Să folosim puterea soft și brandul național al Vietnamului pentru a face o impresie profundă asupra lumii.

Unitatea, consensul și îndrumarea reciprocă pentru „susținerea examenului” de intrare în „marea universitate” (integrare internațională) reprezintă cea mai rapidă cale prin care puterea non-tehnică și brandul național al Vietnamului să fie poziționate din ce în ce mai ferm, creând o impresie profundă asupra lumii .

Într-o declarație acordată reporterului TG&VN , Dr. Cu Van Trung, președintele Consiliului de Administrație al Education Consulting and Training Joint Stock Company, se simte optimist, încrezător și entuziasmat de evaluarea Brand Finance, organizație lider mondial în evaluarea mărcilor și consultanță strategică, asupra mărcii naționale a Vietnamului. Potrivit acestei organizații, Vietnamul continuă să fie un punct luminos în tabloul construirii și dezvoltării unei mărci naționale globale. Aceasta este, de asemenea, marca națională cu cea mai rapidă rată de creștere în valoare din lume - 74% în perioada 2019-2022.

Ce părere aveți despre imaginea de afaceri și factorii de brand din Vietnam în ultima vreme?

Để quyền lực mềm, thương hiệu quốc gia của Việt Nam tạo dấu ấn sâu sắc với thế giới

Dr. Cu Van Trung, Președintele Consiliului de Administrație al Societății pe Acțiuni de Consultanță și Formare în Educație. (Foto: NVCC)

Se poate observa că evaluarea unei organizații independente și foarte prestigioase - Brand Finance - într-o țară avansată precum Marea Britanie este un dat important, un parametru fiabil pentru investitori, organizații internaționale și țări din întreaga lume, pentru a avea o imagine bună și completă asupra Vietnamului în ceea ce privește brandul național și activitățile actuale ale întreprinderilor vietnameze.

Ca cetățean vietnamez, și eu, la fel ca toți ceilalți, împărtășesc un sentiment pozitiv, încrezător și entuziasmat față de o astfel de evaluare. Cu toate acestea, nu ar trebui să fim prea subiectivi sau excesiv de fericiți, ci să considerăm acest lucru ca o mare încurajare din partea unei organizații internaționale care are o viziune realistă asupra dezvoltării țării și a afacerilor vietnameze în prezent.

Evaluarea organizației Brand Finance se bazează pe criterii foarte stricte, punctând în funcție de 4 domenii principale: Brandul bunurilor și serviciilor naționale; Investiții (atragerea investițiilor interne și a investițiilor directe); turism și talente. În cei 3 ani, din 2019 până în 2022, Vietnamul a obținut rezultate bune și optimiste în toate aspectele, conform criteriilor organizației.

În ciuda impactului pandemiei de Covid-19, economia Vietnamului a înregistrat în continuare o creștere pozitivă, a controlat inflația, iar exporturile agricole au rămas un punct luminos în comerțul internațional. Problema atragerii investițiilor și a mediului investițional și-au menținut avantajele, fiind atractive și oferind numeroase stimulente întreprinderilor și corporațiilor din alte țări.

În paralel, de-a lungul anilor, guvernul vietnamez a depus întotdeauna eforturi pentru reformarea administrației și îmbunătățirea capacității de management a țării. În special, campania împotriva corupției și negativismului lansată de partidul nostru a adus multe rezultate bune, creând încredere în rândul investitorilor interni și străini.

Nu numai atât, Vietnamul este și o țară cu o coastă lungă, un mare potențial turistic, multe locuri fiind recunoscute în lume ca repere internaționale celebre. În plus, avem și o cultură bogată, îndelungată, bogată în sedimente atât tangibile, cât și intangibile, și un popor vietnamez prietenos și blând. Toți acești parametri îi conferă Vietnamului scoruri mari în criteriile de evaluare ale Brand Finance.

Cum să construiești și să menții un brand corporativ este încă o mare întrebare pentru companii, fie ele mari, mijlocii sau mici. Ce sfaturi ai pentru ele în această privință?

Vietnamezii nu au prea multă experiență în construirea și menținerea mărcilor în general și a mărcilor corporative în special. Multe companii chiar încalcă „nepăsător” mărcile, logo-urile și simbolurile organizațiilor și companiilor internaționale.

Conform criteriilor organizației Brand Finance, marca națională și marca comercială „purtătoare” reprezintă întreaga cultură, valorile poporului vietnamez, despre țară, națiune, fluxul istoric, dintre care cel mai important sunt produsele prestigioase, cu aplicații de înaltă tehnologie, care îndeplinesc standardele internaționale.

Un produs al oricărei întreprinderi mari sau mici care dorește să construiască un brand și să se impună pe piața internațională, pe lângă factorul de produse bune și de calitate, trebuie să „însușească” (să insufle viață) și caracterul, spiritul și identitatea poporului vietnamez.

Putem observa că țările mari, dezvoltate, nu numai că au produse în sectoarele industrial și agricol cu mărci naționale, dar au și produse în servicii, filme, muzică, divertisment, fotbal, sport etc. Aceasta este putere soft, puterea moale, „purtarea” valorilor unei națiuni, a unei țări, crearea mărcii, a caracteristicilor unice ale fiecărei țări, ale acelei națiuni.

În 1996, Coreea a realizat importanța brandingului național. La acea vreme, pentru a promova și promova imaginea întreprinderilor și a țării, a înființat un Consiliu pentru a promova această problemă, cu participarea a aproape 10 miniștri din diverse departamente și numeroși experți în domeniul comunicării și promovării brandului.

