Soluție sau dependență?

(CLO) Motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială testează un program de partajare a veniturilor cu editorii atunci când conținutul lor este utilizat în rezultatele căutării. Este aceasta o soluție corectă pentru jurnalism sau doar o altă formă de dependență de tehnologie?

Este locația o prietenă?

Perplexity, o companie de căutare bazată pe inteligență artificială, încearcă să se conecteze cu editorii printr-un program de parteneriat lansat vara trecută. De atunci, programul a atras atenția unor instituții media importante precum TIME, Fortune și Der Spiegel, dar a atras și instituții media de nișă, cum ar fi comunitatea creativă afro-americană Blavity.

Spre deosebire de alți giganți generativi ai inteligenței artificiale, cum ar fi OpenAI sau Gemini, Perplexity nu antrenează niciun model. Este un motor de căutare care răspunde la întrebările utilizatorilor prin rezumarea conținutului de pe site-uri web, în ​​loc să ofere doar o serie de linkuri - o diferență crucială, deoarece schimbă modul în care editorii utilizează conținutul.

Motorul de căutare bazat pe inteligență artificială Perplexity și-a extins programul de parteneriat cu editorii, oferind partajarea veniturilor pentru întrebările sponsorizate prin reclame, împreună cu acces gratuit la Perplexity Pro.

Prin urmare, atunci când oamenii folosesc Perplexity pentru a pune întrebări, inteligența artificială se bazează de obicei pe conținut de la organizațiile de știri și de la alți editori pentru a oferi răspunsuri. Acum, Perplexity ia în considerare oferirea de ceva în schimb printr-un program de partajare a veniturilor.

Când agenții de publicitate plătesc pentru a sponsoriza întrebări pe platforma Perplexity, editorii al căror conținut este citat în răspunsuri primesc o parte din profituri. Compania oferă, de asemenea, mai multe avantaje tehnologice - editorii pot utiliza tehnologia de inteligență artificială a Perplexity pe propriile site-uri web, iar personalul lor primește acces gratuit la serviciile premium ale Perplexity timp de un an.

„Am construit acest program pentru a ne asigura că avem o modalitate scalabilă și sustenabilă de a adapta stimulentele pentru toate părțile implicate”, a declarat Aravind Srinivas, CEO al Perplexity.

„Compania dorește să se poziționeze ca un prieten, mai degrabă decât un dușman al mass-media tradiționale”, a subliniat Jessica Chan, noua directoare a parteneriatelor cu editorii, dorința de a colabora cu editori de toate dimensiunile, de la branduri mari la buticuri mici.

Confuzie

Niciun motor de căutare nu este imun la răspândirea dezinformării, iar Perplexity nu face excepție. Pentru a atenua acest risc, explică Chan, compania folosește mai multe strategii. De exemplu, folosește un sistem de clasificare cu peste 50 de semnale diferite pentru a determina care surse sunt cele mai autoritare, prioritizând sursele fiabile și verificate.

De asemenea, include citări pentru toate răspunsurile, permițând utilizatorilor să verifice singuri informațiile. Poate cel mai atractiv aspect este faptul că sistemul este conceput pentru a pune la încercare întrebări la care practic nu se poate răspunde, clarificând faptul că este un instrument pentru rezumarea informațiilor, nu pentru formarea opiniilor.

Edituri precum TIME sunt optimiști în ceea ce privește acest parteneriat, considerându-l un experiment interesant în crearea unei relații sustenabile între companiile de inteligență artificială și media tradițională.

Cu toate acestea, compania recunoaște că sistemul său de detectare a conținutului bazat pe inteligență artificială nu este perfect. Deși utilă, bazarea pe referințe încrucișate între mai multe surse nu garantează neapărat acuratețea - în special pentru știrile de ultimă oră sau subiectele emergente, unde informațiile eronate pot apărea inițial pe mai multe canale. Documentația sursei nu menționează modul în care sistemul gestionează astfel de situații sau viteza cu care informațiile sunt actualizate atunci când sunt publicate corecțiile.

O altă slăbiciune potențială este că, deși Perplexity se concentrează pe citarea surselor „fiabile”, nu există o explicație clară a modului în care sunt determinate sursele fiabile sau dacă acest proces ar putea introduce anumite prejudecăți în sistem.

Punct cheie

Există un detaliu important: modelul de partajare a veniturilor funcționează doar atunci când există publicitate – nu există nicio compensație pentru cantitatea mare de conținut al editorilor pe care Perplexity o folosește în prezent pentru a oferi răspunsuri generice.

Deși compania susține că acest lucru este mai sustenabil decât plățile unice, înseamnă că editorii oferă, în esență, conținut gratuit până când un agent de publicitate plătește pentru Perplexity, lucru asupra căruia editorii nu au niciun control.

Aceasta este o felie relativ mică din sumă pentru o companie evaluată la 9 miliarde de dolari după ultima rundă de finanțare, iar succesul companiei depinde de conținutul de calitate și actualizat de la editori și creatori, poate mai mult decât este dispusă compania să recunoască.

Există, de asemenea, o întrebare mai amplă despre dinamica puterii. Deși Perplexity se prezintă ca un partener al editorilor, în realitate devine noul paznic pentru conținutul de știri. Editorii s-ar putea simți presați să se alăture programului pur și simplu pentru a păstra controlul asupra conținutului, mai degrabă decât pentru rezultate benefice.

În ciuda acestor îngrijorări, abordarea Perplexity se remarcă printre companiile de inteligență artificială deoarece, cel puțin, încearcă să creeze relații de durată cu creatorii de conținut. CEO-ul TIME, Mark Howard, pare optimist, menționând că acest parteneriat se aliniază cu misiunea lor de a oferi jurnalism de încredere, ajungând în același timp la un public nou.

Succesul programului poate depinde de modul în care sunt realizate efectiv veniturile din publicitate și de valoarea reală a instrumentelor tehnologice furnizate de editori. În prezent, acesta reprezintă un experiment interesant în găsirea unui teren comun între companiile de inteligență artificială și mass-media tradițională.

Justine Roberts, CEO al Mumsnet, cel mai mare forum pentru părinți din Marea Britanie și firma care intentează în prezent acțiuni în justiție împotriva OpenAI, a comentat: „Asigurarea unei compensații echitabile a creatorilor pentru conținutul lor nu este doar lucrul corect, ci este esențial pentru creșterea viitoare a sectorului de conținut generat de inteligența artificială, care se bazează pe o ofertă sustenabilă de lucrări de înaltă calitate, protejate prin drepturi de autor și create de om. Programul pentru editori al Perplexity este un pas pozitiv către o lume în care inovația și corectitudinea pot coexista.”

Hoang Anh (conform Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Sursă: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html