Călătoria „specială” și „diferită” a Vinamilk

În 2023, cu o evaluare de 3 miliarde USD, Vinamilk va atrage atenția atunci când se va afla în Top 10 companii lactate la nivel global. Este o călătorie „specială” și „diferită” a unui brand național, contribuind la ridicarea brandului vietnamez pe harta industriei lactate mondiale.

Dna Mai Kieu Lien, directoarea generală a Vinamilk.

„Vreau ca lumea să afle despre industria lactatelor din Vietnam.” Această declarație ambițioasă reflectă viziunea strategică a dnei Mai Kieu Lien, directoarea generală a Vinamilk.

Nu numai că a avut succes cu produsul tradițional lapte condensat Ong Tho, Vinamilk are în prezent 387 de SKU-uri de produse exportate. Cu 62 de piețe cucerite din Asia până în Europa, din Orientul Mijlociu până în Africa, cifra de afaceri totală cumulată la export a Vinamilk a ajuns la peste 3,4 miliarde USD. Această cifră este dificil de comparat cu multe industrii puternice de export, cum ar fi textilele, încălțămintea, fructele de mare... Dar dacă este luată în considerare în contextul unei țări care cândva nu avea niciun avantaj în creșterea laptelui, nicio industrie de prelucrare a laptelui, produse aproape în întregime dependente de importuri... atunci aceasta este cu adevărat o călătorie de care este mândru.

Puțini oameni știu că laptele este unul dintre produsele pe care Vietnam le-a exportat destul de devreme, chiar când țara a intrat în perioada de deschidere și dezvoltare a economiei internaționale. În 1997, Vietnamul a participat la programul de schimb petrol-alimente cu Irakul.

Pentru a accesa programul, dna Mai Kieu Lien - pe atunci directoarea generală a Vinamilk - s-a oferit proactiv să sponsorizeze 2 recipiente de lapte praf pentru copiii irakieni. Nu numai că a fost vorba de introducerea produsului, a spus dna Lien, dar a reprezentat și un sprijin practic pentru țara vecină - care se afla la acea vreme în perioada postbelică.

Nu după mult timp, guvernul irakian a trimis o delegație să viziteze fabrica, să afle mai multe despre afacere și a solicitat Vinamilk să furnizeze 300 de tone de lapte în 3 luni. Evenimentul a marcat un punct de cotitură important pentru Vinamilk și industria autohtonă a produselor lactate, deschizând o călătorie puternică pentru acest brand în lumea întreagă.

Sau în Afganistan, o țară care se confruntă încă cu numeroase dificultăți din cauza războiului, în ultimii 10 ani, Vinamilk s-a străduit întotdeauna, alături de partenerii săi, să asigure aprovizionarea cu lapte pentru copii. Dincolo de obiectivul de afaceri, este și o promisiune de a oferi nutriție fiecărui copil, fiecărei persoane, oriunde în lume.

Privind în urmă la călătoria de aproape 30 de ani pentru a ajunge la lume, dna Mai Kieu Lien, director general al Vinamilk, a concluzionat că există trei factori cheie pentru a cuceri orice piață, fie ea internă sau de export: calitatea, serviciile și prețul.

Calitatea este identificată de Vinamilk ca fiind cea mai importantă „cheie”. Fabricile și fermele aplică cu strictețe cele mai avansate standarde internaționale din lume în procesul de producție și selecția materiilor prime, cum ar fi: GlobalG.AP, FDA (SUA), HALAL, Organic EU și GMP (Bunele Practici de Fabricație din SUA)...

Vinamilk este, de asemenea, o întreprindere rară în lume care deține premii și certificate internaționale de calitate, cum ar fi: Primul lapte proaspăt din lume care a primit certificarea Clean Label Project pentru puritate; Premiile pentru Puritate - pentru produsele din lapte praf pentru copii - pentru calitatea, siguranța și transparența materiilor prime după trecerea procesului de testare cu peste 400 de criterii...

Pe lângă o strategie sistematică de extindere a pieței, gigantul din industria lactatelor și-a îmbunătățit continuu capacitatea de aprovizionare pentru a fi pregătit să satisfacă comenzi mari care necesită o calitate ridicată. În prezent, compania deține un sistem de 15 ferme și 16 fabrici în țară și în străinătate. În special, primele două fabrici de super lapte din Vietnam, cu capital de investiții de până la sute de milioane de dolari.

Pe lângă calitate, creativitatea și spiritul de inovație al Vinamilk sunt „puncte forte” pe care nu le are orice marcă. În 2023, după aproape 50 de ani de înființare, Vinamilk continuă să atragă o mare atenție din partea publicului din țară și din străinătate, anunțând o nouă identitate de marcă în spiritul „îndrăzneț, hotărât și mereu tu însuți”.

Eforturile timpurii în direcția consumului ecologic și a dezvoltării durabile au ajutat marca Vinamilk să fie clasată printre primele 5 mărci de lapte cele mai sustenabile la nivel global și să fie lider în Vietnam.

Contribuind pozitiv la valoarea generală a mărcii naționale a Vietnamului, Vinamilk se află în prezent în Top 10 cele mai valoroase mărci de lapte la nivel global (conform Brand Finance 2023).

Comentariu (0)