Cu o abordare atât de sistematică, pe termen lung și persistentă, această țară a stârnit spiritul și puterea afacerilor și a oamenilor, astfel încât aceștia au reușit să aducă imaginea și brandul lor național în lume, așa cum le vedem astăzi.

Vietnamul a dezvoltat, de asemenea, un Program Național de Brand timp de aproape două decenii, cu scopul de a construi și dezvolta un brand național, prin sprijinirea companiilor în dezvoltarea de branduri puternice pe piață. Mă aștept ca programul să sporească competitivitatea națională, să ridice statutul brandului și să promoveze imaginea Vietnamului ca țară cu bunuri și servicii de înaltă calitate pe piețele interne și internaționale.

Imagine simulată a hărții Vietnamului, realizată din cipuri produse de FPT. (Sursa: Vnxpress)

În opinia dumneavoastră, care sunt punctele slabe ale întreprinderilor vietnameze de astăzi în construirea mărcilor lor? Ce ar trebui să facă întreprinderile pentru a le depăși?

Viziunea pe termen scurt, profitul rapid și lipsa viziunii strategice sunt slăbiciuni care s-au infiltrat în mentalitatea operațională a unor companii din țara noastră. Deși aceasta este perioada de aur pentru Vietnam în construirea de branduri corporative și naționale, această problemă necesită perseverență și longevitate și nu poate fi rezolvată peste noapte.

Majoritatea afacerilor noastre nu au gândit prea departe, nu au luat în considerare povestea pe termen lung a imaginii și a mărcii. Acest lucru este, de asemenea, de înțeles și în concordanță cu obiceiurile vietnameze. În plus, a vorbi despre construirea mărcii înseamnă a vorbi despre probleme financiare, despre necesitatea de a investi, de a cheltui bani pentru a face publicitate produselor. Unele companii mari trebuie, de asemenea, să petreacă mult timp pentru a se integra la nivel internațional, cum ar fi Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT...

Oamenii trebuie să însoțească afacerile și guvernul în construirea brandului național. Fiecare cetățean ar trebui să fie un ambasador inspirațional al Vietnamului, o imagine socio-economică foarte nouă a Vietnamului pentru prietenii internaționali, atunci când este posibil.

Abia atunci putem scrie povestea Vietnamului așa cum au făcut-o țările asiatice - Japonia, Coreea, Taiwan (China) - astăzi, pentru a povesti despre miracolele pe care le-am realizat în trecut.

Pe scurt, povestea construirii unui brand național și a unui brand internațional este foarte lungă, costisitoare și laborioasă. Cu alte cuvinte, aceasta este o poveste despre „frumusețe și versuri”. Pentru a construi un brand, o afacere trebuie să aibă „frumusețe” reală, produse bune, iar apoi „versurile” vor fi punctul culminant.

Brand Finance consideră că Vietnamul a promovat relativ bine toate aspectele puterii non-coerente, în special integrarea mărcii naționale a Vietnamului cu mărcile de produse de top. Așadar, ce trebuie să facă companiile și oamenii pentru a ajuta Vietnamul să își îmbunătățească din ce în ce mai mult puterea non-coerente și valoarea mărcii naționale, domnule?

Experții internaționali consideră că timpul necesar pentru ca o țară să decoleze în general și pentru ca un Brand Național să se răspândească în special este de aproximativ 120 de ani în ciclul de dezvoltare al unei țări. Prin urmare, oamenii și companiile trebuie să fie mai conștiente de faptul că aceasta este „momentul de aur” pentru ca Vietnamul să ridice poziția, brandul și imaginea țării, precum și a produselor sale.

Am trecut prin aproape 40 de ani de inovație, integrare și dezvoltare națională. În prezent, poziția și puterea Vietnamului se bazează practic pe numeroase realizări - lucruri pe care Partidul și Statul le-au afirmat în repetate rânduri.

O întreprindere dinamică, inovatoare, creativă, cu produse bune și valoroase; pe lângă propria capacitate, întreprinderea trebuie să își asume responsabilitatea față de națiune și oameni atunci când se integrează în economia internațională.

Evaluările ridicate din partea organizațiilor independente precum Brand Finance reprezintă o garanție sigură pentru organizații precum cele de credit, bănci, asigurări și investiții care vizează Vietnamul.

„Inima și spiritul” țării noastre au fost modelate, dar, mai important, în această perioadă oamenii, afacerile și guvernul trebuie să fie mai puternici și mai încrezători în promovarea mărcii și imaginii noastre pe scena internațională. În același timp, trebuie să continuăm să sprijinim afacerile tinere cu produse bune, afaceri sustenabile și stabile, dar care nu au experiență în pătrunderea profundă pe piața mondială.

Unitatea, consensul și îndrumarea pentru a „susține examenul” de a intra în „marea universitate” - comunitatea economică mondială - reprezintă cea mai rapidă cale prin care puterea non-tehnică și brandul național al Vietnamului să fie poziționate din ce în ce mai ferm, creând o impresie profundă asupra lumii.

În opinia mea, brandingul național pe parcursul afacerilor este o caracteristică proeminentă și unică. Prin urmare, companiile trebuie să vadă clar că este responsabilitatea și onoarea lor să își consolideze și să își păstreze produsele și imaginile atunci când ies în lume.

Oamenii trebuie să însoțească întreprinderile și guvernul în această chestiune. Fiecare cetățean ar trebui să fie un ambasador inspirațional al Vietnamului, o imagine socio-economică foarte nouă a Vietnamului pentru prietenii internaționali, atunci când condițiile permit. Numai atunci putem scrie povestea Vietnamului, așa cum o fac țările asiatice - Japonia, Coreea, Taiwan (China) - astăzi, pentru a povesti despre miracolele pe care le-am realizat în trecut.

Sursă