Turism sustenabil: Vietnamul are nevoie de mărci puternice, inspiratoare și distinctive

Căutarea unor experiențe apropiate de natură, reducerea emisiilor și respectarea culturii locale reprezintă o tendință în rândul turiștilor la nivel global, în special în rândul grupurilor de vârstă medie și superioară. Prin urmare, pentru a concura, Vietnamul trebuie să creeze un brand ecologic internațional care să aibă prestigiu în comunitatea internațională.

Se așteaptă ca eticheta VITA Green a Asociației de Turism din Vietnam să devină un „pașaport verde” pentru industria fără fum a țării, îndreptându-se către posibilitatea de a coopera și comercializa la nivel internațional. A fost propusă o foaie de parcurs cu o strategie sincronă pe termen lung, de la standarde, management, comunicare până la legătura cu piața, dar va ajuta fezabilitatea acestui „brand intern” la creșterea nivelului turismului durabil în Vietnam?

Gândire ecologică sincronă a turismului vietnamez

Cu avantaje naturale bogate, o cultură diversă și un patrimoniu bogat, Vietnamul se confruntă cu o oportunitate de aur de a-și afirma poziția pe harta turismului verde mondial , în contextul în care industria turismului global se îndreaptă puternic către o orbită sustenabilă.

La ceremonia de deschidere a celei de-a 12-a Adunări Generale a Organizației de Promovare a Turismului pentru Orașe Globale (TPO) din 2025, cu tema „Modelarea viitorului turismului: către transformare digitală și transformare verde”, care a avut loc aseară în orașul Ho Chi Minh , viceprimarul orașului Busan, Seong Heui Yeob, a comentat că industria turismului se schimbă foarte rapid atunci când se confruntă cu provocări majore, cum ar fi schimbările climatice, nevoia de a personaliza experiențele vizitatorilor, explozia tehnologiei și a inteligenței artificiale.

„Transformarea digitală și transformarea verde nu sunt doar tendințe, ci și factori vitali pentru a asigura dezvoltarea durabilă a industriei turismului. Transformarea digitală ajută industria turismului să îmbunătățească eficiența managementului, să îmbunătățească experiențele și accesul turiștilor și să extindă piețele într-un mod inteligent și rapid. Transformarea verde este o strategie inevitabilă pentru a minimiza impactul negativ asupra mediului, a proteja resursele naturale și a conserva identitățile culturale indigene, lăsând o moștenire durabilă atât a naturii, cât și a societății pentru generațiile viitoare”, a subliniat dl. Seong Heui Yeob.

Ninh Binh este una dintre destinațiile ecologice tipice. (Foto: Contributor/Vietnam+)

Anterior, ținând pasul cu această tendință, Asociația de Turism din Vietnam a lansat o mișcare de reducere a deșeurilor de plastic, începând cu 2018, implementând un set de criterii de turism verde începând cu 2019. Până în prezent, aproape 30 de companii au primit certificarea VITA Green, iar obiectivul este de a ajunge la 100 de companii până la sfârșitul acestui an. Cu toate acestea, fără a se opri la cifre, industria turismului vietnamez dorește să „dau aripi” brandurilor autohtone pentru a deveni standarde recunoscute și de încredere la nivel global.

„Ne concentrăm pe standardizarea întregului sistem și a criteriilor de identificare în conformitate cu standardele internaționale. Logo-ul, sloganul și manualul de utilizare vor fi disponibile în vietnameză, engleză și vor fi traduse în cele din urmă în alte limbi”, a declarat Phung Quang Thang, președintele Asociației Vietnameze de Turism Verde, despre planul de modernizare a VITA Green.

În consecință, criteriile stabilite vor fi comparate și corelate cu standardele globale (cum ar fi GSTC, Travelife, Green Key) pentru a asigura compatibilitatea, astfel încât afacerile VITA Green să se poată integra cu ușurință în lanțul de aprovizionare internațional.

Conservarea și promovarea culturii indigene este unul dintre factorii care contribuie la creșterea valorii durabile a mărcii și la diferențierea turismului vietnamez. (Fotografie ilustrativă: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Au fost stabilite obiective strategice specifice, inclusiv: perioada 2025-2026: construirea și dezvoltarea resurselor interne, standardizarea mărcilor, protejarea proprietății intelectuale; 2026-2028: aducerea mărcilor în lume prin conexiuni și evenimente internaționale; 2028-2030: dezvoltare aprofundată, cu 200 de întreprinderi certificate, 30 de destinații tipice, cooperarea cu cel puțin 5 organizații internaționale și organizarea a 3 evenimente internaționale majore.

