Poziționarea și răspândirea mărcii Quang Ninh în întreaga lume

Dr. Nguyen Thi Bich Yen este în prezent redactor-șef adjunct al revistei WAJ la Națiunile Unite - Viena (Republica Austria), și este, de asemenea, lector invitat la mai multe universități, președinte al ICI International - Organizația Internațională pentru Comunicare Interculturală, Științifică și Interculturală (Austria). Cu ocazia participării Dr. Nguyen Thi Bich Yen la atelierul de lucru privind construirea identității de brand a provinciei Quang Ninh, organizat recent de Departamentul de Cultură - Sport , reporterii de la Centrul Media Provincial au avut un interviu cu aceasta.

- Ce pași considerați că trebuie urmați pentru a avea o identitate de brand Quang Ninh ?

+ Sunt foarte încântat să primesc o invitație de a oferi consultanță pentru provincia Quang Ninh în vederea construirii unei identități de brand locale. Sub observația unui jurnalist și om de știință, aș dori să-mi exprim pe scurt opinia despre construirea unei identități de brand pentru provincia Quang Ninh, parcurgând 5 pași. În primul rând, se analizează piața, se analizează concurența internă și externă, concentrându-se pe compararea cu localități și țări cu patrimoniu natural mondial. În același timp, se identifică și se înțeleg nevoile și dorințele clienților țintă și ale clienților aferenți. Apoi, se identifică factorii culturali, sociali, politici, diplomatici... care afectează brandul. Trebuie să ne poziționăm brandul ca fiind diferit, unic...

Al doilea pas este construirea de valori și generarea de idei. Este necesar să se identifice valorile fundamentale ale localității, reflectând obiectivele, viziunea și misiunea, pentru a se genera idei pentru imagini/logo-uri, sloganuri, sunete, culori și simboluri aferente. Următorul pas este să se proiecteze elemente de identificare, să se concretizeze idei precum logo-uri, culori principale, fonturi, simboluri și stiluri de imagine și să se asigure o aplicabilitate ridicată pe diverse platforme și materiale.

Al patrulea este construirea unui sistem de identitate, construirea unui set de reguli, standarde de brand, detalii, cum ar fi modul de utilizare a logo-urilor, culorilor, fonturilor și a altor elemente vizuale în diferite contexte (atât pe platforme digitale, cât și pe cele tipărite), atât în medii sau media reale, cât și virtuale.

Iar pasul final este implementarea, gestionarea și îmbunătățirea. Utilizați identitatea mărcii atât în medii fizice (materiale tipărite...), cât și în realitatea virtuală sau în media. În același timp, monitorizați continuu acest proces pentru a asigura consecvența și actualitatea, pentru a îmbunătăți elementele identității mărcii, astfel încât acestea să fie potrivite și atractive pentru publicul modern.

- Deci, în opinia dumneavoastră, ce componente ar trebui să includă o identitate de brand locală?

+ Identitatea mărcii include numele mărcii, sigla care cred că ar trebui să utilizeze imaginea dragonului-mamă, a dragonului-pui coborând pe pământ, sloganul, culoarea care cred că ar trebui să utilizeze galbenul autoritar și culoarea focului, fontul trebuie să fie, de asemenea, ales un font autoritar, imaginea este, desigur, Ha Long Bay, sunetul trebuie să aleagă un sunet misterios, de exemplu, am ales sunetul unui film despre dragoni.

Sper să contribui cu o mică parte din eforturile mele la poziționarea mărcii frumoasei regiuni Quang Ninh, răspândind acest brand în străinătate, așa cum facem de mult timp. De exemplu, răspândim moștenirea venerării regilor Hung din Vietnam. Sper să poziționez mai multe mărci vietnameze pe scena mondială.

Aș vrea să spun, într-un sens mai larg, că ar trebui să poziționăm marca Golfului Ha Long nu doar pentru Quang Ninh, ci Ha Long va fi un brand pentru națiune, un brand global. Mai târziu, când oamenii menționează Ha Long, își vor aminti imediat că acesta este un brand unic al Vietnamului.

Există trei aspecte importante de determinat atunci când construim o strategie de poziționare a mărcii pentru Ha Long, Quang Ninh. În primul rând, trebuie să stabilim mentalitatea. Apoi, poziția și locația. Acest lucru este deja în sângele locuitorilor din Quang Ninh, problema este cum îl identificăm.

- După părerea dumneavoastră, ce înseamnă să-ți determini mentalitatea?

