Presa mondială stabilește reguli pentru a obliga marile companii tehnologice să plătească

O recentă întâlnire de două zile de la Johannesburg, Africa de Sud, a reunit jurnaliști și cadre universitare din întreaga lume pentru a discuta despre modul de implementare a acestor reguli și pentru a conveni asupra principiilor care ar putea contribui la modelarea legislației. Până în prezent, peste 50 de organizații au semnat principiile.

Lumea jurnalismului pune presiune pe companiile de tehnologie să plătească pentru utilizarea știrilor în scopul obținerii de profit. Foto: Poynter

Războiul lumii presei

În primăvara anului 2021, Australia a adoptat o lege „în premieră mondială” care viza abordarea relației nedrepte dintre giganții tehnologici și editorii de știri. De atunci, aproximativ 140 de milioane de dolari au fost plătiți organizațiilor de știri australiene. Canada a adoptat apoi proiectul de lege C-18 în iunie, iar Regatul Unit va adopta probabil noi reguli privind concurența până la sfârșitul anului 2023. Se așteaptă ca președintele Indoneziei să emită un decret care ar obliga rețelele de socializare și platformele tehnologice precum Facebook și Google să plătească pentru știri.

SUA sunt în urmă în această luptă, deoarece Legea bipartizană privind competitivitatea și conservarea jurnalismului nu a fost încă adoptată. Conferința „Big Tech and Journalism”, organizată de Michael Markovitz de la grupul de reflecție GIBS Media Leadership, este un efort de a ajuta factorii de decizie și părțile interesate să elaboreze acorduri care să îmbunătățească ceea ce au făcut Australia și Canada.

O declarație de principii globale redactată în cadrul reuniunii solicită mai multă transparență în ceea ce privește modul în care sunt calculate taxele, inclusiv pentru instituțiile de presă mai mici, și modul în care banii primiți sunt cheltuiți pentru jurnalism.

„Atât platformele, cât și editorii ar trebui să adopte cel mai înalt nivel posibil de transparență, astfel încât toate părțile să poată evalua corectitudinea oricărui acord și astfel încât terții să poată evalua impactul complet al mecanismului. De exemplu, mecanismele ar putea impune platformelor și editorilor să partajeze date privind amploarea și operațiunile lor, precum și plasarea anunțurilor lor”, se arată în secțiunea 7 a principiilor.

Mulți jurnaliști din America Latină și Africa care au participat la întâlnire au fost intrigați de noile reguli, dar aveau încă îngrijorări cu privire la cine va primi în cele din urmă bani de la Google și Meta. Aceștia doreau să se asigure că orice mecanism de compensare reflectă cu acuratețe valoarea reală a știrilor și că știrile reale sunt distinse de știrile regurgitate și, în special, de știrile care au fost „remixate” de inteligența artificială din surse originale.

Este nevoie de solidaritate din partea tuturor

Transparența a fost mult timp un punct de conflict, organizațiile de știri din întreaga lume care primesc bani de la Google și Meta semnând acorduri de confidențialitate. Secretul a afectat organizațiile de știri mai mici, deoarece acestea nu știu cum să stabilească prețurile și ce pot cere.

Google încheie, de asemenea, acorduri în țări fără reguli de negociere. În Taiwan, Google a negociat un acord pe trei ani cu organizații de știri în valoare de doar 10 milioane de dolari, după ce s-a confruntat cu presiuni din partea unei reglementări similare cu cea din Australia.

În Africa de Sud, Google nu a oferit detalii despre discuții, dar mai multe organizații de știri au fost informate de Google că firma va lucra direct, prin intermediul proiectului Google News Showcase, așa cum face în Australia, cu cei mai mari 10 editori, iar alții vor fi acoperiți de un fond creat de Google.

Deoarece acordurile dintre Google sau Meta și organizațiile de știri sunt confidențiale, nu este clar cum funcționează exact. Editorii spun că nu primesc plăți directe, ci sunt plătiți sub formă de produse tehnologice și o formă de comision pentru servicii.

În Australia, editorii au spus că este o „glumă”. În Brazilia și Spania, plățile se fac sub forma prioritizării știrilor de către Google prin intermediul canalului său „Google Discover ”, un flux de știri personalizat destinat agenților de publicitate.

În Africa de Sud, există o oarecare diviziune între organizațiile de știri, Forumul Național al Editorilor din Africa de Sud și altele cerând companiei Google să finanțeze doar organizațiile de știri care sunt membre ale Asociației de Presă din Africa de Sud. Unele surse spun că Google a fost de acord cu această condiție.

În acest context, se depun eforturi pentru a preveni fragmentarea în industria media, pentru a contracara concepția greșită conform căreia doar mass-media mari sau consacrate beneficiază de aceste eforturi.

„Dacă acționați împreună, nu vă pot diviza”, a declarat Helena Rae de la BBC Media Action, care lucrează cu Consiliul de Presă din Indonezia la un proiect de lege inspirat de cel al Australiei.

Nelson Yap, editorul revistei Australian Property Magazine, o mică publicație de știri specializată din Australia, a discutat cu alți lideri media din întreaga lume despre importanța colaborării. „Editorii de toate dimensiunile trebuie să se unească”, sfătuiește Yap.

Cum se calculează?

Dar chiar dacă organizațiilor de știri li s-ar acorda dreptul de negociere colectivă, acestea ar avea dificultăți în a-și evalua produsele. Cât de valoroase sunt știrile pe Google sau Facebook? Ar trebui ca această valoare să fie determinată de trafic? Și ce date au la dispoziție factorii de decizie pentru a lua decizii?

Google și alte platforme tehnologice culeg beneficii uriașe de pe urma acoperirii media, dar au evitat întotdeauna să împartă profiturile. Foto: GI

Ca parte a procesului de stabilire a prețurilor, organizațiile de știri din întreaga lume caută modalități de a finanța acest cost. În Elveția, organizațiile de știri au angajat un economist comportamental de renume pentru a le ajuta să determine valoarea știrilor în căutările Google. Rezultatele au fost prezentate la o conferință și au fost apreciate pentru eforturile lor de a determina în mod obiectiv valoarea știrilor pentru platforme.

Un studiu realizat de Fehr Consulting a constatat că, atunci când căutările de pe Google nu includeau știri, utilizatorii raportau o experiență mai puțin satisfăcătoare și nu se întorceau pe site. Folosind această cercetare privind comportamentul utilizatorilor, economiștii au susținut că prezența știrilor crea valoare pentru Google, calculând că editorii elvețieni ar primi 40% din publicitate, adică aproximativ 166 de milioane de dolari.

Prin urmare, se conturează un standard global pentru ceea ce giganții tehnologici precum Google și Meta „datorează” organizațiilor de știri. Asociațiile de jurnalistică din mai multe țări au început să calculeze ceea ce cred că le datorează giganții tehnologici.

În plus, factorii de decizie politică din multe țări sunt din ce în ce mai preocupați de abordarea slăbirii jurnalismului în raport cu rețelele de socializare și platformele tehnologice care sunt flotante și foarte puțin controlate pe internet.

Hoang Hai (după Poynter, Cima, FRL)

Sursă: https://www.congluan.vn/bao-chi-the-gioi-dang-thiet-lap-quy-tac-buoc-big-tech-phai-tra-tien-cho-tin-tuc-post258068.html