Presa și misiunea de a „recupera datorii” de zeci de miliarde de dolari de la Google și Meta

Între timp, în întreaga lume , guvernele insistă, de asemenea, asupra Google și a companiei-mamă a Facebook, Meta, să plătească pentru știrile publicate pe platformele lor. JCPA și Codul australian de negociere a presei din 2021 sunt două astfel de legi.

Ziar înainte de soarta Google și meta sute de miliarde de dolari imaginea 1 — Ilustrație: CJR

Plătește pentru știri!

Conținutul de știri generează venituri pentru Google și Facebook, însă acordurile actuale dintre platformele tehnologice și organizațiile media nu reflectă cu exactitate valoarea completă pe care o creează conținutul.

Acest lucru se datorează parțial faptului că acordurile de plată directă dintre platformele tehnologice și organizațiile de știri nu sunt adesea dezvăluite. Prin urmare, este nevoie de mai multă transparență cu privire la modul în care sunt calculate costurile, pentru a stabili un standard echitabil pentru organizațiile de știri mari și mici.

În lucrarea de cercetare, intitulată „Plăți pentru știri”, autorii susțin că, în conformitate cu acordurile actuale din întreaga lume, Google și Facebook efectuează plăți către editorii de știri mult sub valoarea lor reală.

Folosind acordurile existente între editori și platforme ca punct de referință, autorii estimează că Facebook datorează editorilor aproximativ 1,9 miliarde de dolari anual, iar Google 10-12 miliarde de dolari. Aceste cifre reprezintă o împărțire aproximativ egală cu 50% a veniturilor generate din conținutul de știri de pe platformele tehnologice.

În 2021, Australia a inovat prin Codul de negociere pentru mass-media, obligând Google și Facebook să plătească organizațiilor de știri pentru utilizarea conținutului de știri pe platformele lor. Prin urmare, dacă cele două părți nu pot ajunge la un acord de împărțire a veniturilor, guvernul poate interveni și arbitra.

De asemenea, Canada a adoptat recent Legea știrilor online (cunoscută și sub numele de C-18) în 2023, iar alte țări din întreaga lume (precum Brazilia, Indonezia și Elveția) iau în considerare sau încearcă să adopte o legislație similară. În SUA, Legea privind concurența și conservarea jurnalistică (JCPA), care permite editorilor de știri să negocieze colectiv, a fost adoptată în martie 2023.

Google și Facebook s-au opus vehement legii australiene, Facebook blocând știrile australiene timp de două zile în 2021. Cu toate acestea, legea este acum considerată un succes, platformele tehnologice plătind aproximativ 140 de milioane de dolari pe an atât către instituții de presă mari, cât și către cele mici, ceea ce a dus la o creștere semnificativă a numărului de jurnaliști care lucrează în domeniul știrilor.

Facebook și Google se îmbogățesc datorită jurnalismului

De fapt, Google și Facebook continuă să susțină că știrile nu sunt esențiale pentru afacerile lor și ar putea continua să fie mai puțin importante în viitor.

Totuși, potrivit eMarketer, Facebook va genera venituri din publicitate digitală de 50 de miliarde de dolari numai în SUA până în 2022. Numeroase sondaje indică faptul că știrile - sub formă de titluri, fragmente sau videoclipuri din ziare - sunt o parte integrantă a conținutului Facebook.

Calculele studiului arată că utilizatorii Facebook petrec 13,2% din timpul lor pe platformă vizualizând sau interacționând cu conținut de știri (indiferent de formă: dacă utilizatorii copiază integral sau parțial conținutul știrilor sau postează linkuri).

Conform Meta, în 2022, Facebook a generat venituri din publicitate la nivel global de aproape 114 miliarde de dolari (aproximativ 53 de miliarde de dolari în SUA și Canada). După împărțirea veniturilor generate de Facebook în SUA și respectarea principiului standard de împărțire 50-50, aceasta implică faptul că aproximativ 1,9 miliarde de dolari din venituri din publicitate vor fi alocate editorilor de știri.

Între timp, Google este un gigant în publicitate, reprezentând peste 90% din piața motoarelor de căutare din SUA și aproximativ două treimi din piața totală de publicitate bazată pe motoarele de căutare din SUA. Căutările Google returnează adesea rezultate care includ fragmente de știri și linkuri către știri, ceea ce înseamnă că ziarele contribuie cu o mare parte la veniturile companiei.

Veniturile din publicitatea Google în SUA sunt estimate la aproximativ 56 de miliarde de dolari până în 2022. Folosind o metodologie similară cu cea a Facebook, autorii estimează că căutările informative reprezintă aproximativ 50% din totalul căutărilor, căutările de conținut jurnalistic reprezentând 70%.

Prin urmare, veniturile totale din publicitate pe care Google le generează din căutările de informații ale editorilor de știri și media sunt de aproximativ 20 de miliarde USD, care trebuie împărțite cu presa, la aproximativ 10-12 miliarde USD.

Astfel, ultimele decenii de dificultăți cu care a suferit jurnalismul în general au beneficiat Google și Facebook, sporind puterea de piață și dominația celor doi giganți ai rețelelor sociale.

Și întrebarea acum este: Vor fi suficiente legile din întreaga lume care obligă giganții tehnologici să plătească pentru știri pentru a crea valuri care să ajute presa să schimbe situația?

Hoang Hai (conform CJR, WAN-IFRA)

Sursă