A Xiaomi se volta contra a maior fabricante de eletrodomésticos da China.

A Midea e a Xiaomi eram aliadas de longa data, possuindo ações uma da outra. No entanto, quando a empresa de telefonia móvel começou a fabricar eletrodomésticos, a relação azedou.

A Xiaomi muda o foco para eletrodomésticos, tornando-se rival de sua antiga aliada. Foto: Bloomberg .

Na assembleia de acionistas de 2024, o anúncio da Xiaomi chocou toda a indústria tecnológica chinesa. O presidente Lu Weibing estabeleceu a meta de se tornar líder no setor de telefonia móvel nos próximos três anos e figurar entre as cinco maiores fabricantes de automóveis em 10 anos. Contudo, a ambição mais surpreendente foi a de se tornar a terceira maior empresa do setor de eletrônicos.

Em entrevista, Phương Hồng Ba, presidente da Midea, respondeu imediatamente perguntando: "Midea, Haier, Gree, qual vocês querem eliminar?"

A Xiaomi é uma recém-chegada ao setor. No entanto, ela se tornou uma ameaça para as gigantes chinesas da eletrônica. A muralha defensiva construída pelas "Três Grandes" (Midea, Haier e Gree) está mostrando sinais de fragilidade diante do avanço dessa concorrente.

De amigo a inimigo

Em 2014, a Midea e a Xiaomi formaram uma parceria por meio de um acordo de investimento bilateral. Isso fazia parte de uma aliança maior entre a tradicional gigante chinesa de eletrônicos e a emergente empresa de telefonia móvel. No entanto, a parceria não durou. Sinais de desentendimento começaram a surgir em 2019, quando a Xiaomi lançou sua divisão de eletrodomésticos para expandir seu ecossistema. Essa jogada foi vista como uma traição à sua aliada.

Nos anos que se seguiram, a Xiaomi desapareceu repentinamente da lista de acionistas da Midea. Em contrapartida, a gigante da eletrônica vendeu discretamente sua participação na parceira, arrecadando 2 bilhões de yuans.

Por volta da mesma época, a Midea lançou uma rede doméstica inteligente e um aplicativo móvel para competir com a Mijia (Mi Home). No entanto, a Midea, sendo principalmente uma empresa de manufatura, tinha capacidades muito inferiores em integração com plataformas de internet em comparação com a Xiaomi. Sem sucesso, eles retornaram aos seus pontos fortes, dominando a cadeia de suprimentos e vendendo produtos de alta qualidade a preços mais baixos que seus concorrentes.

Phương Hồng Ba, presidente da Midea. Foto: Midéia.

A empresa lançou uma submarca adicional, a OOLMO, e utilizou a marca Toshiba para atingir o mercado de alto padrão.

Enquanto isso, a Xiaomi continua a alavancar seus pontos fortes no ecossistema e aplicativo Mijia. No entanto, a empresa depende inteiramente de fabricantes de equipamentos originais (OEMs) para a produção, demonstrando falta de iniciativa.

“Eu não ia ficar de braços cruzados vendo a Xiaomi dominar o mercado. A Midea entrou em declínio e eu tive que competir com eles em preço”, disse Fang Hongba. A empresa lançou sua subsidiária, Huangling, que vende exclusivamente online, para competir com os condicionadores de ar e sistemas de refrigeração da Xiaomi no mercado interno.

Por outro lado, a Xiaomi está mirando nos pontos fortes de seus concorrentes. Lu Weibing afirmou que a empresa abriu 1.000 lojas de varejo em toda a China, com planos de aumentar esse número para 5.000 no próximo ano. Esses pontos de venda físicos têm como alvo direto os clientes que já compram produtos da Midea ou da Haier.

O perigo da Xiaomi

A indústria eletrônica chinesa mantém uma rivalidade acirrada entre Midea, Haier e Gree. No entanto, a empresa de Fang Hongba ainda ocupa a posição de liderança, com uma vantagem significativa sobre as outras duas. Se a Xiaomi conseguisse consolidar-se entre as três maiores do setor, a posição da Midea provavelmente permaneceria inalterada.

O que preocupa é o declínio desse setor nos últimos anos. Um relatório da Aowei Network mostra que a demanda por eletrônicos no país de mais de um bilhão de habitantes estagnou, com sinais de queda em algumas categorias de produtos.

Ao contrário do mercado de telefonia móvel, onde os preços flutuam constantemente e os clientes trocam de aparelho com frequência, o setor de eletrodomésticos já está amplamente segmentado. As grandes empresas evitam guerras de preços, que só prejudicam umas às outras. As margens de lucro no setor também são relativamente pequenas, resultando em volatilidade limitada.

A Xiaomi tem ambições no mercado de eletrodomésticos de grande porte, como máquinas de lavar roupa e aparelhos de ar condicionado. Foto: Xiaomi.

"Todos estão satisfeitos com a estrutura atual e aceitam viver em paz", disse o chefe da Midea.

A Xiaomi se destaca por sua solidez financeira e sua capacidade de revolucionar o mercado por meio de seu ecossistema. Essa empresa opera fora da estrutura estabelecida, representando uma ameaça para as três grandes gigantes da tecnologia. A ambição da Xiaomi reside na conquista de participação de mercado e na expansão de seu portfólio de produtos. A empresa aceitou margens de lucro reduzidas em cada produto vendido, uma estratégia que segue há muitos anos. Em contraste, a Midea prefere uma abordagem defensiva, mantendo a ordem vigente.

Em comparação com a Haier, a Midea possui apenas a marca Toshiba com bom desempenho no mercado internacional. No entanto, esse segmento de negócios carece de televisores, pois pertence à Hisense. Essa empresa está atrás da Haier, Hisense e TCL em exportações e permanece dependente do mercado interno.

Entretanto, após o sucesso com smartphones, a Xiaomi expandiu-se rapidamente para periféricos, incluindo eletrodomésticos de grande porte. A empresa vende televisores no Vietnã desde 2022 e espera-se que comece a comercializar condicionadores de ar no próximo ano.

Fonte: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-with-the-largest-household-appliance-company-in-china-post1560328.html