Oportunitate de aur pentru marca vietnameză de orez

Prețurile orezului din Vietnam sunt în prezent printre cele mai mari din lume și continuă să crească brusc. Aceasta este considerată o oportunitate de aur pentru industria orezului din Vietnam, iar Vietnamul trebuie să profite de această oportunitate pentru a promova construirea unui brand național de orez.

Orezul vietnamez își îmbunătățește din ce în ce mai mult reputația și creează un brand prestigios în lume. În fotografie: sezonul recoltării orezului în provincia Bac Lieu - Foto: CHI QUOC

La începutul lunii iulie 2023, Prim-ministrul a semnat o telegramă către Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale, Ministerul Industriei și Comerțului, Ministerul Afacerilor Externe și localități, solicitând consolidarea sarcinilor și soluțiilor de promovare a producției și exportului de orez. Una dintre sarcini este construirea unui brand pentru produsele vietnameze din orez prin intermediul programului național de promovare a comerțului, al programului de brand național și al programelor și proiectelor conexe ale ministerelor, filialelor și localităților.

Fermierii sunt încă necunoscuți cu marca.

Majoritatea localităților cu zone extinse de producție de orez din Delta Mekongului au acordat mult timp atenție sprijinirii înregistrării mărcilor comerciale și construirii de mărci de orez. Cu toate acestea, numărul mărcilor comerciale înregistrate este încă destul de modest în comparație cu aproape 1,5 milioane de hectare de orez din această cea mai mare regiune deltică din Vietnam. Conform statisticilor Departamentului pentru Agricultură și Dezvoltare Rurală din provincia Long An, până în prezent, această agenție a sprijinit înregistrarea a 20 de mărci comerciale și 16 mărci colective de orez Long An pentru protecție la Oficiul pentru Proprietatea Intelectuală. Aceasta este una dintre provinciile cu un număr mare de mărci comerciale de orez din Sud. Printre acestea, există numeroase mărci înregistrate de unități de stat, cum ar fi orez Nang Thom Cho Dao (Cooperativa de Servicii Agricole din Comuna My Le, Districtul Can Duoc), Nep Chum 46 (Centrul de Extensiune Agricolă Long An), orez organic Vinh Thuan (Cooperativa Agricolă Vinh Thuan, Districtul Vinh Hung), orez lipicios Cooperativa Agricolă Go Gon (Districtul Tan Hung)... Există câteva mărci care au fost înregistrate de companii private, apărând pe piață foarte devreme, cum ar fi Tan Dong Tien (Societate pe Acțiuni Tan Dong Tien) din 2004, MT (Întreprinderea Privată Minh Tam) din 2005, Cong Thanh - Sau Cuong (Întreprinderea Privată Cong Thanh II) din 2006... Între timp, în multe localități, înregistrarea mărcilor de orez este încă destul de modestă. Departamentul de Știință și Tehnologie al provinciei Soc Trang a declarat că, recent, a primit doar cereri de înregistrare a mărcilor și mărcilor de orez de la două colective (unul pentru orezul ST și unul pentru orezul resurse) și mărci de la unele persoane fizice. În unele localități cu suprafețe mici de orez, cum ar fi Ben Tre, din martie 2017, Thanh Phu Rice - Shrimp Cooperative a fost pionier în înregistrarea mărcii locale de orez curat.

Înregistrarea complexă a mărcii comerciale

Fiind localitatea cu cele mai dezvoltate mărci de orez din Delta Mekongului, Long An a avut politici de sprijinire a stabilirii și protejării drepturilor de proprietate intelectuală, iar procesul de înregistrare și documentele au fost emise în detaliu pentru a servi persoanelor și grupurilor care au nevoie de o implementare ușoară. Cu toate acestea, cea mai mare dificultate este că multe organizații și persoane nu înțeleg clar ce este o marcă comercială sau un logo și nu fac distincție clară între numele unei companii și o marcă comercială. „Acest lucru duce la proiectarea unor etichete și logo-uri care nu sunt potrivite pentru produs sau se suprapun cu mărcile comerciale care au fost înregistrate pentru protecție. Unele mărci comerciale sunt chiar înregistrate fără o căutare prealabilă și se suprapun cu mărcile comerciale înregistrate anterior, astfel încât ambele necesită mult timp și sunt respinse”, a declarat un lider al Departamentului de Știință și Tehnologie al provinciei Long An. Domnul Duong Vinh Hao - director adjunct al Departamentului de Știință și Tehnologie al provinciei Soc Trang - a recunoscut, de asemenea, că înregistrarea mărcilor comerciale în trecut a fost destul de complicată și că problema nu este locală. „Decizia de a acorda o marcă comercială sau un certificat de marcă pentru orez este sub autoritatea Oficiului pentru Proprietatea Intelectuală. Probabil din cauza numărului mare de cereri depuse, este nevoie de timp pentru a fi revizuită, așa că este lentă”, a spus dl Hao. Vorbind despre înregistrarea unei mărci comerciale pentru orez, inginerul Ho Quang Cua a spus că, după ce orezul ST25 a devenit „rege” în 2019, familia sa a început procedura de înregistrare a unei mărci pentru „copilul lor”. Cu toate acestea, a durat aproape doi ani, depunerea cererii fiind efectuată în mai 2021, dar abia în martie 2023 Oficiul pentru Proprietatea Intelectuală a emis un certificat de înregistrare a mărcii comerciale Mr. Cua's Rice către Ho Quang Tri Private Enterprise (deținută de fiul domnului Cua). „Nu numai că a fost complicat și lung, dar costul angajării avocaților și al altora... a totalizat peste 1 miliard de VND pentru a obține o marcă comercială”, a dezvăluit dl Cua.

