Como a Vincom Retail, a Vietjet e muitas outras redes aumentam a receita com publicidade?

Especialistas e empresas acreditam que essas lojas não são apenas um ponto de venda de produtos de mídia, mas também têm o potencial de se tornarem "canais de publicidade" lucrativos, se exploradas adequadamente.

Palestrantes compartilharam dicas sobre como otimizar o fluxo de caixa da publicidade no workshop realizado em 25 de julho - Foto: TRUONG LINH

Ao participar do workshop "Otimizando o fluxo de caixa da publicidade para redes de lojas", realizado em 25 de julho no âmbito da Semana de Publicidade e Entretenimento do Vietnã - Vietnam Ad & Fun 2025, o Sr. Nguyen Quang Nhut, vice-presidente da Associação de Publicidade da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que a publicidade exterior (OOH) é uma forma eficaz de publicidade, pois permite que as empresas alcancem o público-alvo por ser facilmente visível mesmo em movimento.

As redes de lojas podem faturar milhões de dólares por meio de parcerias publicitárias.

Ao combinar essas vantagens com as das grandes redes de lojas, como localização conveniente ou fluxo frequente de clientes, as redes podem transformar completamente esse canal em um negócio lucrativo.

De fato, muitas redes varejistas e lojas de conveniência têm aproveitado as TVs ou os espaços internos das lojas para vender serviços de publicidade.

"Este método não só ajuda as cadeias a divulgarem as suas próprias atividades internas, como também expande a sua rede e aumenta as receitas. A questão é que este método de publicidade atinge o público-alvo certo que a empresa procura", acrescentou o Sr. Nhut.

Estima-se que uma loja ou restaurante em uma localização privilegiada possa alugar um espaço publicitário por 1 a 2 bilhões de dólares por ano por local. Além disso, para redes de cafeterias com mais de 1.000 lojas, a receita proveniente de parcerias publicitárias, de 2 a 4 milhões de dólares por ano, é perfeitamente viável.

Aproveite suas próprias vantagens.

Ao compartilhar mais detalhes com o Tuoi Tre Online sobre a receita proveniente das atividades publicitárias nas redes de lojas, a Sra. Do Le Anh, Chefe do Departamento de Vendas de Publicidade da Vincom Retail JSC, afirmou que a Vincom Retail também definiu recentemente diretrizes para tornar a publicidade uma das principais fontes de receita.

Ela afirmou que a meta é que a receita publicitária represente 3% da receita total a cada ano. "Não é um número alto, mas quando colocado em relação à receita total, é significativo, mostrando que a capacidade de gerar lucro a partir disso é potencial e eficaz", explicou.

Compartilhando da mesma opinião, a Sra. Nguyen Thi Thanh Dung, Chefe do Departamento de Vendas de Publicidade da Vietjet Aviation Joint Stock Company, afirmou que a Vietjet está atualmente otimizando todos os canais de comunicação e a receita publicitária: plataformas de redes sociais, canais do site, aeronaves, revistas...

Assim, a Sra. Dung acredita que cada rede ou loja possui vantagens diferentes, como localização, base de clientes... As lojas podem aproveitar esses fatores para criar uma nova fonte de receita.

Além do potencial, muitos palestrantes no workshop também apontaram algumas dificuldades iniciais que as redes podem encontrar, como: legalidade, preço, dificuldade em encontrar clientes, custos de implementação, sincronização de pontos de venda...

No entanto, os especialistas presentes no workshop avaliaram que, no contexto atual e considerando o potencial de desenvolvimento, a expansão da receita proveniente da publicidade exterior pode se tornar uma direção promissora, especialmente para empresas que possuem um sistema de pontos de contato abrangente.

Segundo os dados mais recentes do Compass Report, a receita total da publicidade exterior (OOH) no Vietname, em 2024, deverá atingir cerca de 320 milhões de dólares. Só na cidade de Ho Chi Minh, o valor total dos outdoors preenchidos no segundo trimestre de 2025 deverá ultrapassar os 16 milhões de dólares, com uma taxa de ocupação de 73%, mantendo a liderança em termos de escala e velocidade de implementação da publicidade em LED, especialmente porque a tendência de explorar as linhas de metro está a abrir novas oportunidades de crescimento para o setor.

Truong Linh

Fonte: https://tuoitre.vn/vincom-retail-vietjet-va-nhieu-chuoi-tinh-tang-manh-doanh-thu-tu-quang-cao-the-nao-20250725173613078.htm