Superando a timidez, CEOs de montadoras são os maiores transmissores ao vivo de vendas de carros no mercado automobilístico chinês.

A competição acirrada no mercado automobilístico chinês está levando executivos veteranos de montadoras estabelecidas a se juntarem à "guerra" das transmissões ao vivo para impulsionar as vendas.

O CEO da Xiaomi, Lei Jun, atingiu 39 milhões de visualizações em maio com um vídeo ao vivo de 3,5 horas dirigindo entre Xangai e Hangzhou. (Fonte: AFP)

Além de aumentar o apelo para consumidores mais jovens, a transmissão ao vivo dá às empresas a oportunidade de interagir mais diretamente com clientes em potencial e mostrar a tecnologia e o desempenho dos veículos sem precisar passar por publicidade ou mídia tradicionais caras.

A abordagem tem semelhanças com a estratégia de vendas diretas da Tesla Inc., que foi pioneira em um relacionamento mais próximo entre os proprietários, a marca e o CEO Elon Musk por meio de aplicativos, mídias sociais e outros canais online.

As transmissões ao vivo serão mais personalizadas, muitas vezes apresentando executivos do setor automotivo em longas viagens. Os vídeos permitirão que clientes em potencial vejam pessoalmente o desempenho de seus veículos em tempo real, com recursos de autonomia e assistência ao motorista como prioridade para os espectadores.

O fundador da Xiaomi Corp., Lei Jun, tem quase 24 milhões de seguidores na plataforma de mídia social chinesa Weibo. O lançamento do carro elétrico SU7 da Xiaomi em março de 2024 atraiu dezenas de milhões de espectadores online. Desde então, a empresa já vendeu cerca de 20.000 unidades.

Em maio de 2024, o Sr. Lei realizou uma transmissão ao vivo de três horas e meia na qual utilizou os recursos de direção autônoma de seu SUV 7 em uma viagem entre Xangai e Hangzhou. O programa atraiu 39 milhões de visualizações.

O fundador da Nio Inc., William Li, se tornou um streamer regular desde sua primeira transmissão ao vivo de sua conta pessoal do Weibo no início de março de 2024. Suas viagens pelo país em carros Nio ajudaram a atrair 600.000 seguidores.

Desde então, fundadores de montadoras tradicionais da China, incluindo Li Shufu, da Zhejiang Geely Holding Group Co., geralmente tímido em relação às redes sociais, e Wei Jianjun, da Great Wall Motor, aderiram à onda do streaming. A primeira transmissão ao vivo do Sr. Wei apresentou os recursos avançados de assistência ao motorista da Great Wall Motor.

Agora, alguns executivos de montadoras estatais estão até entrando na onda. A Guangzhou Automobile Group Co. registrou sua primeira conta no Weibo em maio de 2024, incluindo o presidente Feng Xingya e Gu Huinan, chefe de sua marca de veículos elétricos Aion.

Para alguns, a transição da sala de reuniões para a presença ao vivo nas câmeras não foi fácil. O presidente da Chery Automobile Co., Yin Tongyue, também passou a fazer transmissões ao vivo nos últimos meses, enfatizando que veteranos como ele precisam aprender com colegas mais experientes em tecnologia no setor. "Até um homem de 60 anos como eu precisa fazer isso", disse ele.

Fonte: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html