O YouTube substitui os tópicos em alta: um novo jogo para a música vietnamita?

Considerada outrora uma "medida" da popularidade de um artista vietnamita, a lista de vídeos em alta do YouTube não só refletia o alcance da música, como também demonstrava a força dos fãs e a influência nas redes sociais. Contudo, à medida que o YouTube substituiu gradualmente a aba "Em Alta" pelo sistema de paradas musicais do YouTube, a corrida da música digital entrou numa nova fase.

Em 28 de maio, o YouTube anunciou uma série de iniciativas estratégicas no Vietnã, incluindo o lançamento do YouTube Charts, a implementação do programa global Foundry Rising para apoiar artistas independentes e o retorno do YouTube Music Night à cidade de Ho Chi Minh. Segundo o YouTube, trata-se de um passo em direção à construção de um ecossistema musical mais transparente, ao mesmo tempo que apoia o desenvolvimento sustentável de artistas vietnamitas na plataforma digital.

Ao contrário da aba "Em Alta", que geralmente exibe vídeos virais agregados, o YouTube Charts se concentra em dados musicais específicos, como as músicas mais ouvidas da semana, os artistas mais ouvidos da semana e as músicas em alta, com atualizações diárias e semanais. Isso significa que as paradas refletirão com mais precisão os hábitos reais de consumo musical do público, em vez de depender excessivamente do efeito viral instantâneo.

Na verdade, o YouTube vem removendo gradualmente a aba "Em Alta" globalmente desde 2025. Segundo o YouTube, o tráfego para a seção "Em Alta" diminuiu drasticamente nos últimos anos, à medida que os usuários passaram a descobrir conteúdo por meio de Shorts, algoritmos personalizados e redes sociais como o TikTok.

Paul Smith, diretor-geral do YouTube Music para a região da Ásia-Pacífico, discursa no YouTube Music Night.

FOTO: BTC

Nesse contexto, as paradas musicais são vistas como um esforço para aproximar a música das métricas reais de audição. Isso também leva o mercado a traçar paralelos com os modelos das paradas do Spotify ou da Billboard, onde dados de streaming, número de reproduções e consumo de conteúdo são considerados métricas mais importantes do que o mero desempenho "viral". As paradas musicais digitais atuais mostram que as tendências de audição do público vietnamita estão se tornando cada vez mais fragmentadas e diversas, com a presença simultânea de Vpop, indie, hip hop e até mesmo artistas internacionais.

O YouTube apoia artistas independentes em todo o mundo.

Entre esses anúncios, destaca-se a chegada oficial do Foundry Rising, programa global de apoio a artistas independentes, ao Vietnã. O primeiro artista selecionado é o rapper Dangrangto, um jovem artista que vem se destacando com seu estilo musical ousado, singular e profundamente underground.

Segundo o YouTube, os artistas participantes do Foundry Rising receberão apoio financeiro direto, estratégias de desenvolvimento de uma equipe internacional de especialistas e recursos de marketing para expandir sua influência global, mantendo sua identidade única. Isso é visto como um sinal significativo, já que o YouTube começa a investir mais profundamente no ecossistema de artistas independentes no Vietnã – um mercado que está testemunhando um forte crescimento do rap, do indie e do bedroom pop.

O rapper Dangrangto (ao centro) posa para uma foto comemorativa com representantes do YouTube e convidados em frente aos fãs no evento YouTube Music Night, realizado na cidade de Ho Chi Minh na noite de 28 de maio.

FOTO: BTC

A escolha de Dangrangto também reflete uma mudança na mentalidade da plataforma. Em vez de priorizar artistas consagrados do mainstream, o YouTube agora presta mais atenção a artistas com comunidades fiéis e estilos musicais distintos. Várias faixas de Dangrangto acumularam milhões de visualizações no YouTube, demonstrando o significativo potencial dessa nova geração de jovens artistas independentes.

Na noite de 28 de maio, o YouTube Music Night retornou à cidade de Ho Chi Minh após três edições anteriores. O evento reuniu jovens artistas como JSOL, Juky San, PiaLinh e Dangrangto. Espera-se que o espaço para apresentações ao vivo se torne um ponto de conexão entre artistas e a comunidade amante da música em um mercado cada vez mais dependente de plataformas digitais.

A transição das tendências para as paradas musicais pode deixar muitos artistas nostálgicos da era de competição acirrada e intensa no Vpop. No entanto, isso também pode ser um passo necessário para que o mercado musical vietnamita se aproxime da operação profissional da indústria musical global, onde o valor da música é medido não apenas por sua viralização, mas também por sua capacidade de manter o ouvinte por muito tempo.

Fonte: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm