Pentru a ajuta produsele vietnameze să „go global” cu încredere

În perioada 2021-2025, exporturile Vietnamului au cunoscut o creștere puternică, cu o creștere constantă de două cifre în valoare. Cu toate acestea, mediul comercial internațional se schimbă rapid, pe măsură ce apar tendințe către transformarea verde, transformarea digitală, transparența lanțului de aprovizionare și standarde de calitate din ce în ce mai stricte. Aceste schimbări obligă întreprinderile vietnameze să își restructureze operațiunile de export, concentrându-se pe îmbunătățirea calității, creșterea valorii, investițiile în branding și urmărirea unei dezvoltări mai sustenabile.

Identificarea practicii

Potrivit Agenției de Promovare a Comerțului, datorită gradului său ridicat de deschidere economică , Vietnamul se confruntă cu o oportunitate crucială de a-și crește cota de piață. În ultimii ani, exporturile au reprezentat în mod constant un punct luminos pentru economia vietnameză, contribuind semnificativ la creșterea PIB-ului, creând locuri de muncă și afirmând poziția țării pe harta comerțului mondial. Structura produselor s-a orientat pozitiv către bunuri procesate și fabricate, demonstrând că întreprinderile au investit sistematic în construirea de mărci vietnameze pe piața internațională. În special, cifra de afaceri totală din importuri și exporturi a atins aproximativ 762 de miliarde de dolari SUA în primele 10 luni ale anului 2025, cu un excedent comercial de aproape 20 de miliarde de dolari SUA și se așteaptă să depășească 950 de miliarde de dolari SUA pentru întregul an.

Exportul de produse agricole și acvatice este unul dintre punctele forte ale afacerilor vietnameze. În fotografie: Prelucrarea pangasiusului pentru export la Can Tho Seafood Import-Export Joint Stock Company (Caseamex).

În ciuda realizărilor, exporturile Vietnamului se confruntă în continuare cu provocări precum valoarea adăugată internă scăzută; legături slabe între întreprinderile autohtone și cele investiții străine directe; o rețea inconsistentă de promovare comercială, lipsită de mecanisme pentru partajarea datelor și evaluarea eficacității. Multe piețe potențiale, precum Statele Unite, UE, Japonia și Orientul Mijlociu și Africa, nu au fost exploatate eficient. În plus, în contextul unei lumi volatile, al tendințelor protecționiste în creștere și al nevoii urgente de transformare verde și digitală, activitățile de promovare comercială necesită o nouă fază de dezvoltare. Aceasta implică un ecosistem de promovare comercială mai modern și mai profesional, care să integreze toate resursele interne și internaționale.

La recentul Forum de Promovare a Exporturilor din Vietnam 2025, cu tema „Globalizarea - Cucerirea Piețelor Internaționale”, dl. Vu Ba Phu, Directorul Departamentului de Promovare a Comerțului, a declarat: „Forumul este o oportunitate pentru Ministerul Industriei și Comerțului și comunitatea de afaceri de a analiza situația actuală, de a identifica provocările și de a determina noi oportunități, în special de a propune recomandări de politici care să servească dezvoltării durabile a exporturilor în următorii ani. Tema forumului, „Globalizarea - Cucerirea Piețelor Internaționale”, reflectă hotărârea puternică a Vietnamului de a sprijini întreprinderile în a ajunge la lume cu noi gândiri, modele și abordări care se aliniază cu tendințele de transformare ale comerțului internațional, în special transformarea digitală și dezvoltarea durabilă.”

Ia măsuri mai puternice.

Pentru a menține și a valorifica avantajele competitive, produsele de export trebuie să fie de înaltă calitate, să adere în mod constant la o strategie de dezvoltare verde, să adopte transformarea digitală și să investească masiv în cercetare și dezvoltare. Potrivit domnului Nguyen Quoc Khanh, director de cercetare și dezvoltare la Vinamilk, transformarea verde nu este doar o cheltuială, ci o investiție în viitor. Dacă produsele vietnameze pot depăși barierele ecologice ale piețelor exigente, acestea vor intra într-un segment cu valoare mai mare. Cu toate acestea, provocările transformării verzi constau în costurile de investiții, îmbunătățirile tehnologice și modernizarea utilajelor și echipamentelor pentru a îndeplini standardele. În plus, instruirea personalului și dezvoltarea sistemelor de management pentru a îndeplini cerințele transformării verzi reprezintă un proces pe termen lung și susținut. În ciuda dificultăților, aceasta este calea pe care întreprinderile trebuie să o urmeze pentru a realiza o transformare verde autentică și a produce produse care să convingă consumatorii.

Cu aproape 30 de ani de experiență în afaceri și în construirea de branduri, dna Doan Thi Bich Ngoc, director general al Canifa, a împărtășit: „Înțelegerea lanțului valoric global ajută compania să își optimizeze continuu produsele și să se adapteze fiecărui ciclu fluctuant. Trei piloni cheie ajută compania să se extindă pe piețele internaționale: promovarea comercială și vânzările; politicile fiscale și de origine; și sprijinul de capital pentru dezvoltarea durabilă. Pe lângă exporturi, Canifa își menține piața internă cu peste 100 de milioane de locuitori. Aceasta este o piață cu un mare potențial și, de asemenea, o destinație competitivă pentru numeroase branduri internaționale, creând presiune pentru inovare, dar deschizând și oportunități de dezvoltare.” Dna Doan Thi Bich Ngoc a sugerat necesitatea unui sistem profesional de târguri și expoziții comerciale, legat de identitatea brandului; simplificarea politicilor fiscale și de origine; și un program de sprijin al capitalului pentru dezvoltarea de materii prime durabile, cum ar fi fibra de banane, fibra de cânepă sau materialele ecologice.

Ministerul Industriei și Comerțului finalizează Planul Național de Promovare a Comerțului pentru perioada 2026-2030, cu cinci direcții strategice principale: promovarea comerțului prin intermediul clusterelor industriale; promovarea transformării ecologice și a standardelor durabile în exporturi; formarea unui ecosistem digital de promovare a comerțului în care datele devin un atu esențial; construirea unei identități naționale de export, unificarea imaginii mărfurilor vietnameze pe piața internațională, corelată cu programul Vietnam Value National Brand și implementarea programului „Go Global”.

Mai exact, în ceea ce privește programul „Go Global”, dl. Tran Huy Hoan, din cadrul Departamentului de Planificare, Finanțe și Management al Întreprinderilor din cadrul Ministerului Industriei și Comerțului, a adăugat: „Go Global” nu este un joc doar pentru marile întreprinderi; statul trebuie să creeze un ecosistem, iar afacerile trebuie să facă pasul decisiv. Programul „Go Global” a fost prezentat Prim-ministrului spre examinare și aprobare, având trei direcții strategice: extinderea conceptului de export nu doar la bunuri, ci și la servicii; adăugarea pilonului investițiilor străine; și creșterea „amprentei” Vietnamului pe harta lumii, nu doar prin bunuri, ci și prin oameni, cultură, finanțe, educație etc.

Text și fotografii: MY THANH

Sursă: https://baocantho.com.vn/de-hang-hoa-viet-vung-tin-go-global--a194883.html