Protecția urgentă a mărcilor cu valori indigene

Marca de sos de pește Huong Lang Co își promovează activ activitatea prin intermediul standurilor. Foto: NVCC

Provocări din partea „mărcilor contrafăcute”

Marca de sos de pește Huong Lang Co a domnului Bui Thanh Phu, proprietar al unei afaceri în satul tradițional de artizanat al sosului de pește din districtul Hai Van, este una dintre primele mărci tipice care a atins standardele OCOP de 4 stele din oraș. După mai bine de 12 ani de dezvoltare, acest produs a fost ales și apreciat de consumatori.

Cu toate acestea, potrivit domnului Phu, cea mai mare dificultate acum este numărul tot mai mare de mărci similare care apar, ceea ce derutează clienții și afectează reputația produsului. „Am înregistrat pentru protecția mărcii comerciale, dar recent piața a văzut multe denumiri similare, cum ar fi «Nam O Fish Sauce», «Nam O Mr. A Fish Sauce»... ceea ce face dificilă diferențierea de către clienți. Acest lucru nu numai că afectează veniturile, dar reduce și încrederea consumatorilor în produsele autentice”, a declarat domnul Phu.

Având în vedere scara redusă a producției, protejarea mărcii afacerii se bazează în principal pe comunicare și încrederea clienților. Dl. Phu a adăugat că, pe lângă producție, unitatea a organizat și tururi pentru a explora satele meșteșugărești de peste 6 ani, pentru a promova marca și a educa tânăra generație cu privire la valorile culturale tradiționale locale.

Potrivit președintelui Comitetului Popular din districtul Hai Van, Nguyen Thuc Dung, în prezent există 9 produse în zonă care îndeplinesc standardele OCOP, de la 3 la 4 stele, recunoscute de oraș. Localitatea se concentrează întotdeauna pe conservarea și dezvoltarea mărcii de produse tipice.

Autoritățile districtuale se coordonează periodic cu unitățile pentru a organiza programe de promovare a produselor, astfel încât consumatorii să poată identifica corect mărcile reale. În același timp, districtul se coordonează activ cu Departamentul de Știință și Tehnologie în construirea indicațiilor geografice, sprijinirea procedurilor de înregistrare pentru protecția producătorilor și crearea unui coridor juridic pentru protejarea produselor tradiționale.

În comuna Hoa Tien, unde există 9 produse care îndeplinesc standardele OCOP, președintele Comitetului Popular al Comunei, Nguyen Tan Khoa, a declarat că entitățile OCOP au aplicat cu îndrăzneală știința și tehnologia în producție, procesare și îmbunătățirea designului, contribuind la îmbunătățirea calității și la extinderea pieței de consum. Multe produse locale sunt acum disponibile în sistemul de supermarketuri al orașului și pe platformele de comerț electronic.

„În perioada următoare, comuna Hoa Tien va continua să sprijine entitățile în înregistrarea pentru protecția proprietății intelectuale, pentru a proteja mărcile și a crește valoarea produselor. Ne concentrăm pe instruirea și dezvoltarea capacităților funcționarilor și ale gospodăriilor de afaceri în domeniul abilităților de management, al designului ambalajelor, al trasabilității, al legăturilor cu lanțul valoric și al aplicării tehnologiei 4.0 în comunicare și vânzări online”, a declarat dl Khoa.

Unește-ți forțele pentru a duce brandul mai departe

Recent, multe localități din oraș au implementat măsuri sincrone pentru a sprijini oamenii în protejarea proprietății intelectuale. Un reprezentant al Comitetului Popular al comunei Ba Na a declarat că comuna a organizat numeroase cursuri de instruire pentru a crește gradul de conștientizare a oamenilor cu privire la standardele de produs OCOP și drepturile de proprietate intelectuală.

În perioada următoare, localitatea își propune să reproducă modele eficiente, ajutând oamenii să își consolideze valoarea mărcii, să extindă piețele și să creeze mijloace de trai durabile, asociate cu dezvoltarea ecoturismului și a comunității.

Potrivit directorului Departamentului de Știință și Tehnologie, Nguyen Thanh Hong, în cadrul programului de dezvoltare a proprietății intelectuale până în 2030, orașul a implementat 12 sarcini științifice și tehnologice privind înregistrarea, protejarea, gestionarea și dezvoltarea mărcilor comerciale comunitare pentru produse-suveniruri, specialități și produse artizanale tradiționale ale satelor, cu un cost total de peste 10,2 miliarde VND.

Până în prezent, Da Nang a sprijinit înregistrarea, gestionarea și dezvoltarea a 154 de mărci comerciale comunitare sub formă de mărci colective, mărci comerciale de certificare și indicații geografice. Dintre acestea, există 4 indicații geografice pentru produse speciale, inclusiv sosul de pește Nam O, ginsengul Ngoc Linh, cuibul de pasăre Cu Lao Cham - Hoi An și scorțișoara Tra My.

În special, produsele din ginseng Ngoc Linh au fost aprobate de Prim-ministru pentru a fi adăugate pe lista produselor naționale, demonstrând efortul de a ridica valoarea specialităților locale la nivel național.

În plus, orașul sprijină și înregistrarea protecției desenelor și modelelor industriale, a mărcilor comerciale interne și străine, a invențiilor și a soluțiilor utilitare, cu un cost total de aproape 1,83 miliarde VND.

Protejarea unui brand nu este doar sarcina agențiilor specializate, ci și responsabilitatea fiecărei localități și a fiecărei entități de producție. Implicarea proactivă a autorităților de la toate nivelurile a contribuit la crearea încrederii în rândul oamenilor, încurajând afacerile și întreprinderile mici să investească cu îndrăzneală, să îmbunătățească produsele și să se înregistreze pentru protecția mărcilor comerciale.

Potrivit Departamentului de Știință și Tehnologie, în perioada următoare, departamentul va continua să îmbunătățească mecanismele și politicile de sprijinire a înființării, gestionării și dezvoltării proprietății intelectuale, acordând prioritate specială întreprinderilor mici și mijlocii, startup-urilor inovatoare, cooperativelor și entităților OCOP.

Scopul este de a forma un ecosistem inovator asociat cu construirea de mărci de produse locale, contribuind la aducerea specialităților Da Nang pe piețele regionale și internaționale.

Sursă: https://baodanang.vn/cap-thiet-bao-ho-thuong-hieu-mang-gia-tri-ban-dia-3306365.html