O fată vietnameză își face un nume în industria publicitară mondială

La Tuong Vi (26 de ani, Hanoi ) este în prezent strateg creativ senior la Rethink New York (SUA) - compania de publicitate desemnată în top 1 la Festivalul Internațional al Creativității Cannes Lions 2024.

O zi de lucru obișnuită pentru Tuong Vi la Rethink New York se învârte în jurul redactării unor brief-uri pentru a ghida departamentul de creație al companiei cu privire la modul de realizare a obiectivelor de afaceri ale brandurilor, apoi colaborarea cu directorul de creație la elaborarea acestor idei.

Sarcina lui Vi este de a împacheta caracteristicile și obiectivele specifice ale produsului într-un mesaj adecvat și de a transmite acest mesaj publicului sub forma unei campanii publicitare care să le poată influența emoțiile și comportamentul. Potrivit lui Vi, un strateg se confruntă întotdeauna cu două provocări: să se asigure că departamentul de creație înțelege abordarea strategului și să convingă clientul de ideea propusă.

Tuong Vi crede că a ales specializarea potrivită de la bun început.

Conform spuselor lui Vi, călătoria ei în industria publicității nu a fost o luptă a egoului. „Publicitate” a fost prima opțiune pe lista specializărilor dorite când Vi a aplicat la universitățile americane în 2016 și a simțit imediat că această alegere reflectă punctele ei forte în subiecte legate de oameni și creativitate. Cu o bursă completă pentru a se specializa în publicitate de la Universitatea Temple (Philadelphia) și, ulterior, o bursă de școlarizare de 50% de la Universitatea Fordham (New York), Vi a petrecut mulți ani în sălile de clasă, absorbind teorii din domeniul publicității, precum și participând la concursuri și proiecte de internship.

În 2020, Vi a absolvit Universitatea Temple și a obținut primul ei loc de muncă cu normă întreagă la agenția de publicitate Noble People, un loc de muncă pentru care este și astăzi recunoscătoare. „A fost o perioadă în care am avut ocazia să mă dezvolt enorm în timp ce lucram și studiam pentru masterat”, a împărtășit Vi. Conform observațiilor lui Vi, deși SUA este o țară cu o piață a muncii foarte competitivă, nu toată lumea este dispusă să petreacă mai mult timp la muncă decât este standard. „Mulți colegi din jurul meu trebuie să lucreze doar în cadrul programului de lucru. Ei aleg să echilibreze viața profesională cu cea personală în loc să investească mai mult timp pentru a deveni mai excelenți în carierele lor”, a spus ea.

În perioada petrecută la Noble People, Vi lucra de obicei între orele 9:00 și 17:00, apoi pleca de la birou pentru a merge la școală până la ora 22:00. În weekenduri, Vi continua să studieze și să cerceteze psihologia consumatorului american. Până în 2022, Vi a devenit cel mai tânăr strateg creativ senior de la Noble People. Ulterior, în multe interviuri, angajatorii s-au întrebat adesea de ce i-a luat lui Vi doar doi ani să ajungă de la intern la poziția actuală - mult mai repede decât majoritatea oamenilor din industrie. Ea a explicat: „Deși am doi ani de experiență în CV, timpul real în care mintea mea este prezentă la muncă este mult mai lung.”

Tuong Vi (centru) la Yankee Stadium (New York), studioul pentru campania publicitară a unui brand

Eforturile lui Vi au fost alimentate și de o împuternicire la timp. Vi recunoaște că i-au apărut oportunități, prin care a fost recunoscută și apreciată de veteranii industriei. De exemplu, la Noble People, Vi a fost odată însărcinată de șeful ei să organizeze un atelier pentru a-și prezenta cunoștințele despre piețele NFT și criptomonede celor mai seniori angajați ai companiilor partenere și clienților. Solicitarea a fost făcută după ce șeful ei a observat că Vi discută cu entuziasm subiectul cu colegii în timpul liber. Sau, în actualul său loc de muncă, Vi este adesea încredințată să preia proiecte publicitare mari, despre care, potrivit lui Vi, uneori se îndoia dacă le poate realiza bine.

Pe lângă dăruire și putere de decizie, potrivit lui Vi, alți doi factori care au ajutat-o ​​să atingă succesul actual sunt proactivitatea și curiozitatea față de viață. Vorbind despre amintirile sale despre găsirea locului de muncă ideal acum, Vi își amintește: „La sfârșitul anului 2023, i-am trimis proactiv un e-mail actualei mele șefe de la Rethink New York, stabilind o întâlnire personală cu ea pentru a discuta oportunitățile de angajare. În SUA, managerii seniori primesc adesea până la 10 astfel de mesaje pe zi. Asta înseamnă că adresa mea de e-mail s-ar «pierde» în lista de câteva sute de mesaje pe care le primește șefa mea în fiecare lună. Așa că am decis să fac o prezentare unică și oarecum amuzantă despre mine. Drept urmare, m-a contactat și a fost de acord să ne întâlnim. Încă de la prima conversație, am simțit că modurile noastre de a gândi și de a aborda problemele erau foarte compatibile.”

Inițiativa lui Vi constă și în faptul că nu ezită să-și exprime gândurile în fața unor persoane cu experiență, cum ar fi „câștigând 30 de premii în domeniul publicității”. Vi recunoaște că are o atitudine destul de „studentă” și nu este prea demnă, dar soluția ei este întotdeauna să încerce să-și prezinte ideile în cel mai încrezător și inspirator mod posibil.

Tuong Vi și colegii săi

Vorbind despre cea mai mare provocare de la începutul carierei sale, Vi a spus că era vorba încă de a înțelege psihologia consumatorilor americani pe vremea când era vietnameză. Cu toate acestea, acest lucru s-a îmbunătățit treptat când Vi și-a făcut timp să urmărească și să analizeze tot felul de reclame americane sau să navigheze pe TikTok într-un mod țintit pentru a afla „Ce îi interesează pe americani?”. Mai exact, Vi a participat odată la un spectacol de comedie pe scena Gotham Comedy Club (New York). Potrivit lui Vi, o campanie publicitară de succes nu vine din cadre colorate, ci din descoperiri profunde despre psihologia oamenilor din jurul nostru - lucru pe care doar persoanele care sunt mereu „curioase” și încearcă să privească în profunzime felii de viață de zi cu zi - îl pot realiza.

Sursă: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm