Boala „dependenței” de vizionarea transmisiunilor în direct

Odată cu explozia tehnologiei, precum și cu tendința cumpărăturilor online pe platformele de comerț electronic și pe rețelele de socializare, sesiunile de transmisiuni în direct „de milioane de dolari” și „războinicii transmisiunilor în direct ” au atras mulți spectatori.

Utilizatorii „vânează” bunuri într-o transmisiune în direct pe rețelele de socializare. Foto: Hoang Hung

Nu o considera... neliniștită

Gătitul orezului în timp ce urmăresc transmisiuni în direct, agățarea hainelor la uscat, vizionarea transmisiunilor în direct... aproape că au „pătruns” în viața de zi cu zi a doamnei Thu Hong (care locuiește în Districtul 5, Ho Chi Minh City). „Dacă nu mă uit, simt o lipsă și o tristețe. Mă uit pentru distracție, nu ca să cumpăr ceva”, a mărturisit doamna Hong. De asemenea, un „fan” al vizionării transmisiunilor în direct, domnul Thanh Van (îngrijitor de parcare) are o pasionație pentru antichități, așa că în fiecare dimineață, prânz sau seară merge pe canale similare de transmisiuni în direct pentru a le viziona. „Dacă nu mă uit la transmisiuni în direct, mă simt neliniștit. Sunt zile în care stau și mă uit de dimineață până la prânz”, a împărtășit domnul Thanh Van.

Se observă că vânzările online prin streaming live devin din ce în ce mai populare, de la haine, încălțăminte, cosmetice la accesorii tehnologice, păsări ornamentale și pești... Imagini cu mulți oameni care urmăresc transmisiuni live nu se văd doar în cafenele, restaurante, ci și în birouri și în parcuri de distracții. Potrivit experților în tehnologie, cu platforme de socializare precum Facebook, TikTok..., deschiderea unui canal de vânzări prin streaming live nu este dificilă. Există nenumărate site-uri web și cursuri care predau vânzările prin streaming live, trebuie doar să vă înregistrați și să plătiți o taxă pentru a începe să învățați. Aceste cursuri predau, de asemenea, multe trucuri pentru a împiedica spectatorii de streaming live să se desprindă de ecranele computerului sau ale telefonului mobil; există chiar și trucuri precum îmbrăcarea atractivă și adresarea de cuvinte dulci clienților. Platformele majore de comerț electronic din Vietnam organizează, de asemenea, cursuri formale de formare pentru streamerii live, Shopee având chiar și o „academie” Shopee specializată în instruire prin streaming live.

Riscul dependenței de cumpărături

Se poate spune că „dependența” de vizionarea transmisiunilor în direct a început să se formeze odată cu dezvoltarea comerțului electronic. În prezent, cumpărarea de bunuri prin vizionarea transmisiunilor în direct a devenit o parte indispensabilă a vieții multor oameni.

Conform TikTok Vietnam, transmisiunile live au ajuns la 72% dintre utilizatori, care au aflat despre produse și servicii din Vietnam, în special în timpul sezonului festivalurilor de cumpărături de la începutul anului 2024. Multe canale TikTok cu un număr mare de urmăritori au atras atenția și atunci când au obținut venituri mari, câștigând miliarde de VND datorită vânzărilor de transmisiuni live. Între timp, Coc Coc browser a înregistrat că piața vietnameză a cunoscut multe schimbări în obiceiurile de cumpărături, o mare parte a clienților cumpărând prin intermediul transmisiunilor live.

Conform raportului „Piața comerțului electronic - timpul cumpărăturilor și divertismentului” realizat de compania Kirin Capital, publicat la începutul lunii aprilie 2024, până la 91% dintre consumatorii online folosesc telefoanele mobile ca instrument de comandă. Aceste date arată că tendința de a utiliza aplicații de cumpărături online sau telefoanele mobile pentru a viziona transmisiuni în direct și a face cumpărături online a devenit populară.

Potrivit unui reprezentant al AccessTrade Vietnam (o companie specializată în marketing online), cumpărăturile prin livestream au potențialul de a stimula vânzările de comerț electronic. Cele mai populare trei platforme de livestream din Vietnam sunt Facebook (31,9%), Shopee (30,9%) și TikTok (17,2%).

În medie, există 2,5 milioane de sesiuni de vânzări în direct pe lună, cu participarea a peste 50.000 de vânzători; nivelul cumpărăturilor online ale vietnamezilor se clasează pe locul 11 în lume . Transmiterea în direct contribuie la dezvoltarea comerțului electronic, dar, potrivit experților, este și un factor care provoacă „dependență” de cumpărăturile online.

Multe studii au arătat că dependența de cumpărături este strâns legată de anumite boli, cum ar fi tulburarea bipolară și lipsa de autocontrol; iar dependența de transmisiuni în direct are și alte consecințe, în special determinând spectatorii să nu aibă abilități de comunicare socială.

Pe de altă parte, potrivit psihologilor, atunci când o persoană are obiceiul de a urmări transmisiuni în direct timp de mai multe ore pe zi, dar apoi se oprește din vizionat, va cădea într-un sentiment de plictiseală și poate duce la stres. Prin urmare, „dependența” de vizionarea transmisiunilor în direct poate fi considerată și o „boală online”, provocând daune considerabile în viață.

Un sondaj realizat de compania de cercetare de piață Nielsen IQ Vietnam arată că, având o populație numeroasă și o rată bună de utilizare a internetului, Vietnamul este o piață potențială pentru dezvoltarea comerțului electronic. Mai exact, aproximativ 95% dintre cumpărătorii online au achiziționat produse din sesiuni livestream în primele 3 luni ale anului 2024.

Conform Cărții Albe a Comerțului Electronic din Vietnam din 2023, în prezent cele mai populare articole de cumpărături online sunt în principal hainele, încălțămintea și cosmeticele - până la 63% dintre utilizatorii online participând la cumpărături; urmate de electrocasnice (53%), tehnologie și electronice (39%). În special în cazul transmisiunilor în direct, articole precum accesorii de modă , produse de înfrumusețare, accesorii tehnologice... sunt cele mai căutate.

BA TAN

Sursă: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html