles não apenas cuidam do contrato de competição, mas também controlam toda a mídia, as atividades comerciais e a construção da imagem do atleta em escala global. Cada publicação, cada aparição é planejada metodicamente e detalhadamente.

No Vietnã, essa tendência também está começando a ganhar atenção. Alguns agentes esportivos começaram a assumir um papel duplo, como negociadores de contratos e construtores da marca pessoal dos atletas. Eles trabalham com fotógrafos, especialistas em mídia e criam conteúdo para cada canal social, garantindo a consistência entre a imagem do atleta dentro e fora de campo.

Construir uma imagem pessoal para atletas não se resume a se vestir bem, falar bem e tirar muitas fotos. É um processo que exige cálculo, estratégia e perseverança. Haverá momentos em que os atletas estarão cansados por causa das agendas de filmagens, das postagens ou da pressão para ter um bom desempenho tanto em campo quanto nas redes sociais. Mas se você souber como equilibrar e tiver a equipe de apoio certa, será uma jornada que valerá a pena. Porque agora, os atletas não são apenas pessoas competindo por medalhas. Eles são inspirações, contadores de histórias e símbolos de um estilo de vida, de uma geração, de um país. E ninguém deveria ter que percorrer essa jornada sozinho. (continua)

Fonte: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm