Como a Vincom Retail, a Vietjet e muitas outras redes aumentam a receita de publicidade?

Especialistas e empresas acreditam que essas lojas não são apenas um ponto de venda para produtos de mídia, mas também têm o potencial de se tornarem "canais de publicidade" lucrativos se exploradas adequadamente.

Palestrantes compartilharam como otimizar o fluxo de caixa da publicidade no workshop de 25 de julho - Foto: TRUONG LINH

Ao compartilhar no workshop "Otimizando o fluxo de caixa de publicidade para redes de lojas" em 25 de julho, no âmbito da Semana de Publicidade e Entretenimento do Vietnã - Vietnam Ad & Fun 2025, o Sr. Nguyen Quang Nhut - Vice-presidente da Associação de Publicidade da Cidade de Ho Chi Minh - disse que a publicidade externa (OOH) é uma forma eficaz de publicidade, pois permite que as empresas segmentem públicos, pois eles são facilmente encontrados em movimento.

Rede pode ganhar milhões de dólares por meio de cooperação publicitária

Quando combinadas com as vantagens de grandes redes de lojas, como localização conveniente ou tráfego frequente, as redes podem transformar isso em um canal totalmente lucrativo.

De fato, muitas redes de varejo e lojas de conveniência têm aproveitado TVs ou espaços nas lojas para vender serviços de publicidade.

"Esse método não só ajuda as redes a divulgarem suas atividades internas, como também expande sua rede e aumenta a receita. O importante é que esse método de publicidade alcance a base de clientes certa que a empresa deseja", acrescentou o Sr. Nhut.

Estima-se que uma loja ou restaurante em localização privilegiada possa alugar espaço publicitário por 1 a 2 bilhões de dólares por ano/local. Além disso, para redes de cafeterias com mais de 1.000 lojas, a receita com parcerias publicitárias, na faixa de 2 a 4 milhões de dólares por ano, é perfeitamente viável.

Aproveite suas próprias vantagens

Compartilhando mais com o Tuoi Tre Online sobre a receita de atividades de publicidade nas redes, a Sra. Do Le Anh - Chefe do Departamento de Negócios de Publicidade da Vincom Retail JSC - disse que a Vincom Retail também deu recentemente algumas orientações para tornar a publicidade uma das principais fontes de receita.

Ela afirmou que a meta é que a receita publicitária represente 3% da receita total a cada ano. "Não é um número alto, mas, quando comparado à grande receita total, é significativo, demonstrando que a capacidade de gerar lucro com isso é potencial e eficaz", explicou.

Compartilhando a mesma opinião, a Sra. Nguyen Thi Thanh Dung - Chefe do Departamento de Vendas de Publicidade da Vietjet Aviation Joint Stock Company - disse que a Vietjet está atualmente otimizando todos os canais de comunicação e otimizando a receita de publicidade: plataformas de redes sociais, canais de sites, aviões, revistas...

Dessa forma, a Sra. Dung acredita que cada rede ou loja tem vantagens diferentes, como localização, base de clientes... As lojas podem tirar proveito disso para criar uma nova fonte de receita.

Além do potencial, muitos palestrantes do workshop também apontaram algumas dificuldades iniciais que as redes podem encontrar, como: legais, preço, não encontrar clientes, custos de implementação, sincronização de instalações...

No entanto, especialistas no workshop avaliaram que, no contexto atual e no potencial de desenvolvimento, expandir a receita de publicidade externa pode se tornar uma direção potencial, especialmente para unidades que possuem um sistema de ponto de contato generalizado.

De acordo com os dados mais recentes do Compass Report, a receita total com publicidade externa (OOH) no Vietnã em 2024 atingirá cerca de US$ 320 milhões. Somente na Cidade de Ho Chi Minh, o valor total dos outdoors preenchidos no segundo trimestre de 2025 atingirá mais de US$ 16 milhões, com uma taxa de ocupação de 73%, continuando a liderar em escala e velocidade de implantação de publicidade em LED, especialmente com a tendência de explorar linhas de metrô, que está abrindo um novo espaço de crescimento para o setor.

Truong Linh

Fonte: https://tuoitre.vn/vincom-retail-vietjet-va-nhieu-chuoi-tinh-tang-manh-doanh-thu-tu-quang-cao-the-nao-20250725173613078.htm