Soluție sau dependență?

(CLO) Motoarele de căutare cu inteligență artificială testează un program care împarte veniturile din publicitate cu editorii atunci când conținutul lor este utilizat în rezumatele căutărilor. Este aceasta o soluție corectă pentru jurnalism sau doar o nouă formă de dependență de tehnologie?

Poziționarea ca prieten?

Perplexity, o companie de căutare bazată pe inteligență artificială, caută să colaboreze cu editori prin intermediul unui program de parteneriat lansat vara trecută. De atunci, programul a atras atenția unor instituții media importante precum TIME, Fortune și Der Spiegel, dar și a unor instituții media de nișă, precum comunitatea de creatori de culoare din SUA, Blavity.

Spre deosebire de alți giganți ai inteligenței artificiale generative, precum OpenAI sau Gemini, Perplexity nu antrenează niciun model. Este un motor de căutare care răspunde la întrebările utilizatorilor prin rezumarea conținutului de pe site-uri web, în ​​loc să prezinte doar o serie de linkuri - o distincție importantă, deoarece schimbă modul în care editorii utilizează conținutul.

Motorul de căutare cu inteligență artificială Perplexity și-a extins programul de parteneriat cu editorii, oferind partajarea veniturilor pentru întrebările finanțate din reclame, împreună cu acces gratuit la Perplexity Pro.

Așadar, atunci când oamenii folosesc Perplexity pentru a pune întrebări, inteligența artificială se bazează adesea pe conținut de la organizațiile de știri și de la alți editori pentru a oferi răspunsuri. Acum, Perplexity are în vedere să ofere ceva înapoi printr-un program de partajare a veniturilor.

Când agenții de publicitate plătesc pentru a sponsoriza întrebări pe platforma Perplexity, editorii al căror conținut este citat în răspunsuri primesc o parte din profituri. Compania oferă și câteva avantaje tehnice - editorii pot utiliza tehnologia de inteligență artificială a Perplexity pe propriile site-uri, iar angajații lor primesc acces gratuit la serviciul premium Perplexity timp de un an.

„Am construit acest program pentru a ne asigura că avem o modalitate scalabilă și sustenabilă de a alinia stimulentele pentru toate părțile”, a declarat Aravind Srinivas, CEO al Perplexity.

„Compania dorește să se poziționeze ca un prieten, mai degrabă decât un dușman al mass-media tradiționale”, a declarat Jessica Chan, noua sa directoare de parteneriate cu editorii, subliniind dorința companiei de a lucra cu editori de toate dimensiunile, de la branduri mari la magazine mici.

Confuzie

Niciun motor de căutare nu este imun la răspândirea dezinformării, iar Perplexity nu face excepție. Pentru a atenua riscul, a explicat Chan, compania folosește mai multe strategii. De exemplu, folosește un sistem de clasificare cu peste 50 de semnale diferite pentru a determina care surse sunt cele mai autorizate, prioritizând sursele care sunt de încredere și verificate din punct de vedere al faptelor.

De asemenea, include citări pentru toate răspunsurile, permițând utilizatorilor să verifice singuri informațiile. Poate cel mai interesant este faptul că se spune că sistemul este conceput pentru a contesta întrebări la care nu se poate răspunde factual, precizând clar că este un instrument pentru rezumarea informațiilor, nu pentru formarea opiniilor.

Edituri precum TIME sunt optimiști în ceea ce privește parteneriatul, considerându-l un experiment interesant în crearea unor relații sustenabile între companiile de inteligență artificială și media tradițională.

Compania recunoaște, însă, că sistemul său de detectare a conținutului bazat pe inteligență artificială nu este perfect. Deși util, bazarea pe referințe încrucișate la mai multe surse nu garantează neapărat acuratețea - în special pentru știrile de ultimă oră sau subiectele emergente, unde informațiile eronate pot apărea inițial pe mai multe canale. Materialul sursă nu menționează cum gestionează sistemul astfel de situații sau cât de repede actualizează informațiile atunci când sunt publicate remedieri.

O altă slăbiciune potențială este că, deși Perplexity se concentrează pe citarea surselor „de încredere”, nu există o explicație clară a modului în care stabilește care surse sunt de încredere sau dacă acest proces ar putea introduce anumite prejudecăți în sistemul în sine.

Concluzie

Există un detaliu important: modelul de partajare a veniturilor funcționează doar atunci când există reclame - nu există nicio compensație pentru cantitatea masivă de conținut al editorilor pe care Perplexity o folosește în prezent pentru a oferi răspunsurile sale obișnuite.

Deși compania susține că acest lucru este mai sustenabil decât plățile unice, înseamnă că editorii oferă, în esență, conținut gratuit până când un agent de publicitate plătește Perplexity, lucru asupra căruia editorii nu au niciun control.

Aceasta este o felie destul de mică din sumă pentru o companie evaluată la 9 miliarde de dolari după ultima rundă de strângere de fonduri, iar succesul acesteia depinde de conținutul de calitate și actualizat de la editori și creatori, poate mai mult decât ar vrea compania să recunoască.

Există, de asemenea, o chestiune mai amplă a dinamicii puterii. Deși Perplexity se prezintă ca un partener pentru editori, devine de fapt noul controlor pentru conținutul de știri. Editorii se pot simți presați să se alăture programului pur și simplu pentru a menține controlul asupra conținutului, mai degrabă decât pentru a obține vreun rezultat benefic.

În ciuda acestor îngrijorări, abordarea Perplexity se remarcă printre companiile de inteligență artificială cel puțin prin încercarea de a crea relații sustenabile cu creatorii de conținut. CEO-ul TIME, Mark Howard, a părut optimist, menționând că parteneriatul se încadrează în misiunea lor de a oferi jurnalism de încredere, ajungând în același timp la un public nou.

Succesul programului ar putea depinde de modul în care sunt realizate efectiv veniturile din publicitate și de dacă editorii văd o valoare reală în instrumentele tehnologice pe care le oferă. Deocamdată, reprezintă un experiment interesant în găsirea unui teren comun între companiile de inteligență artificială și media tradițională.

Justine Roberts, CEO al celui mai mare forum pentru părinți din Marea Britanie, Mumsnet, care a intentat acțiuni în justiție împotriva OpenAI, a comentat: „Asigurarea unei compensații echitabile pentru creatorii de conținut nu este doar lucrul corect de făcut - este esențială pentru creșterea viitoare a sectorului de conținut generat de inteligența artificială, care depinde de o aprovizionare sustenabilă cu opere de înaltă calitate, protejate de drepturi de autor, create de oameni. Programul pentru editori al Perplexity este un pas pozitiv către o lume în care inovația și corectitudinea pot coexista.”

Hoang Anh (conform Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Sursă: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html