Construindo a marca da cidade de Ho Chi Minh: Olhando para trás e aprendendo com outras cidades.

Especialistas compartilharam abertamente as questões que a cidade de Ho Chi Minh deve abordar em suas novas metas, que precisarão refletir a imagem de um centro financeiro confiante em sua posição e confiabilidade.

Construir uma marca para a cidade de Ho Chi Minh será uma tarefa importante que contribuirá para atrair recursos para os objetivos futuros - Foto: QUANG DINH

Com experiência e conhecimento em comunicação e branding em diversos mercados do Sudeste Asiático, incluindo Singapura e Vietname, o Sr. Lars Voedisch, CEO do Grupo PRecious Communications, partilhou com o Tuoi Tre algumas dicas e conselhos para a cidade de Ho Chi Minh construir a sua marca após a fusão, bem como promover a sua imagem como um prestigiado centro financeiro internacional.

Nenhuma cidade se torna um centro financeiro da noite para o dia.

* Ao almejar se tornar um Centro Financeiro Internacional (CFI), como a marca da cidade de Ho Chi Minh deve refletir essa ambição, senhor?

- No que diz respeito à marca de um centro financeiro, sob a perspectiva dos mercados financeiros e dos fluxos de capital, são necessários fatores muito claros e simples: um sistema jurídico transparente, capaz de ser aplicado de forma neutra e compatível com os padrões internacionais.

Assim, a complexidade do sistema regulatório precisará ser aprimorada e simplificada. A cidade de Ho Chi Minh precisará demonstrar que, para quem deseja investir na cidade, seja abrindo um grande escritório, estabelecendo uma empresa ou construindo uma fábrica, o processo será extremamente tranquilo.

A cidade de Ho Chi Minh compete com muitas outras cidades da região e do mundo. Quantos departamentos e agências terei que contatar para abrir uma empresa? Ou devo ir a Singapura para usufruir dos benefícios de um mecanismo especial, visto que o Conselho de Desenvolvimento Econômico (EDB) daqui apoia a abertura de todas as portas necessárias?

E se algo acontecer com meu dinheiro, meu capital ou meu contrato, preciso de um sistema de segurança para proteger meus interesses.

Além disso, nenhuma cidade se torna um centro financeiro da noite para o dia. Um centro financeiro precisa ser construído sobre os alicerces de um centro comercial, porque o comércio vem primeiro e o fluxo de capital financeiro vem em seguida. É por isso que Nova York era um porto importante, e Singapura também é um porto importante.

Teremos que responder à pergunta: fazer negócios ou realizar operações financeiras na cidade de Ho Chi Minh é mais seguro, fácil e transparente do que em Bangkok?

Senhor Lars Voedisch

Assim, sob as condições de um centro financeiro internacional, o sistema portuário da Cidade de Ho Chi Minh também precisará ter um papel importante. Esses portos poderão se tornar centros de trânsito regionais? Serão portos importantes no futuro? A Cidade de Ho Chi Minh precisará almejar se tornar um centro regional, depois um centro do Sudeste Asiático, e então expandir ainda mais.

A cidade de Ho Chi Minh precisa ser reconhecida internacionalmente por seus pontos fortes e, a partir daí, desenvolver-se gradualmente. Precisamos responder à pergunta: fazer negócios ou administrar finanças em Ho Chi Minh é mais seguro, fácil e transparente do que em Bangkok? Primeiramente, Ho Chi Minh precisa consolidar sua marca como centro financeiro da região.

A principal força do Vietnã atualmente é sua estabilidade, sua capacidade de planejar a longo prazo e executar seus planos. A questão é se o Vietnã conseguirá manter essa capacidade nos próximos 5 a 10 anos. Se a resposta for sim, será uma grande vantagem.

Sr. Lars Voedisch, CEO do Grupo PRecious Communications - Foto: NVCC

Deve ser atraente para pessoas talentosas e líderes empresariais que desejam se estabelecer na cidade de Ho Chi Minh.

* Na sua opinião, o que a cidade de Ho Chi Minh deveria fazer para construir uma "marca empregadora" suficientemente atrativa para atrair talentos para a IFC?

