Ajustări necesare pentru a face publicitatea TV mai civilizată și mai profesională

Situația întreruperii constante a reclamelor în programele unor posturi de televiziune din ultima vreme a avut un impact semnificativ asupra psihologiei telespectatorilor. Noua reglementare din Legea care modifică și completează o serie de articole din Legea publicității ce limitează numărul de pauze publicitare în programe este necesară pentru a proteja drepturile publicului.

În era exploziei platformelor de divertisment online, televiziunea încă ocupă o poziție importantă în viața culturală a publicului, dar are nevoie și de ajustări pentru a gestiona publicitatea din programele posturilor de televiziune.

Gestionarea frecvenței reclamelor

Potrivit directorului adjunct al Departamentului pentru Cultură Populară, Familie și Bibliotecă (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului), Nguyen Quoc Huy, regulamentul privind limitarea numărului de pauze publicitare este una dintre inovațiile importante, demonstrând clar spiritul de „a pune publicul în centru” în activitățile de management al publicității.

În multe programe de divertisment sau filme din trecut, reclamele apăreau cu o frecvență mare, provocând deconectarea emoțională a telespectatorilor, nemaiavând acces la experiența respectivă. Emiterea unor noi reglementări va ajuta la depășirea acestei situații, către un mediu televizual mai civilizat și mai plăcut.

Când reclamele sunt controlate, spectatorii se bucură de programe fără întreruperi și fără întreruperi.

Directorul adjunct Nguyen Quoc Huy a mai spus că impactul acestei politici se reflectă în două aspecte. În ceea ce privește calitatea transmisiunilor, posturile de televiziune sunt obligate să restructureze durata programelor în mod științific , respectând conținutul și integritatea operei. Controlul frecvenței publicității nu numai că ajută la îmbunătățirea calității conținutului, dar creează și produse media mai profesionale și sincronizate.

Din perspectiva telespectatorului, acesta este un pas important înainte în protejarea intereselor publicului. Atunci când publicitatea este controlată, telespectatorii se vor bucura de o programare fără întreruperi și fără întreruperi, crescând astfel satisfacția și atașamentul față de canalele TV tradiționale.

Aceasta este o adaptare umană și culturală, care contribuie la construirea unui mediu mediatic sănătos, afirmând în același timp rolul agențiilor de management statal în protejarea drepturilor legitime ale publicului, beneficiarii finali ai activităților publicitare.

Prin urmare, impactul acestei reglementări nu se oprește la „reducerea publicității”, ci deschide și oportunități pentru posturi de a inova conținutul, metodele de exploatare și formele de exprimare. Dl. Nguyen Quoc Huy consideră că reducerea frecvenței publicității nu este o povară, ci o forță motrice pentru ca industria de televiziune și publicitate din Vietnam să se transforme într-o direcție mai profesională și mai sustenabilă.

Prin urmare, posturile de televiziune își pot diversifica formele de publicitate în loc să întrerupă pur și simplu programul pentru a difuza reclame la mijloc. Sponsorizarea programelor, integrarea subtilă a mărcii în conținut sau publicitatea contextuală sunt soluții potrivite, care sunt atât eficiente, cât și nu întrerup emoțiile telespectatorului. Atunci când programul este de bună calitate și atrage publicul, valoarea publicității crește și ea în mod natural, contribuind la echilibrarea beneficiilor economice și a valorii conținutului.

Pentru a asigura armonia între interesele radiodifuzorilor, ale companiilor de publicitate și ale telespectatorilor, este necesară o coordonare sincronă atât în ​​ceea ce privește politicile, cât și implementarea acestora. Agențiile de management de stat vor continua să îmbunătățească cadrul legal, să sporească eficacitatea inspecțiilor ulterioare și să trateze cu strictețe încălcările pentru a asigura descurajarea; în același timp, vor încuraja inovația în activitățile de publicitate, creând condiții pentru ca întreprinderile să dezvolte forme adaptate culturii, gusturilor și obiceiurilor de recepție ale publicului.

Evident, concentrarea asupra intereselor publicului este modalitatea de a concretiza politica majoră a Partidului și Statului privind dezvoltarea culturii și a poporului vietnamez. Atunci când telespectatorii sunt respectați, publicitatea nu mai este un „interludiu”, ci devine o parte a unui produs media modern, civilizat și valoros.

