Întreprindere privată:

Multe întreprinderi private au crescut puternic, devenind mărci tipice cu influență și recunoaștere pe piețele interne și internaționale.

Vinamilk a devenit a șasea marcă de lapte în topul celor mai valoroase 10 mărci de lapte din lume.

Sectorul privat este majoritar.

Conform celui mai recent raport publicat de Brand Finance, valoarea mărcii naționale a Vietnamului a ajuns la 507 miliarde USD, clasându-se pe locul 32 în lume, în creștere cu un loc față de anul trecut. Acesta este rezultatul rezonanței mai multor factori, dintre care cel mai notabil este amprenta întreprinderilor private de pionierat, precum VinFast, Vinamilk, Masan , Duy Tan, TH True Milk... Aceste mărci nu numai că ajung la nivel mondial cu calitatea produselor, dar construiesc și povești de brand, spirit de inovație și angajament față de dezvoltarea durabilă.

Până în prezent, 190 de întreprinderi cu 359 de produse au fost premiate ca Mărci Naționale, majoritatea fiind reprezentate de sectorul privat. Aceste întreprinderi generează venituri de până la 2,4 milioane de miliarde VND, contribuie cu 150.000 de miliarde VND la buget și creează locuri de muncă pentru peste 600.000 de lucrători.

Un exemplu tipic este Vinamilk, o afacere care a depus eforturi neobosite pentru a aduce brandurile vietnameze la standarde globale, devenind a 6-a marcă de lapte clasată în top 10 cele mai valoroase mărci de lapte din lume și în top 2 cele mai puternice mărci globale din industria laptelui, conform clasamentului Brand Finance.

Pe lângă acestea, există multe alte mărci tipice, cum ar fi: TH Milk (TH Food Chain Joint Stock Company), Nafoods (Nafoods Group Joint Stock Company) în domeniul produselor agricole, alimentare și băuturilor; PlasmaMED (Vietnam PLASMA Technology Joint Stock Company) în domeniul medicinei de înaltă tehnologie... Toate acestea sunt întreprinderi private care se străduiesc să inoveze, nu doar ajungând la lume cu produse de calitate, ci și construind o poveste de brand, un spirit de inovație și un angajament față de dezvoltarea durabilă, contribuind semnificativ la construirea imaginii unui Vietnam dinamic, creativ și responsabil în ochii prietenilor internaționali.

Directorul adjunct al Agenției de Promovare Comercială (Ministerul Industriei și Comerțului), Hoang Minh Chien, a declarat că fără participarea puternică și sprijinul persistent al sectorului privat, programul Vietnam National Brand ar putea obține cu greu rezultatele pe care le are astăzi. În contextul globalizării și al concurenței tot mai acerbe, inițiativa întreprinderilor private de a investi în tehnologie, management, design și construirea de brand este un factor cheie care contribuie la poziționarea de noi valori pentru bunurile și serviciile vietnameze, contribuind astfel la creșterea imaginii Vietnamului.

Necesită un mecanism de sprijin și o participare sincronă

Deși sunt considerate principala forță în promovarea brandurilor vietnameze, întreprinderile private se confruntă încă cu numeroase bariere la intrarea pe piața internațională. Aceste provocări nu rezidă doar în capital, tehnologie, resurse umane, ci și în lipsa sprijinului din partea politicilor naționale de susținere a brandurilor.

Vorbind despre această problemă, secretarul general adjunct al Federației de Comerț și Industrie din Vietnam (VCCI), Dau Anh Tuan, a declarat că produsele întreprinderilor vietnameze sunt prezente în 200 de țări și teritorii din întreaga lume și și-au construit, de asemenea, o imagine națională excelentă. Cu toate acestea, în realitate, multe mărci vietnameze se confruntă cu dificultăți atunci când se extind în străinătate din cauza lipsei de protecție a proprietății intelectuale, a lipsei unei strategii sistematice de comunicare a mărcii sau a faptului că sunt copleșite de produsele chinezești, thailandeze și coreene din același segment.

„Construirea unui brand național nu este doar un efort singular al companiilor, ci necesită coordonare între stat, asociațiile industriale, agențiile de promovare comercială și comunitatea de consumatori autohtoni”, a declarat dl Dau Anh Tuan.

Potrivit directorului adjunct al Agenției de Promovare a Comerțului (Ministerul Industriei și Comerțului), Hoang Minh Chien, pentru a promova întreprinderile private să contribuie mai mult în perioada următoare, statul, ministerele, sucursalele și localitățile continuă să promoveze îmbunătățirea mediului de investiții și de afaceri pentru a asigura menținerea și consolidarea investițiilor și afacerilor durabile ale întreprinderilor private.

Împreună cu acestea, statul va crea mecanisme și politici pentru a încuraja întreprinderile private să aplice știința, tehnologia și inovația, să aplice modele de afaceri durabile, tehnologii de producție mai curate, să utilizeze eficient resursele naturale și să protejeze mediul. Statul va crea un mediu pentru a promova antreprenoriatul creativ, va sprijini îmbunătățirea productivității muncii în întreprinderi; va dezvolta resurse umane de înaltă calitate, va îmbunătăți capacitatea de management și guvernanță corporativă; va consolida rolul asociațiilor și organizațiilor de afaceri în sprijinirea întreprinderilor private pentru a se dezvolta eficient și durabil...

În ceea ce privește mediul de afaceri, dl. Hoang Minh Chien a afirmat că este necesar să se pună accentul pe dezvoltarea de produse de înaltă calitate, cu identitate proprie, legate de avantajele comparative ale țării. În același timp, trebuie standardizate și digitalizate pas cu pas procesele de management și producție în conformitate cu standardele internaționale, îmbunătățind astfel competitivitatea, reducând la minimum risipa și adaptându-se flexibil la fluctuațiile pieței globale.

„Întreprinderile trebuie să construiască un model de management modern, concentrat pe oameni, încurajând inovația în întregul sistem. În același timp, inovarea organizației de distribuție va crea prestigiu pe termen lung pe piața globală”, a declarat dl. Hoang Minh Chien.

Sursă: https://hanoimoi.vn/doanh-nghiep-tu-nhan-luc-luong-chu-luc-gop-phan-nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-710539.html