Această strategie a demonstrat o schimbare în mentalitatea industriei turismului vietnameze, de la inițiative fragmentate, pe termen scurt, la o strategie cuprinzătoare, pe termen lung și extrem de integrată. În special, deținerea unui brand de turism sustenabil recunoscut la nivel internațional ne va ajuta să obținem un avantaj competitiv. Potrivit experților din industrie, dacă VITA Green este sincronizat de la criterii, management, comunicare până la legătura lanțului valoric, poate deveni un simbol prestigios al turismului verde al Vietnamului.

„Greenwashing” împotriva mărcilor

În practică, au existat afaceri și localități, precum unele sate din vechea provincie Ha Giang (acum provincia Tuyen Quang), care au obținut certificarea de turism verde, însă replicarea acestui model este încă considerată a se confrunta cu numeroase provocări. Președintele Asociației de Turism Tuyen Quang, Lai Quoc Tinh, a declarat că turismul verde trebuie să fie legat de interesele și mijloacele de trai ale comunității, bazat pe conservarea, onoarea și dezvoltarea culturii indigene.

Potrivit acestui expert, turiștii sunt din ce în ce mai interesați de calitatea experiențelor lor. Aceștia vor sta mai mult dacă destinația oferă multe experiențe interesante. În zilele noastre, turismul de plajă la modă a cedat treptat locul stațiunilor montane, care au culori culturale unice. Prin urmare, destinațiile ecologice, aproape de natură, care ajută oamenii să-și regăsească rădăcinile culturale native, domină și atrag atenția turiștilor.

Destinațiile apropiate de natură, cu amprente culturale indigene, vor fi alese de mulți turiști vietnamezi în 2025. În imagine, o stațiune din Tuyen Quang (fosta provincie Ha Giang). (Foto: Contributor/Vietnam+)

Explicând atractivitatea platoului stâncos în ultimii ani, dl. Lai Quoc Tinh a declarat: „Tuyen Quang își propune să construiască o Călătorie Turistică Verde pe platoul stâncos. Mai exact, destinațiile turistice durabile se concentrează pe exploatarea rutei 4, satul Lung Hau (unde există sprijin din partea Habitat, Elveția) cu sate model Mong; apoi Du Gia, până în zona Dong Van este zona Pho Ban, apoi canionul Tu San, râul Nho Que... Pe această călătorie verde, întregul spațiu păstrează în continuare identitatea culturală a minorităților etnice, cu scopul dezvoltării durabile, către comunitate.”

Afirmând esențialitatea comunității, reprezentanții unor companii au spus că turismul verde nu poate exista și se poate dezvolta singur. Deoarece o agenție de turism care dorește să fie verde are nevoie de destinații verzi, cazări verzi, restaurante verzi, ghizi turistici verzi etc. Numai atunci când lanțul de aprovizionare verde este sincronizat, brandul poate fi sustenabil în călătoria către „marea cea mare”.

Din experiența practică, reprezentantul Silk Sense Hoi An River Resort a afirmat că, pentru ca un brand ecologic să se poziționeze, pe lângă standardele internaționale, afacerea trebuie să fie conectată la un sistem de parteneri, distribuitori și platforme globale de rezervare a serviciilor; în același timp, trebuie să demonstreze o valoare comercială clară, de la competitivitate la oportunități de cooperare.

Unicitatea și diferențierea experienței contribuie la poziționarea Vietnamului în ceea ce privește brandul său de destinație. (Foto: Hai An/Vietnam+)

Între timp, CEO-ul Pham Ha și președintele LuxGroup, a subliniat că, pentru a promova cu succes VITA Green, turismul vietnamez trebuie să se angajeze și să lupte cu fermitate împotriva „greenwashing-ului” mărcii, asigurându-se că toate criteriile sunt măsurabile și transparente, construind în același timp o cultură verde ca parte a identității corporative. Numai atunci marca va fi atractivă pentru turiștii din întreaga lume.

„Piața turismului sustenabil este în creștere rapidă, în special datorită generației tinere, dispuse să plătească mai mult pentru experiențe responsabile. Aceasta este o oportunitate pentru VITA Green de a deveni un simbol al turismului verde, combinând conservarea naturii, cultura și dezvoltarea comunității”, a declarat dna Tran Gia Ngoc Phuong, director general adjunct al Furama - Ariyana Danang.

În contextul a peste 400 de certificări ecologice existente în lume, experții spun că, pentru a afirma poziția turismului sustenabil în Vietnam, VITA Green trebuie să devină un brand puternic, memorabil, inspirațional și cu adevărat diferit.

Gândire ecologică sincronă a turismului vietnamez

„Greenwashing” împotriva mărcilor

Comentariu (0)