Atrair talentos será outro fator crucial para se tornar um centro financeiro de referência. A cidade de Ho Chi Minh não só precisará atrair talentos estrangeiros, como também incentivar o retorno de vietnamitas que estudaram no exterior, além de formar recursos humanos de nível internacional localmente.

Em termos de formação e atração de recursos humanos, vemos que Singapura possui grandes pontos fortes. Suas três principais universidades, a Universidade Nacional de Singapura (NUS), a Universidade Tecnológica de Nanyang (NTU) e a Universidade de Gestão de Singapura (SMU), são renomadas na região e internacionalmente pela qualidade de sua formação nas três áreas: direito, negócios e engenharia.

A cidade de Ho Chi Minh precisará criar infraestrutura para atrair "pessoas que queiram construir seus ninhos". Será preciso convencer não apenas os diretores de bancos regionais e internacionais a escolherem Ho Chi Minh como local para se estabelecerem, mas também suas famílias.

Os CEOs desejarão se estabelecer com suas famílias na cidade de Ho Chi Minh porque a cidade é segura, conveniente e agradável. Seus filhos também precisarão frequentar escolas internacionais.

Se todos os influenciadores estão na cidade de Ho Chi Minh, então pessoas de status semelhante também virão.

Com base em suas observações e experiências em Singapura e em muitos outros países, que lições importantes a cidade de Ho Chi Minh pode aplicar para construir efetivamente sua marca?

Singapura faz um excelente trabalho de marketing pessoal, criando uma boa impressão logo no aeroporto. A infraestrutura aeroportuária é muito boa, com ótimas conexões com o centro da cidade. O deslocamento do aeroporto para o centro é rápido e conveniente, graças ao metrô e às diversas rodovias.

Como Ho Chi Minh causará sua primeira impressão? Na minha opinião, a autenticidade será o elemento central de qualquer marca. Acredito que essa seja a força, mas também o desafio de Ho Chi Minh: como respeitar e preservar seu patrimônio e identidade, ao mesmo tempo em que se desenvolve como uma cidade moderna.

A cidade de Ho Chi Minh precisará avaliar quais elementos de marca estão funcionando e quais não estão. Se algo estiver gerando bons resultados, deve-se investir mais nisso.

Em seguida, precisamos encontrar soluções para aumentar o conhecimento da marca Cidade de Ho Chi Minh na comunidade internacional. Assim como Bangkok, que promove sua cidade por meio da série White Lotus, e Singapura, que, graças à Fórmula 1 nos últimos 10 anos, construiu sua marca de forma mais eficaz do que qualquer outra atividade, competições esportivas e eventos internacionais atrairão turistas e colocarão a Cidade de Ho Chi Minh no mapa mundial.

Do ponto de vista do conteúdo, a cidade de Ho Chi Minh pode transmitir a mensagem desejada por meio de investimentos em promoção na mídia, garantindo que, quando alguém pesquisar por "Cidade de Ho Chi Minh" no ChatGPT ou no Google, receberá as informações corretas.

Portanto, criar a marca de uma cidade é uma tarefa enorme. Se feita corretamente, os resultados podem ser significativos.

Todos os moradores da cidade promoverão a cidade de Ho Chi Minh.

Na minha experiência em Ho Chi Minh, sinto que a cidade tem uma energia muito especial. Ela possui uma combinação interessante: é uma cidade muito grande, mas não dá a sensação de estar em uma megacidade. Acho que isso é uma vantagem.

É claro que ainda existem engarrafamentos, mas qual cidade não tem esse problema, não é mesmo? A cidade de Ho Chi Minh é considerada o motor econômico do Vietnã, dinâmica, jovem e repleta de espírito empreendedor. Há startups, empresas de tecnologia e todo um ecossistema de negócios, desde grandes corporações até pequenas e médias empresas.

Portanto, é importante notar que a construção da marca de uma cidade é uma via de mão dupla: é preciso promover a Cidade de Ho Chi Minh para o mundo, mas, mais importante ainda, é preciso construir essa marca a partir de dentro da cidade, aqui mesmo no Vietnã.

Os moradores da Cidade de Ho Chi Minh devem se orgulhar de sua cidade e estar entusiasmados com o que está por vir. Eles são os maiores embaixadores da marca, seja em viagens de negócios, visitas familiares ou viagens ao exterior. A marca interna é tão importante quanto a marca externa.

NGHI VU

Fonte: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm