Transformarea digitală va ajuta produsele vietnameze să ajungă mai departe pe piața internațională

La seminarul „Comerțul electronic - Aducerea mărfurilor vietnameze în era digitală”, vorbitorul a ridicat provocări și soluții pentru ca mărfurile vietnameze să „decoleze” în mediul digital.

În această dimineață, 22 noiembrie, ziarul Industrie și Comerț a organizat un seminar cu tema „Comerțul electronic - Aducerea mărfurilor vietnameze în era digitală”. La seminar au participat dl. Le Duc Anh - directorul Centrului pentru Tehnologia Informației și Tehnologie Digitală (Departamentul Comerțului Electronic și Economiei Digitale); Nguyen Lam Thanh - reprezentant TikTok în Vietnam, vicepreședinte al Asociației Vietnameze de Comunicații Digitale; Tran Quoc Bao - director general adjunct al Grupului KIDO și director executiv al canalului de comerț electronic E2E (din cadrul Grupului KIDO).

În această dimineață, 22 noiembrie, ziarul Cong Thuong a organizat seminarul „Comerțul electronic - Aducerea mărfurilor vietnameze în era digitală”.

Promovarea dezvoltării comerțului electronic

În deschiderea discuției, dl. Le Duc Anh a vorbit despre programul „Săptămâna Națională a Comerțului Electronic și Ziua Cumpărăturilor Online din Vietnam - Vinerea Online”. Programul se desfășoară anual din 2014 și a depășit deja 10 ani, atingând o serie de obiective stabilite.

Mesajul programului este de a deveni un eveniment anual, pentru specialiștii în comerțul electronic, companii, organizații și furnizori de infrastructură, care să se întâlnească pentru a construi planuri și strategii de dezvoltare a comerțului electronic. În același timp, să ofere consumatorilor oportunități atractive de cumpărături.

Următorul obiectiv este crearea unei platforme pentru conectarea afacerilor. Inclusiv conectarea companiilor producătoare cu unitățile de infrastructură, conectarea vânzătorilor cu consumatorii..., crearea unui mediu în care companiile să își desfășoare activitatea. În plus, programul stabilește, de asemenea, obiective de promovare a mărcilor de produse vietnameze.

Anul acesta, Online Friday va avea 60 de ore de cumpărături animate, cu un festival de vouchere, multe companii lansând programe promoționale valoroase pe care clienții le pot folosi în activitățile de cumpărături; va exista un festival care va reuni peste 50 de mărci, la adresa 36 Ly Thai To, cu așteptarea de a conecta alianțe pentru a construi și proteja produsele vietnameze.

În calitate de partener al Online Friday, dl. Nguyen Lam Thanh a declarat că anul acesta, pe TikTok, se așteaptă 500 de sesiuni de transmisiuni în direct, cu 3.000 de companii participante și o așteptare de aproximativ un milion de comenzi provenite din sesiunile de transmisiuni în direct.

Dl. Le Duc Anh - Director al Centrului pentru Tehnologia Informației și Tehnologie Digitală (Departamentul Comerț Electronic și Economie Digitală).

Călătoria de peste 10 ani a programului Online Friday a contribuit la progresul continuu al comerțului electronic din Vietnam. Până în prezent, Vietnamul este una dintre țările cu o rată medie de creștere a comerțului electronic de 25%/an, printre primele țări din Asia de Sud-Est. Se estimează că piața de retail a comerțului electronic va ajunge la 20,5 miliarde USD în 2023, numărul cumpărătorilor online depășește în prezent 61 de milioane de persoane, iar valoarea cumpărăturilor online ale unei persoane este de aproximativ 336 USD.

Dificultățile principale ale bunurilor vietnameze în mediul electronic

Tendința dezvoltării comerțului electronic este neschimbată. Cu toate acestea, odată cu dezvoltarea comerțului electronic, întreprinderile producătoare de bunuri vietnameze sunt obligate să inoveze. Evaluând situația actuală a bunurilor vietnameze pe platformele de comerț electronic, dl. Nguyen Lam Thanh a oferit dovezi detaliate conform cărora, în ultima vreme, numărul magazinelor care vând articole de modă în mod tradițional nu a fost prea mare, iar micii comercianți care vând bunuri în piețe se confruntă, de asemenea, cu dificultăți. Unele branduri vietnameze celebre nu au reușit să actualizeze tehnologia și tendințele comerțului electronic, așa că au întâmpinat numeroase dificultăți.

Deși produsele vietnameze au propriile caracteristici și particularități, deoarece amploarea întreprinderilor producătoare este foarte mică în comparație cu restul lumii, este dificil să existe suficiente resurse pentru a ține pasul. Multe întreprinderi nu au văzut riscurile neintegrării în transformarea digitală. Dacă întreprinderile ignoră transformarea digitală, vor rămâne în urmă, iar consumatorii vor pleca.

Dl. Tran Quoc Bao - director general adjunct al Grupului KIDO - a declarat că, în prezent, întreprinderile vietnameze se confruntă cu 3 dificultăți principale atunci când participă la piața comerțului electronic.

În primul rând, problema tehnologiei. Comerțul electronic este transformarea digitală a industriilor de retail și distribuție, ambele fiind legate de tehnologie. Cu toate acestea, nivelul de adaptare al afacerilor este încă destul de limitat.