Controlul frecvenței publicității nu numai că ajută la îmbunătățirea calității conținutului, dar creează și produse media mai profesionale și mai consistente.

Plasarea intereselor publicului în centru

Dr. Le Hong Diep (Universitatea Națională Hanoi) a spus că îi plac programele de artă difuzate la televizor, dar de multe ori se simte inconfortabil atunci când urmărește un spectacol emoționant sau un program important întrerupt de reclame irelevante. Există momente când are impresia că postul „difuzează reclame fără discriminare”, reducând semnificativ valoarea și semnificația programului.

Potrivit Dr. Hong Diep, emiterea unor reglementări care limitează frecvența publicității este un semnal pozitiv, ajutând activitățile publicitare să devină mai civilizate și mai respectuoase față de telespectatori. Cu toate acestea, pentru ca reglementările să intre cu adevărat în practică, este nevoie de o supraveghere atentă, evitându-se situația de a le aplica ca o formalitate sau doar unor programe speciale.

Pentru programele de divertisment și filme, reducerea numărului de reclame va ajuta publicul să aibă o experiență mai bună și va spori prestigiul și atractivitatea televiziunii. Un program de televiziune eficient nu ar trebui privit doar dintr-o perspectivă economică, ci și în rolul său în răspândirea culturii, educației și comportamentului civilizat în societate.

Între timp, dl. Luong Hoang Nghia, șef adjunct al Departamentului de Știință, Cultură și Arte (Departamentul de Propagandă și Mobilizare în Masă al Comitetului de Partid Provincial Tuyen Quang), a declarat, de asemenea, că inserarea unui număr prea mare de reclame în programele de divertisment sau filme a perturbat de mult timp emoțiile, făcând ca telespectatorii să piardă treptat simpatia pentru televiziune. Atunci când publicul părăsește canalele tradiționale pentru a căuta platforme online precum YouTube sau Netflix, care au un conținut mai fluid și mai puține reclame, televiziunea își va pierde avantajele inerente.

Când reclamele sunt plasate corespunzător, subtil și în conformitate cu conținutul programului, publicul nu se va mai simți deranjat și le va primi chiar mai pozitiv. „Televiziunea își poate păstra publicul doar dacă îl respectă. Odată ce publicul se simte respectat, se va întoarce la ecran, nu din obișnuință, ci din încredere și dragoste adevărate”, a spus dl Hoang Nghia.

Prin urmare, creșterea frecvenței publicității este pasul corect și necesar. Aceasta va proteja drepturile telespectatorilor și, în același timp, va ajuta posturile de televiziune să echilibreze beneficiile economice și responsabilitatea socială. Potrivit domnului Nghia, această nouă reglementare va ajuta televiziunea să „recâștige încrederea” publicului, în special în contextul concurenței acerbe cu platformele digitale.

Un program bine realizat, difuzat corespunzător și ne„ciopit” de reclame îi va face pe telespectatori să îl aprecieze mai mult.

Problema restricțiilor privind publicitatea este văzută ca o rearanjare a timpului de emisie și, mai profund, ca modul în care posturile de televiziune văd publicul ca pe niște însoțitori, nu ca pe niște „telespectatori pasivi”. Crearea unei experiențe fluide și neîntrerupte este modalitatea prin care televiziunea își poate afirma identitatea și valorile culturale în era mass-media deschise.

Un program bine realizat, difuzat corespunzător și ne„ciobit” de reclame, îl va face pe telespectatori să îl aprecieze mai mult, iar agenții de publicitate vor obține, de asemenea, o eficiență mai mare datorită legării brandului lor cu conținut de calitate. Este o armonie de care beneficiază toate cele 3 părți: postul, afacerea și publicul.

A oferi publicului o experiență vizuală fără probleme, respectându-i emoțiile și timpul, este atât o curtoazie profesională, cât și o măsură a unei mass-media civilizate. Iar când acesta va deveni un principiu general, televiziunea nu va mai trebui să se teamă că este „inferioară” platformelor digitale, ci, dimpotrivă, își va menține poziția demnă în viața culturală și spirituală a oamenilor de astăzi.

HOAI JOI

Sursă: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html