+ Atitudinea mândră de a trăi și de a avea misiunea de a proteja, conserva și dezvolta Golful Ha Long - una dintre cele 7 noi minuni ale patrimoniului natural al lumii. Pornind de acolo, construirea unei strategii de poziționare a mărcii pentru Ha Long, Quang Ninh înseamnă poziționarea mărcii vietnameze pe scena mondială. Această poziționare trebuie construită sistematic, sincron și consecvent atât în medii reale, cât și virtuale sau în mass-media. Pot da un exemplu: Turnul Eiffel - Paris, capitala mondială a muzicii clasice din Austria sau postul de radio ORF care transmite live programe de muzică clasică în fiecare an la ora 11:00, pe 1 ianuarie a anului nou, și vinde drepturi de autor către peste 200 de țări și teritorii.

- Care sunt problemele după determinarea mentalității?

+ Următorul pas este să determinați terenul. Determinați Importanța locației geografice a provinciei revine părții de vest a Golfului Tonkin - zona maritimă de nord-est a Vietnamului. Aici au loc bătălii istorice, apărând granițele eroice ale strămoșilor noștri. Terenul de aici are peisajul natural unic al orașului Ha Long. Următorul aspect este determinarea poziției. Cum poate Quang Ninh să-și mențină poziția în inimile poporului vietnamez și ale prietenilor internaționali? Quang Ninh trebuie să continue să facă ajustări în ceea ce privește problemele de planificare, comportamentul social, comportamentul cultural...

Permiteți-mi să vă dau un exemplu: Imperiul Austro-Ungar a fost unul dintre cele patru mari imperii din Europa, dar a pierdut 99% din suprafața sa după cele două războaie mondiale. Ce au făcut pentru a-și menține poziția în politica europeană? Au donat teren pentru construirea sediului Națiunilor Unite (unul dintre cele patru sedii ale ONU din lume); s-au poziționat drept capitală a muzicii mondiale; au dat naștere și s-au poziționat ca patrie a dansului Vals (născut în suburbiile Vienei (Austria) și în munții înalți ai Austriei, pe la mijlocul anilor 1780, valsul a început să înflorească când a fost interpretat în cadrul festivalurilor de dans de la palatul Habsburgic, apoi s-a răspândit treptat în alte țări în anii următori).

În siglele turistice ale orașului Quang Ninh în special și ale Vietnamului în general, există adesea o imagine a insuliței Cocoș și Găină din Golful Ha Long.

- Din experiența dumneavoastră în organizarea de evenimente în Austria, ce sugestii aveți pentru Quang Ninh?

+ Propun organizarea a 3 evenimente internaționale anuale. Organizarea Campionatelor Asiatice, Mondiale și Olimpice de Taekwondo pentru Poliție. La primul nivel, provincia Quang Ninh, Ministerul Securității Publice și Federația Mondială de Taekwondo pentru Poliție tocmai au reușit să colaboreze pentru organizare. Acest eveniment a lăsat o impresie profundă asupra inimilor arbitrilor, antrenorilor, sportivilor, oficialilor și prietenilor internaționali.

Eu însumi am lucrat atât ca arbitru, cât și ca jurnalist, așa că le-am simțit inimile și am scris o serie de articole internaționale publicate în Europa despre acest eveniment. Despre frumusețea poliției asiatice de Taekwondo, despre frumusețea poliției și a locuitorilor din Ha Long, Quang Ninh... și am primit următoarele feedback-uri de la prieteni internaționali despre Ha Long, Quang Ninh, Vietnam, foarte emoționant. Nu i-am văzut niciodată atât de mișcați de afecțiune și nostalgie pentru Quang Ninh.

O propunere de construire a unei statui a dragonului pentru un proiect simbolic la intersecția străzilor Tran Hung Dao - Tran Quoc Nghien, orașul Ha Long.

Al doilea lucru este organizarea anuală de tabere creative, conferințe internaționale pentru cineaști, scriitori, jurnaliști, artiști din întreaga lume, care să se adune la Ha Long. Al treilea este construirea unui drum de patrimoniu în Ha Long, în formă de dragon. Acolo, fiecare turist, politician care vine la Ha Long, este rugat să aducă o piatră (poate o carte, un suvenir de-al său) din țara sa pentru a o oferi orașului Ha Long, Quang Ninh, pentru a construi acest drum comemorativ. Pentru a le aminti de amprentele lăsate aici, astfel încât să le poată spune urmașilor lor să continue să viziteze acest loc, să viziteze amintirile strămoșilor lor.

- Vă mulțumesc foarte mult pentru interviu, domnule doctor!

Sursă