Marca de orez nu este protejată

Dl. Tran Tan Phuong - Director adjunct al Departamentului de Agricultură și Dezvoltare Rurală din provincia Soc Trang - a declarat că, conform reglementărilor, toate organizațiile și persoanele care doresc să înregistreze o marcă comercială pentru produsele lor din orez trebuie să depună un dosar la Departamentul de Știință și Tehnologie. După ce li se acordă înregistrarea mărcii comerciale de către autoritatea competentă, produsul din orez poate fi vândut pe piață, iar oricine încalcă reglementările va fi tratat conform acestora. Cu toate acestea, în realitate, nu este cazul. Potrivit dlui Phuong, în trecut, multe organizații și persoane au „agitat”, imitat și contrafăcut marca comercială și marca de orez, în special orezul parfumat ST. Fiind unul dintre cei trei autori ai soiului de orez parfumat ST25, dl. Phuong și-a exprimat indignarea atunci când multe locuri, organizații și persoane au încălcat marca comercială și marca orezului parfumat ST25, dar nu au fost tratate corespunzător. „Acest lucru provoacă daune mari comercianților onești. Pentru a proteja marca de orez și a crește nivelul orezului vietnamez , autoritățile trebuie să gestioneze temeinic situația fraudei comerciale, a contrafacerii și a falsificării mărcilor de orez”, a sugerat dl. Phuong. O afacere care a înregistrat o marcă de orez în Delta Mekongului a declarat că, deși există numeroase documente care reglementează procesul și reziduurile chimice din orez, nu există sancțiuni suficient de puternice pentru a descuraja și nici programe de comunicare pentru ca fermierii să respecte procesele de cultivare a orezului și nici anunțuri de calitate pentru sistemul de distribuție pentru a alege produsele. „Prin urmare, consumatorii trebuie să accepte lipsa de opțiuni în procesul de cumpărare a orezului. Acest lucru îi afectează foarte mult pe fermierii și comercianții care doresc să cultive orez de înaltă calitate, care să îndeplinească standardele de igienă și siguranță alimentară”, a spus el indignat.

Marca nu este exploatată eficient

Dl. Nguyen Minh Hai - Directorul Departamentului de Știință și Tehnologie din provincia Long An - a evaluat că, deși există numeroase mărci comerciale, multe organizații și persoane fizice nu au gestionat și exploatat încă valoarea drepturilor de proprietate intelectuală și se bazează pe proprietatea intelectuală pentru a dezvolta piața, a găsi parteneri, precum și pentru a planifica producția, afacerile și consumul de produse. În plus, există, de asemenea, numeroase limitări în aplicarea tehnologiei informației în activitățile de promovare comercială, promovând dezvoltarea comerțului exterior și a comerțului intern.

Profesorul Vo Tong Xuan: Ar trebui să se aleagă soiul ST25 pentru a construi o marcă națională de orez . De mulți ani, Vietnamul s-a gândit, de asemenea, la construirea unei mărci naționale de orez și a cheltuit mulți bani pentru aceasta, dar nu a avut succes. Având în vedere că orezul ST25 a câștigat premiul „Cel mai bun orez din lume” pentru a doua oară, în opinia mea, Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale ar trebui să profite de această oportunitate pentru a alege faimosul soi de orez ST25 pentru a construi o marcă națională vietnameză de orez, similar metodei de succes a Thailandei de a alege orezul hom mali. În plus, având în vedere că guvernul tocmai a aprobat proiectul de 1 milion de hectare de orez de înaltă calitate, reducând emisiile, ministerul ar trebui, de asemenea, să recunoască în curând ST25 ca soi național și să îl pună în producție pentru a crește eficiența proiectului.

