„Cheia” pentru brandurile vietnameze de modă de lux de a ajunge la „marea mare”

„Cred că moda vietnameză de lux poate atinge cu siguranță standardele internaționale dacă îndrăznim să gândim la scară largă și să acționăm metodic”, a declarat dna Trang Le, președinta Săptămânii Internaționale a Modei din Vietnam.

Împărtășind tema „O conversație atent selectată despre arta, strategia și povestea din spatele succesului mărcilor de lux”, figuri influente din lumea modei de lux au ajutat designerii, mărcile și creatorii vietnamezi să aibă oportunitatea de a-și extinde gândirea despre personalizarea în modă și povestea modului în care mărcile pot atinge emoțiile consumatorilor și pot ajunge la „marea mare”.

Cum să fii recunoscut drept Haute Couture ?

Două figuri influente în lumea modei de înaltă modă, designerul veteran al industriei modei franceze, stilistul Julien Fournié, și CEO-ul mărcii Julien Fournié Haute Couture, domnul Jean Paul Cauvin, se numără printre puținii designeri care sunt membri oficiali ai Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Asociația Franceză de Haute Couture).

Prezenți la un eveniment recent de modă din Vietnam, doi experți și-au împărtășit poveștile despre cum să creeze succes pentru un brand de modă de lux: de la designul haute couture, arhitectura magazinelor, până la poziționarea mărcii și strategia de storytelling.

Potrivit stilistului Julien Fournié , pentru a fi recunoscut drept veritabil Haute Couture, fiecare brand de modă trebuie să respecte standarde stricte, inclusiv standarde tehnice, sofisticare, personalizare a produsului și etică profesională. De asemenea, el a subliniat că Haute Couture nu este doar un titlu, ci un angajament față de artă, sustenabilitate și respect pentru client.

Creatorul de modă de lux Julien Fournié (dreapta) prezintă standardele stricte necesare pentru a fi recunoscut drept un adevărat brand Haute Couture. (Foto: Contributor/Vietnam+)

Doi experți afirmă că Haute Couture este o contrapondere la cultura consumului de masă. Neurmând tendințele sau producția de masă, fiecare ținută Haute Couture este unică, adică este adaptată formei corpului fiecărei cliente.

De asemenea, ei împărtășesc opinia că a urma „sezoanele” modei este o risipă și creează presiune pentru standardizarea formelor corpului. Haute Couture ar trebui să fie o declarație de individualitate, unicitate și respect pentru mediu.

Cei doi designeri au mai spus că în munca lor comandă doar cantitatea de material necesară, nu exces. De asemenea, pentru că aleg să vizeze o modă sustenabilă, sursa de material folosită este pură, reciclată sau biodegradabilă.

Cum poate fiecare design de magazin de modă de lux să optimizeze experiența de cumpărături? Fondatorul și arhitectul șef al Vudafieri Saverino Partners (Italia), domnul Tiziano Vudafieri (persoana din spatele multor spații de retail impresionante ale unor mărci de lux precum Dior, Tod's, Golden Goose...), a subliniat că un magazin bine conceput nu numai că atrage clienții, ci ajută și brandul să își afirme identitatea, să se conecteze emoțional și să creeze o experiență memorabilă, crescând astfel implicarea și loialitatea consumatorilor.

Design de Julien Fournié. (Foto: CTV/Vietnam+)

„ Cheia ” pentru brandurile vietnameze de a cuceri piața internațională

Au fost ridicate multe întrebări practice, cum ar fi: Cum poate un brand de modă vietnamez să ajungă la nivel mondial; cum să se stabilească prețul produselor de modă de lux; cum să se construiască un brand de modă de lux pentru Vietnam...

Împărtășindu-și experiența în jurul acestei povești, expertă senior în domeniul modei, luxului și poziționării mărcilor, dna Catherine Vautrin a spus că valoarea unui produs Haute Couture nu vine doar din material sau din măiestria realizată, ci și din serviciul de consultanță, din procesul de proiectare individuală, de croială în funcție de măsurătorile fiecărui individ. Chiar și necesitatea de a realiza un manechin specific formei corpului clientului în fiecare moment sau de a oferi consultanță și probă clienților chiar și atunci când aceștia se află în mai multe orașe diferite cu zboruri private pentru a satisface această nevoie personalizată...

Potrivit experților, după pandemia de COVID-19, brandurile de lux se orientează și ele către servicii online de consultanță și măsurare pentru a ajuta la economisirea costurilor, reducerea emisiilor și extinderea accesului la modă de lux pentru mai mulți oameni.

Designuri ale designerului singaporez Frederick Lee. (Foto: CTV/Vietnam+)

Prin urmare, dna Catherine Vautrin consideră că brandurile vietnameze ar trebui să își construiască propria identitate, să investească în profunzime creativă, în loc să urmeze doar tendințele. Deoarece poziționarea brandului într-o direcție sustenabilă și unică va fi cheia pentru ca brandurile vietnameze să cucerească piața mondială.

„Cred că moda vietnameză poate atinge cu siguranță nivel internațional dacă îndrăznim să gândim la scară largă și să acționăm metodic. Designerii autohtoni au nevoie de mai multe oportunități pentru a accesa elita mondială și, în același timp, pentru a repoziționa valoarea și identitatea modei vietnameze”, a declarat dna Trang Le, președinta Săptămânii Internaționale a Modei din Vietnam.

(Vietnam+)

Sursă: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp