Cucerirea cititorilor Generației Z este strategia principală a redacțiilor.

GenZ: Publicul principal, dar dificil de accesat, pentru presă

GenZ reprezintă capacitățile și caracteristicile necesare pentru transformarea digitală. Dețin cheia unui viitor sustenabil pentru redacții, dar trebuie să li se permită să întoarcă cheia pentru a o deschide. Mulți experți spun că GenZ va fi cea mai dificilă provocare pe care industria jurnalistică o va aborda. Însă dificil nu înseamnă imposibil, iar în contextul în care presa este obligată să găsească o sursă de venit, cucerirea „cititorilor GenZ” este ceea ce multe redacții pun în strategiile lor de dezvoltare.

Gigantul european de știri Mediahuis are 1,8 milioane de abonați și își propune să obțină 70% din venituri din mediul digital până în 2030, față de 30% în prezent. Iar recâștigarea tinerilor cititori - GenZ - se află în fruntea strategiei sale.

„Pentru a ajunge la mai mulți oameni, trebuie să restabilim legătura cu tinerii cititori”, a declarat Gert Ysebaert, directorul executiv al Mediahuis, la Congresul Mondial de Știri Media WAN-IFRA din Copenhaga, Danemarca. „Aceasta este probabil cea mai dificilă parte” a misiunii.

GenZ este publicul țintă al agențiilor media.

În ceea ce privește presa vietnameză, discutând această știre, jurnalista Nguyen Hoang Nhat - redactor-șef adjunct al ziarului electronic VietnamPlus a declarat că tânăra generație apelează la platformele de socializare pentru a afla mai multe despre știri. Majoritatea accesează informații prin intermediul telefoanelor mobile. Agențiile de presă care înțeleg arta utilizării rețelelor sociale vor avea un avantaj în atragerea tinerilor. Cu toate acestea, conținutul nu este pur și simplu copiat din ziarul tipărit, ci trebuie ajustat pentru a se potrivi noului mod de comunicare.

VietnamPlus s-a concentrat de mult timp pe cititorii GenZ. „ În 2013, am lansat produsul RapNewsPlus și chiar am organizat un concurs numit Rapping the News pentru a atrage tineri. De asemenea, avem și alte proiecte, cum ar fi Teen+, sau experimentăm cu noi tipuri de jurnalism, cum ar fi NewsGame. În prezent, VietnamPlus ajunge la tinerii cititori prin intermediul canalului Tiktok, cu 1 milion de urmăritori, vârsta cea mai frecventă fiind între 18 și 25 de ani”, a declarat jurnalistul Hoang Nhat.

Potrivit jurnalistului Hoang Nhat, spre deosebire de persoanele în vârstă, Generația Z nu accesează informații la un moment dat, ci răsfoiește continuu știrile pe tot parcursul zilei. Pentru a ajunge la tinerii cititori, știrile trebuie să fie defalcate și prezentate în formate noi și atractive. De exemplu, conform unui raport recent al Google News Initiatives, tinerii din Asia de Sud-Est preferă să „urmărească știri” decât să „citească știri”. Iar atunci când vizionează videoclipuri cu știri, până la 66% aleg formatul scurt (videoclipuri verticale sub 1 minut). „Așadar, dacă vom continua să folosim știri text, va fi dificil să atragem tineri cititori”, a spus dl Nhat.

HTV este, de asemenea, un pionier în transformarea digitală, aplicând inteligența artificială, creând noi tendințe și atrăgând un public tânăr - generația NewZ este strategia lor centrală.

Jurnalista Ngo Tran Thinh - șefa departamentului de conținut digital din cadrul Centrului de știri al postului de televiziune din orașul Ho Chi Minh - a declarat că atragerea unui public mai tânăr nu este o sarcină ușoară, dar este o misiune importantă a industriei jurnalistice.

„La HTV, lucrăm pentru a aborda aceste provocări prin intermediul site-ului nostru de știri de nouă generație, NewZ. Ne concentrăm pe producerea de conținut scurt, captivant și extrem de interactiv, potrivit pentru platformele mobile. De asemenea, acordăm atenție verificării informațiilor și construirii încrederii cititorilor. În același timp, ascultăm și învățăm constant de la GenZ pentru a ne îmbunătăți produsele”, a declarat jurnalista Ngo Tran Thinh.

Cucerește Genz: Întinerește pentru a atrage tineri

Afirmând: „Pentru a cuceri tinerii cititori, trebuie să rezolvăm mai întâi problema resurselor umane”, jurnalista Nguyen Hoang Nhat a informat că anul trecut, VietnamPlus a lansat newsletter-ul video Znews, organizat de tineri (sub 23 de ani), de la scenariu, punere în scenă până la filmare, cu gândul că doar tinerii îi pot înțelege pe tineri. Cu toate acestea, newsletter-ul a trebuit să se oprească după o jumătate de an, deoarece personalul care realiza newsletter-ul era format în totalitate din stagiari sau colaboratori. Între timp, reporterii și editorii din statul de plată oficial erau cu toții majori, ceea ce îngreuna înțelegerea „gusturilor” tinerilor.

Pentru a intra în legătură cu tinerii cititori, în primul rând prin aducerea tinerilor în redacție. În imagine sunt reporteri care lucrează la HTV.

„Generația Z înțelege grupa sa de vârstă mai bine decât persoanele în vârstă. Construirea unei echipe multigeneraționale îi poate ajuta pe toți să învețe unii de la alții și să aducă perspective diferite”, a declarat jurnalistul Hoang Nhat.

Comentând pe marginea acestei probleme, jurnalistul Le Xuan Trung - redactor-șef adjunct al ziarului Tuoi Tre, a declarat că una dintre modalitățile prin care ziarul Tuoi Tre atrage, interacționează cu și reține tinerii cititori este investiția în resurse umane tinere pentru a servi publicul tânăr, folosind tinerii pentru a atrage tinerii, care știu de ce conținut are nevoie tânăra generație și îl exprimă într-un mod atractiv.

Ziarul Tuoi Tre plasează tinerii în poziții de producție de podcasturi sau videoclipuri, le oferă spațiu creativ, le permite să experimenteze, îi încurajează și îi încurajează să își exprime opiniile.

Potrivit domnului Le Xuan Trung, tinerii au, de asemenea, capacitatea de a se conecta cu noi platforme emergente, unde se concentrează atenția și interacțiunea tinerei generații. Pentru a atrage atenția și a crea atracție, tinerii trebuie să apară pe platformele lor.

Prezența unor voci mai tinere în redacții este o strategie de afaceri bună, nu doar pentru că poate face redacțiile să simtă că deservesc și Generația Z, ci și pentru că îi ajută pe cititorii mai în vârstă să înțeleagă mai multe despre generația tânără.

Se poate spune că peisajul rețelelor sociale continuă să se dezvolte spectaculos, odată cu apariția unor noi platforme precum TikTok, alături de Facebook și Youtube, care devin din ce în ce mai populare în rândul tinerilor. Pentru a ajunge la Generația Z, agențiile de presă trebuie să angajeze personal tânăr, cu inovații în gândire și tehnologie. După cum a observat Miki King - președintele Arc XP: „Modul în care agențiile de presă angajează personal și cine are rolul decisiv va reflecta cititorii și publicul pe care le vizează redacția.”

Hoa Giang

Sursă: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html