Repoziționarea mărcii pe baza identității creative.
Potrivit profesorului asociat Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, directoarea Institutului Vietnamez de Cultură, Arte, Sport și Turism, industria culturală permite turismului să treacă de la exploatarea resurselor la crearea de valoare. Prin sectoare precum artele spectacolului, filmul, designul, artizanatul, publicitatea și media creativă, conținutul digital, jocurile video și turismul cultural, destinațiile pot crea produse experiențiale multistratificate: bogate în cunoștințe, bogate în emoții și extrem de interactive. Patrimoniul nu mai este doar „afișat”, ci „repovestit” prin soluții creative; spațiile turistice nu mai sunt doar locuri de vizitat, ci devin spații culturale vii în care turiștii participă, co-creează și răspândesc valori în mediul digital.
„Această capacitate creativă ajută destinațiile să își modeleze o identitate vibrantă prin moștenirea, dezvoltarea și reînnoirea valorilor culturale într-un context contemporan. Pe această bază, turismul nu numai că generează venituri pe termen scurt, dar contribuie și la conservarea patrimoniului, îmbunătățește calitatea vieții urbane, promovează economia nocturnă, creează locuri de muncă inovatoare și consolidează legătura dintre comunitățile locale și dezvoltare”, a subliniat conf. dr. Nguyen Thi Thu Phuong.
Industria culturală este o nouă forță motrice pentru turismul din Vietnam, care se poate repoziționa în ceea ce privește modelul de dezvoltare, structura produsului și imaginea de marcă a destinației.
În peisajul competitiv al destinațiilor turistice de astăzi, avantajul nu mai constă în cantitatea de resurse, ci în capacitatea de a crea diferențiere. Industria culturală este instrumentul prin care localitățile și regiunile turistice își pot repoziționa brandurile pe baza unei identități creative. Experiența internațională arată că orașe de succes precum Barcelona, Seul, Melbourne și Kyoto au integrat toate cultura, creativitatea și tehnologia pentru a construi imagini unice de destinație, competitive la nivel global.
Profesor asociat Dr. Nguyen Thi Thu Phuong consideră că, pentru Vietnam, industriile culturale deschid posibilitatea formării unor noi identități de destinație: Hanoi cu design și spații creative; Hue cu patrimoniu și arte spectacolului; Hoi An cu artizanat și artă populară contemporană; Da Lat cu muzică și creativitate comunitară; Ho Chi Minh City cu film, media și economia nocturnă... Aceste identități nu numai că îmbogățesc imaginea turismului, dar creează și lanțuri valorice interdisciplinare, conectând turismul cu educația, tehnologia, comerțul și serviciile creative.
„Una dintre valorile fundamentale ale dezvoltării turismului bazat pe industriile culturale este abordarea ecosistemică, la care participă patru părți interesate: guvern - afaceri - comunitate - turiști. Guvernul joacă rolul de a crea instituții și mediul de dezvoltare; afacerile transpun valorile culturale în produse și servicii; comunitatea este subiectul creării, conservării și transmiterii identității; iar turiștii devin participanți, co-creatori și difuzori de experiențe”, a remarcat profesorul asociat dr. Nguyen Thi Thu Phuong.
Această abordare se aliniază cu tendințele internaționale în turismul durabil și regenerativ, punând accent pe drepturile culturale ale comunităților, participarea autentică și beneficiile armonioase. Atunci când comunitățile sunt autonome și beneficiază, cultura nu este pur și simplu comercializată, ci devine o resursă vie, reînnoită și transmisă din generație în generație.
Cadrul strategic de politici
În Strategia de Dezvoltare a Industriilor Culturale din Vietnam până în 2030, cu o viziune pentru 2045, pentru prima dată, industriile culturale sunt identificate nu doar ca sectoare economice importante, ci și ca o forță motrice pentru îmbunătățirea calității creșterii în industriile serviciilor, turismul fiind un beneficiar direct. Aceasta este considerată o bază politică strategică.
Strategia subliniază necesitatea înființării de centre de inovare, complexe culturale și industriale, a dezvoltării de produse inovatoare legate de identitatea locală și a promovării transformării digitale pentru a forma fundamentul fundamental capabil să schimbe structura valorică a produselor turistice. În această logică, trecerea de la „avantajul resurselor” la „capacitatea de inovare” devine o direcție inevitabilă. Dacă resursele determină apariția unei destinații, atunci inovarea îi determină poziția.
Industria culturală este considerată o nouă forță motrice pentru turismul din Vietnam, care se propune să se repoziționeze în ceea ce privește modelul de dezvoltare, structura produsului și imaginea mărcii destinației. Profesorul asociat Dr. Nguyen Thi Thu Phuong a analizat: „Industria culturală ajută patrimoniul nu doar să fie conservat, ci și repovestit în moduri noi; ajută spațiile turistice să devină nu doar locuri de vizitat, ci locuri de experimentat, interacționat și co-creat; ajută mărcile destinațiilor să se bazeze nu doar pe peisaje, ci pe ecosistemul de valori creat de oameni, diversitatea expresiilor culturale, creativitate, cunoaștere și tehnologie.”
Pe baza experienței internaționale, profesorul asociat Dr. Nguyen Thi Thu Phuong oferă câteva recomandări. În primul rând , dezvoltarea industriei culturale împreună cu turismul ar trebui considerată o strategie pe termen lung, nu proiecte pe termen scurt sau mode trecătoare. În al doilea rând , destinațiile inovatoare trebuie construite pe o fundație a identității locale și a participării autentice a comunității, evitând comercializarea extremă. În al treilea rând , rolul proactiv al statului și capacitatea de inovare a întreprinderilor creative sunt condiții decisive pentru ca industria culturală să devină cu adevărat o forță motrice în creșterea competitivității turismului.
Sursă: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm
Comentariu (0)