Multe localități promovează activ brandingul de orez.

Consumatorii au din ce în ce mai multe opțiuni de la mărcile vietnameze de orez pe rafturile magazinelor - Foto: QUANG DINH

Una dintre mărcile renumite și de lungă durată din Delta Mekongului este Nang Thom Cho Dao, o zonă de cultivare sezonieră a orezului din districtul Can Duoc (Long An). Aceasta este, de asemenea, una dintre mărcile care a primit atenție timpurie, fiind înregistrată cu succes din 2003. Până în 2014, Oficiul pentru Brevete și Mărci din Statele Unite a acordat un certificat de protecție exclusivă pentru marcă. În 2016, a fost derulat un proiect cu un buget total de peste 5 miliarde VND pentru a găsi și restaura sursa genetică de orez de calitate care a ajutat odinioară orezul Nang Thom Cho Dao să ajungă pe scară largă. „Până în prezent, procedurile pentru indicarea geografică a orezului Cho Dao au fost finalizate, iar acest dosar de indicație geografică este evaluat de Oficiul pentru Proprietatea Intelectuală, luând în considerare acordarea unui certificat de protecție”, a declarat dl. Nguyen Chi Thien, director adjunct al Departamentului pentru Agricultură și Dezvoltare Rurală. Dl. Huynh Quang Duc - Director adjunct al Departamentului de Agricultură și Dezvoltare Rurală din provincia Ben Tre - a adăugat că, deși orezul nu este o cultură puternică, localitatea încurajează și sprijină întotdeauna persoanele fizice și cooperativele să își construiască propriile produse pentru consum. Un exemplu tipic este Cooperativa Thanh Phu Rice - Shrimp (districtul Thanh Phu), de la câteva zeci de membri inițiali, a mobilizat acum peste 100 de membri pentru a participa, iar zona de cultivare a orezului curat a fost, de asemenea, extinsă. Dl. Ho Van Cuong, Președintele Consiliului de Administrație al Cooperativei Thanh Phu Rice - Shrimp, a declarat că „Thanh Phu Clean Rice” este un produs, chintesența pământului Thanh Phu, așa că construirea unui brand trebuie să vină mai întâi din construirea și păstrarea calității produsului. Boabele de orez trebuie cultivate mai întâi folosind metode sigure, organice. Până în prezent, „Thanh Phu Clean Rice” a primit un certificat de marcă colectivă pentru orezul curat Thanh Phu de către Oficiul pentru Proprietatea Intelectuală în 2016, iar până în 2020, FAO a certificat produsul ca respectând standardele organice. Datorită acestui fapt, marca „Thanh Phu Clean Rice” are numeroase oportunități de a accesa multe piețe interne și externe mari, cu prețuri bune și stabile. Dl. Vo Van Men - șeful Departamentului de Producție Agricolă și Protecția Plantelor din Tien Giang - a declarat că această localitate construiește activ marca „Go Cong Rice”, care a fost certificată de Oficiul pentru Proprietatea Intelectuală, unificând aria geografică de proprietate a mărcii „Go Cong Rice”, inclusiv districtele Go Cong Tay, Go Cong Dong, Tan Phu Dong și orașul Go Cong. Între timp, potrivit dlui Truong Kien Tho - director adjunct al Departamentului de Agricultură și Dezvoltare Rurală al provinciei An Giang, Comitetul Popular al provinciei An Giang a emis un program de procesare a orezului pentru a deservi proiectul „Construirea și dezvoltarea mărcii de orez din provincia An Giang până în 2025 și viziunea până în 2030”, cu obiectivul de a atinge până în 2025 ca exportul de orez marca An Giang să reprezinte aproximativ 10% din volumul total de exporturi de orez din provincie; Volumul exporturilor ajunge la 45.000 - 50.000 de tone. În special, se urmărește ca marca de orez An Giang să devină o marcă națională de orez. „În prima fază a proiectului, se vor selecta soiuri tipice pentru a construi marca prin concursuri și soiuri cercetate și dezvoltate în zonă. Este posibil să ne concentrăm pe cercetarea, selectarea și dezvoltarea de soiuri care să deservească proiectul, cum ar fi: LT18, LT28, OM18..., în același timp apelând la numeroase companii pentru a participa la construirea mărcii de orez”, a informat dl Tho.

Tuoitre.vn