În al doilea rând, despre perseverență. KIDO în sine a avut primele 3 luni foarte dezamăgitoare și îngrijorătoare, dar cu perseverență, a fost depășită.

În al treilea rând, produsele vietnameze trebuie să își construiască o marcă de recunoaștere din partea agenției de stat pentru a ajunge la nivel mondial. Anterior, numele de marcă „Produse vietnameze de înaltă calitate” era un semn al dezvoltării produselor vietnameze, dar acum este nevoie de un semn la scară mai mare.

Nguyen Lam Thanh - reprezentant TikTok în Vietnam

Soluții pentru promovarea online a produselor vietnameze

Vorbind despre oportunitățile pentru produsele vietnameze pe platformele de comerț electronic, dl. Le Duc Anh a spus că, în fiecare moment, vor exista diferite grupuri de afaceri care vor profita de diferite oportunități.

În ultimii 20 de ani, mărfurile vietnameze au avut întotdeauna multe oportunități, iar fiecare „val” de comerț electronic are oportunități diferite. De fapt, multe companii vietnameze au profitat de „valul” anterior de comerț electronic pentru a se dezvolta.

În prezent, intrăm într-o nouă fază, o nouă eră, cu multe companii vietnameze interesate de piața comerțului electronic, urmând modelul B2C, în loc de B2B ca înainte (interesate de parteneri mari, cu comenzi mari). O afacere tradițională care dorește să ajungă la clienți trebuie să aibă un sistem de retail. Cu toate acestea, astăzi, orice afacere poate ajunge direct la clienți mai ușor ca niciodată. Prin urmare, fiecare afacere are o strategie diferită de abordare a clienților.

Dl. Tran Quoc Bao - Director General Adjunct al Grupului KIDO, concomitent Director Executiv al canalului de comerț electronic E2E (în cadrul Grupului KIDO)

Potrivit domnului Tran Quoc Bao, Grupul KIDO activează pe piață de 30 de ani, iar caracteristica sa remarcabilă este concentrarea pe canalele de distribuție. Pentru comerțul electronic, KIDO abordează și direcția construirii de canale de distribuție. Datorită acestei determinări, a construit un canal de distribuție online foarte complet.

KIDO îndeamnă la construirea sistemului Scom - o platformă în care vânzătorii, producătorii și consumatorii interacționează direct unii cu alții. Pe baza acestui lucru, construiți o organizație operațională completă, de la resurse umane la infrastructură.

Pentru a dezvolta comerțul electronic și brandurile, Grupul și-a intensificat participarea la evenimente guvernamentale. Timp de doi ani consecutivi, a însoțit Departamentul Comerțului Electronic și Economiei Digitale (Ministerul Industriei și Comerțului) în participarea la Săptămâna Națională a Comerțului Electronic.

Participarea la comerțul electronic a ajutat KIDO să obțină rezultate încurajatoare. Scopul participării la comerțul electronic este de a crește acoperirea produselor și de a desfășura activități de marketing. Cu platforma de comerț electronic de pe Scom, KIDO ajunge la noi clienți pe rețelele sociale pentru a obține o bază de clienți care ține pasul cu tendințele produselor.

Ca platformă de comerț electronic, dl. Nguyen Lam Thanh a declarat că, atunci când a implementat platformele de aplicații TikTok și TikTok Shop, și-a stabilit obiectivul de a sprijini statul, întreprinderile și lucrătorii pentru a rămâne fermi în era transformării digitale a întregii lumi. În același timp, cum pot produsele fabricate în Vietnam să ajungă în continuare la consumatorii autohtoni și străini?

Implementarea programului de piață OCOP - un produs per comună - a onorat produsele agricole vietnameze și a eliminat decalajul digital dintre zonele rurale și cele urbane. Implementarea acestui program îi îndrumă, de asemenea, pe oameni să organizeze o sesiune de transmisiune în direct în fiecare sâmbătă pentru a prezenta și a ajunge la 5 milioane de oameni cu succes.

În iunie 2024, programul a fost extins sub numele de „Mândru de Produse Vietnameze”. TikTok a colaborat cu asociații pentru a ajuta întreprinderile producătoare să beneficieze de stimulente pe platformă, cum ar fi asistență pentru vânzări. În 6 luni, va sprijini 10.000 de întreprinderi, va posta și va plasa pe platforma TikTok Shop hashtag-uri precum „Mândru de Produse Vietnameze” sau OCOP...

În calitate de partener al Ministerului Industriei și Comerțului în organizarea de programe, TikTok se angajează, de asemenea, să însoțească programul de comerț electronic și Ministerul Industriei și Comerțului pentru a introduce cât mai multe produse ale producătorilor vietnamezi în comunitatea de consumatori. Prin intermediul programului, construirea unei alianțe între asociații industriale, companii și agenții de stat pentru a construi o alianță care să protejeze consumatorii în alegerea unor produse bune la prețuri rezonabile și colaborarea cu guvernul pentru a asigura venituri și reinvestiții...

Sursă: https://congthuong.vn/chuyen-doi-so-de-hang-viet-nam-vuon-xa-tren-thi-truong-quoc-te-360361.html