Cursa pentru cheltuielile cu publicitatea înainte de alegerile din SUA

(Dan Tri) - Atât candidații Kamala Harris, cât și Donald Trump au cheltuit majoritatea donațiilor pe publicitate, în speranța de a influența alegătorii americani într-un mod benefic pentru ei.

Bannere pentru gazon - cea mai simplă formă de publicitate politică din SUA (Foto: NBC News).

Dacă locuiești într-un stat crântiu de luptă, nici cel mai indiferent american nu poate uita că cursa pentru Casa Albă este în desfășurare. Pancarte pe gazon, bannere mari în locuri publice, mesaje directe către telefoanele alegătorilor, reclame TV și pe rețelele sociale, reclamele politice sunt peste tot, tot timpul, obligându-i pe alegători să urmărească evenimentele. Pe măsură ce Statele Unite se apropie de una dintre cele mai strânse alegeri din istoria modernă, atât candidata democrată Kamala Harris, cât și candidatul republican Donald Trump își desfășoară ultimele eforturi, cheltuind sume mari de bani pentru a atrage alegătorii. În statele crântiu de luptă Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, Carolina de Nord, Pennsylvania și Wisconsin, alegătorii sunt martorii a ceea ce este, probabil, cea mai complexă campanie publicitară din istoria politică americană. Cheltuieli record Alegerile prezidențiale din 2024 vor stabili probabil un record de cheltuieli, dintre care majoritatea banilor vor fi cheltuiți pe publicitate. Conform cifrelor Financial Times/AdImpact din 27 octombrie , dna Harris și comitetele de acțiune politică aliate (PAC) au cheltuit peste 1,2 miliarde de dolari pe publicitate. Cifra domnului Trump este puțin peste jumătate din această sumă, aproximativ 650 de milioane de dolari. Cea mai mare parte a acestor bani, aproximativ 1,4 miliarde de dolari, a fost cheltuită în state controversate, Pennsylvania atrăgând cea mai mare sumă de bani - aproape 390 de milioane de dolari. „Aproape toată publicitatea comercială pe care o avem acum este publicitate politică”, a declarat Tracee Malik, agent imobiliar din Pittsburgh și împrejurimi. În ceea ce privește conținutul, reclamele doamnei Harris se concentrează pe experiența sa ca procuror, pe originea sa din clasa de mijloc și pe dreptul la avort. De asemenea, îl critică pe domnul Trump ca fiind interesat doar de cei bogați și „prea instabil pentru a putea asuma o poziție de conducere”. Între timp, cele mai urmărite reclame ale domnului Trump au fost despre economie, criticând administrația Biden-Harris pentru creșterea costului vieții. Conținutul reclamelor a variat, de asemenea, de la stat la stat. În Pennsylvania, Arizona și Nevada, domnul Trump a atacat-o pe doamna Harris pe probleme de imigrație. În Georgia și Carolina de Nord, reclamele democraților s-au concentrat pe dreptul la avort. Probleme locale au fost incluse și în reclame. În Carolina de Nord, democrații l-au legat pe dl. Trump de Mark Robinson, candidatul la funcția de guvernator implicat într-o „suspiciune” de postare de comentarii rasiste pe un site web pornografic, în timp ce republicanii au difuzat mesaje care criticau administrația Biden-Harris pentru recuperarea sa lentă după uraganul Helene. În ultimele zile dinaintea alegerilor, atât democrații, cât și republicanii își ajustează reclamele pentru a profita la maximum de ultimii dolari. În primele două săptămâni ale lunii octombrie, Trump și aliații săi au cheltuit o treime din bugetul total de publicitate TV criticând-o pe Harris pentru propunerea de îngrijire care să afirme genul pentru deținuții transgender, o schimbare în tactica lui Trump față de lunile anterioare . Între timp, Harris și aliații ei au continuat să cheltuiască bani pe reclame despre taxe, asistență medicală și atributele personale ale lui Harris, reducându-și în același timp investițiile în dreptul la avort. Democrații par, de asemenea, să fi încetat să se concentreze pe imigrație și criminalitate, lucru pe care îl făcuseră în săptămânile anterioare pentru a contracara atacurile republicanilor pe această temă. Tactici publicitare

Dna Harris și dl Trump fac ultimele eforturi pentru a atrage alegători înainte de alegeri (Foto: Reuters).

Michael Traugott, profesor la Universitatea din Michigan (SUA), a declarat că publicitatea politică servește multor scopuri diferite. „Unele reclame sunt despre probleme specifice, altele despre a stârni îngrijorări, altele despre a încuraja sau descuraja alegătorii să voteze”, a declarat domnul Traugott pentru Midland Daily News. Domnul Traugott a subliniat că nivelul cheltuielilor candidaților din acest an este fără precedent în istorie, datorită comitetelor de campanie politică și capacității alegătorilor de a dona independent. „Mulți oameni sunt atât de obosiți. Numărul de reclame pe care le văd și numărul de e-mailuri pe care le primesc este atât de mare”, a spus el. Rețelele de socializare sunt cea mai nouă și din ce în ce mai importantă formă de publicitate. Aici, politicienii pot viza grupuri mici de alegători și pot rafina conținutul în funcție de vârstă, sex sau chiar interese. Democrații au cheltuit peste 10 milioane de dolari pentru a construi conturi de Facebook cu aspect „normal” pentru a promova știri favorabile doamnei Harris. De asemenea, aceștia folosesc instrumente pentru a viza femeile în problema drepturilor la avort. Conform statisticilor, peste 25% din reclamele doamnei Harris de pe Facebook și Instagram au cel puțin două treimi dintre spectatori care sunt femei. Nicio reclamă nu a înregistrat un decalaj similar cu bărbații. Reclamele pot fi, de asemenea, împărțite în trei categorii: „Pozitive” (care vorbesc bine despre ei înșiși), „Negative” (care vorbesc urât despre adversarii lor) sau „Subliniind diferențele”. Majoritatea reclamelor republicane se încadrează în grupa „negativă”, probabil pentru că alegătorii îl cunosc atât de bine pe domnul Trump încât republicanii cred că nu este nevoie să se vorbească prea mult despre el. Majoritatea reclamelor democrate se încadrează în grupa „Subliniind diferențele”, în timp ce numărul reclamelor „Pozitive” și „Negative” nu este prea diferit. „Urăsc aceste reclame. Dacă le bazezi pe reclame, nu le-ai vrea pe niciuna dintre ele”, s-a plâns de reclamele politice domnul Vallon Laurence, un veteran al Marinei SUA care locuiește în Atlanta, Georgia.

Dantri.vn

Sursă: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm