Xiaomi faz inimigos com a maior empresa de eletrodomésticos da China

A Xiaomi migrou para eletrodomésticos, tornando-se rival de sua aliada de longa data. Foto: Bloomberg .

Na assembleia geral de acionistas de 2024, o anúncio da Xiaomi chocou toda a indústria de tecnologia chinesa. O presidente Lu Weibing estabeleceu a meta de se tornar a maior fabricante de celulares nos próximos 3 anos e estar entre as 5 maiores fabricantes de automóveis em 10 anos. No entanto, o que o surpreendeu foi sua ambição de ser a terceira maior fabricante de eletrônicos.

Respondendo imediatamente em uma entrevista, Phuong Hong Ba, chefe da Midea, perguntou: "Midea, Haier, Gree, quem vocês querem destruir?".

A Xiaomi é uma novata no setor. No entanto, tornou-se uma ameaça para as gigantes chinesas da eletrônica. A muralha construída pelas "3 Grandes" (Midea, Haier, Gree) dá sinais de ruir sob o ataque desta rival.

De amigo para inimigo

Em 2014, a Midea e a Xiaomi foram unidas em um acordo de capital bidirecional, parte de uma parceria entre a gigante chinesa de eletrônicos e a novata empresa de telefonia móvel. No entanto, a parceria não durou muito. Os sinais de uma ruptura começaram em 2019, quando a Xiaomi lançou uma divisão de eletrodomésticos para expandir seu ecossistema. Isso foi como uma facada nas costas para uma aliada.

Nos anos seguintes, a Xiaomi desapareceu repentinamente da lista de acionistas da Midea. Por outro lado, a empresa de eletrônicos vendeu discretamente suas ações da parceira, lucrando 2 bilhões de yuans.

Ao mesmo tempo, a Midea implementou uma rede de casas inteligentes e um aplicativo móvel para competir com a Mijia (Mi Home). No entanto, a Midea nasceu no setor manufatureiro e sua capacidade de integração com a plataforma de internet estava muito atrás da Xiaomi. Sem sucesso, a empresa retornou aos seus pontos fortes, dominando a cadeia de suprimentos e vendendo bons produtos a preços mais baixos do que seus concorrentes.

Phuong Hong Ba, presidente da Midea. Foto: Midéia.

A empresa lançou a submarca OOLMO e usou o selo Toshiba para atacar o mercado de luxo.

Enquanto isso, a Xiaomi ainda utiliza seus pontos fortes no ecossistema e no aplicativo Mijia. No entanto, a empresa depende inteiramente de OEMs na produção, o que lhe falta iniciativa.

"Não fico parado assistindo a Xiaomi dominar o mercado. A Midea está caindo e competindo com eles em preço", disse Phuong Hong Ba. A empresa lançou sua marca "subsidiária", Huangling, que vende apenas online, para competir com os aparelhos de ar-condicionado da Xiaomi no mercado interno.

A Xiaomi, por outro lado, está mirando nos pontos fortes de suas rivais. Lu Weibing afirmou que a empresa abriu 1.000 lojas em toda a China, número que aumentará para 5.000 no próximo ano. As lojas físicas têm como alvo direto os clientes que compram Midea ou Haier.

O perigo da Xiaomi

A indústria eletrônica chinesa continua sendo um "tripé" com Midea, Haier e Gree. No entanto, a empresa de Fang Hongbo ainda mantém a liderança, com uma diferença significativa entre ela e as outras duas. Se a Xiaomi estiver entre as três primeiras do setor, a Midea dificilmente será afetada.

O que é preocupante é o declínio dessa indústria nos últimos anos. Um relatório da Aowei Network mostra que a demanda por eletrônicos no país de um bilhão de habitantes desacelerou, mostrando sinais de declínio em alguns produtos.

Ao contrário dos celulares, onde o mercado está em constante mudança e os consumidores trocam de aparelho com frequência, o setor de eletrodomésticos já foi dividido em suas próprias "fatias do bolo". Grandes empresas limitam guerras de preços, que só prejudicam umas às outras. As margens de lucro no setor também são relativamente estreitas, portanto, a amplitude de flutuações não é grande.

A Xiaomi tem ambições no segmento de eletrodomésticos de grande porte, como máquinas de lavar e aparelhos de ar condicionado. Foto: Xiaomi.

“Todos estão satisfeitos com a estrutura atual e aceitam viver em paz ”, disse o chefe do Midea.

A Xiaomi se destaca por sua solidez financeira e capacidade de mudar o jogo com seu ecossistema. A empresa está fora da estrutura estabelecida, uma ameaça às gigantes do Big-3. A ambição da Xiaomi reside na participação de mercado e na expansão de seu portfólio de produtos. A empresa aceita baixas margens de lucro em cada produto vendido, como tem sido seu estilo por muitos anos. Em contrapartida, a Midea quer se manter defensiva e manter a ordem existente.

Comparada à Haier, a Midea possui apenas a marca Toshiba, que está se saindo bem no mercado internacional. No entanto, esse segmento de negócios carece de TVs, pois pertence à Hisense. Esta empresa está atrás da Haier, Hisense e TCL na exportação, ainda dependendo do mercado doméstico.

Enquanto isso, após o sucesso com smartphones, a Xiaomi expandiu rapidamente seus periféricos, incluindo eletrodomésticos de grande porte. A empresa venderá TVs no Vietnã a partir de 2022 e também venderá ar-condicionado no próximo ano.

Fonte: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-voi-hang-gia-dung-lon-nhat-trung-quoc-post1560328.html