Superando a timidez, executivos de montadoras são os maiores vendedores de transmissão ao vivo no mercado automobilístico chinês.

A competição acirrada no mercado automobilístico chinês está levando executivos veteranos de montadoras estabelecidas a se juntarem à "guerra" de transmissões ao vivo para impulsionar as vendas.

O CEO da Xiaomi, Lei Jun, atingiu 39 milhões de visualizações em maio com um vídeo ao vivo de 3,5 horas dirigindo entre Xangai e Hangzhou. (Fonte: AFP)

Além de aumentar o apelo para consumidores mais jovens, a transmissão ao vivo dá às empresas a oportunidade de interagir mais diretamente com clientes em potencial e mostrar a tecnologia e o desempenho dos veículos sem precisar passar por publicidade ou mídia tradicionais caras.

A abordagem tem semelhanças com a estratégia de vendas diretas da Tesla Inc., que foi pioneira na construção de relacionamentos mais próximos entre proprietários, marcas e o CEO Elon Musk por meio de aplicativos, mídias sociais e outros canais online.

As transmissões ao vivo serão mais personalizadas, muitas vezes apresentando executivos do setor automotivo em longas viagens. Os vídeos permitirão que clientes em potencial vejam pessoalmente o desempenho dos carros em tempo real, com autonomia e recursos de assistência ao motorista em destaque para os espectadores.

O fundador da Xiaomi Corp., Lei Jun, tem quase 24 milhões de seguidores na plataforma de mídia social chinesa Weibo. O lançamento do carro elétrico SU7 da Xiaomi em março de 2024 atraiu dezenas de milhões de espectadores online. Desde então, a empresa já vendeu cerca de 20.000 unidades.

Em maio de 2024, o Sr. Lei realizou uma transmissão ao vivo de três horas e meia na qual utilizou os recursos de direção autônoma do SUV em uma viagem entre Xangai e Hangzhou. O programa atraiu 39 milhões de visualizações.

O fundador da Nio Inc., William Li, se tornou um streamer regular desde sua primeira transmissão ao vivo de sua conta pessoal do Weibo no início de março de 2024. Suas viagens pelo país em carros Nio ajudaram a atrair 600.000 seguidores.

Desde então, fundadores de montadoras tradicionais da China, incluindo Li Shufu, da Zhejiang Geely Holding Group Co., geralmente tímido em relação às redes sociais, e Wei Jianjun, da Great Wall Motor, aderiram à onda do streaming. A primeira transmissão ao vivo do Sr. Wei apresentou os recursos avançados de assistência ao motorista da Great Wall Motor.

Agora, alguns executivos de montadoras estatais estão até entrando na onda. A Guangzhou Automobile Group Co. registrou uma conta no Weibo pela primeira vez em maio de 2024, incluindo o presidente Feng Xingya e Gu Huinan, chefe da marca de veículos elétricos Aion.

Para alguns, a transição da sala de reuniões para a presença ao vivo diante das câmeras não tem sido fácil. O presidente da Chery Automobile Co., Yin Tongyue, também começou a fazer transmissões ao vivo nos últimos meses, enfatizando que veteranos como ele precisam aprender com colegas mais experientes em tecnologia no setor. "Até um homem de 60 anos como eu precisa fazer isso", disse ele.

Fonte: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html