Produsele vietnameze și povestea identității de brand

Recunoașterea mărcii este întotdeauna o problemă care preocupă multe companii în contextul unei concurențe de piață din ce în ce mai acerbe, cum este cea actuală. Integrarea economică va fi o oportunitate pentru companii, în special pentru cele vietnameze care sunt vulnerabile la concurență, de a se transforma cu îndrăzneală.

Consumatorii aleg să cumpere sosuri și condimente vietnameze de la un supermarket din orașul Bien Hoa. Foto: Hai Ha

În special, atunci când mediul, obiceiurile și obiceiurile consumatorilor care utilizează media se schimbă, este și momentul cel mai potrivit pentru companii și branduri să aducă noi sufluri și noi valori pentru a se afirma din ce în ce mai mult.

* Schimbare pentru transformare

Crearea sau schimbarea unei identități de brand este o mișcare importantă pentru companii, pentru a se pregăti pentru momente de cotitură în operațiuni și pentru a implementa strategii sincrone, cum ar fi transformarea digitală în afaceri, marketing, resurse umane etc. Pe lângă preț, calitatea produselor și serviciilor, corporațiile și afacerile trebuie să creeze o identitate de brand impresionantă, cu idei specifice, diferite, care sunt atât ușor de reținut, cât și să exprime propria identitate și să transmită valorile fundamentale ale brandului companiei. Sistemul de identitate de brand va fi cel mai eficient atunci când este foarte popular.

Recent, în iulie, marca vietnameză de lactate Vinamilk, cu o vechime de aproape 50 de ani, și-a „schimbat aspectul” prin noi designuri, fonturi, logo-uri și culori, creând o impresie puternică asupra consumatorilor din întreaga țară. Noua identitate a fost apoi actualizată în întregul sistem Vinamilk, inclusiv: site-ul web, canalele de vânzări online, punctele de vânzare cu amănuntul, sistemele magazinelor și publicațiile de marcă pe ambalajele produselor. Combinarea factorilor de mai sus ajută marca Vinamilk să optimizeze eficiența operațională, să se apropie de piață și să creeze o experiență modernă și interesantă pentru utilizatori.

Dna Chau Ngoc Anh (cartierul Buu Long, orașul Bien Hoa) a declarat că adesea consultă și alege multe produse de larg consum și cosmetice vietnameze în supermarketuri, centre comerciale, magazine specializate etc., precum și pe piețele online. Potrivit acesteia, într-o piață de afaceri diversă, cu multe surse de aprovizionare interne și externe, identificarea unui brand care se diferențiază de alte branduri din același segment este extrem de importantă. Acest lucru ajută companiile și brandurile să „acopere” pe scară largă, să crească veniturile din vânzări și să devină mai profesionale.

„Recent, piața vietnameză a fost martora «transformării» unui brand de lapte asociat cu copilăria multor vietnamezi, Vinamilk. Pe lângă faptul că aduce entuziasm și este la curent cu tendințele din comunitatea online, acest «nou aspect» demonstrează și efortul de repoziționare, marcând un pas înainte pentru un brand vietnamez cu tradiție, precum Vinamilk, de a moderniza experiența, continuând să-și extindă misiunea de a îmbunătăți calitatea produselor pentru mulți consumatori vietnamezi, pe baza valorilor tradiționale continue”, a declarat dna Ngoc Anh.

* Îmbunătățiți profesionalismul

Indiferent dacă o afacere este mare sau mică, cu o vechime sau o înființare recentă, identitatea mărcii este o cheie extrem de importantă pentru a ajuta clienții să recunoască și să-și amintească marca, produsele și afacerea. Identitatea mărcii este, de asemenea, un mijloc de comunicare între clienți și companii, contribuind la creșterea productivității vânzărilor și la demonstrarea profesionalismului și eficienței.

Construirea unui brand este dificilă, iar menținerea și susținerea brandului în contextul concurenței acerbe de pe piață este și mai dificilă astăzi, necesitând companiilor să își schimbe proactiv gândirea, să profite de oportunități și să își creeze propria amprentă în procesul de integrare.

Mulți experți consideră că, deși multe întreprinderi locale au identificat o strategie de dezvoltare, acestea nu dispun de resurse și capital pentru a-și dezvolta brandurile. Prin urmare, pentru a continua să scrie povești de brand, pe lângă inițiativa întreprinderilor, există o mare nevoie de programe, mecanisme și politici de sprijin suplimentare din partea statului și a autorităților locale.

În Dong Nai , în ultimii ani, multe mărci de produse au fost bine primite de consumatori, cum ar fi: Bien Hoa Sugar (Societatea pe Acțiuni Bien Hoa Sugar), Lothamilk (Societatea pe Acțiuni Lothamilk), Vinacafé (Societatea pe Acțiuni Vinacafé Bien Hoa), Donafoods (Societatea pe Acțiuni Agricolă și de Prelucrare a Alimentelor și de Import-Export), Donagamex (Societatea pe Acțiuni Dong Nai Garment Corporation), Donasa (Societatea pe Acțiuni Dong Nai Paint), Bibica (Societatea pe Acțiuni Bibica), GCfood (Societatea pe Acțiuni GC Food), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Directorul companiei Trong Duc Cacao Company Limited (districtul Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, a declarat că firma acordă întotdeauna atenție dezvoltării valorilor mărcii într-o direcție profesională, extinderii active a canalelor de promovare a produselor, promovării conexiunilor comerciale, dezvoltării canalelor de marketing, contribuind la creșterea recunoașterii mărcii în rândul consumatorilor.

Reprezentanții multor supermarketuri și centre comerciale din provincie au declarat că produsele vietnameze s-au adaptat treptat nevoilor în schimbare ale obiceiurilor de cumpărături ale consumatorilor. În special, multe întreprinderi autohtone au acordat mai multă atenție identității mărcii, au extins canalele de marketing, au organizat programe promoționale și au organizat o serie de evenimente de comunicare pentru a extinde „acoperirea” mărcii către mai mulți consumatori.

Vicepreședintele Comitetului Provincial al Frontului Patriei Vietnam, adjunctul șefului Comitetului Permanent al Comitetului Director Provincial pentru Campania „Poporul Vietnamez Prioritizează Utilizarea Produselor Vietnameze” (Comitetul Director Provincial 264), Vu Dinh Trung, a subliniat că, prin numeroase sondaje în rândul consumatorilor din provincie, problema mărcii și reputației produselor este unul dintre factorii care afectează psihologia cumpărăturilor acestora. În perioada următoare, membrii Comitetului Director Provincial 264 vor continua să promoveze activități de propagandă privind campania „Poporul Vietnamez Prioritizează Utilizarea Produselor Vietnameze”. În special, vor promova activități de informare privind produsele și mărcile vietnameze de prestigiu, aducând mai aproape de consumatorii din provincie produsele vietnameze de calitate, produsele locale tipice și remarcabile.

Hoang Hai

Legătură sursă